أفضل أمثلة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث [& صور]

ما هو الإعلان الديناميكي على شبكة البحث؟

قبل التعمق في أمثلة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، إليك ملخص للأساسيات - ما هو الإعلان الديناميكي على شبكة البحث؟

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي أحد أنواع إعلانات Google التي تستخدم الأتمتة والتعلم الآلي المتقدم لتقديم تجربة وثيقة الصلة للغاية للمستخدمين. إنها تشبه الإعلانات القياسية على شبكة البحث من حيث شكلها ، ومع ذلك ، هناك اختلافان رئيسيان حول محتوى الإعلان الديناميكي على شبكة البحث وكيفية استهدافه.

1. أولاً ، يتم ملء عناوين الإعلان ورابط عنوان URL النهائي ديناميكيًا بواسطة Google بناءً على محتوى موقع الويب الخاص بك واستعلام بحث المستخدم. وهذا يجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وثيقة الصلة باستعلام بحث المستخدم من منظور نص الإعلان.

2. ثانيًا ، بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية للاستهداف ، تستهدف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المستخدمين الذين يستخدمون محتوى موقع الويب. يجب على المعلن توفير استهدافات الإعلانات الديناميكية ، والتي هي في الأساس صفحات ويب يجب تضمينها في استهداف المجموعة الإعلانية. ستقوم Google بالزحف إلى صفحات الويب هذه ومطابقة المحتوى ذي الصلة بعمليات البحث ذات الصلة ، مما يوفر مرة أخرى تجربة ذات صلة للمستخدمين.

لمن تستهدف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

تُعد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إضافة ممتازة إلى حسابات الإعلانات بجميع الأشكال والأحجام. إنها مناسبة لجميع المعلنين تقريبًا ، سواء كنت B2B أو B2C أو تجارة إلكترونية أو جيل رائد. لا توجد قيود حقيقية على من يمكنه استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

إنها طريقة فعالة حقًا لملء فجوات الكلمات الرئيسية وكشف استعلامات البحث الجديدة التي كان من الممكن أن يتم تفويتها لولا ذلك. تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أيضًا رائعة لعرض نص الإعلان بشكل ديناميكي استنادًا إلى المنتجات والخدمات المعروضة. وهذا ما يجعلها نوع إعلان ملائم حقًا لأن النسخة والصفحة المقصودة ديناميكيتان ومصممتان لعمليات البحث الفردية.

ما يجعلها قوية أيضًا هي الأتمتة المتضمنة ، والتي يمكن أن توفر للمعلنين الكثير من الوقت الذي كان يمكن أن يقضيه في إنشاء الإعلانات يدويًا ، خاصةً إذا كان لدى المعلن ذخيرة كبيرة من المنتجات أو الخدمات.

على سبيل المثال ، يمكن للأنشطة التجارية التي تروّج لآلاف المنتجات الاستفادة من حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث القادرة على تغطية مصطلحات البحث وعرض الإعلانات ذات الصلة لجميع المنتجات المعروضة ، وهو أمر قد يكون صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً في القيام به يدويًا مع المجموعات الإعلانية القياسية والإعلانات.

من يجب أن يتجنب DSAs؟

من الأفضل تجنب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إذا كنت بحاجة إلى الحفاظ على مستوى عالٍ من التحكم في الكلمات الرئيسية التي تقوم بتقديم عروض أسعار عليها أو نسخة الإعلان التي يتم عرضها للمستخدمين. كل من هذين العنصرين للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ديناميكي ، مما يعني أن Google تهتم بهذا الأمر للمعلن. لا توجد طريقة للتحكم في هذا يدويًا أو تجاوزه.

قد تجد الشركات التي تحتاج إلى الالتزام بالامتثال أو اللوائح الصارمة أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لا توفر تحكمًا كافيًا. الصناعات التي قد تكون قابلة للتطبيق لتشمل التمويل والاستثمار والتأمين والأدوية. قد يكون محفوفًا بالمخاطر بالنسبة إلى Google لعرض نص الإعلان ديناميكيًا في حالة عدم صحة المعلومات الموجودة في نسخة الإعلان.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى الأعمال التجارية الاستثمارية ، قد يشيرون إلى مصطلح "التصنيف الائتماني السيئ" على موقع الويب الخاص بهم ، ومع ذلك ، قد لا يكون هذا المصطلح مناسبًا لنسخة الإعلان.

لمعرفة المزيد ، ولإعطاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أفضل فرصة ممكنة لتحقيق الأداء الذي تحتاجه ، يجب قراءة هذه المقالة التي تقدم أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث .

العودة إلى الأعلى أو

---

أفضل أمثلة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

دعنا نلقي نظرة على 3 أمثلة للإعلانات الديناميكية حول كيفية استخدام الشركات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتحقيق النجاح في حساباتها الإعلانية.

المصدر: Blimpp

مثال 1 - استخدام DSAs لإنشاء حركة مرور فعالة من حيث التكلفة

يمكن استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتوليد زيارات فعالة من حيث التكلفة ، والتي غالبًا ما يكون لها تكلفة نقرة أقل مقارنةً بحملات البحث والتسوق القياسية. الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي أيضًا مطابقة تقريبية بطبيعتها ، ولديها القدرة على التقاط العديد من أشكال الكلمات الرئيسية وتنفيذها بسرعة وعلى نطاق واسع.

أحد الأسباب الرئيسية لحدوث ذلك هو أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قادرة على التقاط استعلامات البحث مع عدد أقل من المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار عليها ، وبالتالي انخفاض المنافسة وانخفاض تكلفة النقرات. نظرًا لأن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مدعومة بالمحتوى ، فإن مواقع الويب الغنية بنصوص دقيقة وعالية الجودة تعمل بشكل أفضل.

شركة أثاث: حققت DSA متوسط ​​تكلفة نقرة أقل بنسبة 61٪

لقطة الشاشة أدناه مأخوذة من شركة أثاث وتوضح الفرق في متوسط ​​تكلفة النقرة بين حملة البحث القياسية وحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

تتمتع كلتا الحملتين بنسبة نقر إلى ظهور متشابهة ، إلا أن متوسط ​​تكلفة النقرة أقل بنسبة -61٪ لحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، بمتوسط ​​تكلفة نقرة 0.29 جنيه إسترليني مقارنة بمتوسط ​​تكلفة نقرة 0.75 جنيه إسترليني.

في هذا المثال للإعلان الديناميكي ، تولد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عددًا أكبر بكثير من النقرات من الإنفاق الإعلاني وتعمل بشكل جيد في تعريف المستخدمين الجدد بالنشاط التجاري.

ضمن حملة الأثاث المعدني ، إليك بعض الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية لإطار السرير المعدني ، والتي تعرض متوسط ​​تكلفة النقرة من 0.74 جنيه إسترليني إلى 0.81 جنيه إسترليني.

بالمقارنة مع ذلك ، تتضمن عبارات البحث في المجموعة الإعلانية المقابلة لحملة الديناميكية على شبكة البحث لإطارات الأسرة المعدنية المزيد من التنوع ، وملء الفجوات التي قد لا تكون الكلمات الرئيسية قد فاتتها ، ومرة ​​أخرى تحقق متوسط ​​تكلفة نقرة أقل بكثير ، يتراوح من 0.34 جنيه إسترليني إلى 0.48 جنيه إسترليني.

تذكر أهمية جودة حركة المرور

لا يُترجم حجم حركة المرور دائمًا إلى المزيد من التحويلات والأرباح ، لذلك يجب مراعاة جودة حركة المرور. لضمان جودة عالية للزيارات الفعالة من حيث التكلفة التي يتم إنشاؤها بواسطة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، راقب تقرير استعلامات البحث.

يجب القيام بذلك على أساس منتظم للتأكد من أن جميع استعلامات البحث التي تعرض الإعلانات ذات صلة. ومع ذلك ، إذا كانت رائعة بعد ذلك ، إذا كانت استعلامات البحث غير ذات الصلة تظهر في تقرير استعلام البحث ، فأضفها ككلمات رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية أو الحملة أو إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

استبعد الكلمات الرئيسية السلبية بشكل مجمّع لتوفير الوقت

باستخدام تقرير عبارات البحث أعلاه ، قد يرغب المعلن في استبعاد عبارات البحث المتعلقة بـ "الألواح الأمامية" ، نظرًا لأن تركيز المجموعة الإعلانية ينصب على إطارات أسرة معدنية. حتى إذا كانت الشركة تبيع الألواح الأمامية ، فربما يكون هامشها أقل وأقل أولوية بالنسبة للشركة ، وفي هذه الحالة سيكون من المنطقي مرة أخرى استبعاد المصطلحات المتعلقة باللوحات الأمامية.

قم بتصفية تقرير مصطلح البحث الخاص بك عن طريق المصطلحات التي تحتوي على "معدن" و "لوح رأس" ، وحدد جميع مصطلحات البحث وأضفها ككلمات رئيسية سلبية. لمنع ظهور المزيد من مصطلحات البحث المتعلقة باللوحات الأمامية ، أضف "headboard" ككلمة رئيسية سلبية في مطابقة العبارة.

هذا مثال ممتاز لإعلانات بحث Google عن كيفية استخدام شركة أثاث واحدة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث كجزء من إستراتيجية PPC الخاصة بها ، مما يؤدي إلى توليد حركة مرور أرخص لا تزال ملائمة حقًا.

المثال 2 - الاستهداف الدقيق لعدد كبير من صفحات مواقع الويب بإعلانات وثيقة الصلة بالموضوع

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث استهدافات الإعلانات الديناميكية بدلاً من الكلمات الرئيسية للعثور على الأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى والمنتجات والخدمات. تتكون استهدافات الإعلانات الديناميكية من صفحات موقع الويب التي ترغب في تضمينها كجزء من الاستهداف.

كيف يعمل استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

يعمل استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إما عن طريق استخدام فئات محددة تعكس بنية موقع الويب الخاص بك أو عن طريق استهداف جميع صفحات موقع الويب الخاص بك . فيما يلي نظرة عامة على القواعد المتوفرة لإنشاء استهدافات الإعلانات الديناميكية:

• "URL يساوي" لاستهداف عناوين URL محددة
• "عنوان URL يحتوي على" لاستهداف مجموعة معينة من الصفحات
• "تصنيف مخصص" لاستخدام موجز صفحة من عناوين URL للاستهداف
• "جميع صفحات الموقع" لاستهداف الموقع بأكمله
• "عنوان الصفحة" لاستهداف صفحات بعناوين معينة
• "محتوى الصفحة" لاستهداف صفحات مواقع الويب التي تحتوي على محتوى معين

لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للتعامل مع استهدافات الإعلانات الديناميكية ، فهي تعتمد على الاحتياجات الفردية لكل نشاط تجاري وحسابه الإعلاني.

موقع السفر: الإعلانات ذات الصلة لآلاف صفحات الموقع

بالنسبة إلى موقع ويب خاص بالسفر يضم أكثر من 20000 عقار في أوروبا ، فإن إنشاء إعلانات بحث ذات صلة لكل صفحة مقصودة للعقار يمثل تحديًا. يعد إنشاء الإعلانات وتخصيصها يدويًا لكل عقار أمرًا مستحيلًا تقريبًا نظرًا للوقت الذي قد يستغرقه ذلك ، خاصة عند التفكير في تحديث نص الإعلان بشكل مستمر.

هذا هو المكان الذي تمكنت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من مساعدتك فيه. أنشأ موقع السفر حملة إعلانية ديناميكية على شبكة البحث تستهدف جميع الصفحات المقصودة للفنادق. وهذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن فنادق معينة يتم تقديمهم بإعلانات ذات صلة تشير إلى الفندق ، ورابط عنوان URL نهائي ينقل المستخدم إلى مكان الإقامة الذي بحثوا عنه.

على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن فندق Powdermills Country Hotel إلى عرض أمثلة وصف إعلان ذات صلة حقًا تشير إلى هذه الخاصية المحددة في نسخة من عدد من المعلنين.

يؤدي النقر فوق هذه الإعلانات إلى الارتباط بالصفحة المقصودة الخاصة بالفندق. يمكن تحقيق هذا المثال للإعلان الديناميكي على شبكة البحث من خلال الإعلانات القياسية على شبكة البحث ، ولكن كما ذكرنا ، عندما يكون هناك آلاف الخصائص للإعلان ، تقدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث حلاً فعالاً حقًا يوفر الكثير من الوقت.

النتائج: -19٪ انخفاض في تكلفة الاكتساب ، + 14٪ زيادة في معدل التحويل

في هذا المثال للإعلان على شبكة البحث ، لا يستفيد المعلن فقط من منظور توفير الوقت ، بل تتفوق حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في الأداء على حملة البحث العامة القياسية.

تمكنت DSA من تحقيق معدل تحويل وتكلفة اكتساب أفضل ، مع زيادة حجم التحويلات بشكل كبير.

لا تنس إضافة أهداف إعلانية ديناميكية سلبية

تأكد من إضافة صفحات غير ملائمة كاستهدافات إعلانات ديناميكية سلبية ، بنفس الطريقة التي تضيف بها استهدافات الإعلانات الديناميكية للاستهداف. ستؤدي إضافة استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية إلى منع Google من استخدام تلك الصفحات في DSA.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى موقع الويب الخاص بالعطلات ، فإن حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مخصصة للفنادق فقط ، لذلك يجب استبعاد الصفحات المتعلقة بالبيوت الريفية. وقد تم تحقيق ذلك عن طريق إضافة صفحات تحتوي على "أكواخ" و "أكواخ" كهدف إعلان ديناميكي سلبي.

المثال 3 - إنشاء إعلانات ديناميكية على شبكة البحث تلقائيًا للحصول على أقصى تغطية لعبارات بحث المنتج

يمكن استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للحصول على أقصى تغطية للمنتجات والخدمات التي يتم الترويج لها. يفعلون ذلك عن طريق ملء فجوات الكلمات الرئيسية وعرض الإعلانات ديناميكيًا لمصطلحات البحث التي كان من الممكن أن يتم تفويتها لولا ذلك ، وهو أمر اكتشفناه في المثال الأول.

ليس ذلك فحسب ، فمن الممكن توسيع نطاق حملاتك على شبكة البحث بهذه الطريقة باستخدام أداة تُنشئ تلقائيًا إعلانات ديناميكية على شبكة البحث نيابةً عنك. هذا يبسط العملية برمتها ويوفر وقت المعلن.

سوق الصالة الرياضية: أقصى تغطية لمصطلح البحث للمواقع الفردية

فيما يلي مثال على كيفية استخدام سوق صالة الألعاب الرياضية عبر الإنترنت لإعلانات البحث الديناميكية للعثور على مصطلحات بحث إضافية ربما لم تلتقطها الكلمات الرئيسية. تتوفر عضويات الصالة الرياضية في أكثر من 100 موقع ، وهذا يضمن حصول الشركة على أقصى تغطية في كل موقع ، مما يجعلها قادرة على المنافسة قدر الإمكان.

مصطلحات البحث القياسية للكلمات الرئيسية "عضوية نادي بوسطن"	مصطلحات بحث DSA باستخدام صفحات هبوط بوسطن
عضوية بوسطن جيم عضوية الصالة الرياضية في بوسطن عضويات الصالة الرياضية في بوسطن أفضل عضويات الصالة الرياضية بوسطن عضوية صالة الألعاب الرياضية بالقرب مني عضوية بوسطن جيم السنوية	عضوية منارة هيل جيم عضويات الصالة الرياضية للخليج الخلفي عضوية ساوث إند جيم بوسطن عضوية نادي بوسطن الرياضي والساونا عضوية في نادي بيكون هيل 24 ساعة أفضل عروض عضوية الصالة الرياضية بوسطن صالات رياضية بوسطن أقل من 50 دولارًا يمر يوم صالة بوسطن عضوية الصالة الرياضية المرنة جنوب بوسطن

عبارات البحث في كل من مثال الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث القياسية ومثال الإعلان الديناميكي على شبكة البحث ذات صلة بالقدر نفسه. تكون مصطلحات البحث القياسية أكثر عمومية إلى حد ما ، بينما تجلب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مزيجًا أوسع من عمليات البحث ، مثل الأحياء المحددة والمصطلحات التي تشير إلى السعر وأيضًا أنواع العضوية المختلفة.

أتمتة هذه العملية باستخدام منتج وتغذية الموقع

من الممكن أتمتة عملية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام أداة أتمتة PPC .

يجب أولاً إنشاء موجز منتج يحتوي على سمات مثل معرّف المنتج وعنوان URL للصفحة والاسم والمدينة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أيضًا إنشاء موجز موقع بسمات مثل المدينة وعنوان URL للصفحة وصالات الألعاب الرياضية المتاحة والدقيقة. مرور يوم واحد ، دقيقة. تصريح لمدة 5 أيام ، وما إلى ذلك.

يمكن للمعلنين بعد ذلك استخدام نماذج تعيين الخلاصة وميزة إنشاء الحملة عبر أداة Feed-BasedText Ads لبناء إعلانات ديناميكية على شبكة البحث مع مجموعات إعلانية لمنتج واحد ، وتحقيق أقصى تغطية لكل منتج.

زيادة في التحويلات للمنتجات والمواقع ذات الأداء الأفضل

أتاح الإعداد التلقائي للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام أداة الإعلانات النصية القائمة على الخلاصة لسوق الصالة الرياضية إنشاء مجموعات إعلانية لمنتج واحد بنجاح في حملات جيدة التنظيم ، مما يوفر إمكانات إعداد التقارير على مستوى الموقع والمنتج.

أتاح تحسين خلاصة المنتج جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الحد الأقصى لعدد الزيارات إلى مواقعهم وزيادة التحويلات للمنتجات والمواقع ذات الأداء الأفضل. تم قياس حركة المرور والتحويلات خلال موسم النشاط التجاري المزدحم.

العودة إلى الأعلى أو

---

خاتمة

يمكن أن تقدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث نتائج رائعة لمجموعة واسعة من الشركات لأسباب عديدة. يمكن للمعلنين الاستفادة من المنافسة المنخفضة وتكلفة النقرات الفعالة من حيث التكلفة ، والقدرة على تخصيص الإعلانات لحجم كبير من المنتجات أو الخدمات ، فضلاً عن ضمان حصولك على أقصى تغطية لمصطلح البحث.

توضح أمثلة الإعلانات الديناميكية في هذه المقالة كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بشكل جيد جنبًا إلى جنب مع الحملات القياسية. لذلك ، إذا لم تكن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث جزءًا من إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ، فقد حان الوقت الآن لبدء تجربتها.

إذا كنت مستوحى من أي من أمثلة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في هذه المقالة وكنت مستعدًا لتجربة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فراجع هذا البرنامج التعليمي حول كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث .

---