Facebook Live: Memanfaatkan Potensi Sejatinya Tahun 2019

Dari peluncuran 2016 hingga April 2018, ada lebih dari 3,5 miliar siaran Facebook Live. Menurut Facebook, hampir 2 miliar pengguna telah menonton setidaknya satu siaran langsung . Pada satu titik, raksasa media sosial membayar $ 50 juta kepada selebriti dan perusahaan media untuk menggunakan Facebook Live — ini termasuk platform populer seperti CNN, The New York Times, Mashable, dan Vox.

Dan sejauh tahun ini, 35% pemasar telah memilih Facebook Live sebagai platform utama mereka – 74% di antaranya mengklaim bahwa hal itu telah sukses untuk merek mereka. Itu tidak mengherankan karena sebuah penelitian menemukan bahwa video langsung menghasilkan keterlibatan 35% lebih banyak daripada video biasa. Terlebih lagi, Facebook memberi tahu pengikut Anda setiap kali Anda Live.

Dengan angka-angka di atas, tidak diragukan lagi Facebook Live harus dimasukkan ke dalam upaya pemasaran merek . Artikel ini membahas pentingnya streaming langsung bagi generasi saat ini, dan memberikan tips tentang cara terbaik memanfaatkan format populer tahun 2019 ini.

Aliran Gen

Streaming telah merevolusi cara orang mengonsumsi konten. Dengan platform seperti Netflix, Spotify, YouTube, dan Twitch yang mendefinisikan ulang industri hiburan, streaming telah menjadi saluran integral bagi pemasar.

Selain itu, popularitasnya membuat streaming menjadi sarang pengumpulan data. Itu mempermudah untuk mendapatkan gambaran rinci tentang preferensi orang—apa yang mereka tonton, dengarkan, cari, dan di mana mereka menghabiskan waktu paling banyak.

Tapi ini bukan hanya tentang streaming konten, ini juga sama pentingnya untuk mendorong interaksi – dua hal yang secara inheren dirancang untuk dikawinkan oleh Facebook Live. Jika Anda masih tidak yakin tentang kekuatan video , lihat saja label harga $970 juta yang dikeluarkan Amazon untuk mengakuisisi Twitch.

Pendekatan Langsung Cerdas

• Jangan berpikir Live menjamin kesuksesan

Statistik di atas mungkin memberi Anda kesan bahwa Anda bisa ikut-ikutan di Facebook Live dan pemirsa akan membanjiri siaran Anda dengan hati dan komentar. Namun seperti yang dicatat oleh Greg Jarboe , presiden agensi pemasaran konten SEO-PR, bahkan merek dengan puluhan ribu suka akan beruntung mendapatkan sedikit pemirsa untuk eksperimen langsung pertamanya.

Video langsung sangat bagus untuk meningkatkan retensi pelanggan dan program pemasaran influencer. Jadi, jika Anda ingin menerapkannya di area lain, penting untuk mencatat dua area tujuan terkuatnya dan mengikatnya dengan itu.

Berbicara tentang tujuan…

• Memiliki tujuan yang jelas

Jangan berpikir Anda perlu menggunakan Facebook Live hanya karena itu adalah tren media sosial. Itu harus diselaraskan dengan jelas dengan tujuan dan sasaran pemasaran jika itu akan menghasilkan keuntungan bersih untuk sebuah merek. Misalnya, acara dan peluncuran produk dapat mengambil manfaat dari perspektif unik yang dapat disajikan oleh Facebook Live. Jika ada masalah PR yang perlu ditangani dengan cara yang lebih otentik, siaran langsung juga dapat memberi Anda platform yang tepat untuk berinteraksi dengan audiens Anda.Anggap saja sebagai bagian dari keseluruhan

Anda tidak dapat mendekati pemikiran langsung bahwa itu bisa menjadi bagian mandiri dari kampanye Anda. Seperti semua saluran, itu harus diintegrasikan dengan upaya lain. Misalnya, Anda dapat merilis seri posting blog tentang topik tertentu di situs web Anda. Di media sosial, Anda dapat menjadwalkan konten visual yang memperkenalkan pemimpin pemikiran kepada audiens Anda. Kemudian, Anda dapat mengikat semua itu dengan siaran langsung yang telah diumumkan sebelumnya yang menampilkan tanya jawab dengan para pemimpin pemikiran yang sama.

• Anggap saja sebagai peristiwa kehidupan nyata

Dari pengumuman awal untuk membangun antisipasi dan persiapan pra-siaran, hingga konseptualisasi siaran yang cermat – lakukan Facebook Live seolah-olah ini adalah peristiwa nyata. Itu karena itu. Ya, Anda ingin tampil sespontan mungkin, tetapi Anda juga perlu memiliki struktur yang tepat untuk memastikan siaran mengalir dengan lancar.

Juga, ketika Anda akhirnya melakukan siaran langsung, berikan waktu sekitar 10 menit untuk membangun audiens . Ini memungkinkan pengikut Anda untuk memberi tahu rekan-rekan mereka bahwa siaran Anda telah dimulai.

Panduan 3 langkah untuk menggunakan Facebook Live

Langkah #1 Umumkan siaran Anda

Merek yang lebih besar dengan pengikut yang banyak mungkin bisa lolos dengan siaran spontan, tetapi jika Anda baru masuk ke Facebook Live, Anda harus memberi tahu audiens Anda sebelumnya. Anda mungkin memiliki ide bagus untuk video langsung Anda, tetapi jika tidak ada yang tahu bahwa itu terjadi, kemungkinan angka penayangannya akan tetap rendah.

Anda dapat mengumumkan siaran Anda menggunakan serangkaian pos sosial tentang apa yang diharapkan dalam video langsung Anda. Dengan cara ini, audiens Anda bahkan dapat menyebarkan berita untuk Anda.

Langkah #2 Siapkan

Ini mengacu pada semua yang Anda perlukan sebelum Anda menyiarkan, yang dapat mencakup peralatan Anda, mengatur bidikan Anda, menguji cakupan dan koneksi Anda. Meskipun kualitas produksi yang dibutuhkan bergantung pada pendekatan Anda, Anda tetap ingin memastikan semuanya berfungsi dengan baik sebelum Anda ditayangkan.

Saat mengatur pemotretan Anda, misalnya, cari tahu apakah Anda akan membutuhkan pencahayaan tambahan, atau mikrofon. Jika akan ada penonton langsung juga, Anda perlu memperhitungkan bahwa potensi kebisingan latar belakang tidak akan memengaruhi kualitas siaran.

Mencakup dasar-dasar teknis ini memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk fokus pada apa yang harus Anda lakukan setelah Anda ditayangkan—audiens Anda.

Langkah #3 Libatkan, libatkan, libatkan!

Tujuan utama dari siaran langsung adalah untuk terlibat dengan audiens Anda. Ajukan pertanyaan selama siaran Anda dan sebutkan pengguna yang mengomentari jawaban/pertanyaan mereka . Akan lebih baik jika seseorang mengawasi komentar-komentar penting sehingga tidak ada hal penting yang terlewatkan.

Setiap kali ada tindakan yang membosankan, gunakan itu untuk mempromosikan platform Anda, acara mendatang, dan siaran langsung di masa mendatang. Anda bahkan dapat menggunakan waktu untuk meminta ulasan kepada audiens. Akhiri video langsung Anda dengan ajakan bertindak—bisa berupa hal biasa seperti berlangganan dan menyukai, atau sesuatu yang lebih spesifik seperti menanyakan kapan waktu terbaik untuk memposting di Facebook .

Meskipun ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan dalam hal siaran Langsung Facebook, penting untuk diingat bahwa prioritas nomor satu adalah melibatkan audiens Anda . Ketika Anda melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk melakukan ini, kemungkinan besar Anda tidak akan mendengar tentang kualitas produksi.

Kiat bonus

• Sebelum ditayangkan, tambahkan judul ke video Anda karena ini memungkinkan penonton yang sebelumnya tidak mengetahui apa yang diharapkan. Jika Anda menyiarkan dari suatu acara, Anda mungkin ingin memberi geotag tempat Anda mengambil gambar.
• Anda dapat mengingatkan pemirsa untuk berlangganan pemberitahuan Langsung sehingga mereka diberi tahu setiap kali Anda melakukan siaran langsung.
• Jika Anda merasa siaran berjalan dengan sangat baik, pertimbangkan untuk memanfaatkannya menjadi Pos yang Dipromosikan untuk memperluas jangkauannya. Ini tidak hanya dapat menyebarkan video langsung terbaru Anda, tetapi juga dapat meningkatkan penayangan untuk video mendatang tanpa memerlukan pakar media sosial .

Membawa pergi

Terlepas dari keterlibatannya yang meningkat dan sifatnya yang lebih otentik, video Facebook Live juga menghadirkan banyak peluang bagi merek untuk berkreasi dan bereksperimen dengan siaran mereka. Dan karena ini berfungsi dengan baik di semua perangkat, baik itu siaran langsung kamera selfie sederhana, dan pengambilalihan influencer, atau acara di belakang layar, ada banyak cara untuk hidup yang dapat meningkatkan merek Anda.

Apa video Facebook Live terbaik yang pernah Anda lihat? Suarakan di komentar di bawah.