كيفية اختيار المحتوى المناسب للترويج لتعزيز مصداقية علامتك التجارية

يمكن للعلامة التجارية استخدام الوسائط لتعزيز مصداقيتها ، إذا تم ذلك بشكل استراتيجي. نظرًا لأن المستهلكين يقدرون العمل مع العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها ، فإن إنتاج المحتوى المستهدف وإصداره يعد جزءًا أساسيًا من الوصول إلى العملاء المحتملين. السؤال هو - ما نوع المحتوى الذي يجب أن تروج له؟ ما الذي يجعل الناس يتوقفون لفترة طويلة بما يكفي للقراءة والتعلم واتخاذ الإجراءات؟

الحقيقة هي أنه لا يوجد نوع واحد من المحتوى يصلح لجميع الصناعات أو العلامات التجارية. ومع ذلك ، هناك مجموعة متنوعة من المحتويات التي تميل إلى أن تكون مثيرة للاهتمام للعديد من المستهلكين. وهناك خطوات يمكنك اتخاذها لتحسين المحتوى الخاص بك واختيار أفضل الخيارات للترويج. إذا كنت مستعدًا لبدء تحسين مصداقية علامتك التجارية من خلال المحتوى المُروَّج ، فاستمر في القراءة.

1. ابحث عن المحتوى ذي معدل التحويل المرتفع

هناك محتوى يتذكره الناس لأنه يؤثر على قراراتهم ، وهناك محتوى سهل النسيان. عندما يتم تقسيمها ببساطة ، يجب أن يكون من السهل معرفة أيها يجب الترويج لها. لكن الأمر ليس بهذه البساطة.

يتطلب تحقيق معدل تحويل مرتفع إنشاء وسائط يريد الناس ويحتاجون إلى استهلاكها. بعد أن تنجز هذه المهمة الشاقة ، يجب أن تهدف إلى الترويج لهذا المحتوى. إذا أثبت الأشخاص أنهم يكتسبون بالفعل قيمة من منشور عن طريق اتخاذ إجراء ، فقم بزيادة الترويج لهذا المحتوى للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

أحد أفضل الأمثلة على المحتوى الذي يتم تحويله هو الدليل. إذا كان يحتوي على محتوى قيم ، فسيقرأه المستهلكون ويتعلمون شيئًا ما ويرغبون في اتخاذ إجراء. إذا اعتقد المستهلكون أن الدليل الذي اشتركوا فيه هو مورد مجاني وأنهم يحصلون على ميزة إضافية ، فقد يكون ذلك أفضل. من لا يحب الحصول على شيء ذي قيمة مجانًا؟

هناك نوع آخر من المحتوى عالي الأداء قد تفكر في تطويره وهو المدونات. إذا قاموا بتغطية موضوع مفيد وقابل للتنفيذ ، فغالبًا ما يستثمر المستخدمون وقتهم في استهلاك تلك المواد. أضف عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وستحصل على محتوى من المحتمل أن ينتج عنه بعض التحويلات.

2. اختر المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك

في حين أن المدونات الإعلامية يمكن أن يكون لها معدل تحويل مرتفع ، إلا أن المقالات التي يتردد صداها لدى جمهورك من المحتمل أيضًا أن تحقق أداءً جيدًا. المعلومات التي سيكون لها صدى سوف تختلف من عمل إلى آخر. ومع ذلك ، فمن الشائع أن هذه هي أنواع المدونات التي يتم تصنيفها جيدًا لمحركات البحث لأن الأشخاص يبحثون بشكل متكرر عن الموضوعات.

في بعض الأحيان ، تكون هذه المدونات هي تلك التي تشارك فكرة رئيسية حول عملك أو صناعتك. يجيبون على الأسئلة ، ويقدمون وجهات نظر مثيرة للتفكير ، أو يتشاركون الشعور مع الأشخاص الذين يقرؤونها. بينما تظل المقالات الموثوقة موضوعية عادةً ، قد يكون من المفيد إضافة وجهات نظر شخصية وردود فعل عاطفية ، إذا كان ذلك مناسبًا. يمكن لهذا التكتيك إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وجعل المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا. إذا تم استخدام هذا النوع من المحتوى بشكل صحيح ، فإنه يمكن أن يعزز تأثير العلامة التجارية بشكل قوي ، خاصة عندما تتم مشاركتها عدة مرات.

3. انغمس في أدلة طويلة ذات مرتبة جيدة

عندما يواجه المستهلك مشكلة ويلجأ إلى محرك بحث بحثًا عن حلول ، سينقرون على مواقع الويب والروابط التي تحتوي على إجابات. إنهم لا يبحثون عن محتوى يبيع حلًا ، بل يبحثون عن شخص أو شركة لتعليمهم. إذا كان بإمكانك توفير هذا المورد ، فأنت تُظهر للمستهلك أنك تعرف ما تتحدث عنه ، وأنت في صفه.

الأدلة الطويلة التي تتضمن قدرًا كبيرًا من المعلومات وتصبح مصدرًا للناس هي المفتاح لإثبات المصداقية. ومن المحتمل أن يكون ترتيبهم جيدًا بالفعل. إذا كانت لديك إستراتيجية محتوى تتضمن أدلة أو خططًا لإنشائها ، فابذل المزيد من الجهد للترويج لها. يمكن أن يساعد القيام بذلك في جذب المزيد من الاهتمام لمحتواك القيم. بعد ذلك ، بمجرد بناء الثقة مع المستهلكين من خلال توفير المعلومات ، يكون من الأسهل تشجيعهم على اتخاذ إجراء - سواء كان ذلك يعني إجراء عملية شراء أو إحالتك إلى الأصدقاء.

4. التأكيد على الرسوم البيانية الثقيلة

الإحصائيات مهمة. يمكن لأي شركة اختلاق الحقائق وإنشاء مدونة حول ما يفعله منتجهم. ومع ذلك ، فإن الشركات التي تستغرق وقتًا في البحث وتطوير إحصاءات دقيقة من المرجح أن تنشئ محتوى مثيرًا للاهتمام.

تعتبر المواد التي تتضمن الإحصائيات أكثر واقعية . إنه يخلق مصداقية لأنه يظهر أن الادعاءات مدعومة بالحقائق. كما أنها أكثر تصديقًا من أي نوع من رسائل المبيعات. إنه نوع المواد التي يمكن للناس قراءتها ، والتعرف على قيمة وحقيقية ، ثم مشاركتها مع الآخرين. من المرجح أن يتعرفوا على العلامة التجارية كسلطة في صناعتها عندما يكون المحتوى شاملاً وسهل الفهم.

ابحث عن الرسوم البيانية القصيرة الدقيقة المليئة بالإحصائيات الجيدة لإضافتها إلى المحتوى الخاص بك أو الترويج لها بمفردها. إذا لم تتمكن من العثور عليها ، فقم بإنشائها! يقدر الناس الإحصائيات والبيانات على مستوى الصناعة ، مما يعني أنه من المرجح أن يعمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تنظم البيانات بتنسيق يسهل فهمه ، فمن المحتمل أن يستشهد بك الآخرون. يمكن أن تؤدي الإشارة إليك من قبل الآخرين إلى مزيد من الترويج والاعتراف بعلامتك التجارية.

5. خذها إلى الفيديو

غالبًا ما يقدّر المستهلكون المؤثرين أكثر من العلامات التجارية نفسها. ذلك لأن المؤثرين هم أشخاص أصليون وشفافون ومنخرطون في المحتوى الذي ينتجون. يمكنك الاستفادة من هذا بنفسك إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو شيقة وغنية بالمعلومات. لا ينبغي أن تكون هذه دعاية للمبيعات أو عروض توضيحية للمنتج ، ولكن يجب أن تكون فرصًا للتفاعل مع جمهورك حقًا. يجب أن تهدف إلى ترك انطباع ذي مغزى.

قد يبدو إنشاء مقاطع الفيديو أمرًا مخيفًا ، لكن بناء المصداقية يعني إظهار سلطتك وشغفك. كما يعني أيضًا مشاركة معرفتك بطريقة يمكن للناس من خلالها معرفة السبب الذي يجعلهم يستمعون إليك. إن التحدث عن مجال خبرتك على الكاميرا يعرض شركتك بطريقة يصعب تكرارها في مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.

يساعد إنشاء مقاطع الفيديو في إظهار هويتك بشكل أصلي. يمكن للمشاهدين سماع العاطفة في صوتك ورؤية الفرحة التي تعبر عنها عندما تتحدث عن قيمك. هناك سبب يدفع المؤثرين مقابل ما يفعلونه ، وذلك لأنه يقود إلى النتائج. قد لا يكون من السهل دائمًا الوقوف أمام الكاميرا ، ولكن القيام بذلك يمكن أن يساعدك في بناء مصداقيتك.

ما هي قيمة بناء علامة تجارية؟

غالبًا ما يكون هذا هو السؤال الكبير. إذا كنت ستخصص الوقت والجهد في هذه العملية ، فما الذي ستفعله حقًا من أجلك؟ عندما تستثمر في علامتك التجارية ، فأنت لا تركز فقط على عملية بيع واحدة. هدفك هو بناء الولاء ، لذلك سيعود الناس إليك عدة مرات. أنت أيضًا تبني قصة علامة تجارية يمكن للناس أن يشعروا بالرضا عنها ويقفوا وراءها. في كثير من الأحيان ، تفسح سلطة العلامة التجارية نفسها للإعلان الشفهي ويمكن أن تساعد حتى عندما يحين وقت زيادة رأس المال.

إذا كنت لا تعمل على بناء علامتك التجارية بعد ، فقد حان الوقت للقيام بذلك. يمكن أن يجعل المحتوى المناسب ذلك ممكنًا ، جنبًا إلى جنب مع أفضل فريق في الصناعة لدعمك. خصص وقتًا هذا الأسبوع للتواصل معنا لمعرفة المزيد حول بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك.