جرب طرق العطاء الأربعة المضمنة هذه لتنشيط الدعم وزيادة التبرعات

الانطباعات الأولى هي كل شيء، وأصبح التميز يمثل تحديًا متزايدًا بالنسبة للمنظمات غير الربحية مع تزايد قدرة الأشخاص على التفاعل مع أي شخص، في أي مكان، على الفور.

وعلى الرغم من هذا التشبع الرقمي المكثف، فإن المواقع الإلكترونية للمنظمات غير الربحية تؤثر على تصورات الجهات المانحة للمنظمة. لذا، اليوم، سوف تحصل على الإلهام لطرق فعالة لتقديم موقع الويب الخاص بك بالشكل الذي يفضله المانحون، مما يحول المزيد من الزوار إلى متبرعين مخلصين لقضيتك.

وجد تقريرClassy's Why America Givesأن التبرع من خلال صفحة تبرع بسيطة على الموقع الإلكتروني للمنظمة هو الطريقة التي يفضل بها 57% من المانحين بناء العلاقات. لديك فرصة للتعبير عن هذا الشعور من خلال نموذج تبرع يمكن تضمينه في أي مكان على موقع الويب الخاص بك أو حملاتك، مما يضمن الترحيب بالداعمين لأول مرة والعائدين بتجربة متميزة في كل مرة يتفاعلون فيها مع مؤسستك.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة ماهية نماذج التبرع المضمنة ، وكيف تبدو على موقع ويب مؤسسة غير ربحية، وكيف تستخدمها المنظمات الحقيقية بشكل إبداعي لرؤية النتائج، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. أدناه، سترى أمثلة مرئية لأربع طرق فريدة نقلت بها المنظمات غير الربحية تجربة التبرع إلى المستوى التالي من خلال العطاء المضمن. بالإضافة إلى ذلك، احصل على التفاصيل الكاملة لكيفية اتباع خطاهم.

كيف يعكس العطاء المضمن التسوق الحديث عبر الإنترنت

تعكس أفضل تجربة للتبرع عبر الإنترنت علامة تجارية قوية للمنظمات غير الربحية ، وتتطلب الحد الأدنى من الخطوات، وتتدفق بسلاسة. تدرك المنظمات الربحية وغير الربحية أنه إذا كان هناك شيء صعب ولو قليلاً، فلن يفعله الناس.

ولهذا السبب فإن إضافة نموذج تبرع مكثف وبديهي يمكنك تضمينه في موقع الويب الخاص بك الحالي يعد أمرًا مؤثرًا للغاية. ربما تنظر إلى الفرق بين المتبرع المحتمل الذي يشعر بالدافع للتبرع في الوقت الحالي بسبب سهولة العملية، والشخص الذي يغلق علامة التبويب ليعود لاحقًا (إذا كان يتذكر).

تساعدك نماذج التبرع المضمنة على تقديم أفضل ما لديك وتقديم أسهل طريقة للتبرع دون مغادرة الصفحة. أدى التخلص من الحاجة إلى التنقل عبر العديد من علامات التبويب والصفحات إلى ارتفاع معدلات التحويل للعديد من عملاء Classy الذين اعتمدوا العطاء المضمن في العام الماضي. وقد شهد هؤلاء العملاء أنفسهم زيادة تصل إلى 28% في الإيرادات لكل زائر للموقع .

فيما يلي بعض الأمثلة على قصص نجاح العطاء المضمنة:

• معدل تحويل 43% لنماذج التبرع المضمنة في Feed My Starving Children
• 269 ​​دولارًا متوسط ​​حجم التبرع في نماذج التبرع المضمنة في Kesem
• زيادة بنسبة 37% على أساس سنوي في التبرعات المتكررة الجديدة في Giving Tuesday 2022 وحده باستخدام نموذج التبرع المضمن في V Foundation

أمثلة مضمنة لإلهامك

1. زر التبرع المنبثق الخاص بـ Feed More

سهّل Feed More على أي شخص يزور صفحته الرئيسية التبرع باستخدام نموذج مضمن. ينبثق النموذج كنافذة أصغر تتراكب مع الصفحة التي كان الزائر موجودًا فيها سابقًا عندما نقر على "تبرع" في شريط التنقل الرئيسي.

يمكن للمتبرعين الاختيار بين التبرع لمرة واحدة أو التبرع الشهري ، ثم تحديد مبلغ تبرعهم من الخيارات المقترحة أو إدخال حجم هدية مخصص. يمكن إكمال العملية بأكملها في أقل من دقيقة دون مغادرة الصفحة على الإطلاق.

بمجرد الانتهاء، سيكون لدى الجهات المانحة القدرة على إغلاق النافذة المنبثقة والعودة إلى موقع الويب لمواصلة المشاركة.

الفائدة:

تعمل خدمة Feed More على إزالة جميع العوائق التي تحول دون العطاء، بغض النظر عن نوع الجهاز الذي يستخدمه المتبرع. يفهم فريقهم قيمة تقديم طرق دفع متعددة، وتكرار الهدايا ، وإتاحة الفرص للموظفين من خلال حوافز مطابقة للشركة.

التحويل مهم، ولكن موجز المزيد يركز أيضًا على الاحتفاظ بالبيانات منذ اللحظة التي يتفاعل فيها شخص ما مع النموذج المضمن الخاص به. إنهم يلتقطون معلومات الاتصال لمواصلة مشاركة قصتهم وبناء علاقات هادفة تعيد كل فرد إلى العطاء مرة أخرى. إن الانطباع الأول القوي الذي يتركونه يجعل من السهل مواصلة المحادثات حول الحملات المستقبلية وبناء المجتمع.

2. مناشدة مشاركة مدونة مستشفيات شرينرز للأطفال

قامت مستشفيات Shriners for Children بتحسين الأمور عن طريق إضافة نموذج تبرع مضمن إلى مدونتها التي تحظى بعدد كبير من الزيارات. يمكن لزوار المدونة التبرع خلال دقائق من أي مشاركة على أي جهاز.

تتضمن هذه الإستراتيجية العثور على المكان المناسب لنموذج التبرع المضمن لتجنب تشتيت الانتباه عن محتوى المدونة، مع بقائه مرئيًا للقراء أثناء التمرير. نظرًا لوجود الكثير من الأشخاص الذين يعثرون على منشورات المدونات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو غيرها من القنوات المحمولة أولاً، فمن المهم أن يتم عرض النموذج بحجم وتدفق يبدو طبيعيًا على أي شاشة. يتضمن خيارات الدفع مثل Google Pay وVenmo وPayPal، حيث يقوم العديد من الأشخاص بتخزين معلومات تسجيل الدخول على هواتفهم، لتسهيل عملية الدفع.

الفائدة:

إن طبيعة كيفية مشاركة منشورات المدونة تجلب المزيد من الرؤية والشعور بالعمل الجماعي للقراء. عندما يقترن خيار العطاء المباشر، فإن الإمكانات لا حدود لها. أصبح هذا واضحًا عندما قامت إحدى منشورات مدونة Shriners Hospitals for Children مع نموذج التبرع المضمن بجمع مبلغ 90,000 دولار أمريكي لقضيتهم.

كما فكرت مستشفيات شرينرز للأطفال أيضًا في كيفية قيام نماذج التبرع المضمنة بتغذية مستويات أكبر من العطاء المتكرر . لقد أطلقوا نداءً متكررًا مدروسًا يدعو المانحين لمرة واحدة إلى ترقية هداياهم إلى اشتراكات شهرية ضمن تجربة واحدة مدمجة.

بالإضافة إلى ذلك، تتوافق نماذج التبرع المضمنة مع Google Tag Manager وتكامل Google Analytics 4 من Classy ، مما يعني أن Shriners Hospitals for Children يمكنها بسهولة تتبع مشاركة الزائرين ومعرفة كيفية تطوير إستراتيجيتها للمستقبل بمزيد من الوضوح.

3. نموذج التبرع لحملة مكتبة بروكلين العامة

جلبت مكتبة بروكلين العامة تجربة التبرع المضمنة إلى صفحة نظرة عامة على الحملة مع نموذج تبرع مضمن. يمكن للزائرين التصرف في اللحظة التي يأتي فيها الإلهام عندما يقرؤون عن حملة Booked Unbanned وكيف تدعم حقوق المراهقين في جميع أنحاء البلاد لقراءة ما يحلو لهم، واكتشاف أنفسهم، وتكوين آرائهم الخاصة.

مباشرة بعد إلقاء نظرة عامة على أهداف الحملة والأسباب الكامنة وراءها، تتم دعوة الأشخاص للتبرع دون مغادرة الصفحة. يرى كل متبرع بعد ذلك نافذة تأكيد التبرع، تلخص هديته وتوفر فرصة لمشاركة مساهمته الخيرية مع الأصدقاء والعائلة على وسائل التواصل الاجتماعي أو منصات المشاركة الأخرى.

الفائدة:

يتم الترحيب بالأشخاص الذين يأتون إلى صفحة حملة Booked Unbanned بفرصة سلسة لإحداث تأثير. تتضمن مكتبة بروكلين العامة أيضًا مبالغ التبرعات المقترحة لإزالة عنصر اتخاذ القرار بالنسبة للمانحين وتبسيط العملية بشكل أكبر. يساعد هذا الداعمين على معرفة مدى توافق أحجام الهدايا المحددة مع احتياجات البرنامج. كما أنها تتضمن الأسئلة المتداولة في النموذج المضمن لإبقاء الأشخاص على اطلاع وواثقين بشأن قرارهم بالمساهمة.

4. نموذج كرم المضمن عبر الفيديو

أضاف كرم مقطع فيديو مؤثرًا على صفحته الرئيسية، يوضح عمل المنظمة مع اللاجئين السوريين الشباب. في الأعلى، يرى المانحون نموذج تبرع مضمن مع خيارات الهدايا لمرة واحدة وهدايا شهرية. يتم الترحيب بالزوار على الفور بأبسط طريقة للمساهمة بتبرع نقدي مع رؤية كيف يغير عمل المنظمة الحياة.

الفائدة:

وفي ثوانٍ، خلق كرم جاذبية عاطفية وعرض أبسط طريقة يمكن لأي شخص المشاركة فيها. يبذل فريقهم الوقت والجهد لإنشاء علامة تجارية فريدة، وتساعد النماذج المضمنة في الحفاظ على هذا الشكل والمظهر. ومن خلال التحكم في أشياء مثل الألوان والشعارات، أنشأ كرم تجربة بصرية متماسكة للمتبرعين.

إن وضع نموذج التبرع المضمن هذا يدعو الناس إلى التعرف على قصة كرم. يلعب الشعور الإنساني برؤية من تدعمه هديتك دورًا قويًا في بناء الولاء مدى الحياة.

في حين أن الهدف الأساسي من نموذج التبرع هو الحصول على الهدايا، فإنه يمنح الأشخاص أيضًا خيار الاشتراك في التحديثات من كرم. تشكل هذه العناصر البسيطة معًا رابطًا مع الجهات المانحة على أي مستوى اهتمام. إنهم يلتقون بالمتبرعين المتحمسين من خلال تجربة العطاء السريع ويقدمون لأولئك الذين يريدون المزيد من المعلومات موقعًا إلكترونيًا كاملاً لاستكشافه، مع العلم بالضبط إلى أين يذهبون عندما يكونون مستعدين للتبرع.

زيادة الكرم مع العطاء المضمن

في Classy، نحن ملتزمون بالابتكار الذي يساعدك على القيام بما تفعله بشكل أفضل. توفر نماذج التبرع المضمنة لدينا أساسًا للبناء عليه من خلال الإبداع والمرئيات وسرد القصص بطريقة يستجيب لها المانحون بطريقة كبيرة. كل ذلك جزء من تركيزنا على تقديم أفضل تجارب الجهات المانحة حتى تتمكن المنظمات مثل منظمتك من جمع المزيد.

إذا كنت مستعدًا لإجراء تغيير مؤثر على موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى عملية تطوير معقدة ومستهلكة للوقت، فإن فريقنا جاهز لمساعدتك. بالنسبة لعملاء Classy الحاليين، قم بالتسجيل في ورشة عمل العطاء المضمنة لإنشاء النموذج الخاص بك مع التدريب العملي.الخبراء المتميزون على أهبة الاستعداد لتقديم الدعم خطوة بخطوة.

بالنسبة للمؤسسات التي لديها فضول لمعرفة كيف يمكن لمنصة Classy لجمع التبرعات أن تساعدك في تحقيق أهدافك، فإننا نشجعك على طلب عرض توضيحي لمجموعة منتجاتنا.