最佳動態搜索廣告示例[&圖片]
已發表: 2023-08-19什麼是動態搜索廣告？
在我們深入研究動態搜索廣告示例之前，我們先回顧一下基礎知識 - 什麼是動態搜索廣告？
動態搜索廣告是一種 Google 廣告類型，它使用自動化和先進的機器學習為用戶提供高度相關的體驗。 它們的外觀與標準搜索廣告相似，但是，動態搜索廣告的內容及其定位方式存在兩個主要區別。
1. 首先，廣告的標題和最終到達網址由 Google 根據您的網站內容和用戶的搜索查詢動態填充。 從廣告文案的角度來看，這使得動態搜索廣告與用戶的搜索查詢高度相關。2. 其次，動態搜索廣告不使用關鍵字進行定位，而是使用網站內容來定位用戶。 廣告客戶必須提供動態廣告目標，這些目標本質上是應包含在廣告組定位中的網頁。 谷歌將抓取這些網頁並將相關內容與相關搜索相匹配，再次為用戶提供相關體驗。
動態搜索廣告適合誰？
動態搜索廣告是對各種形狀和大小的廣告帳戶的絕佳補充。 它們幾乎適合所有廣告商，無論您是 B2B還是 B2C、電子商務還是潛在客戶開發。 對於誰可以使用動態搜索廣告沒有真正的限制。
它們是填補關鍵詞空白和發現原本會被錯過的新搜索查詢的真正有效方法。 動態搜索廣告也非常適合根據所提供的產品和服務動態投放廣告文案。 這使得它們成為真正相關的廣告類型，因為文案和登陸頁面是動態的，並且是根據個人搜索量身定制的。
它們如此強大的另一個原因是所涉及的自動化，這可以為廣告商節省大量手動創建廣告的時間，特別是當廣告商擁有大量產品或服務時。
例如，推廣數千種產品的企業可以從DSA 廣告系列中受益，該廣告系列能夠涵蓋搜索字詞並為所有提供的產品提供相關廣告，而使用標準廣告組手動執行此操作將具有挑戰性且耗時和廣告。
哪些人應該避免 DSA？
如果您需要對出價的關鍵字或向用戶顯示的廣告文案保持高度控制，最好避免使用動態搜索廣告。 動態搜索廣告的這兩個元素都是動態的，這意味著谷歌會為廣告商處理這個問題。 沒有辦法手動控製或覆蓋它。
需要遵守合規性或嚴格法規的企業可能會發現動態搜索廣告無法提供足夠的控制。 可能適用的行業包括金融、投資、保險和製藥。 如果廣告文案中的信息不正確，Google 動態提供廣告文案可能會存在風險。
例如，對於投資企業，他們可能會在其網站上引用術語“不良信用評級”，但是，這可能不是適合廣告文案的術語。
要了解更多信息，並為您的 DSA 提供獲得所需性能的最佳機會，您應該閱讀這篇提供動態搜索廣告最佳實踐的文章。
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最佳動態搜索廣告示例
讓我們看一下 3 個動態廣告示例，了解企業如何使用動態搜索廣告在其廣告帳戶中取得成功。
資料來源：布林普
示例 1 - 使用 DSA 生成經濟高效的流量
動態搜索廣告可用於產生具有成本效益的流量，與標準搜索和購物廣告系列相比，其每次點擊費用通常較低。 動態搜索廣告本質上也是廣泛匹配的，能夠選擇大量關鍵字變體并快速、大規模地進行。
發生這種情況的主要原因之一是，DSA 能夠在較少的廣告商出價的情況下獲取搜索查詢，因此競爭較低，每次點擊費用較低。 由於 DSA 由內容驅動，因此富含高質量和準確文本的網站效果最佳。
家具公司：DSA 的平均每次點擊費用降低了 -61%
下面的屏幕截圖來自一家家具公司，顯示了標準搜索廣告系列和動態搜索廣告系列之間的平均每次點擊費用的差異。
兩個廣告系列的點擊率相似，但 DSA 的平均每次點擊費用低 -61%，平均每次點擊費用為 0.29 英鎊，而平均每次點擊費用為 0.75 英鎊。
在這個動態廣告示例中，DSA 通過廣告支出產生了更多的點擊次數，並且在向企業引入新用戶方面表現良好。
在金屬家具廣告系列中，以下是金屬床架廣告組中的一些關鍵字，顯示平均每次點擊費用在 0.74 英鎊到 0.81 英鎊之間。
相比之下，金屬床架的相應DSA 廣告組中的搜索詞包含更多種類，填補了關鍵字可能遺漏的空白，並再次實現了低得多的平均每次點擊費用，範圍從0.34 英鎊到0.48 英鎊。
記住流量質量的重要性
流量並不總是轉化為更多的轉化和收入，因此需要考慮流量質量。 為了確保動態搜索廣告生成的高質量流量具有成本效益，請監控搜索查詢報告。
這需要定期完成，以確保展示廣告的所有搜索查詢都是相關的。 如果它們很好，但是，如果搜索查詢報告中顯示不相關的搜索查詢，請將它們作為否定關鍵字添加到廣告組、廣告系列或 DSA 否定關鍵字列表中。
批量排除否定關鍵字以節省時間
考慮上述搜索詞報告，廣告商可能希望排除與“床頭板”相關的搜索詞，因為廣告組的焦點是金屬床框架。 即使該公司銷售床頭板，也許它們的利潤率較低，並且對業務的優先級較低，在這種情況下，排除與床頭板相關的條款再次有意義。
按包含“金屬”和“床頭板”的術語過濾搜索詞報告，選擇所有搜索詞並將它們添加為否定關鍵字。 為了防止出現更多與床頭板相關的搜索詞，請在短語匹配中添加“床頭板”作為否定關鍵字。
這是一個出色的 Google 搜索廣告示例，展示了一家家具企業如何使用動態搜索廣告作為其 PPC 策略的一部分，從而產生仍然真正相關的更便宜的流量。
示例 2 - 通過高度相關的廣告準確定位大量網站頁面
動態搜索廣告使用動態廣告目標而不是關鍵字來尋找搜索內容、產品和服務的用戶。 動態廣告定位由您希望包含在定位中的網站頁面組成。
動態搜索廣告定位的工作原理
動態搜索廣告定位的工作方式是使用反映網站結構的特定類別或定位網站的所有頁面。 以下是可用於構建動態廣告定位的規則的概述：
- “URL 等於”以定位特定 URL
- “URL 包含”定位特定的頁面組
- “自定義標籤”使用 URL 的頁面提要來定位
- “所有網站頁面”定位整個網站
- “頁面標題”用於定位具有特定標題的頁面
- “頁面內容”定位具有特定內容的網站頁面
實現動態廣告目標的方法沒有正確或錯誤之分，這取決於每個企業及其廣告帳戶的個人需求。
旅遊網站：數千個網頁的相關廣告
對於一家在歐洲擁有 20,000 多家酒店的旅遊網站來說，為每個酒店著陸頁製作相關搜索廣告是一項挑戰。 由於需要花費時間，為每個屬性手動構建和定制廣告幾乎是不可能的，尤其是在持續更新廣告文案的情況下。
這就是動態搜索廣告能夠提供幫助的地方。 該旅遊網站針對所有酒店登陸頁面設置了動態搜索廣告活動。 這意味著搜索特定酒店的用戶將看到引用該酒店的相關廣告，以及將用戶帶到他們搜索的酒店的最終 URL。
例如，搜索 Powdermills Country Hotel 會出現真正相關的廣告描述示例，這些示例在許多廣告商的副本中引用了該特定屬性。
點擊這些廣告，然後鏈接到專門的酒店登陸頁面。 這個動態搜索廣告示例可以通過標準搜索廣告來實現，但是如上所述，當有數千個屬性需要廣告時，動態搜索廣告提供了一個非常強大的解決方案，可以節省大量時間。
結果：每次轉化費用降低 -19%，轉化率提高 +14%
在此搜索廣告示例中，廣告商不僅從節省時間的角度受益，而且動態搜索廣告活動的效果優於標准通用搜索活動。
DSA 能夠實現更好的轉化率和每次獲取成本，同時推動更高的轉化量。
不要忘記添加排除的動態廣告定位
確保將不相關的網頁添加為否定動態廣告定位，就像添加動態廣告定位進行定位一樣。 添加否定動態廣告定位將阻止 Google 在 DSA 中使用這些網頁。
例如，對於假日網站，DSA 活動僅針對酒店，因此需要排除與別墅相關的頁面。 這是通過添加包含“cottage”和“cottages”的頁面作為否定動態廣告目標來實現的。
示例 3 - 自動創建動態搜索廣告以最大程度地覆蓋產品搜索字詞
動態搜索廣告可用於最大限度地覆蓋正在推廣的產品和服務。 他們通過填充關鍵字空白並動態顯示本來會被錯過的搜索詞廣告來做到這一點，我們在第一個示例中對此進行了探討。
不僅如此，還可以使用自動為您創建動態搜索廣告的工具以這種方式擴展您的搜索廣告系列。 這簡化了整個流程並節省了廣告商的時間。
健身房市場：各個地點的最大搜索詞覆蓋範圍
以下是在線健身市場如何使用動態搜索廣告來查找關鍵字可能未找到的其他搜索字詞的示例。 健身房會員資格在 100 多個地點提供，這確保了企業在每個地點獲得最大的覆蓋範圍，從而盡可能保持競爭力。
“波士頓健身房會員資格”關鍵字的標準搜索詞 | 使用波士頓登陸頁面的 DSA 搜索詞 |
波士頓健身房會員資格 波士頓頂級健身房會員資格 波士頓的健身房會員資格 波士頓最佳健身房會員資格 我附近的健身房會員資格 波士頓健身房年度會員資格 | 燈塔山健身房會員資格 後灣健身房會員資格 波士頓南端健身房會員資格 波士頓健身房和桑拿會員資格 燈塔山 24 小時健身房會員資格 波士頓最佳健身房會員優惠 波士頓健身房 50 美元以下 波士頓健身房日票 南波士頓靈活的健身房會員資格 |
標準付費搜索廣告示例和動態搜索廣告示例中的搜索字詞同樣相關。 標準搜索字詞稍微籠統一些，而動態搜索廣告則引入了更廣泛的搜索組合，例如特定社區、參考價格的字詞以及不同類型的會員資格。
使用產品和位置源自動執行此過程
可以使用PPC 自動化工具自動化設置動態搜索廣告的過程。
必須首先創建包含產品 ID、頁面 URL、名稱和城市等屬性的產品 Feed。 除此之外，還必須使用城市、頁面 URL、可用健身房、分鐘等屬性創建位置源。 1 日通行證，最少5日通行證等。
然後，廣告商可以通過 Feed-BasedText Ads 工具使用 Feed 映射模板和營銷活動構建功能，通過單個產品廣告組構建動態搜索廣告，從而實現每種產品的最大覆蓋範圍。
提高表現最佳的產品和地點的轉化率
使用基於 Feed 的文本廣告工具自動設置動態搜索廣告，使健身房市場能夠在結構良好的營銷活動中成功創建單一產品廣告組，並提供位置和產品級別的報告功能。
產品提要優化以及動態搜索廣告可以最大程度地提高網站流量，並提高表現最佳的產品和位置的轉化率。 在業務旺季期間，流量和轉化率不斷擴大。
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結論
出於多種原因，動態搜索廣告可以為各種企業提供出色的結果。 廣告商可以利用低競爭和具有成本效益的每次點擊費用、針對大量產品或服務定制廣告的能力，並確保您獲得最大的搜索詞覆蓋範圍。
本文中的動態廣告示例演示了 DSA 如何與標準廣告系列完美配合。 因此，如果動態搜索廣告尚未成為您的 PPC 策略的一部分，那麼現在是時候開始嘗試它們了。
如果您受到本文中的任何動態搜索廣告示例的啟發，並且準備好嘗試 DSA，請查看本教程，了解如何設置動態搜索廣告。
