اتجاهات الإعلانات: 5 اتجاهات تستحق المشاهدة في عام 2023 وما بعده

التجربة هي كل شيء: اتجاهات الإعلان في عام 2023 لتضمينها في استراتيجيتك

يلخص هذا الدليل اتجاهات الإعلان لعام 2023 التي يجب البحث عنها لتعزيز عملك.

كيف سيبدو مشهد الإعلان الرقمي في عام 2023؟ مع تطور التكنولوجيا وسلوك المستهلك ، يمكن لأي شخص أن يخمن ما يشكل اتجاهات الإعلان الرقمي في السنوات القادمة.

مع تعافي العالم ببطء من الوباء ، تبحث الشركات عن طرق مبتكرة للبقاء قادرة على المنافسة. لم يصل الإعلان الرقمي بعد إلى مستويات الإنفاق قبل انتشار الوباء. تشير البيانات الحديثة إلى زيادة مطردة ومن المتوقع أن تتسارع خلال السنوات القليلة المقبلة.

تستكشف الشركات الآن فرصًا جديدة للتفاعل مع العملاء والترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم أثناء الإنفاق بحذر.

بسبب المناخ الاقتصادي غير المستقر ، سيبدو الإعلان مختلفًا قليلاً في عام 2023 والسنوات التالية. من المرجح أن تكون الأعمال متحفظة فيما يتعلق بنفقات الإعلان ، ويجب أن يتحلى المسوقون بالمرونة والفعالية والإبداع ليظلوا قادرين على المنافسة.

مع ظهور الوسائط الرقمية وتغيير سلوك المستهلك ، يتغير مشهد الإعلان الرقمي بسرعة. يجب أن تظل الشركات قابلة للتكيف ومطلعة على اتجاهات الإعلان المستمرة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها والبقاء في صدارة المنافسة.

للمساعدة في البقاء في الطليعة ، إليك خمسة اتجاهات للإعلان الرقمي في عام 2023 وما بعده:

1. الأصالة هي الأكثر أهمية على وسائل التواصل الاجتماعي

سيبحث المستهلكون عن علامات تجارية حقيقية وذات صلة أثناء تعافيهم من الوباء ويستعدون لطريق طويل نحو التعافي المالي. سيكونون أقل ميلًا إلى المخاطرة مع العلامات التجارية الجديدة وأكثر ميلًا للاستثمار في من يثقون بهم ولديهم صلة وثيقة.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي هي المنصة الرئيسية للإعلان في الوقت الحاضر ، فهي تتخذ الشركات الأساسية نهجًا يركز على الأشخاص أولاً وتركز على إنشاء اتصالات ذات مغزى مع عملائها.

في بداية عام 2023 ، استخدم أكثر من 59٪ من سكان العالم منصات التواصل الاجتماعي بشكل أو بآخر. مع استمرار زيادة عدد المستخدمين ، يزداد أيضًا وصول المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

على عكس المشاهير التقليديين ، من المرجح أن يقوم المؤثرون بإنشاء محتوى يلقى صدى لدى متابعيهم - خاصة بالنسبة للجيل Z. يجب أن تركز الشركات على العثور على المؤثرين الذين يمكنهم سرد قصص عن علامتهم التجارية بشكل أصلي لتنمية العلاقات وتعزيز ولاء العملاء. ستساعد الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتعاون مع المؤثرين الماكرو والجزئي العلامات التجارية على بناء اتصال حقيقي مع عملائها.

كانت الأصالة عاملاً حاسمًا في الحملات التسويقية الناجحة وستظل ضرورية مع انتقالنا إلى عام 2023. مع الرسالة والنهج الصحيحين ، يمكن أن تظل العلامات التجارية في مقدمة أولوياتنا مع تعزيز ولاء العملاء.

2. مرئيات عهد العليا

مع استمرار تضاؤل ​​مدى اهتمام المستهلكين ، أصبحت العناصر المرئية ذات أهمية متزايدة في حملات التسويق الرقمي. سيظل محتوى الفيديو شائعًا ، مما يسمح للعلامات التجارية بالتفاعل مع العملاء بشكل أكثر فعالية. يمكن أن تساعد الصورة المرئية المنسقة جيدًا المسوقين في جذب انتباه العميل في 8 ثوانٍ فقط. يعد هذا الرقم في الثماني ثوانٍ أمرًا بالغ الأهمية لأنه متوسط ​​مدى اهتمام المستهلك في الوقت الحاضر وهذا العصر.

باستخدام الفيديو ، يمكن للمسوقين إنشاء محتوى قصير غني بالمعلومات ومسلية. تتمتع العناصر المرئية أيضًا بالقدرة على إثارة المشاعر لدى المشاهدين وزيادة احتمالية تذكرهم للعلامة التجارية. يمكن للشركات التي تضمن محتوى مرئيًا عالي الجودة وحسن الإعداد جذب الانتباه في أقل وقت ممكن.

تستثمر المزيد من الشركات في التسويق المرئي والتجارب التفاعلية ، مثل الواقع المعزز والافتراضي. باستخدام هذه الأدوات ، يمكن للشركات إنشاء بيئة غامرة للعملاء لاستكشاف منتجاتهم أو خدماتهم عن كثب.

حاليًا ، يحتل موقع Youtube الصدارة في المحتوى المرئي ، لكن TikTok شهد ارتفاعًا في شعبيته خلال الوباء ، مما يهدد هيمنة منصة Google لمشاركة الفيديو على مدار عقد من الزمن. حتى لا يتم تجاهلها ، تظل المنصات الأخرى مثل Instagram و Snapchat ذات صلة في الفضاء. للحفاظ على قدرتها التنافسية ، يجب على الشركات إنشاء محتوى لمنصات مختلفة والاستفادة من قوة المرئيات التي ينشئها المستخدم للوصول إلى جمهورها المستهدف.

3. استراتيجيات الذكاء الاصطناعي

أصبح الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ذا أهمية متزايدة في عالم الإعلان الرقمي. بحلول عام 2027 ، من المتوقع أن يصل سوق الذكاء الاصطناعي إلى 407 مليار دولار أمريكي ، أي بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 36.2٪ بين عامي 2022 و 2027. حتى القوة التكنولوجية العملاقة لـ Google ليست في مأمن من الاستحواذ على الذكاء الاصطناعي ، حيث يتوقع بول بوشيت ، مبتكر Gmail ، أن الذكاء الاصطناعي سيؤدي إلى " تعطل كامل "لعملاق البحث في أقل من عام أو عامين.

أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويق رقمية ، مما يسمح للمسوقين بأتمتة المهام وتوفير الوقت وزيادة الإنفاق الإعلاني. يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي الآن استهداف العملاء بناءً على عادات التصفح واهتماماتهم ، مما يسمح للمسوقين بتخصيص الإعلانات وإنشاء حملات إعلانية أكثر فاعلية. من استهداف الإعلانات إلى تقسيم العملاء ، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي في المزيد من جوانب الإعلان الرقمي ، حيث أصبحت القرارات التي تعتمد على البيانات الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى.

يتم الآن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تنشئ محتوى مثل مقاطع الفيديو والصور وحتى الموسيقى من قبل المسوقين لإنشاء حملات مخصصة. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Jasper صياغة نسخة مقنعة بأقل قدر من المدخلات من المستخدم. أصبح ChatGPT ، على وجه الخصوص ، التطبيق الأسرع نموًا في التاريخ (مع أكثر من 100 مليون مستخدم بعد شهرين من إطلاقه) ودفع Google لإصدار نسختها الخاصة - Bard. تساعد أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي هذه المسوقين على إنشاء محتوى مع ضمان تحسينه لجمهورهم المستهدف.

لقد اقتحم فن الذكاء الاصطناعي الإنترنت أيضًا. باستخدام أدوات معالجة الصور بالذكاء الاصطناعي مثل Midjourney ، يمكنك إنشاء صور مذهلة في دقائق من المطالبات البسيطة. دائمًا ما تكون هذه الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أصلية ويمكن استخدامها في الحملات الإعلانية الرقمية لجذب انتباه المشاهدين والتميز عن المنافسة.

أحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في صناعة التسويق وسيصبح أكثر بروزًا في عام 2023. يعتقد الكثيرون أن عام 2023 سيمثل نقطة انعطاف حاسمة للذكاء الاصطناعي. يمكن للتكنولوجيا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تحليل بيانات المستهلك وتحديد الجماهير المستهدفة وتقديم تجارب مخصصة. إن التأثير الذي أحدثه الذكاء الاصطناعي في مثل هذا الوقت القصير يجعل من الآمن التنبؤ بأنه سيهيمن على جوانب مختلفة من التسويق ويهدد بجعل طرق التسويق التقليدية عفا عليها الزمن.

4. سيصبح تحسين البحث الصوتي أكثر أهمية من أي وقت مضى

في السابق ، كان الأشخاص يتفاعلون مع الإنترنت باستخدام استعلامات بحث نصية. ولكن مع تزايد شهرة المساعدين الصوتيين مثل Alexa و Siri ، يفضل أكثر من 71٪ من المستهلكين البحث الصوتي نظرًا لراحته ودقته.

تحتاج الشركات إلى تحسين محتواها لعمليات البحث الصوتي لضمان عثور عملائها على ما يبحثون عنه. تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أطول وأكثر تحادثًا من عمليات البحث التقليدية القائمة على النص ، لذلك يحتاج المسوقون إلى تخصيص المحتوى الخاص بهم لتلبية هذا الاستعلام. على سبيل المثال ، يتحدث الأشخاص عادةً في الأسئلة عند استخدام المساعد الصوتي ، لذا ضع ذلك في الاعتبار أثناء كتابة المحتوى لالتقاط استعلامات البحث الصوتي.

يتطلب تحسين البحث الصوتي فهماً عميقاً لمعالجة اللغة الطبيعية ، وهو المفتاح لفتح استعلامات البحث الصوتي. يجب على المسوقين استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، وتضمين البيانات المنظمة في محتواها ، وتحسين المقتطفات المميزة في نتائج البحث الصوتي.

في عام 2023 ، سيكون تحسين البحث الصوتي ضروريًا للشركات التي تتطلع إلى التميز في سوق مزدحم. يمكن أن يساعد تحسين البحث الصوتي الشركات على الوصول إلى جمهور أوسع وتحسين ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). من خلال شحذ تقنيات تحسين البحث الصوتي ، يمكن للمسوقين التأكد من أن محتواهم في أعلى نتائج محرك البحث ، مما يزيد من فرص ملاحظتهم.

5. تستمر الحملات المرتكزة على الجوال في هيمنتها

نما استخدام الأجهزة المحمولة بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، ويمكنك المراهنة بأمان على أنها لن تتغير في أي وقت قريب. على هذا النحو ، يجب على جهات التسويق ضمان حملات محسّنة لجميع الشاشات. يتضمن ذلك ضمان استجابة مواقع الويب والمحتوى ، ويمكن للمستهلكين مشاهدته بسهولة على جميع الأجهزة - خاصة تلك التي تحتوي على شاشة عرض عمودية.

يجب أن تراعي الحملات التي تركز على الجوال تجربة المستخدم أيضًا. يجب أن يأخذ المسوقون في الاعتبار جميع جوانب رحلة جمهور الهاتف المحمول ، من النقر المسبق إلى النقر اللاحق. وهذا يعني تخصيص هذا المحتوى لمشاهدي الجوال وتحسين السرعة - فلا أحد يريد الانتظار لأكثر من ثانية حتى يتم تحميل الصفحة ، ناهيك عن الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتذكر المسوقون أن مستخدمي الهواتف المحمولة غالبًا ما يكون لديهم فترات اهتمام أقصر ، لذا فإن إبقاء الإعلانات موجزة ومباشرة أمر لا بد منه.

أصبحت الألعاب المحمولة أيضًا شائعة بشكل متزايد ، ويجب على المسوقين الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تطوير حملات إبداعية تجذب المستخدمين أثناء التنقل. يمكن أن تجذب المكافآت داخل اللعبة الانتباه وتخلق تجربة مستخدم غامرة ، مما يؤدي إلى تحويلات أعلى.

في عام 2023 ، ستظل الحملات التي تركز على الأجهزة المحمولة مهمة للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهورها المستهدف. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يعتمدون على الهواتف الذكية أكثر من أي وقت مضى ، يجب على المسوقين تحسين حملاتهم لجميع الأجهزة لضمان تميزهم في سوق مزدحم. من خلال التفكير في تجربة المستخدم والاستفادة من أحدث الاتجاهات ، مثل الألعاب المحمولة والاستهداف المستند إلى الاهتمامات ، يمكن للمسوقين ضمان إنشاء حملات تجذب التحويلات وتؤدي إلى النجاح.

هل أنت مستعد لاتجاهات الإعلانات لعام 2023؟

تتطور اتجاهات الإعلان الرقمي باستمرار ، ويجب على جهات التسويق مواكبة أحدث الاتجاهات لتظل قادرة على المنافسة. إذا كانت التجارب والمحن التي حدثت في السنوات القليلة الماضية قد علمتنا أي شيء ، فهو أن المسوقين يجب أن يكونوا مرنين ومستعدين لتوجيه استراتيجياتهم في أي لحظة. يجب أن يكونوا جريئين وأن يجربوا التقنيات والتقنيات الجديدة ، مثل أدوات الذكاء الاصطناعي وبرامج تخطيط الحملات.

يمكن للمنصات مثل Mediatool مساعدة المسوقين على تبسيط حملاتهم وتطوير استراتيجيات مستهدفة تبرز في السوق. باستخدام أدوات التسويق المناسبة والعقل الرشيق عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي ، يمكن للمسوقين إنشاء حملات ناجحة تصل إلى الهدف المنشود.

هل تبحث عن المزيد من الطرق لتكون فعالاً وتبقى في الطليعة؟ قم بجولة في Mediatool اليوم!