MailerLite و ConvertKit - المقارنة المتعمقة لعام 2022

آخر تحديث في 6 أبريل 2022 بواسطة Adriaan Du Toit

المسوقين الرقميين مدللون للاختيار عندما يتعلق الأمر بأدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

على محمل الجد ، Google "أدوات أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني" وتعرّف على عدد أدوات SaaS التي تمت مراجعتها جيدًا وتمويلها جيدًا ونجاحها للغاية لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من إنفاقك على التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه بقدر ما يذهب رعاية العملاء المحتملين وتحويلهم ، فإن القليل من القنوات تكون فعالة مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني. إنها واحدة من أقدم الطرق للحفاظ على عملائك المحتملين ساخنًا وولاء عملائك الحاليين ، ولا تظهر أي علامات تدل على أن تصبح أقل شعبية بين محترفي التسويق.

في منشور اليوم ، سنقارن بين أكثر أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني شيوعًا في المجال ، وهما MailerLite و ConvertKit. لقد أجرينا بالفعل مراجعة متعمقة لبرنامج ConvertKit وهي بالتأكيد إحدى الأدوات المفضلة لدينا ...

مهمتنا الرسمية: معرفة أيهما يتفوق على الآخر في سلسلة من "الفئات" المقارنة وإعلان الفائز بشكل عام.

على الرغم من أنني أشعر أنه من المهم أن أذكر أن هذه المقارنات يمكن أن تكون ذاتية بعض الشيء في بعض الأحيان. غالبًا ما يعتمد ما يجعل إحدى أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني "أفضل" عن الأخرى على أولوياتنا. أو ما نفترض أنه أولويات غالبية قرائنا.

ضع في اعتبارك أن احتياجات عملك يمكن أن تكون استثناء لهذه الأولويات. لذلك لا تأخذ أحكامنا على أنها حقيقة الإنجيل. اقرأ ما يجب أن نقوله ، وكيف يقارن MailerLite و ConvertKit في مناطق معينة وفكر بشكل نقدي في ما سينجح في عملك بدلاً من أخذ كلمتنا بشكل أعمى من أجل أيهما أفضل.

بدلاً من ذلك ، يمكنك فقط قراءة قسم "الفائز لدينا" من المقالة أدناه ، ومعرفة القسم الذي نوصي به ، والانتهاء من كل هذا "البحث" malarkey.

كشف الفائز

هذا صعب للغاية للاتصال به ، لذا فأنا أخرج من طريق الجبان وأقول: هذا يعتمد على احتياجاتك.

عادةً ما تتعلق المناطق التي يظهر فيها MailerLite في المقدمة بالتخصيص المرئي ، بينما يتفوق برنامج ConvertKit عادةً في البساطة في المجالات الأكثر تقنية.

إذا حصلت على قدر أكبر من التحكم في مظهر العناصر المرئية المختلفة التي تشكل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ولا تمانع في الحصول على منحنى تعليمي أكثر حدة في مجالات سير العمل والأتمتة ، فإن MailerLite هو السبيل للذهاب.

ومع ذلك ، إذا كنت على استعداد للسماح لمنصة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك باتخاذ معظم قراراتك الإبداعية والحد من مجموعة الخيارات المرئية المتاحة لك ، ولكنك تربح البساطة والتنوع من حيث الميزات الأكثر تعقيدًا ، فانتقل إلى ConvertKit.

كل من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه ممتازة حقًا في ما تفعله ، وبدون استثناءات تقريبًا ، لن تطلق النار على نفسك باختيار واحدة على الأخرى.

MailerLite مقابل ConvertKit: الأهداف ومطالبات التسويق

في هذا القسم نلقي نظرة على كيفية وضع كل من هاتين الشركتين لمنتجها. ما هي المشاكل التي يركزون على حلها؟ ما الادعاءات التي يدعونها حول منتجاتهم؟ لمن يبيعون منتجاتهم؟ ما الذي يشعرون أنه نقاط البيع الأكثر قيمة لمنتجهم؟

ميلرلايت

من خلال قراءة الصفحة الرئيسية لـ MailerLite ، من الواضح أن هدفهم الرئيسي هو تزويد عملائهم بمنتج شامل وغني بالميزات يهدف إلى تمكين أكبر عدد ممكن من جوانب التسويق عبر البريد الإلكتروني.

من الواضح من رسائل موقع الويب الخاص بهم أن MailerLite يلقي شبكته على نطاق واسع عندما يتعلق الأمر بجمهوره المستهدف. ومن ثم ، هناك مجموعة واسعة من ادعاءات التسويق المصاغة بلطف ، والمتواضعة ، ولكن الواثقة.

• "إنشاء ، أتمتة ، تخصيص ، تحسين ، إدارة ، التغلب على التسويق عبر البريد الإلكتروني على طريقتك."
• "كن خبيرًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام الأدوات المتقدمة التي أصبحت سهلة بالنسبة لك. يتضمن دعمًا مباشرًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وأحدث الميزات مثل الصفحات المقصودة والأتمتة ".
• "أنت في شركة جيدة. انضم إلى 1،092،520 عميلًا سعيدًا في جميع أنحاء العالم ممن يستخدمون بالفعل MailerLite ".

تحويل كيت

من ناحية أخرى ، تقوم شركة ConvertKit بتثبيت أهدافها المتخصصة على الحائط بسرعة كبيرة.

هذه أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تستهدف المبدعين ومنشئي المحتوى . قد يقدمون مجموعة متشابهة جدًا من الميزات ، لكن من الواضح أنهم يركزون على جمهور مستهدف محدد.

ما إذا كان هذا التركيز الأكثر تحديدًا يجعل برنامج ConvertKit أداة غير مناسبة للعملاء خارج شريحة الجمهور هذه ، فهذا أمر غير واضح من رسائلهم ، لكننا سنغطي هذا الأمر بالتفصيل.

• "تواصل مع معجبيك بشكل أسرع. يساعدك برنامج ConvertKit في العثور على جمهورك وتحويلهم إلى معجبين حقيقيين وكسب لقمة العيش كمنشئ من خلال برنامجنا لبناء الجمهور والتسويق عبر البريد الإلكتروني ".
• "شارك عمليتك الإبداعية. إلهام الجيل القادم. ابحث عن مكانك المناسب. حوّل نشاطك الجانبي إلى حياتك المهنية ".
• "شارك الأفكار بسهولة. تواصل مع الجمهور. كسب الدخل. "

الغوص العميق

1. الشروع في العمل - إعداد الحساب

يتضمن إعداد الحساب عملية إنشاء حسابك (duh) والخطوات التي يجب اتخاذها قبل أن تتمكن من استيراد قائمة المشتركين الحالية والبدء في إرسالها بالبريد.

إعداد MailerLite

يأخذ MailerLite مصداقيتهم على محمل الجد. إلى الحد الذي قد يؤدي إلى نفور بعض زبائنهم المتسرعين. للتأكد من أنهم ليسوا مضطرين للتعامل مع تداعيات سمعة العملاء المخادعين الذين يبلغون أن حملات البريد الإلكتروني MailerLite الخاصة بهم تنتهي في مجلدات البريد العشوائي الخاصة بالمستلمين ، تأخذ الشركة جميع عمليات الاشتراك الجديدة من خلال عملية الموافقة.

قبل الموافقة على الحساب ، قام العميل الجديد بتقييد الوصول إلى ميزات الأداة وهناك حد 500 جهة اتصال في قائمة المشتركين.

لا يتمتع MailerLite إلا بمزايا عملية الموافقة هذه حقًا ، والتي يمكن أن يفهمها العميل السخي ، ولكن من المرجح أن تتسبب في إحباط العملاء الذين يريدون فقط البدء بالفعل!

إعداد برنامج ConvertKit

لا يوجد لدى ConvertKit عملية موافقة من هذا القبيل - إذ تعتقد بوضوح أن مخاطر إرسال رسائل بريد إلكتروني "سيئة" والتي سيتم وضعها في مجلدات البريد العشوائي الخاصة بالمستلمين هي مخاطرة العميل بالكامل.

التحقق الوحيد الذي يتطلبه برنامج ConvertKit يحدث أثناء عملية ترحيل قائمة المشتركين. بخلاف ذلك ، كل ما تحتاجه هو أن تبدأ هو عنوان بريد إلكتروني وبطاقة ائتمان صالحة.

الحكم: برنامج ConvertKit يفوز بهذه الجولة. في حين أن عملية الموافقة القوية لـ MailerLite هي ممارسة تجارية جيدة ، لا يبدو أن لها فائدة كبيرة للعميل.

2. MailerLite مقابل ConvertKit - مكتبة قوالب البريد الإلكتروني

ملاحظة: بالنسبة لهذا القسم وغيره من الأقسام ذات الصلة ، فإننا نستخدم مصطلح "البريد الإلكتروني بتنسيق HTML" لوصف قوالب البريد الإلكتروني التي تحتوي على تخطيطات معقدة قائمة على الجدول ، وتتضمن صورًا مرتبطة ارتباطًا تشعبيًا ، وتتضمن أكثر من خط واحد ، وجوانب أخرى معقدة للتصميم المرئي.

عند استخدام مصطلح "البريد الإلكتروني المستند إلى النص " ، فإننا لا نشير إلى رسائل البريد الإلكتروني النصية فقط ، بل إلى رسائل البريد الإلكتروني المبسطة للغاية بتنسيق HTML والتي تعتمد في الغالب على النص الموضوع في تخطيط مبسط للغاية. تحتوي رسائل البريد الإلكتروني هذه على عناصر HTML ولكنها تقتصر عادةً على الارتباطات التشعبية وتنسيق النص البسيط.

يمكن أن تؤدي بنية البريد الإلكتروني الجذابة التي تم وضعها جيدًا ، والتي تتضمن صورًا جميلة وذات صلة وخطوطًا مؤثرة ، إلى معدلات نقر أفضل (أحد الكؤوس المقدسة الثلاثة للتسويق عبر البريد الإلكتروني) اعتمادًا على جمهورك المستهدف.

إذا كان عملك يعمل في مساحة حيث تكون هذه أولوية ولم يكن لديك موارد تصميم متاحة لإنشاء رسائل بريد إلكتروني بتنسيق HTML ، فستحتاج إلى برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني يوفر مجموعة رائعة من القوالب المصممة مسبقًا.

دعنا نلقي نظرة على كيفية تكديس هاتين الأداتين مع بعضهما البعض في هذه الفئة.

قوالب MailerLite

يحتوي MailerLite على مجموعة ممتازة من قوالب البريد الإلكتروني بتنسيق HTML ذات الذوق الرفيع والحديثة والجذابة للغاية. يوجد أكثر من 24 نموذجًا في مكتبة MailerLite الرائعة. كل منها قابل للتخصيص بدرجة كبيرة - ألق نظرة على القسم أدناه لمزيد من التفاصيل.

قوالب ConvertKit

تعتبر شركة ConvertKit من المدافعين عن رسائل البريد الإلكتروني النصية. نتيجة لذلك ، لا يقدم النظام الأساسي الخاص بهم قالب HTML واحدًا مصممًا مسبقًا. ومع ذلك ، فإن ما يقدمونه هو مجموعة متواضعة جدًا من قوالب البريد الإلكتروني النصية الأساسية التي تغطي الجوانب الأساسية مثل اختيار الخط ومحاذاة النص.

الحكم: أن يكون لديك ولا تحتاجه أفضل من احتياجك إليه وعدم امتلاكه ، أليس كذلك؟ مع وضع ذلك في الاعتبار ، يأخذ MailerLite هذه الجولة بشكل مريح. يستجيب بعض الجماهير المتخصصة جيدًا إلى بريد إلكتروني بتنسيق HTML. أنا شخصياً أفضل أن يكون لدي خيار استخدام قالب مصمم بشكل احترافي بدلاً من أن أجبر على استخدام نص عادي فقط.

3. MailerLite مقابل ConvertKit - إنشاء النماذج والتخصيص

بمجرد تحديد قالب HTML مصمم مسبقًا من مكتبة الأداة ، فإن تخصيصه هو الخطوة التالية. بدلاً من ذلك ، إذا كنت تخيل نفسك مصممًا ، فستحتاج إلى مجموعة مماثلة من الوظائف لإنشاء قالب بريد إلكتروني من البداية.

إذا كنت قد قرأت القسم أعلاه ، فلن تتفاجأ بنتيجة هذه الجولة.

إنشاء قالب MailerLite

يوفر MailerLite محرر سحب وإفلات متطور ، ولكنه سهل الاستخدام يمكّنك من تخصيص أحد القوالب العديدة المصممة مسبقًا أو إنشاء بريد إلكتروني بتنسيق HTML جذاب من البداية.

جميع وظائف محرر WYSIWYG القياسية معروضة هنا. قم بتحميل الصور من محرك الأقراص المحلي لديك ، وإدارة مكتبة الصور ، وتغيير أنماط الخط وألوانه ، واختيار ألوان وصور خلفية مختلفة ، وإدراج الأعمدة والصفوف وعناصر التخطيط الأخرى.

يعد توافق عميل البريد الإلكتروني مشكلة أكثر تعقيدًا من عرض المتصفح ، لذلك لا تتوقع نفس المستوى من المرونة وخيارات التصميم كمحرر تخطيط موقع الويب. ومع ذلك ، يوفر MailerLite أكثر من وظائف تصميم كافية هنا لشخص ذي تفكير إبداعي لبناء قوالب بريد إلكتروني بتنسيق HTML أنيقة وجذابة وجذابة للغاية.

بشكل حاسم ، إذا اخترت إنشاء بريد إلكتروني من البداية ، فإن MailerLite يسمح لك ببساطة بإنشاء بريد إلكتروني بنص عادي ، مما يعني أنك لست مجبرًا على استخدام قوالب HTML إذا كنت من مستخدمي MailerLite.

كونفرت كيت إنشاء قالب

مما لا يثير الدهشة ، أن برنامج ConvertKit لا يقدم الكثير في طريق التخصيص وبناء القالب المعقد. لنفس السبب الذي يجعلهم لا يقدمون قوالب HTML: فهم يعتقدون أن رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML ليست الوسائل المثالية لرسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لإنشاء أو تعديل اختيارهم المتناثر ، قوالب بريد إلكتروني نصية أساسية للغاية ، أو إنشاء واحد من البداية ، كل ما لديك تحت تصرفك هو محرر أساسي يبدو ويعمل كمحرر نص منسق قياسي ، ومحرر HTML / CSS ، وهو سهل الاستخدام إذا كنت معتادًا على الترميز الأساسي للواجهة الأمامية.

الحكم: مرة أخرى ، فاز MailerLite في هذه الجولة. إنه يوفر كل ما يفعله برنامج ConvertKit ، مع فائدة إضافية مهمة تتمثل في محرر مرئي متطور وبديهي للغاية يمكنك من خلاله تخصيص القوالب الموجودة أو إنشاء رسائل بريد إلكتروني بتنسيق HTML من البداية.

4. MailerLite مقابل ConvertKit - اختبار A / B

إن الحصول على قراءة جيدة لما يستجيب له المشتركون قبل إرسال رسالة بريد إلكتروني ضخمة تعتبر ممارسة قياسية في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني. لدى كل من MailerLite و ConvertKit مناهج مماثلة لاختبار A / B ، وإن كان ذلك بمستويات مختلفة من التحكم والتطور.

قدرات اختبار MailerLite A / B

يوفر MailerLite قدرًا أكبر من التعقيد من برنامج ConvertKit عندما يتعلق الأمر باختبار الانقسام ، ويقوم بذلك من خلال تجربة مستخدم سهلة الفهم بشكل مدهش.

عند إعداد حملة تريد تقسيم الاختبار ، قم بتكوين المتغيرات التالية:

• ما عنصر حملة البريد الإلكتروني الذي تريد اختباره: الموضوع أو الاسم "من" أو محتوى البريد الإلكتروني.
• اختبار الصيغتين المختلفتين للعنصر الذي تريد تقسيمه.
• أحجام عينات الاختبار (كنسبة مئوية من رسائل البريد الإلكتروني للحملة بأكملها).
• ما هي معايير الفوز: معدل الفتح أو معدل النقر.
• كم من الوقت يجب إرسال باقي رسائل البريد بعد إرسال دفعة الاختبار.

بمجرد إنشاء هذه ، يرسل MailerLite التباين الأول إلى نصف متلقي الاختبار والاختلاف الثاني إلى النصف الآخر. بعد المدة المحددة ، تحدد الفائز وتقدم هذا الاختلاف إلى رصيد مستلمي الحملة.

أحب شيئين بخصوص ميزة اختبار A / B في MailerLite. الأول هو البساطة التي تقدم بها أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني عملية معقدة نسبيًا.

والثاني هو حقيقة أنك تحدد المعايير الفائزة. إذا كنت ترغب في اختبار فعالية هيئة البريد الإلكتروني ، فستختبر نسبة النقر إلى الظهور. إذا كنت ترغب في اختبار فعالية سطر الموضوع ، فستحتاج إلى اختبار معدل الفتح.

يضع MailerLite كل تكوين الاختبار هذا بين يديك.

قدرات اختبار ConvertKit A / B

مرة أخرى ، تؤمن شركة ConvertKit بضرورة إبقائها بسيطة ، واتخاذ بعض القرارات الحاسمة لمشتركيها. ربما لأنهم يخدمون جمهورًا مستهدفًا محددًا ، ومنشئي المحتوى ، تفترض الأداة أن المتغير الأكثر أهمية في البريد الإلكتروني هو سطر الموضوع.

نتيجة لذلك ، هذا هو المتغير الوحيد الذي يسمحون لك باختبار A / B. منطقيا ، المعيار الفائز الوحيد هو معدلات الفتح للاختلافات.

لا يسمح برنامج ConvertKit أيضًا للمستخدم بتحديد حجم العينة ، بل يُملي بدلاً من ذلك أن 30٪ من رسائل البريد ( 15٪ من كل شكل مختلف) ستشكل جزءًا من الاختبار ، مع إرسال 70٪ المتبقية بمجرد تحديد الفائز.

الحكم: MailerLite يفوز في هذه الجولة. مع منحنى تعليمي منخفض للغاية ، فإن عملاء MailerLite لديهم العديد من الطرق لتحديد أي اختلاف في البريد الإلكتروني يتفوق على الآخر. إن نهجهم في اختبار A / B سوف يجذب بلا شك نطاقًا أوسع من المستخدمين ، دون تعقيد إضافي.

5. MailerLite مقابل ConvertKit - أتمتة سير العمل

حسنًا ، نصل الآن إلى الجزء المثير للاهتمام. يمكن القول إن أتمتة سير العمل هي أساس نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني المستمر.

ببساطة إرسال نفس البريد الإلكتروني إلى قائمة المشتركين بالكامل ، أو إدارة التسلسلات المختلفة وفئات المستلمين يدويًا أمر غير مستدام. إنه يتطور بشكل سيئ ولا يقدم مستوى التطور المطلوب لتحقيق عائد كبير على استثمارك التسويقي.

بالنسبة لهذا القسم ، لا ألقي نظرة فردية على كيفية تمكين كل من هاتين الأداتين من بناء سير العمل والأتمتة. لدى كل من MailerLite و ConvertKit نهجين متشابهين بشكل ملحوظ ، باستخدام ميزات بناء سير عمل جذابة وسهلة الاستخدام ومرئية للغاية.

هناك بعض الاختلافات الأساسية في المصطلحات وكيفية إنشاء الفروع المختلفة لسير العمل ، ولكن بشكل عام ، لا يوجد الكثير من الفصل بين الأداتين من حيث نطاق إنشاء سير العمل وتجربة المستخدم.

الواجهات منطقية وسهلة الفهم وتقدم عمقًا مُرضيًا من الخيارات. كن مطمئنًا أن أيا من الأداة لا تفتقر إلى الميزات التي تعتبر بالغة الأهمية لإنشاء وإدارة عمليات سير عمل أتمتة ناجحة. يعد تحديد مشغلات البريد الإلكتروني وتحديد توقيت الإرسال والتأخيرات وتحديد شرائح المستلمين أمرًا منطقيًا للغاية وسهل الفهم.

الاختلاف الرئيسي الوحيد ، ووجدت أن هذا أمر كبير بشكل مدهش عندما بدأت في اختبار المنتجين ، كان قوالب الأتمتة سهلة الاستخدام للغاية من برنامج ConvertKit.

في الواقع ، إذا كنت جديدًا على مفهوم التسويق عبر البريد الإلكتروني بالكامل ولم تكن متأكدًا مما يمكن وما يجب فعله عند إعداد حملة ، فإن هذه القوالب لا تقدر بثمن.

الحكم: بمعنى ما ، هذا تعادل ، لأنني لم أستطع تحديد الأداة التي تفضلها UX لأتمتة سير العمل. كلاهما استثنائي حقًا ويغطي الكثير من الأرض. ولكن في النهاية ، كان تضمين برنامج ConvertKit لقوالب الأتمتة هو الذي أدى إلى تغيير المعركة لصالحهم. لذا نعم… يأخذ برنامج ConvertKit هذا.

6. MailerLite مقابل ConvertKit - إدارة المشتركين وتقسيمهم

التقسيم هو في الأساس عملية تجميع أو تصنيف المشتركين بناءً على ملفاتهم الشخصية وأنشطتهم بطريقة تسمح لهم بإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة للغاية.

إنه جزء مهم للغاية من التسويق الناجح عبر البريد الإلكتروني ، وعادةً ، كلما زادت دقة التقسيم ، زادت فعاليتك في إرسال رسائل البريد الإلكتروني للمشتركين التي تشركهم حقًا وتحركهم نحو التحويل.

كيف يمكن مقارنة MailerLite و ConvertKit مع بعضهما البعض عندما يتعلق الأمر بهذا الجزء المهم من التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ لنلقي نظرة.

تجزئة MailerLite

تتم إدارة قائمة البريد الإلكتروني لـ MailerLite على أعلى مستوى مع تصنيف "المجموعة" . هذا في الأساس مصطلح مختلف لما يطلق عليه بقية العالم "العلامات" - وهي في الأساس تسميات غير هرمية يمكنك تطبيقها يدويًا أو تلقائيًا على كل مشترك.

يمكنك إنشاء أي عدد تريده من المجموعات ويمكن لمشترك واحد أن ينتمي إلى مجموعات متعددة. إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى مجموعات متعددة ، فإن MailerLite يضمن أن أي مشترك يظهر في كليهما ، لن يتلقى البريد الإلكتروني أكثر من مرة.

من الممكن تمامًا إرسال رسائل بريد إلكتروني وإنشاء حملات بريد إلكتروني وإنشاء مهام سير عمل باستخدام المجموعات فقط ، لكن الشرائح تسمح بمستوى إضافي من التطور.

باستخدام واجهة مستخدم متقدمة ، يمكنك إنشاء شريحة تتضمن مشتركين استنادًا إلى مجموعة متنوعة من المتغيرات الديناميكية مثل المجموعات التي ينتمون إليها ، وموقعهم ، ومدة نشاطهم (أو عدم نشاطهم) ، وما هي الحقول التي أكملوها فيها أشكال معينة ، ومتوسط ​​معدل فتحها.

مستوى التفصيل الذي يمكنك إنشاؤه باستخدام شرائح MailerLite مثير للإعجاب للغاية ويوفر للمستخدمين القدرة على إنشاء رسائل بريد إلكتروني وحملات مخصصة للغاية.

لقد وجدت أن الجمع بين المجموعات والشرائح مربكًا بعض الشيء ، واستغرق الأمر بضع مقاطع فيديو تعليمية لأدرك تمامًا كيفية التمييز بينها واستخدامها مع بعضها البعض.

تحويل كيت تجزئة

تفضل ConvertKit استخدام مصطلح "العلامات" عند القيام بالمستوى الأول من تصنيف المستخدم ، ومن وجهة نظري ، فإن هذا يجعل إدارة القائمة والتجزئة أسهل قليلاً في الفهم عند مقارنتها بـ MailerLite.

يتم إنشاء العلامات وتخصيصها لبعض المشتركين إما يدويًا أو تلقائيًا. يعتمد وضع العلامات التلقائي على قواعد مثل الشكل الذي يستخدمه المشترك للتسجيل ، وتفاعله مع الروابط المضمنة في رسائل بريد إلكتروني معينة ، والمنتجات التي اشتروها ، وغير ذلك الكثير.

تُستخدم العلامات عند إنشاء بريد إلكتروني أو قائمة مستلمين للحملة ، إما عن طريق التضمين أو الاستبعاد. إنها أيضًا جزء أساسي من إنشاء مهام سير عمل الأتمتة.

يتم إنشاء الشرائح بطريقة أبسط بكثير من MailerLite. لتبسيط الأمور ، فهي في الأساس مجرد مجموعة مختارة من العلامات. يتكون مقطع واحد من علامات متعددة ، وبشكل ضمني ، جميع المستخدمين الذين تم تخصيص هذه العلامة.

لا تدع هذا النهج الأبسط لإدارة المشتركين والتجزئة يخدعك في التفكير في أن ConvertKit يقدم تعقيدًا وعمقًا أقل في التخصيص من MailerLite. تقدم كلتا الأداتين مجموعة رائعة من الميزات هنا ولن تترك في حاجة إلى مزيد من التعقيد مع أي من الخيارين.

الحكم: برنامج ConvertKit يفوز بهذه الجولة بفضل امتلاكه أسلوبًا أكثر أناقة وأسهل في الفهم. هناك منحنى تعليمي أكثر حدة قليلاً مرتبط بـ MailerLite وحتى بعد أن فهمته تمامًا ، ما زلت أفضل استخدام ConvertKit.

7. MailerLite مقابل ConvertKit - تحليلات المشاركة

إذا كنت جديدًا في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني وقد وصلت إلى هذا الحد في مقارنتنا ، فمن المحتمل أنك تعتقد أن التحليلات والتقارير تلعب دورًا كبيرًا في إدارة حملات البريد الإلكتروني الناجحة. وستكون صحيحًا بنسبة 100٪.

يعد فهم كيفية استجابة المشتركين لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أمرًا مهمًا للغاية في تصميم الحملات المستقبلية. ستمنحك أي أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تستحق الملح نظرة متعمقة لجميع المقاييس التي تحتاجها لقياس نجاح الحملات السابقة والحالية.

تحليلات MailerLite

يوفر MailerLite عرضًا جذابًا للغاية ومفصلاً للغاية للوحة القيادة لجميع المقاييس التي ستحتاج إليها لمعرفة مدى نجاح حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ثم بعضها.

التصميم جذاب وسهل الاستخدام ويتم تقديم البيانات بطريقة منطقية للغاية - مع عرض المقاييس الأكثر أهمية في الجزء العلوي من لوحة القيادة.

هذا هو الإبلاغ القيام به بشكل صحيح. لا توجد نقرات ضرورية للتنقل عبر مجموعة بيانات شديدة التعقيد. كل ما تحتاجه هو لمحة وستتمكن من رؤية أداء حملتك عبر البريد الإلكتروني - دون المساومة على التفاصيل.

برنامج ConvertKit Analytics

بينما يغطي برنامج ConvertKit ثلاثة من أهم مقاييس تفاعل البريد الإلكتروني: معدل الفتح ونسبة النقر إلى الظهور وإلغاء الاشتراك ، إلا أنهم يفقدون عددًا من الإحصائيات التي أشعر أنها يجب أن تكون مرئية حقًا في لوحة معلومات تحليلات الحملة. لقد فوجئت حقًا بعدم رؤية أي إشارة إلى معدلات الارتداد وتقارير البريد العشوائي.

الحكم: أحب الطريقة التي صمم بها MailerLite واجهة التحليلات الخاصة بهم. إنه نظيف وأنيق وسهل التفسير ويقدم المستوى الدقيق من التفاصيل التي يحتاجها المسوق المحترف. تعد تقارير ConvertKit أكثر من كافية ، لكنها ، مرة أخرى ، تخطئ في جانب البساطة وتكلفهم هذه الجولة.

8. MailerLite مقابل ConvertKit - إمكانية التسليم

ما مدى احتمالية وصول رسائل البريد الإلكتروني إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بالمستلمين؟ هذا هو المبدأ الكامن وراء "قابلية التسليم" لأداة أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

هناك العديد من الأشياء الاستباقية التي يمكنك القيام بها قبل أي بث للتأكد من أن احتمالية ارتداد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو هبوطها في مجلد البريد العشوائي اللعين تكون صغيرة قدر الإمكان.

يقدم كل من MailerLite و ConvertKit لعملائهم تدريبًا مكثفًا حول كيفية ضمان مصادقة نطاقاتهم بشكل مناسب - وهي إحدى أهم الخطوات التي يجب اتخاذها لمنع خادم بريد المستلم من ارتداد بريدك الإلكتروني.

هناك عامل آخر له تأثير خطير على إمكانية التسليم وهو محتوى البريد الإلكتروني. تمتلك معظم برامج البريد الإلكتروني ذات السمعة الطيبة ميزات تصفية تلقائية تفحص كيف يبدو البريد الإلكتروني الوارد - من أين تأتي ، وما هي الصياغة المستخدمة في سطر الموضوع والجسم ، ونوع تنسيق النص المطبق ، وما إلى ذلك.

إذا كان بريدك الإلكتروني يبدو بطريق الخطأ بريدًا عشوائيًا ، فيمكنك توقع تجاوزه لصندوق الوارد الخاص بالمستلم وينتهي به الأمر مباشرة في مجلد الرسائل غير المرغوب فيها.

هناك احتمال فظيع بنفس القدر وهو أن بريدك الإلكتروني يتمكن من تجاوز عوامل تصفية البريد العشوائي الآلية ، لكن المستلمين أنفسهم لا يحبون مظهر عنوان البريد الإلكتروني للمرسل أو سطر موضوع البريد الإلكتروني أو محتوى نصه.

في هذه الحالات ، يمكن للمستلم الإبلاغ عن البريد الإلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها - وهو عمل من شأنه أن يتسبب في أضرار جسيمة لنطاقك.

تدرك معظم أدوات أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني أهمية إنشاء رسائل بريد إلكتروني ذات مصداقية لا تجعلك تبدو كمندوب مبيعات زيت ثعبان. تحقيقا لهذه الغاية ، يقدم كل من MailerLite و ConvertKit مواد تدريبية مكثفة حول كيفية تجنب حدوث ذلك.

الحكم: سنسمي هذا بالتعادل. يوفر كل من MailerLite و ConvertKit لمستخدميهما معلومات وتدريبًا وميزات أكثر من كافية لضمان معدلات تسليم ممتازة.

9. MailerLite مقابل ConvertKit - عمليات التكامل

ما زلت مندهشًا حقًا في كل مرة أخوض فيها في إمكانيات تكامل أي أداة تسويق. عدد الطرق التي يمكنك من خلالها توسيع خدمات عملك من خلال الوظائف الإضافية لجهات خارجية تستمر في النمو ، وخدمات أتمتة البريد الإلكتروني ليست استثناءً.

إدراكًا لأهمية التكامل ، بذل كل من MailerLite و ConvertKit نفسيهما بكل إخلاص لجعل أدواتهما قابلة للتوسيع قدر الإمكان.

توقع عمليات تكامل مع جميع المشتبه بهم المعتادين في هذا المجال. SalesForce وخدمات CRM الأخرى و Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى و WordPress وأنظمة إدارة المحتوى الأخرى و Squarespace ومنشئي مواقع الويب.

الأهم من ذلك ، أن كلتا أداتي أتمتة البريد الإلكتروني هاتين توفران التكامل مع Zapier - الرائد في الصناعة في أتمتة العمليات.

الحكم: ألا تعرف ذلك! مأزق آخر. لكن النوع الجيد! لا يوجد شيء يجعل إحدى أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني أفضل بشكل ملحوظ من الأخرى في هذه الفئة. لذا كن مطمئنًا ، بغض النظر عن الأداة التي تحددها هنا ، ستتم تغطية احتياجات التكامل الخاصة بك بشكل كافٍ.

10. MailerLite مقابل ConvertKit - بناة الصفحة المقصودة

إذا كنت ترغب في الانزعاج من ذلك ، فإن الصفحات المقصودة التي ترسل إليها مستلمي البريد الإلكتروني (حيث نأمل أن تقوم بتحويلهم) ، تقع نوعًا ما خارج النطاق الوظيفي المنطقي لأداة أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

هناك العديد من أدوات إنشاء الصفحات المقصودة الممتازة المصممة لهذا الغرض لمساعدتك على القيام بذلك ، ولكن كل من MailerLite و ConvertKit قاما بتضمين بدائل قابلة للخدمة بشكل مدهش في مجموعة الميزات الخاصة بهما.

انظر ، لن تحصل على نفس المستوى من التطور (والنتائج الإجمالية) كما ستحصل مع ClickFunnels و Instapage ، لذلك لا تفكر حتى في استخدام ميزات الصفحة المقصودة لهذه الأدوات لجميع احتياجات صفحتك المقصودة. لن تكون قادرًا على إنشاء مسارات تحويل للمبيعات باستخدام هذه الأدوات.

ولكن فيما يتعلق بإنشاء صفحات وجهة تحويل لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ستجد أن هاتين الأداتين أكثر من كافية.

MailerLite منشئ الصفحة المقصودة

لإنشاء الصفحات المقصودة ، يستخدم MailerLite نفس محرر السحب والإفلات المعياري الذي يستخدمه لإنشاء قوالب البريد الإلكتروني. أدخل عناصر مثل مؤقتات العد التنازلي والمعارض ومقاطع الفيديو المضمنة لتعزيز معدلات التحويل لهذه الصفحات المقصودة.

يقدم MailerLite أيضًا مجموعة سخية من القوالب المصممة مسبقًا للصفحات المقصودة ، وهو أمر نتوقعه الآن من أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

برنامج ConvertKit Landing Page Builder

تقدم ConvertKit أيضًا مجموعة جذابة من القوالب المصممة مسبقًا للصفحات المقصودة ، ولكنها تجعل عملية التخصيص أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، نظرًا لعدم وجود محرر السحب والإفلات.

من السهل تغيير لوحة الألوان وأنماط الخطوط للصفحة المقصودة ، ولكن بصرف النظر عن الأساسيات مثل هذه ، فإن برنامج ConvertKit محدود جدًا في هذا الصدد.

الحكم: إذا كانت صفحتك المقصودة تتضمن تخصيصًا متقدمًا ، فسيكون MailerLite هو خيارك هنا. إنه يوفر القليل من القيمة الإضافية ، بينما يسمح لك أيضًا بإبقاء الأمور بسيطة ، بالطريقة التي يعمل بها برنامج ConvertKit. لذلك نحن نمنح هذه الجولة لـ MailerLite.

11. MailerLite مقابل ConvertKit - منشئو النماذج

"النماذج" هو مصطلح عام يستخدم لوصف الواجهات الأمامية حيث يقوم موقع الويب الخاص بك بحصد عناوين البريد الإلكتروني وإنشاء قائمة المشتركين الخاصة بك. تسمى هذه أيضًا أحيانًا "مغناطيس الرصاص" نظرًا لأنها تستخدم لجذب العملاء المحتملين إلى مسار التسويق الخاص بك.

يمكن أن توجد النماذج في أماكن عديدة عبر مواقع الويب المختلفة لشركتك. اعتمادًا على المكان الذي تحصل فيه على عنوان بريد إلكتروني ، سترغب في وضع علامة على العميل المتوقع الوارد وفقًا لذلك. يتيح لك ذلك فهم شيء ما عن العميل المتوقع ووضعه في تسلسل بريد إلكتروني مناسب أو سير عمل.

يعد بناء النموذج الفعال جزءًا مهمًا للغاية من تشغيل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الناجحة ، ويقدم كل من MailerLite و ConvertKit بعض الوظائف الممتازة في هذا المجال. دعنا نلقي نظرة على الاختلاف بين هذين المنتجين في هذه المساحة.

منشئ نموذج MailerLite

كما توقعنا من MailerLite ، فإن ما يقدمونه هو المزيد من المرونة في التخصيص عبر ConvertKit. لهذا ، ستستخدم محرر السحب والإفلات - أداة رائعة لإنشاء عناصر أمامية مخصصة.

بينما يمكنك اختيار نوع النموذج الذي تريد إنشاءه ، إلا أنها محدودة للغاية وتتعلق في الغالب بكيفية ظهور النموذج ، بدلاً من كيفية استخدامه.

برنامج ConvertKit Form Builder

مرة أخرى ، لا يقدم برنامج ConvertKit الكثير فيما يتعلق بتخطيط النموذج وتخصيص التصميم - إلا إذا كنت مرتاحًا لتحرير HTML و CSS بنفسك.

ومع ذلك ، وهذا أمر مهم ، تقدم ConvertKit أربعة أنواع مختلفة من أشكال مغناطيس الرصاص التي يتم نشرها بطرق مختلفة على موقع الويب الخاص بك:

• تنزيل نموذج الحوافز - امنح المشترك شيئًا مجانًا عند تقديم عنوان بريده الإلكتروني
• نموذج خروج نية منبثقة - تسمح لك نافذة منبثقة بالحصول على عنوان بريد إلكتروني دون الاستيلاء على أي من عقارات موقعك.
• الاشتراك في النشرة الإخبارية - نموذج مصمم خصيصًا لإنشاء عميل متوقع استنادًا إلى رسالتك الإخبارية.
• نموذج فئة المدونة - يوضع على منشور مدونة معين ، ويخبر هذا النموذج المستخدم أنه سيتم إخطاره عبر البريد الإلكتروني عندما تنشر محتوى مشابهًا.

الحكم: على الرغم من عدم وجود خيارات التخصيص المرئي ، فإن برنامج ConvertKit يفوز بهذه الجولة بسهولة. أنواعها المختلفة من الأشكال والطريقة التي يمكن استخدامها لجذب العملاء المحتملين يقف الرأس والكتفين فوق نهج MailerLite "sandbox".

12. MailerLite مقابل ConvertKit - خطط التسعير

التسعير MailerLite

يقدم MailerLite إصدارًا مجانيًا يحد من عدد المشتركين في 1،000 ورسائل البريد الإلكتروني إلى 12،000 شهريًا. هناك أيضًا العديد من الميزات المفيدة جدًا مثل اختبار A / B وإعادة الإرسال التلقائي والتحليلات المتقدمة غير المتوفرة في الخطة المجانية.

ومع ذلك ، فإن خطة MailerLite المجانية هي في الأساس فترة تجريبية غير محدودة يمكنك خلالها التعود على الأداة والشركة نفسها ، وهو عرض جذاب للغاية لشخص جديد في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

تتيح لك جميع خطط MailerLite المدفوعة إرسال رسائل بريد إلكتروني غير محدودة ويتم إرفاقها فقط بعدد المشتركين لديك. جميع ميزات المنصة متاحة لجميع المشتركين الذين يدفعون الرسوم.

يبدأ السعر من 10 دولارات شهريًا ثم يزداد بزيادات محددة مسبقًا لكل 10 آلاف أو 20 ألف عنوان بريد إلكتروني لاحق لديك في قائمة المشتركين لديك.

فيما يلي مقتطف من مستويات التسعير التي يقدمها MailerLite:

• 10 دولارات لكل 1000 مشترك (مع الوصول إلى جميع ميزات المنتج)
• 30 دولارًا مقابل 5000 مشترك
• 100 دولار مقابل 20000 مشترك
• 360 دولارًا لكل 100000 مشترك
• 660 دولارًا مقابل 200000 مشترك

هناك أيضًا عدد من الوظائف الإضافية لاشتراكك الشهري في MailerLite والتي يقدم كل منها قيمة إضافية حقيقية.

• انشر عددًا غير محدود من الصفحات المقصودة والمواقع الإلكترونية مقابل 10 دولارات إضافية شهريًا.
• دعم ذو أولوية ومدير حساب مخصص بمبلغ إضافي قدره 100 دولار شهريًا.
• عنوان IP مخصص لتحسين إمكانية التسليم مقابل 50 دولارًا إضافيًا شهريًا.

تسعير برنامج ConvertKit

يعد برنامج ConvertKit الخيار الأكثر تكلفة من الاثنين ، ولكن يتم تخفيف النفقات الإضافية قليلاً عند الاشتراك في خطة الدفع السنوية الخاصة بهم.

لا يمنحك القيام بذلك استخدامًا مجانيًا لمدة شهرين فحسب ، بل يُخصم أيضًا مدفوعاتك الشهرية بمتوسط ​​15٪ ، اعتمادًا على عدد المشتركين لديك.

يحتوي برنامج ConvertKit أيضًا على خيار مجاني يحد من عدد المشتركين إلى 1000 مشترك ولكنه لا يفرض حدًا على عدد رسائل البريد الإلكتروني التي قد ترسلها إليهم. هذه علامة ضخمة بجانب خطتهم المجانية!

Pricing tiers for ConvertKit is also associated with the number of subscribers, but, unlike MailerLite advanced features aren't available to all subscriber plans. There are two pricing tiers: Creator and Creator Pro . The only difference between these two plans is feature access.

The more expensive plan offers subscribers advanced functionality like: Facebook custom audiences, a newsletter referral system, subscriber scoring, and advanced reporting.

Here's an extract from the pricing levels ConvertKit offers on its two pricing tiers. ( The yearly payment plan price is shown in brackets):