إتقان فن التدوين على LinkedIn: نصائح واستراتيجيات

هل تتساءل كيف تبدأ التدوين على LinkedIn في عام 2024؟ سنقوم بتزويدك بالاستراتيجيات والرؤى اللازمة لجذب هذا الجمهور الهائل. استعد لتعظيم تأثيرك وتوسيع نطاق تأثيرك من خلال مشورة خبرائنا. دعنا نتعمق ونكتشف نجاح مدونتك!

لماذا يجب أن تبدأ التدوين على LinkedIn

تبرز LinkedIn بين الشبكات الاجتماعية بتركيزها المتخصص. تضم أكثر من 60 مليون شركة، وقد أصبحت معقلًا للتسويق B2B. 97% من المسوقين في مجال B2B يعطون الأولوية لـ LinkedIn كأحد أهم مصادر جذب العملاء المحتملين.

ارتفعت نسبة المشاركة في LinkedIn بنسبة 50% سنويًا، مما يسلط الضوء على أهميتها المتزايدة. في حين أن شراء الإعلانات يعد خيارًا، فإن المفتاح الحقيقي للنجاح يكمن في المحتوى عالي القيمة. من خلال الانخراط في تسويق المحتوى، يمكنك جني مكافآت أكبر من تلك التي تحصل عليها من خلال الإعلانات المدفوعة.

أصبح مستخدمو LinkedIn أكثر تقبلاً للمشاركات القيمة، مما يوفر عائدًا أعلى على الاستثمار. احتضن الاستراتيجيات المبنية على المحتوى لتحقيق أقصى استفادة من إمكانات هذا النظام الأساسي.

كيف تبدأ التدوين على LinkedIn

لبدء التدوين على LinkedIn، اتبع الخطوات البسيطة التالية:

• انتقل إلى خلاصتك وحدد موقع أداة "بدء منشور" في الجزء العلوي.

• انقر فوق "كتابة مقال" لفتح ناشر مدونة LinkedIn.

• يتيح لك ناشر المدونة، مثل WordPress، تنسيق كتابة المحتوى الخاص بك، بما في ذلك علامات الاقتباس، واستخدام العناوين (H1s وH2s).
• قم بتحسين مقالتك بصورة رأسية لجعلها جذابة بصريًا.
• بمجرد الانتهاء من مقالتك، انقر فوق "نشر" لمشاركتها مع شبكتك.

• تذكر أنه لا توجد معاينة للمحتوى قبل النشر، لكن المحرر يقدم تمثيلاً دقيقًا.
• للحصول على سهولة قراءة أفضل، فكر في تنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام عناوين فرعية أو نقاط نقطية.

من خلال هذه الخطوات، يمكنك بدء رحلة التدوين الخاصة بك على LinkedIn ومشاركة الأفكار القيمة. الانخراط مع المجتمع المهني وإحداث تأثير.

نصائح للتدوين على LinkedIn

إذا كنت مدونًا ذا خبرة، فمن المحتمل أنك تعرف أساسيات المشاركات الناجحة. ومع ذلك، هناك بعض الاعتبارات التي يجب عليك وضعها في الاعتبار عند استخدام LinkedIn للتدوين. دعونا نلقي نظرة عليهم.

التركيز على محتوى B2B

لتعظيم العملاء المحتملين على LinkedIn، قم بتطوير استراتيجية كتابة محتوى تركز على الليزر للشركات. استخدم LinkedIn Pulse لنشر مقالات رأي حول جوانب الصناعة الرئيسية. مشاركة الأدلة لخفض التكاليف أو تحسين العمليات. تقديم معلومات حول أحداث التواصل ذات الصلة.

ابق على اطلاع بأحدث التطورات في مجال عملك، مثل التقنيات الجديدة والصفقات التجارية المهمة. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة للوصول إلى جمهور LinkedIn أوسع، ولكن قم بتضمين علامات ذات صلة متعددة لتبرز. بالنسبة للمحتوى غير المتعلق بـ B2B، استفد من مدونة WordPress الخاصة بك إلى جانب LinkedIn للوصول إلى جمهور أوسع.

مشاركة المحتوى لتنمية ما يلي

إلى جانب نشر المحتوى الخاص بك، يمكنك مشاركة محتوى قيم من مستخدمين آخرين في خلاصتك. من خلال تنظيم المحتوى، فإنك تثبت نفسك كمصدر موثوق به، مما قد يؤدي إلى المزيد من الاتصالات والعملاء المحتملين. استخدم علامات التصنيف الخاصة بالصناعة لاكتشاف المحتوى ذي الصلة ومشاركته.

حافظ على معايير عالية عند اختيار المقالات لمشاركتها. ضع في اعتبارك خبرة المبدعين وجودة المحتوى.

اتبع إرشادات تنسيق المدونة الأساسية

تأكد من الانتباه إلى التنسيق عند نشر المقالات على LinkedIn. اهدف إلى الحصول على جودة عالية للمحتوى لوضع منشوراتك كموارد يلجأ إليها المحترفون. تذكر إرشادات التنسيق هذه:

• استخدم العناوين الفرعية لتقسيم المقالات
• دمج الصور ومقاطع الفيديو والمراجع عند الضرورة
• استخدم القوائم لنقل المعلومات بشكل فعال
• استخدم نصًا تحته خط، غامق أو مائل

تجنب تقديم مقالاتك ككتل كبيرة من النص من خلال استخدام أدوات التنسيق التي يوفرها محرر LinkedIn.

اختر استراتيجية محتوى LinkedIn المناسبة

يتطلب إنشاء إستراتيجية محتوى فعالة لـ LinkedIn التخطيط الدقيق والإبداع. هناك حاجة إلى أكثر من مجرد إنشاء المحتوى ونشره. لإشراك مجتمع LinkedIn، قم بتوفير محتوى قيم باستمرار يحفز اهتماماتهم. الابتكار هو المفتاح لجذب انتباههم وتعزيز الروابط الهادفة.

فيما يلي ست خطوات لإرشادك في إنشاء إستراتيجية محتوى على LinkedIn:

تحديد ملف تعريف القارئ المثالي

تتضمن الخطوة الأولى تحديد جمهورك المستهدف على LinkedIn واهتماماتهم. بدلاً من التعامل معهم كمواضيع تسويقية، انظر إليهم كقراء. النظر في اهتماماتهم والتعامل معهم بشكل أصيل. يتفاعل المستخدمون على منصات التواصل الاجتماعي مع المحتوى الذي يوفر قيمة.

لفهم احتياجاتهم، استخدم أدوات لمراقبة المجموعات الاجتماعية في مجال عملك. قم بتحليل تفاعلات منافسيك مع جماهيرهم للحصول على رؤى وإلهام. سيساعدك هذا على إنشاء محتوى أصلي يتوافق مع توقعاتهم.

تحديد الأهداف

حدد الأهداف التي تريد تحقيقها باستخدام استراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك. قم بتخصيص المحتوى والرسائل لكل هدف من أهداف LinkedIn. تواصل بشكل فعال مع جمهور LinkedIn الخاص بك من خلال أن تكون محددًا ومستهدفًا. كن محددًا ومستهدفًا عند استهداف الوعي بالعلامة التجارية أو التفكير فيها أو التحويلات على LinkedIn. صمم أسلوبك لإشراك جمهورك وتحقيق أهدافك بفعالية.

يقوم التسويق الداخلي بتخصيص المحتوى لمستخدمين مختلفين، وجذب متابعين جدد. كما أنه يعزز العلاقات القائمة، وتعزيز المشاركة والولاء. إنها استراتيجية قوية لبناء الروابط والمشاركة. اسأل نفسك عما تريد تحقيقه من خلال إنشاء صفحة أعمال على LinkedIn لتوضيح استراتيجيتك.

تحديد المقاييس

تعد المقاييس ضرورية لتحليل النتائج وزيادة فعالية نهجك التسويقي. يعتمد استخدام المقاييس على الأهداف التي تريد تحقيقها. بالنسبة لاستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك، فإن المقاييس الأساسية هي عدد المتابعين، ومرات مشاهدة الصفحة، والوصول، ومرات الظهور، وزيارات موقع الويب. تقوم هذه المقاييس بتقييم تأثير المحتوى الخاص بك وإمكانية رؤيته وإعلامك بسمعته السيئة.

تتضمن مقاييس المشاركة تحليل التعليقات والاستجابات ومشاركة المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، يتم تتبع معدل الارتداد والوقت المستغرق وعدد مشاهدات الصفحة. تعد المبيعات وطلبات عروض الأسعار واستفسارات الاتصال بعض الأمثلة على مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتتبع التحويلات.

تسلط هذه التحليلات الضوء على مدى نجاح مبادراتك التسويقية على LinkedIn. نظرًا لأنها ستكون بمثابة الأساس لتحليل النتائج بعد ذلك، حدد الأهداف والمقاييس المتوافقة مع أهدافك.

الخطوط العريضة لاستراتيجية التحرير

تتكون الإستراتيجية التحريرية من مفهومين أساسيين:

• الخطة التحريرية
• التقويم التحريري.

هذه المكونات ضرورية لإدارة المحتوى وتنظيمه بشكل فعال. تركز خطة التحرير على خطة التواصل الاجتماعي، بما في ذلك الأهداف وتعريفات المنشورات العضوية والمدعومة والمزاج الرسومي والأدوار والموارد المشاركة في إنشاء المحتوى.

من ناحية أخرى، يسرد التقويم التحريري المحتوى الذي سيتم نشره وتكرار النشر. بعد تحديد أهدافك، حدد الموضوعات الكلية وقسمها إلى أقسام. يساعد هذا الأسلوب في إنشاء جدول زمني للمناقشات المتعمقة حول موضوعات محددة. حدد تكرار النشر بناءً على رؤى جمهورك المستهدف.

على الرغم من عدم وجود قواعد محددة مسبقًا أو عدد محدد من المنشورات، قم فقط بنشر مقال مدونة على LinkedIn. لا توجد قواعد محددة مسبقًا أو عدد معين من المشاركات المطلوبة. عند تحديد أوقات النشر على LinkedIn، ضع في الاعتبار نشاط المستخدمين المتزايد خلال ساعات العمل المعتادة. قم بتقييم الأوقات والأيام الأكثر ملاءمة لتحسين التفاعل والوصول إلى المحتوى الخاص بك.

اختر نوع المحتوى

المحتوى هو حجر الزاوية في استراتيجيتك، فهو يجذب المستخدمين ويعزز اتصالات العلامة التجارية. اجعلها مقنعة وجذابة لتحقيق النتائج المرجوة. سواء كان المحتوى عضويًا أو مدعومًا، ركز على توفير المعلومات ذات الصلة وعالية الجودة. تقدم وسائل التواصل الاجتماعي تنسيقات محتوى متنوعة لعرض إبداعك وتميزك. انشر مقاطع الفيديو ودراسات الحالة ومنشورات مدونة الشركة والاستطلاعات وأخبار الشركة على LinkedIn. استضافة جلسات حية لمناقشة موضوعات محددة أو تقديم مشاريع جديدة. قم بتنويع المحتوى الخاص بك لإشراك جمهورك بشكل فعال.

بغض النظر عن تنسيق المحتوى، تأكد من أنه يجذب انتباه المستخدمين. تلعب المحفزات البصرية، مثل الصور، دورًا حاسمًا في التواصل. مقاطع الفيديو هي نوع المحتوى الأكثر فعالية وفعالية. إنهم يجذبون الانتباه، ويشركون المستخدمين ويبلغونهم، ويعززون الاتصالات الشخصية للعلامات التجارية.

قياس النتائج

بمجرد تنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك، يعد قياس النتائج من خلال تحليل المقاييس ذات الصلة أمرًا ضروريًا. توفر الرؤى مثل الملفات الشخصية الديموغرافية وعدد المتابعين ومعدلات المشاركة لكل منشور وحركة المرور على موقع الويب الناتجة عن منشورات LinkedIn معلومات قيمة حول فعالية استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تساعدك هذه الإحصاءات على فهم المواضيع التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام لدى المشاهدين. وبناء على النتائج، قم بإجراء أي تعديلات ضرورية على استراتيجيتك. ضع في اعتبارك الحاجة إلى المعلومات والشبكات الاجتماعية المتطورة. قم بتحديث وتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك بانتظام لتظل ملائمة وعملية.

لتحقيق النجاح على LinkedIn، التزم بتقديم المحتوى الأصلي والملائم باستمرار. يمكنك جذب المستخدمين وإعلامهم وإشراكهم من خلال إستراتيجية المحتوى طويلة المدى الخاصة بك. اتبع هذه الخطوات الست لتطوير استراتيجية LinkedIn محددة جيدًا. تتماشى مع الأهداف، ويتردد صداها مع جمهورك، وتحقق أهدافك بفعالية.

ما الفرق بين المدونة والمقالة على LinkedIn؟

تختلف مقالات LinkedIn ومنشورات المدونة بعدة طرق:

طول

المقالات على LinkedIn عبارة عن مقالات طويلة تسمح لك بالتعمق في موضوع ما وعرض خبرتك. غالبًا ما تتجاوز 1000 كلمة. في المقابل، تكون مشاركات المدونة أقصر، وتوفر محتوى صغير الحجم.

عمق الخبرة

تمكنك المقالات من إظهار خبرتك بشكل متعمق، وتوفير رؤى وتحليلات شاملة. تميل منشورات المدونة، رغم أنها لا تزال ذات طابع احترافي، إلى أن تكون أكثر قصصية وقد تركز على التجارب الشخصية أو تحديثات الصناعة.

النغمة والأسلوب

تحافظ مقالات LinkedIn على نبرة رسمية ومهنية. إنها مثالية لقيادة الفكر والمناقشات المتعمقة. من ناحية أخرى، تعتمد منشورات المدونة أسلوبًا أكثر تحادثيًا، مما يسمح بسرد القصص ومشاركة النصائح أو النصائح السريعة.

الرؤية

تظهر كل من المقالات ومنشورات المدونة في ملفات الأخبار الخاصة باتصالاتك على LinkedIn. ومع ذلك، فإن طولها الأقصر يجعل منشورات المدونة أكثر عرضة لجذب الانتباه وإشراك القراء بسرعة.

يعتمد الاختيار بين مقال ومنشور مدونة على LinkedIn على عمق المعلومات والغرض. ويعتمد أيضًا على مستوى التفاعل الذي تهدف إلى تحقيقه مع جمهورك.

التدوين على LinkedIn مقابل WordPress

يعد نشر المحتوى على LinkedIn وسيلة قيمة لبناء اتصالات مع الشركات. ومع ذلك، لا يمكن أن يحل محل مزايا تشغيل مدونة WordPress. باستخدام WordPress، لديك سيطرة كاملة على الأسلوب وتحقيق الدخل ويمكنك الوصول إلى جمهور أوسع من LinkedIn.

ولحسن الحظ، يمكنك الاستفادة من كلا المنصتين في وقت واحد لتوسيع نطاق جمهورك. القيد الوحيد الذي قد تواجهه هو كمية المحتوى الذي تنتجه. باستخدام LinkedIn وWordPress، يمكنك زيادة تواجدك عبر الإنترنت بشكل فعال.

بالنسبة للمدونين الذين لديهم جدول أعمال مزدحم، فكر في هذه الاستراتيجيات:

1. قم بإنشاء مقالات فريدة ومفصلة لـ LinkedIn لتجنب مشاكل المحتوى المكررة.
2. قم بمشاركة منشورات مدونة WordPress تلقائيًا على LinkedIn لتوفير الوقت والجهد.

الطريقة الثانية لها مزايا: توجيه المستخدمين من LinkedIn إلى مدونتك وتجنب المحررين المنفصلين. يسمح البرنامج الإضافي بنشر التحديثات مباشرة على ملفك الشخصي أو صفحات الشركة. يمكنك التحكم في مشاركة منشورات معينة على LinkedIn. من الأفضل مشاركة المقالات التي تهم جهات اتصالك أو الأنشطة التجارية الأخرى فقط.

الخلاصة: يوفر التدوين على LinkedIn في عام 2023 فرصًا قيمة للتواصل مع الشركات. استفد من قوة LinkedIn Pulse لتعزيز المشاركة والتواصل. تذكر الاستفادة من مدونة WordPress الخاصة بك لمزيد من التحكم والوصول إلى جمهور أوسع. استخدم أتمتة Octopus CRM LinkedIn بحكمة لتحقيق أقصى قدر من المشاركة. يؤدي الجمع بين كلا المنصتين إلى توسيع نطاق جمهورك ويجعلك صوتًا موثوقًا. استفد من قوة LinkedIn ومدونة WordPress الخاصة بك بشكل فعال.