Trendy reklamowe: 5 trendów, które warto obserwować w 2023 r. i później

Doświadczenie jest najważniejsze: trendy reklamowe w 2023 r., które należy uwzględnić w swojej strategii

Ten przewodnik podsumowuje trendy reklamowe w 2023 r., na które warto zwrócić uwagę, aby rozwinąć swoją firmę.

Jak będzie wyglądał krajobraz reklamy cyfrowej w 2023 roku? Wraz z rozwojem technologii i zachowań konsumentów nietrudno zgadnąć, co będzie kształtować trendy w reklamie cyfrowej w nadchodzących latach.

W miarę jak świat powoli wychodzi z pandemii, firmy szukają innowacyjnych sposobów na utrzymanie konkurencyjności. Reklama cyfrowa nie osiągnęła jeszcze poziomu wydatków sprzed pandemii. Najnowsze dane sugerują, że stale rośnie i oczekuje się, że przyspieszy w ciągu najbliższych kilku lat.

Firmy badają obecnie nowe możliwości angażowania klientów i promowania swoich produktów lub usług przy jednoczesnym ostrożnym wydawaniu pieniędzy.

Ze względu na niepewną sytuację gospodarczą reklama będzie wyglądać nieco inaczej w 2023 roku i latach następnych. Firmy prawdopodobnie będą konserwatywne w wydatkach na reklamę, a marketerzy muszą być zwinni, wydajni i kreatywni, aby pozostać konkurencyjnymi.

Wraz z rozwojem mediów cyfrowych i zmieniającymi się zachowaniami konsumentów krajobraz reklamy cyfrowej szybko się zmienia. Firmy muszą dostosowywać się i być na bieżąco informowane o bieżących trendach reklamowych, aby jak najlepiej wykorzystać swój budżet i wyprzedzić konkurencję.

Aby pomóc Ci wyprzedzić konkurencję, oto pięć trendów w reklamie cyfrowej w 2023 r. i później:

1. Autentyczność będzie miała największe znaczenie w mediach społecznościowych

Konsumenci będą szukać autentycznych i wiarygodnych marek, gdy wychodzą z pandemii i przygotowują się na długą drogę do naprawy finansowej. Będą mniej skłonni do ryzykowania z nowymi markami i bardziej skłonni do inwestowania w te, którym ufają i z którymi mają sympatię.

Media społecznościowe są obecnie kluczową platformą reklamową, dlatego firmy muszą przede wszystkim przyjąć podejście do ludzi i skupić się na tworzeniu znaczących połączeń ze swoimi klientami.

Na początku 2023 roku ponad 59% światowej populacji korzystało z platform mediów społecznościowych w takiej czy innej formie. Wraz ze wzrostem liczby użytkowników rośnie również zasięg influencerów w mediach społecznościowych.

W przeciwieństwie do tradycyjnych celebrytów, osoby wpływowe są bardziej skłonne do tworzenia treści, które rezonują z ich obserwatorami – zwłaszcza dla pokolenia Z. Firmy powinny kłaść nacisk na znajdowanie wpływowych osób, które potrafią autentycznie opowiadać historie o swojej marce, aby pielęgnować relacje i budować lojalność klientów. Wykorzystanie treści tworzonych przez użytkowników oraz współpraca z makro- i mikroinfluencerami pomoże markom zbudować autentyczną więź z klientami.

Autentyczność była kluczowym czynnikiem w udanych kampaniach marketingowych i nadal będzie kluczowa, gdy wejdziemy w rok 2023. Dzięki odpowiedniemu przekazowi i podejściu marki mogą pozostać na pierwszym planie, jednocześnie wspierając lojalność klientów.

2. Królują efekty wizualne

Ponieważ koncentracja uwagi konsumentów stale maleje, elementy wizualne stają się coraz ważniejsze w cyfrowych kampaniach marketingowych. Treści wideo będą nadal popularne, co pozwoli markom na skuteczniejszą interakcję z klientami. Dobrze dobrana wizualizacja może pomóc marketerom przyciągnąć uwagę klienta w zaledwie 8 sekund. Ta 8-sekundowa liczba ma kluczowe znaczenie, ponieważ jest to średni czas skupienia uwagi konsumenta w dzisiejszych czasach.

Dzięki wideo marketerzy mogą tworzyć krótkie treści, które są zarówno informacyjne, jak i rozrywkowe. Wizualizacje mają również moc wywoływania emocji u widzów i sprawiają, że są bardziej skłonni do zapamiętania marki. Firmy zapewniające wysoką jakość i dobrze przygotowane treści wizualne mogą przyciągnąć uwagę w jak najkrótszym czasie.

Coraz więcej firm inwestuje w marketing wizualny i interaktywne doświadczenia, takie jak rozszerzona i wirtualna rzeczywistość. Dzięki tym narzędziom firmy mogą stworzyć wciągające środowisko, w którym klienci będą mogli dokładniej zapoznać się z ich produktami lub usługami.

Obecnie YouTube jest liderem w zakresie treści wizualnych, ale TikTok odnotował gwałtowny wzrost popularności podczas pandemii, zagrażając trwającej od dekady dominacji platformy Google do udostępniania wideo. Nie należy ignorować, inne platformy, takie jak Instagram i Snapchat, pozostają istotne w tej przestrzeni. Aby zachować konkurencyjność, firmy powinny tworzyć treści na różne platformy i wykorzystywać siłę wizualizacji generowanych przez użytkowników, aby docierać do docelowych odbiorców.

3. Sztuczna inteligencja kształtuje strategie

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe nabierają coraz większego znaczenia w świecie reklamy cyfrowej. Przewiduje się, że do 2027 r. rynek sztucznej inteligencji osiągnie imponującą wartość 407 miliardów dolarów, przy wzroście CAGR o 36,2% w latach 2022-2027. Nawet gigant technologiczny Google nie jest bezpieczny przed przejęciem sztucznej inteligencji, ponieważ twórca Gmaila, Paul Buchheit, przewiduje, że sztuczna inteligencja spowoduje „ całkowite zakłócenie” giganta wyszukiwania w zaledwie rok lub dwa.

Sztuczna inteligencja stała się integralną częścią każdej cyfrowej strategii marketingowej, umożliwiając marketerom automatyzację zadań, oszczędność czasu i maksymalizację wydatków na reklamę. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą teraz kierować reklamy do klientów na podstawie ich nawyków przeglądania i zainteresowań, umożliwiając marketerom personalizację reklam i tworzenie skuteczniejszych kampanii reklamowych. Od kierowania reklam po segmentację klientów sztuczna inteligencja jest wykorzystywana w większej liczbie aspektów reklamy cyfrowej, w której decyzje oparte na danych są teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

Narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji, które tworzą treści, takie jak filmy, obrazy, a nawet muzyka, są obecnie wykorzystywane przez marketerów do tworzenia spersonalizowanych kampanii. Narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT i Jasper, mogą tworzyć przekonujące kopie przy minimalnym udziale użytkownika. W szczególności ChatGPT stał się najszybciej rozwijającą się aplikacją w historii (ponad 100 milionów użytkowników dwa miesiące po uruchomieniu) i skłonił Google do wydania własnej wersji – Bard. Te narzędzia AI do pisania pomagają marketerom tworzyć treści, zapewniając jednocześnie ich optymalizację pod kątem docelowych odbiorców.

Sztuka AI szturmem podbiła również Internet. Korzystając z narzędzi AI do przetwarzania obrazu, takich jak Midjourney, możesz tworzyć oszałamiające efekty wizualne w ciągu kilku minut na podstawie prostych monitów. Te obrazy generowane przez sztuczną inteligencję są zawsze oryginalne i można je wykorzystać w cyfrowych kampaniach reklamowych, aby przyciągnąć uwagę widzów i wyróżnić się na tle konkurencji.

Sztuczna inteligencja zrewolucjonizowała branżę marketingową i stanie się jeszcze bardziej widoczna w 2023 roku. Wielu uważa, że ​​rok 2023 będzie krytycznym punktem zwrotnym dla sztucznej inteligencji. Technologia oparta na sztucznej inteligencji może analizować dane konsumentów, identyfikować docelowych odbiorców i zapewniać spersonalizowane doświadczenia. Wpływ, jaki sztuczna inteligencja wywarła w tak krótkim czasie, pozwala bezpiecznie przewidywać, że zdominuje różne aspekty marketingu i grozi, że tradycyjne metody marketingowe staną się przestarzałe.

4. Optymalizacja wyszukiwania głosowego stanie się ważniejsza niż kiedykolwiek

Wcześniej ludzie wchodzili w interakcje z Internetem za pomocą tekstowych zapytań wyszukiwania. Jednak w miarę jak asystenci głosowi, tacy jak Alexa i Siri, stają się coraz bardziej popularni, ponad 71% konsumentów woli teraz wyszukiwanie głosowe ze względu na wygodę i dokładność.

Firmy muszą optymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego, aby zapewnić klientom znalezienie tego, czego szukają. Wyszukiwania głosowe są zwykle dłuższe i bardziej konwersacyjne niż tradycyjne wyszukiwania tekstowe, więc marketerzy muszą dostosować swoje treści, aby sprostać temu zapytaniu. Na przykład ludzie zwykle zadają pytania podczas korzystania z asystenta głosowego, więc miej to na uwadze podczas pisania treści w celu przechwytywania zapytań głosowych.

Optymalizacja wyszukiwania głosowego wymaga głębokiego zrozumienia przetwarzania języka naturalnego, co jest kluczem do odblokowania zapytań głosowych. Marketerzy powinni używać słów kluczowych z długim ogonem, zawierać uporządkowane dane w swoich treściach i optymalizować pod kątem polecanych fragmentów w wynikach wyszukiwania głosowego.

W 2023 r. optymalizacja wyszukiwania głosowego będzie niezbędna dla firm, które chcą wyróżnić się na zatłoczonym rynku. Optymalizacja wyszukiwania głosowego może pomóc firmom dotrzeć do szerszego grona odbiorców i poprawić ich widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Udoskonalając techniki optymalizacji wyszukiwania głosowego, marketerzy mogą zapewnić, że ich treść znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania, zwiększając swoje szanse na zauważenie.

5. Kampanie skoncentrowane na urządzeniach mobilnych kontynuują swoją dominację

Korzystanie z urządzeń mobilnych wzrosło wykładniczo w ostatnich latach i można śmiało założyć, że nie zmieni się to w najbliższym czasie. W związku z tym marketerzy powinni zadbać o zoptymalizowane kampanie na wszystkie ekrany. Obejmuje to zapewnienie, że strony internetowe i treści są responsywne, a konsumenci mogą je łatwo przeglądać na wszystkich urządzeniach — zwłaszcza tych z wyświetlaczem pionowym.

Kampanie skoncentrowane na urządzeniach mobilnych powinny również uwzględniać wrażenia użytkownika. Marketerzy muszą wziąć pod uwagę wszystkie aspekty podróży odbiorców mobilnych, od przed kliknięciem do kliknięcia po kliknięciu. Oznacza to dostosowanie treści do przeglądarek mobilnych i optymalizację pod kątem szybkości — nikt nie chce czekać dłużej niż sekundę na załadowanie strony, nie mówiąc już o reklamie. Ponadto marketerzy powinni pamiętać, że użytkownicy mobilni często mają krótsze okresy uwagi, dlatego konieczne jest, aby reklamy były zwięzłe i na temat.

Gry mobilne również stają się coraz bardziej popularne, a marketerzy powinni wykorzystać ten trend, opracowując kreatywne kampanie, które angażują użytkowników w ruchu. Nagrody w grze mogą przyciągnąć uwagę i stworzyć wciągające wrażenia użytkownika, co prowadzi do wyższych konwersji.

W 2023 roku kampanie zorientowane na urządzenia mobilne pozostaną kluczowe dla firm, które chcą dotrzeć do docelowych odbiorców. Ponieważ coraz więcej osób korzysta ze smartfonów, marketerzy muszą optymalizować swoje kampanie pod kątem wszystkich urządzeń, aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku. Uwzględniając doświadczenia użytkowników i wykorzystując najnowsze trendy, takie jak gry mobilne i kierowanie na podstawie zainteresowań, marketerzy mogą zapewnić tworzenie kampanii, które zwiększają konwersje i prowadzą do sukcesu.

Gotowy na trendy reklamowe 2023?

Trendy w reklamie cyfrowej nieustannie ewoluują, a marketerzy muszą nadążać za najnowszymi trendami, aby pozostać konkurencyjnymi. Jeśli próby i udręki ostatnich kilku lat czegoś nas nauczyły, to tego, że marketerzy muszą być elastyczni i przygotowani do zmiany strategii w każdej chwili. Powinni być odważni i eksperymentować z nowymi technologiami i technikami, takimi jak narzędzia sztucznej inteligencji i oprogramowanie do planowania kampanii.

Platformy takie jak Mediatool mogą pomóc marketerom uprościć kampanie i opracować ukierunkowane strategie, które wyróżniają się na rynku. Dzięki odpowiednim narzędziom marketingowym i sprawnemu umysłowi, jeśli chodzi o reklamę cyfrową, marketerzy mogą tworzyć udane kampanie, które docierają do pożądanego celu.

Szukasz więcej sposobów na zwiększenie wydajności i wyprzedzenie konkurencji? Zapoznaj się z programem Mediatool już dziś!