7 فوائد لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة يجب أن تعرفها

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين مواقع الويب لمحركات البحث ، مثل Google أو Bing أو Yahoo.

ثم السؤال هو ما أهمية تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة؟

تتعدد فوائد تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة وسيتم مناقشة المفتاح بينها في هذا الدليل.

بالنسبة إلى الشركات الصغيرة ، قد يكون مُحسّنات محرّكات البحث شكلاً من أشكال التسويق الرقمي لم يتم استغلاله بعد ، ولكن يجب عليهم التفكير فيه لمواكبة عملائهم المحتملين على محركات البحث الشائعة.

يمكن تحسين محركات البحث على جميع المستويات.

ولكن بالنسبة للشركات المحلية ، فإن تحسين محركات البحث المحلي هو ما يمكنك استخدامه لجذب العملاء المحليين إلى منتجاتك أو خدماتك عبر محركات البحث.

الشيء الوحيد الذي يجب فعله الآن هو جذب انتباههم وحثهم على العثور على ما يبحثون عنه.

ما الذي يجعل تحسين محركات البحث مفيدًا للشركات المحلية؟

لأحد ، يمكن أن يحسن بشكل كبير ظهورهم في نتائج البحث. يتعلق الكثير منها بجودة محتوى الويب المنشور بالفعل على أحد المواقع.

تتعرف محركات البحث مثل Google على مواقع الويب المحسّنة لمحركات البحث وسهلة الاستخدام و "مكافأة" بشكل أساسي على هذه المواقع عن طريق تصنيفها في الصفحة الأولى على صفحات نتائج محرك البحث أو صفحات نتائج محرك البحث بناءً على مئات العوامل.

تريد Google جعل تجربة البحث سهلة قدر الإمكان للمستخدم.

بالنسبة للشركات ، يعني هذا أنه يتعين عليهم معرفة ماهية هذه العوامل وإجراء التحسينات اللازمة.

يعد هذا أمرًا أساسيًا بالنسبة لهم لتنمية قاعدة عملائهم ، وزيادة حركة المرور على الموقع ، والحصول على معدلات تحويل أفضل ، وإنشاء علامتهم التجارية ، وتنفيذ تقنيات تسويق فعالة.

فوائد تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

بغض النظر عن مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث في مشهد التسويق الرقمي ، فهو آخر شيء يريد معظم أصحاب الأعمال الصغيرة مراعاته. ومع ذلك ، فإنهم يكافحون من أجل العملاء عبر الإنترنت ولكنهم لا يعرفون ماذا يفعلون.

قبل أن يتمكن عملك التجاري من اكتساب حضور هائل عبر الإنترنت ، عليك أن تعرف سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لبقاء عملك. ومن ثم ، إليك بعض فوائد مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة التي يجب أن تعرفها.

اكتساب عملاء جدد

كما ذكرنا ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك لجعله أكثر وضوحًا وقابلية للبحث من قبل المستخدمين.

مع وجود موقع ويب مرئي ، يمنحك هذا فرصة أفضل لجذب انتباه زوار محرك البحث ، وتحسين حركة المرور على الموقع ، وبالتالي اكتساب عملاء جدد.

بالنسبة للشركات التي تواجه صعوبة في جعل الأشخاص يشترون منتجاتهم أو الاستفادة من خدماتهم ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي واحدة من أفضل الطرق لسد هذه الثغرات.

عندما تدرك Google أن موقعك يتوافق مع معاييرهم ، فسوف يرون أنه يستحق الترتيب في الصدارة.

نظرًا لأن العملاء المحتملين يبحثون عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بما يبيعه / يوفره نشاطك التجاري ، فمن المرجح أن يصادفهم موقعك ، وبالتالي يحكمون عملاء جدد على عملك الصغير.

زيادة حركة المرور على الموقع

في التسويق الرقمي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، هناك أنواع مختلفة من حركة المرور ، اعتمادًا على كيفية مواجهة زائر الموقع لموقعك على الويب.

وتصنف هذه الأنواع إلى ما يلي:

• حركة المرور العضوية - تشير إلى عدد الزوار الذين يزورون موقعًا إلكترونيًا بعد النقر فوق أحد الروابط الموجودة في SERPs ، أو بعد البحث في محرك البحث الذي اخترته.

• حركة المرور المباشرة - تشير إلى عدد زوار موقعك الذين كتبوا مباشرةً في عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في شريط المتصفح. قد يشير هذا أيضًا إلى عدد الأشخاص الذين نقروا على رابط إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مستند أو بريد إلكتروني غير قابل للفهرسة.

• حركة الإحالة - حركة المرور الناتجة عن النقرات على الروابط الخلفية على مواقع الويب المختلفة. يعد بناء الروابط إحدى إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على كسب أو إضافة المزيد من الروابط الخلفية إلى موقعك.

• التسويق عبر البريد الإلكتروني - حركة المرور المكتسبة من إرسال رسائل البريد الإلكتروني المستهدفة إلى زوار الموقع. سيشمل هذا عادةً محتوى يشجع المستلمين على زيارة ارتباط إلى موقع ويب معين.

• البحث المدفوع - على عكس حركة المرور العضوية ، تأتي حركة البحث المدفوعة من النقرات إلى الإعلانات المدفوعة الموجودة في نتائج محرك البحث. ستظهر عادةً أعلى الصفحة الأولى أو أسفلها مع رمز "إعلان" في البيانات الوصفية.

في النهاية ، سترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من خلال هذه التقنيات ، وتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد الطرق المؤكدة للقيام بذلك.

أنشئ علامتك التجارية

عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات ذات صلة بعملك ، سيصبح موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا بالنسبة لهم.

إذا كنت شركة جديدة قامت للتو بطرح موقعها على الويب ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي إحدى الطرق لتأسيس علامتك التجارية عبر الإنترنت.

من خلال الوعي بالعلامة التجارية ، يسهل على الأشخاص ربط الخدمات والمنتجات بعملك المحلي. هذه أيضًا أداة عملية لتسهيل التسويق الشفهي ، وتحسين ولاء العملاء ، وتحقيق إيرادات في نهاية المطاف من المبيعات.

جنبًا إلى جنب مع حملات التوعية بالعلامة التجارية الأخرى. يمكن أن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث عملك يصبح اسمًا محليًا مألوفًا.

حتى مجرد مجرد ذكر اسم شركتك يمكن أن يكون بالفعل المفتاح لتحقيق أهداف عملك وتوسيع نطاق وصولك إلى جمهورك.

معدلات تحويل أفضل

يتم تعريف معدل التحويل على أنه المعدل الذي "يتم تحويل" فيه عدد زوار موقعك على الويب إلى عملاء - أي من خلال شراء منتج (تجارة إلكترونية) أو الاتصال برقم عملك للاستعلام عن خدمة معينة.

يتم حساب ذلك بقسمة عدد الإجراءات التي تم تنفيذها على الصفحة على عدد الزوار.

ثم يتم ضرب النتيجة في 100 للحصول على النسبة المئوية.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك طرق مختلفة لتحسين معدلات التحويل الخاصة بك.

يمكن القيام بذلك عن طريق التحميل المستمر لمحتوى عالي الجودة يكون مفيدًا للزائر.

يعد تطوير الصفحات المقصودة على سبيل المثال ، بهدف وحيد (دعوة إلى العمل أو CTA) لتحسين معدلات التحويل وتوليد عملاء محتملين ، أيضًا أحد أفضل الخيارات.

إذا كان معدل التحويل حاليًا 3٪ أو أقل ، فإن تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يزيد ذلك بنسبة تصل إلى 10٪ أو أعلى ، عند دمجها مع أفضل ممارسات التسويق الرقمي.

تجاوز المنافسة

يمكن أن تتفوق شركة صغيرة على منافسيها في بحث Google من خلال معرفة الطرق التي يستخدمها الآخرون.

يتم ذلك عن طريق استخدام الأدوات التي تساعد الشركات الصغيرة على معرفة الكلمات الرئيسية ، والاستراتيجيات المنفذة التي يستخدمها منافسوها للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث ، وزيادة حركة المرور العضوية.

يساعد الترتيب الأعلى في نتائج البحث الشركات الصغيرة على تحديد المنافسين الأعلى مرتبة باستخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية.

تساعد الأدوات المختلفة أيضًا الشركات الصغيرة في الحصول على المعلومات التي ستساعدها في تحديد أي جزء من استراتيجيات تحسين محركات البحث يفتقر إليها منافسوها.

لإعطاء المزيد من الأفكار حول كيفية تفوق شركة صغيرة على منافسيها باستخدام مُحسنات محركات البحث ، إليك بعض الأمثلة على الاستراتيجيات التي يمكن تنفيذها.

• استراتيجية المحتوى - يعد إنشاء المحتوى بانتظام طريقة تجعل الأعمال التجارية تواجدها عبر الإنترنت جذابًا وتعزز حركة المرور العضوية. للقيام بذلك ، يجب أن تعرف الشركة الملف الشخصي المثالي القائم على البحث لعملائها المحتملين من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية. باستخدام شخصية المشتري ، سيكون لدى الشركة فكرة عن نوع المحتوى الذي يناسبهم بشكل أفضل وستجعلهم يعودون لمزيد من التفاعلات مع عملك.

• المحتوى العضوي - يعد المحتوى عالي الجودة بدون نية استهداف كلمات رئيسية محددة أحد أهم الأشياء التي يجب تذكرها إذا كانت الشركة ترغب في التفوق على منافسيها. تقوم Google بتحديث نظامها بشكل متكرر إلى نقطة معينة بحيث تكون أكثر ملاءمة للمستخدمين من الشركات نفسها. لذلك ، عندما يتعلق الأمر بمشاركة المحتوى العضوي ، يجب أن يهدف تواجدك عبر الإنترنت إلى التركيز بشكل أكبر على توفير المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص ، أكثر من كيفية تحقيق الربح بسهولة.

• التخصصات المتخصصة - إذا كان عملك يهدف إلى مكانة محددة أو ما يدور حوله عملك ومكانته داخل السوق ، فإن معرفة مجموعة الكلمات الرئيسية التي تهيمن عليها بالفعل الشركات الكبيرة ، يعمل بشكل جيد لتصنيف نشاط تجاري في محرك البحث. للمضي قدمًا في كيفية عملها ، يجب أن تعرف الشركة الصغيرة كيف تجعل نفسها مختلفة عن بقية المنافسة وفي نفس الوقت لا تبتعد كثيرًا عن فئتها.

• تنمية المجتمع عبر الإنترنت - على غرار الوعي بالعلامة التجارية ، يمكن لمجتمع من العملاء الراضين عن نشاط تجاري أن ينشئ ولاءً للعلامة التجارية. ومع ذلك ، تتطلب هذه الاستراتيجية من الشركة أن تبني علاقة استباقية مع العملاء. تعد منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Instagram والمزيد من أفضل الأمثلة للتواصل مع عملائك.

بشكل عام ، سوف تفهم الشركات الصغيرة أساليب منافسيها في ترتيب نفسها في بحث Google.

الاستفادة القصوى من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ستمنح الشركات الصغيرة الفرصة لترتيب الاستراتيجيات التي من شأنها أن تمنحهم ميزة كبيرة ضد منافسيهم.

المصداقية والثقة مع الجمهور المستهدف

غالبًا ما تكون نتائج بحث Google مرجعًا للجمهور لتحديد ما إذا كان موقع الويب جديرًا بالثقة ويستحق وقتهم للمضي قدمًا في مزيد من التفاعلات.

كما ذكرت سابقًا ، فإن العثور على المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب يساهم بشكل كبير في تصنيفات محرك البحث. يساعدك الحصول على الكلمات الرئيسية الصحيحة أيضًا في الحصول على جمهورك المستهدف الذين هم أيضًا عملاء محتملون ، قبل حتى إدخال عملك في تحسين محركات البحث.

ليس سراً أن المصداقية والثقة لا يمكن اكتسابهما بشكل موثوق بعد الآن من التسويق التقليدي إذا أرادت شركة صغيرة أن تزدهر في سوق أكبر.

في معظم الأوقات عندما نحتاج إلى معلومات عن منتجات وخدمات معينة ، فإن أول ما يتبادر إلى أذهان الناس هو محركات البحث التي يسهل الوصول إليها.

وفقًا لذلك ، من المهم أن نفهم كيف يمكن للأعمال التجارية زيادة مصداقيتها وثقتها من خلال تحسين محرك البحث.

للقيام بذلك ، يجب أن تفهم الأعمال الصغيرة أولاً الأنواع التالية من المصداقية ؛

• المصداقية المفترضة - كجزء من قياس مصداقية الأعمال التجارية ، يعتمد المستخدمون عبر الإنترنت غالبًا على حجم تواجدك عبر الإنترنت في الأنظمة الأساسية الأخرى. إن إظهار مدى ضخامة تواجدك على الإنترنت لجمهورك المستهدف ، يخلق افتراضًا بأنهم سيحتفظون به كمرجع لمصداقية موقع الويب الخاص بك.

• المصداقية المشهورة - يتمثل الجزء الأساسي من أساس المستخدمين في قياس سمعة الشركة في مدى فاعليتها في خدمة الآخرين. يمكن أن يكتسب العمل التجاري مصداقية مرموقة من خلال المراجعات الإيجابية وردود الفعل من إحالة جهة خارجية مثل العائلات والأصدقاء وشخص يعرفه المستخدم عبر الإنترنت. شهاداتهم وحدها مقنعة بما يكفي لبناء سمعتك على الإنترنت.

• المصداقية المكتسبة - يعد تناسق موقع الويب عاملاً رئيسيًا آخر لاكتساب المصداقية المكتسبة لأنه يُظهر لجمهورك ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ويوفر المعلومات المناسبة التي يحتاجون إليها. سيؤسس تدريجيًا الإلمام بالعملاء وهو ما تبحث عنه الشركة.

• مصداقية السطح - الانطباع من المستخدمين مهم أيضًا إذا كان موقع الويب يرغب في الازدهار باستخدام تحسين محرك البحث. اختيار التصميم الأكثر فاعلية الذي سيقنع المستخدمين بالمشاركة في تواجدك عبر الإنترنت بثقة بدلاً من الشك.

بناء الثقة مع الجمهور المستهدف من خلال تحسين محركات البحث هو جهد طويل الأمد.

سيساعد موقع الويب على توفير المعلومات المناسبة للجمهور المستهدف ، والأهم من ذلك إذا كان موقع الويب يهدف إلى مكان محدد وزوار متكرر يبحثون عن معلومات ضرورية لاحتياجاتهم.

تجزئة

بمجرد أن تتعمق شركة صغيرة في تحسين محركات البحث ، ستتمكن من الوصول إلى معلومات حول كيفية تصرف العملاء المحتملين بشكل طبيعي من خلال النظر إلى البيانات الأولية.

يتضمن سلوك العملاء المحتملين ويمكن مقارنته لإعطاء صورة أكبر عن كيفية عمل استراتيجيتهم في إطار زمني.

باستخدام التجزئة ، ستتمكن شركة صغيرة من تحديد المشكلات من حملتها لتحسين محركات البحث ، وتقسيمها إلى معلومات ملموسة يمكن تحليلها ، والمساعدة في استخلاص النتائج التي ستساعد في تحديد الاستراتيجيات أو القرارات التي ستخدم الأعمال بشكل أفضل.

بسبب التقسيم ، يمكن تحليل سلوكيات العملاء المحتملين في عملك بعمق من خلال النظر في بعض مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تعطي مزيدًا من الأفكار حول كيفية تصرف العملاء تجاه الأعمال التجارية ومنافستها.

يمكن أن يعطي التقسيم الشامل للأعمال التجارية الصغيرة نظرة ثاقبة قوية على أدائها ويمكن مقارنتها بمنافسيها.

مفتاح الوجبات الجاهزة

إذا كنت تمتلك شركة صغيرة ، فعليك أن تحاول قدر الإمكان أن تتعلم كيفية تحسين محركات البحث لعملك. هذا لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي واحدة من أكثر تقنيات التسويق فعالية.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو المفتاح لعلامتك التجارية وخدماتك ومنتجاتك لتصبح أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين عبر الإنترنت.

كما تمت مناقشته ، تتمثل بعض فوائد تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة في كسب عملاء جدد بمعدلات غير مسبوقة ، أو زيادة التحويلات ، أو زيادة حركة المرور إلى موقعك ، أو ببساطة جعل علامتك التجارية اسمًا مألوفًا.

استفد من أسلوب التسويق هذا للحصول على نتائج طويلة المدى وواضحة لتحقيق نتائج أعمال ناجحة.