البث المباشر على Facebook: الاستفادة من إمكاناته الحقيقية في عام 2019

منذ إطلاقه في عام 2016 حتى أبريل 2018 ، كان هناك أكثر من 3.5 مليار بث مباشر على Facebook. وفقًا لـ Facebook ، شاهد ما يقرب من 2 مليار مستخدم بثًا مباشرًا واحدًا على الأقل . في مرحلة ما ، دفع عملاق الوسائط الاجتماعية 50 مليون دولار للمشاهير وشركات الإعلام لاستخدام Facebook Live - وشمل ذلك منصات شهيرة مثل CNN و The New York Times و Mashable و Vox.

وحتى الآن من هذا العام ، اختار 35 ٪ من المسوقين Facebook Live كمنصة رئيسية لهم - يزعم 74 ٪ منهم أن القيام بذلك كان ناجحًا لعلاماتهم التجارية. هذا ليس مفاجئًا حيث وجدت إحدى الدراسات أن مقاطع الفيديو المباشرة تولد مشاركة أكبر بنسبة 35٪ من مقاطع الفيديو العادية. علاوة على ذلك ، يقوم Facebook بإخطار متابعيك عندما تبدأ البث المباشر.

بالأرقام أعلاه ، ليس هناك شك في أنه يجب دمج Facebook Live في مساعي تسويق العلامات التجارية . تناقش هذه المقالة أهمية البث المباشر للجيل الحالي ، وتقدم نصائح حول أفضل طريقة لتسخير التنسيق الشائع في عام 2019.

الجنرال تيار

أحدث البث ثورة في طريقة استهلاك الأشخاص للمحتوى. مع منصات مثل Netflix و Spotify و YouTube و Twitch التي أعادت تعريف صناعة الترفيه ، أصبح البث قناة متكاملة للمسوقين.

بالإضافة إلى ذلك ، تحولت شعبيتها إلى التدفق إلى بؤرة لجمع البيانات. لقد سهّل الأمر الحصول على لقطة تفصيلية لتفضيلات الأشخاص - ما يشاهدونه ويستمعون إليه ويبحثون عنه والمكان الذي يقضون فيه معظم الوقت.

لكن الأمر لا يتعلق فقط ببث المحتوى ، بل من المهم أيضًا تشجيع التفاعل - شيئان تم تصميم Facebook Live بطبيعتهما للزواج. إذا كنت لا تزال غير مقتنع بقوة مقاطع الفيديو ، فما عليك سوى إلقاء نظرة سريعة على سعر 970 مليون دولار الذي قصفته أمازون للحصول على Twitch.

نهج سمارت لايف

• لا تعتقد أن البث المباشر يضمن النجاح

قد تعطيك الإحصائيات أعلاه انطباعًا بأنه يمكنك فقط القفز على عربة Facebook Live وستغمر الجماهير عمليات البث الخاصة بك بالقلوب والتعليقات. ولكن كما أشار جريج جاربوي ، رئيس وكالة تسويق المحتوى SEO-PR ، حتى العلامات التجارية التي لديها عشرات الآلاف من الإعجابات ستكون محظوظة في الحصول على جمهور صغير لتجاربها المباشرة الأولى.

تعد مقاطع الفيديو الحية رائعة لتحسين برامج التسويق المؤثر والاحتفاظ بالعملاء . لذلك إذا كنت تتطلع إلى تنفيذه في مجالات أخرى ، فمن المهم أن تأخذ في الاعتبار أقوى مجالين للغرض وربطه بهما.

الحديث عن الغرض ...

• لها هدف واضح

لا تعتقد أنك بحاجة إلى استخدام Facebook Live لمجرد أنه اتجاه لوسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تتماشى بشكل واضح مع أهداف وغايات التسويق إذا كانت ستؤدي إلى صافي إيجابي للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكن أن تستفيد الأحداث وعمليات إطلاق المنتجات من المنظور الفريد الذي يمكن لـ Facebook Live تقديمه به. إذا كانت هناك مخاوف تتعلق بالعلاقات العامة يجب معالجتها بطريقة أكثر واقعية ، فيمكن أن تمنحك عمليات البث المباشر أيضًا النظام الأساسي المناسب للتفاعل مع جمهورك.اعتبره جزءًا من الكل

لا يمكنك الاقتراب من العيش معتقدًا أنه يمكن أن يكون جزءًا مستقلًا من حملتك. كما هو الحال مع جميع القنوات ، يجب دمجها بعناية مع الجهود الأخرى. على سبيل المثال ، يمكنك إصدار سلسلة منشورات مدونة حول موضوع معين على موقع الويب الخاص بك. على المستوى الاجتماعي ، يمكنك جدولة المحتوى المرئي الذي يقدم قادة الفكر إلى جمهورك. بعد ذلك ، يمكنك ربط كل ذلك ببث مباشر مُعلن عنه مسبقًا يضم أسئلة وأجوبة مع نفس قادة الفكر.

• فكر في الأمر كحدث واقعي

من الإعلانات المسبقة لبناء الترقب والإعداد المسبق للبث ، إلى التصور الدقيق للبث - تعامل مع Facebook Live وكأنه حدث واقعي. هذا لأنه كذلك. نعم ، تريد أن يظهر بشكل تلقائي قدر الإمكان ، لكنك تحتاج أيضًا إلى بنية مناسبة لضمان تدفق البث بسلاسة.

أيضًا ، عندما تبدأ البث المباشر أخيرًا ، امنح حوالي 10 دقائق لبناء الجمهور . يتيح هذا لمتابعيك إبلاغ أقرانهم بأن البث الخاص بك قد بدأ.

دليل من 3 خطوات لاستخدام Facebook Live

الخطوة # 1 أعلن عن البث الخاص بك

قد تتمكن العلامات التجارية الكبيرة ذات المتابعين الهائلين من الابتعاد عن البث التلقائي ، ولكن إذا كنت تنضم إلى Facebook Live ، فأنت بحاجة إلى إخبار جمهورك مسبقًا. قد تكون لديك فكرة رائعة عن الفيديو المباشر الخاص بك ، ولكن إذا لم يعلم أحد أنه يحدث ، فستظل فرص المشاهدة منخفضة.

يمكنك الإعلان عن البث الخاص بك باستخدام سلسلة من المنشورات الاجتماعية حول ما يمكن توقعه في الفيديو المباشر الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكن لجمهورك أن ينشر الخبر لك.

الخطوة # 2 قم بإعداده

يشير هذا إلى كل ما تحتاجه قبل البث ، والذي يمكن أن يشمل المعدات الخاصة بك ، وإعداد اللقطة الخاصة بك ، واختبار التغطية والاتصال. بينما تعتمد جودة الإنتاج المطلوبة على أسلوبك ، ما زلت ترغب في التأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح قبل بدء البث المباشر.

عندما يتعلق الأمر بإعداد لقطتك ، على سبيل المثال ، اكتشف ما إذا كنت ستحتاج إلى إضاءة إضافية أو ميكروفونات. إذا كان هناك جمهور مباشر أيضًا ، فعليك أن تأخذ في الاعتبار أن ضوضاء الخلفية المحتملة لن تؤثر على جودة البث.

يمنحك تغطية هذه القواعد الفنية فرصة أكبر للتركيز على ما يجب عليك بمجرد بدء البث المباشر - جمهورك.

الخطوة # 3: الانخراط والتفاعل والمشاركة!

الغرض الرئيسي من البث المباشر هو التفاعل مع جمهورك. اطرح أسئلة أثناء البث واذكر المستخدمين الذين علقوا على إجاباتهم / أسئلتهم . سيكون من الأفضل أن يكون لديك شخص يراقب التعليقات البارزة حتى لا يمر عليك أي شيء مهم.

عندما يكون هناك شيء مملة في الحدث ، استخدمه للترويج لمنصاتك والأحداث القادمة والبث المباشر في المستقبل. يمكنك أيضًا استخدام الوقت لطلب المراجعة من الجمهور. قم بإنهاء مقطع الفيديو المباشر الخاص بك بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - قد يكون الأمر المعتاد مثل الاشتراك والإعجاب ، أو شيء أكثر تحديدًا مثل السؤال عن الوقت المناسب للنشر على Facebook .

في حين أن هناك الكثير الذي يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر على Facebook ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك أن الأولوية الأولى هي إشراك جمهورك . عندما تقوم بعمل جيد بما فيه الكفاية للقيام بذلك ، فمن المحتمل أنك لن تسمع عن جودة الإنتاج.

نصائح إضافية

• قبل البث المباشر ، أضف عنوانًا إلى الفيديو الخاص بك حيث يتيح ذلك لجمهورك الذين لم يكونوا قد أبلغوا سابقًا بما يمكن توقعه. إذا كنت تبث من حدث ما ، فقد ترغب في وضع علامة جغرافية على المكان الذي تقوم بالتصوير منه.
• يمكنك تذكير جمهورك بالاشتراك في الإخطارات المباشرة حتى يتم تنبيههم في كل مرة تنشر فيها البث المباشر.
• إذا شعرت أن البث كان جيدًا بشكل خاص ، ففكر في الاستفادة منه في منشور ترويجي لزيادة مدى وصوله. لا يمكن أن يؤدي ذلك إلى نشر الفيديو المباشر الأخير الخاص بك فحسب ، بل يمكنه أيضًا زيادة نسبة المشاهدة للمشاهدين في المستقبل أيضًا دون الحاجة إلى متخصص في وسائل التواصل الاجتماعي .

يبعد

بصرف النظر عن مشاركتها المتزايدة وطبيعتها الأكثر أصالة ، تقدم مقاطع فيديو Facebook Live أيضًا الكثير من الفرص للعلامة التجارية للإبداع وتجربة عمليات البث الخاصة بهم. ولأنه يعمل بشكل جيد عبر جميع الأجهزة ، سواء كان بثًا مباشرًا لكاميرا سيلفي بسيطة ، أو استحواذ المؤثر ، أو حدث خلف الكواليس ، فهناك عدد لا يحصى من الطرق للعيش التي يمكن أن تعزز علامتك التجارية.

ما هو أفضل فيديو مباشر على Facebook شاهدته؟ الصوت خارج في التعليقات أدناه.