MailerLite vs ConvertKit – nasze szczegółowe porównanie na rok 2022

Ostatnia aktualizacja 6 kwietnia 2022 przez Adriana Du Toit

Marketingowcy cyfrowi nie mają wyboru, jeśli chodzi o narzędzia do e-mail marketingu.

Poważnie, Google „narzędzia do automatyzacji marketingu e-mailowego” i zobacz, ile dobrze sprawdzonych, dobrze finansowanych i skutecznych narzędzi SaaS jest dostępnych, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać wydatki na e-mail marketing.

Dzieje się tak głównie dlatego, że jeśli chodzi o lead nurturing i konwersję, niewiele kanałów jest tak skutecznych, jak e-mail marketing. Jest to jeden z najstarszych sposobów na utrzymanie popularności potencjalnych klientów i lojalność obecnych klientów, i nie wykazuje żadnych oznak zmniejszania się popularności wśród specjalistów ds. marketingu.

W dzisiejszym poście porównamy ze sobą dwa najpopularniejsze w branży narzędzia do e-mail marketingu, MailerLite i ConvertKit. Zrobiliśmy już dogłębną recenzję ConvertKit i jest to zdecydowanie jedno z naszych ulubionych narzędzi…

Nasza oficjalna misja: dowiedzieć się, który z nich bije inne w serii porównawczych „kategorii” i ogłosić zwycięzcę.

Chociaż uważam, że warto wspomnieć, że te porównania mogą czasem być nieco subiektywne. To, co sprawia, że ​​jedno narzędzie do e-mail marketingu jest „lepsze” od drugiego, często zależy od naszych priorytetów. Lub to, co uważamy za priorytety większości naszych czytelników.

Pamiętaj, że potrzeby Twojej firmy mogą być wyjątkiem od tych priorytetów. Nie traktuj więc naszych werdyktów jako prawdy ewangelii. Przeczytaj, co mamy do powiedzenia, jak MailerLite i ConvertKit porównują się w niektórych obszarach i zastanów się krytycznie, co będzie działać dla Twojej firmy, zamiast ślepo wierzyć nam na słowo, co jest lepsze.

Alternatywnie, możesz po prostu przeczytać sekcję „Nasz zwycięzca” w poniższym artykule, zobaczyć, który z nich polecamy, i skończyć z całym tym „badawczym” kluczem.

Ujawniono naszego zwycięzcę

To jest tak trudne do wywołania, więc idę tchórzowi i mówię: To zależy od twoich potrzeb.

Obszary, w których MailerLite wysuwa się na pierwszy plan, zwykle odnoszą się do dostosowywania wizualnego, podczas gdy ConvertKit zazwyczaj wyróżnia się prostotą w bardziej technicznych obszarach.

Jeśli cenisz sobie większą kontrolę nad wyglądem różnych elementów wizualnych, które składają się na Twoje kampanie e-mail marketingowe i nie masz nic przeciwko nieco bardziej stromej krzywej uczenia się w obszarach przepływu pracy i automatyzacji, MailerLite jest drogą do zrobienia.

Jeśli jednak chcesz, aby Twoja platforma e-mail marketingu podejmowała większość kreatywnych decyzji i ograniczała różnorodność opcji wizualnych do Twojej dyspozycji, ale zyskaj prostotę i różnorodność pod względem bardziej złożonych funkcji, wybierz ConvertKit.

Oba te narzędzia do e-mail marketingu są naprawdę doskonałe w tym, co robią i, prawie bez wyjątków, nie będziesz strzelał sobie w stopę, wybierając jedno z nich.

MailerLite vs ConvertKit: cele i twierdzenia marketingowe

W tej sekcji przyjrzymy się, jak każda z tych dwóch firm pozycjonuje swój produkt. Na jakich problemach skupiają się na rozwiązywaniu? Jakie deklaracje wygłaszają na temat swoich produktów? Komu sprzedają swój produkt? Jakie według nich są najcenniejsze punkty sprzedaży ich produktu?

MailerLite

Czytając stronę główną MailerLite, jasne jest, że ich głównym celem jest oferowanie swoim klientom wszechstronnego, bogatego w funkcje produktu, który ma na celu umożliwienie jak największej liczby aspektów e-mail marketingu.

Z komunikatów ich witryny jasno wynika, że ​​MailerLite zarzuca swoją sieć dość szeroko, jeśli chodzi o grupę docelową. Stąd szeroka gama ładnie sformułowanych, skromnych, ale pewnych twierdzeń marketingowych.

• „Twórz, automatyzuj, personalizuj, optymalizuj, zarządzaj, podbijaj e-mail marketing na swój sposób”.
• „Zostań ekspertem od e-mail marketingu dzięki zaawansowanym narzędziom, które są dla Ciebie łatwe. Obejmuje wsparcie na żywo 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i najnowsze funkcje, takie jak strony docelowe i automatyzacja”.
• – Jesteś w dobrym towarzystwie. Dołącz do 1 092 520 zadowolonych klientów na całym świecie, którzy już korzystają z MailerLite.”

KonwertujKit

Z drugiej strony ConvertKit dość szybko przybija ich niszowe cele do ściany.

Jest to narzędzie do e-mail marketingu skierowane do twórców i twórców treści . Mogą oferować bardzo podobny zestaw funkcji, ale wyraźnie koncentrują się na określonej grupie docelowej.

To, czy ten bardziej konkretny cel sprawia, że ​​ConvertKit jest nieodpowiednim narzędziem dla klientów spoza tego segmentu odbiorców, nie wynika jasno z ich przekazu, ale omówimy to szczegółowo.

• „Szybciej łącz się z fanami. ConvertKit pomaga znaleźć odbiorców, zamienić ich w prawdziwych fanów i zarabiać na życie jako twórca dzięki naszemu oprogramowaniu do budowania odbiorców i marketingu e-mailowego”.
• „Podziel się swoim procesem twórczym. Inspiruj następne pokolenie. Znajdź swoją niszę. Zamień swoją poboczną pracę w swoją karierę”.
• „Łatwo dziel się pomysłami. Nawiąż kontakt z publicznością. Zarabiaj dochód”.

Głębokie nurkowanie

1. Pierwsze kroki – Konfiguracja konta

Konfiguracja konta obejmuje proces tworzenia konta (duh) i kroki, które należy wykonać, zanim zaimportujesz istniejącą listę subskrybentów i zaczniesz je wysyłać.

Konfiguracja MailerLite

MailerLite BARDZO poważnie traktuje ich wiarygodność. Do tego stopnia, że ​​może zrazić niektórych z ich pośpiesznych klientów. Aby upewnić się, że nie będą musieli radzić sobie z reputacją podejrzanych klientów, którzy zgłaszają, że ich kampanie e-mailowe MailerLite trafiają do folderów spamu odbiorców, firma przeprowadza wszystkie nowe rejestracje przez proces zatwierdzania.

Przed zatwierdzeniem konta nowy klient ograniczył dostęp do funkcji narzędzia, a na liście subskrybentów znajduje się limit 500 kontaktów.

Korzyści płynące z tego procesu zatwierdzania są naprawdę doceniane przez samych MailerLite, co może być zrozumiałe dla hojnego klienta, ale jest bardziej prawdopodobne, że spowoduje frustrację u klientów, którzy chcą już zacząć!

Konfiguracja zestawu konwertującego

ConvertKit nie ma takiego procesu zatwierdzania – wyraźnie wierząc, że ryzyko wysłania „złych” e-maili, które trafią do folderów spamu odbiorców, należy wyłącznie do klienta.

Jedyna weryfikacja, jakiej wymaga ConvertKit, ma miejsce podczas procesu migracji listy subskrybentów. Poza tym wszystko, czego potrzebujesz, to adres e-mail i ważna karta kredytowa.

Werdykt: ConvertKit wygrywa tę rundę. Chociaż solidny proces zatwierdzania MailerLite jest dobrą praktyką biznesową, nie wydaje się, aby przynosił on duże korzyści klientowi.

2. MailerLite vs ConvertKit – Biblioteka szablonów wiadomości e-mail

Uwaga: w tej i innych odpowiednich sekcjach używamy terminu „wiadomość e-mail w formacie HTML” , aby opisać szablony wiadomości e-mail, które mają zaawansowane układy oparte na tabelach, zawierają obrazy z hiperłączami, zawierają więcej niż jedną czcionkę i inne złożone aspekty projektowania wizualnego.

Używając terminu „wiadomość e-mail oparta na tekście ”, nie mamy na myśli wiadomości tekstowych, ale raczej niezwykle uproszczone wiadomości e-mail w formacie HTML, które opierają się głównie na tekście umieszczonym w niezwykle uproszczonym układzie. Te e-maile zawierają elementy HTML, ale zazwyczaj ograniczają się one do hiperłączy i prostego formatowania tekstu.

Atrakcyjna treść wiadomości e-mail, która jest dobrze rozplanowana, zawiera piękne, odpowiednie obrazy i wpływowe czcionki MOŻE prowadzić do lepszych współczynników klikalności (jeden z trzech świętych Graalów e-mail marketingu) w zależności od grupy docelowej.

Jeśli Twoja firma działa w obszarze, w którym jest to priorytetem i nie masz dostępnych zasobów projektowych do tworzenia wiadomości e-mail w formacie HTML, będziesz potrzebować oprogramowania do e-mail marketingu, które oferuje dobry wybór wstępnie zaprojektowanych szablonów.

Przyjrzyjmy się, jak te dwa narzędzia zestawiają się ze sobą w tej kategorii.

Szablony MailerLite

MailerLite oferuje doskonały wybór gustownych, nowoczesnych i bardzo atrakcyjnych szablonów wiadomości e-mail w formacie HTML. Ponad 24 szablony znajdują się w imponującej bibliotece MailerLite. Każdy z nich jest wysoce konfigurowalny – spójrz na poniższą sekcję, aby uzyskać więcej informacji.

Szablony ConvertKit

ConvertKit to głosowi orędownicy e-maili tekstowych. W rezultacie ich platforma nie oferuje jednego wstępnie zaprojektowanego szablonu HTML. Oferują jednak bardzo skromny wybór podstawowych szablonów tekstowych wiadomości e-mail, które obejmują podstawowe aspekty, takie jak wybór czcionki i wyrównanie tekstu.

Werdykt: Lepiej mieć i nie potrzebować niż potrzebować i nie mieć, prawda? Mając to na uwadze, MailerLite wygodnie radzi sobie z tą rundą. Niektórzy niszowi odbiorcy dobrze reagują na wiadomości e-mail w formacie HTML. Osobiście wolałbym mieć możliwość korzystania z profesjonalnie zaprojektowanego szablonu, niż być zmuszonym do używania tylko zwykłego tekstu.

3. MailerLite vs ConvertKit – tworzenie i dostosowywanie szablonów

Po wybraniu wstępnie zaprojektowanego szablonu HTML z biblioteki narzędzia, następnym krokiem jest dostosowanie go. Alternatywnie, jeśli masz ochotę na projektanta, będziesz potrzebować podobnego zestawu funkcji do zbudowania szablonu wiadomości e-mail od podstaw.

Jeśli przeczytałeś powyższą sekcję, nie będziesz zaskoczony wynikiem tej rundy.

Tworzenie szablonu MailerLite

MailerLite oferuje wyrafinowany, ale intuicyjny edytor przeciągnij i upuść, który umożliwia dostosowanie jednego z wielu wstępnie zaprojektowanych szablonów lub zbudowanie od podstaw atrakcyjnej wiadomości e-mail w formacie HTML.

Wszystkie standardowe funkcje edytora WYSIWYG są tutaj wyświetlane. Przesyłaj obrazy z lokalnego dysku, zarządzaj biblioteką obrazów, zmieniaj style i kolory czcionek, wybieraj różne kolory tła i obrazy, wstawiaj kolumny, wiersze i inne elementy układu.

Zgodność klienta poczty e-mail jest nieco bardziej złożoną kwestią niż wyświetlacze przeglądarki, więc nie oczekuj tego samego poziomu elastyczności i opcji projektowania, co edytor układu witryny. Mimo to MailerLite oferuje więcej niż wystarczającą liczbę funkcji projektowych, aby osoba myśląca twórczo mogła tworzyć eleganckie, atrakcyjne i bardzo angażujące szablony wiadomości e-mail w formacie HTML.

Co najważniejsze, jeśli zdecydujesz się utworzyć wiadomość e-mail od zera, MailerLite pozwala po prostu utworzyć wiadomość e-mail w postaci zwykłego tekstu, co oznacza, że ​​nie musisz używać szablonów HTML, jeśli jesteś użytkownikiem MailerLite.

Tworzenie szablonu ConvertKit

Nic dziwnego, że ConvertKit nie oferuje zbyt wiele w zakresie dostosowywania i tworzenia złożonych szablonów. Z tego samego powodu, dla którego nie oferują szablonów HTML: uważają, że wiadomości e-mail w formacie HTML nie są idealnym narzędziem do wysyłania wiadomości e-mail marketingowych.

Aby utworzyć lub zmodyfikować ich rzadki wybór bardzo podstawowych szablonów tekstowych wiadomości e-mail lub utworzyć je od podstaw, wszystko, co masz do dyspozycji, to podstawowy edytor, który wygląda i działa jak standardowy edytor tekstu sformatowanego oraz edytor HTML/CSS, który jest przydatne, jeśli znasz podstawowe kodowanie front-end.

Werdykt: Ponownie MailerLite wygrywa tę rundę. Oferuje wszystko, co robi ConvertKit, z dość znaczącą dodatkową korzyścią wyrafinowanego, bardzo intuicyjnego edytora wizualnego, za pomocą którego można dostosować istniejące szablony lub tworzyć piękne wiadomości e-mail w formacie HTML od podstaw.

4. MailerLite vs ConvertKit – Testy A/B

Uważne przeczytanie tego, na co reagują Twoi subskrybenci, zanim wyślesz masową wiadomość e-mail, jest uważane za standardową praktykę w świecie e-mail marketingu. Zarówno MailerLite, jak i ConvertKit mają podobne podejście do testów A/B, aczkolwiek z różnymi poziomami kontroli i zaawansowania.

Możliwości testowania MailerLite A/B

MailerLite oferuje nieco więcej wyrafinowania niż ConvertKit, jeśli chodzi o testowanie podzielone, i robi to z zaskakująco łatwym do zrozumienia doświadczeniem użytkownika.

Konfigurując kampanię, którą chcesz podzielić na test, skonfiguruj następujące zmienne:

• Jaki element kampanii e-mailowej chcesz przetestować: temat, nazwa „Od” lub treść wiadomości e-mail.
• Test dwóch różnych odmian elementu, który chcesz podzielić.
• Rozmiary próbek testowych (jako procent wiadomości e-mail z całej kampanii).
• Jakie są kryteria wygranej: Współczynnik otwarć lub Współczynnik klikalności.
• Jak długo po wysłaniu partii testowej musi zostać wysłana pozostała część e-maili.

Po ich ustaleniu MailerLite wysyła pierwszą odmianę do połowy odbiorców testowych, a drugą odmianę do drugiej połowy. Po określonym czasie określa zwycięzcę i przekazuje tę odmianę do salda odbiorców kampanii.

Uwielbiam dwie rzeczy w funkcji testowania A/B MailerLite. Pierwszym z nich jest prostota, z jaką narzędzie do e-mail marketingu przedstawia stosunkowo złożony proces.

Drugi to fakt, że TY określasz kryteria wygranej. Jeśli chcesz przetestować skuteczność treści wiadomości e-mail, będziesz testować współczynnik klikalności. Jeśli chcesz przetestować skuteczność wiersza tematu, będziesz chciał przetestować współczynnik otwarć.

MailerLite oddaje całą tę konfigurację testową w Twoje ręce.

Możliwości testowe ConvertKit A/B

Ponownie, ConvertKit wierzy w prostotę, podejmując kluczowe decyzje DLA swoich subskrybentów. Być może dlatego, że są one skierowane do określonej grupy docelowej, twórców treści, narzędzie zakłada, że ​​najważniejszą zmienną wiadomości e-mail jest temat.

W rezultacie jest to jedyna zmienna, która pozwala na test A/B. Logicznie rzecz biorąc, jedynym kryterium wygranej jest współczynnik otwarć obu odmian.

ConvertKit nie pozwala również użytkownikowi określić rozmiaru próbki, dyktując zamiast tego, że 30% wiadomości (po 15% każdej odmiany) będzie stanowić część testu, a pozostałe 70% zostanie wysłane po wyłonieniu zwycięzcy.

Werdykt: MailerLite wygrywa tę rundę. Dzięki bardzo niskiej krzywej uczenia się klienci MailerLite mają o wiele więcej sposobów na określenie, która odmiana wiadomości e-mail przewyższa inną. Ich podejście do testów A/B bez wątpienia spodoba się szerszemu gronu użytkowników, bez większej złożoności.

5. MailerLite vs ConvertKit – Automatyzacja przepływu pracy

Właśnie, teraz przechodzimy do interesującego fragmentu. Automatyzacja przepływu pracy jest prawdopodobnie podstawą ciągłego sukcesu marketingu e-mailowego.

Proste wysyłanie tego samego e-maila do całej listy subskrybentów lub ręczne zarządzanie różnymi sekwencjami i kategoriami odbiorców jest nie do utrzymania. Słabo skaluje się i nie oferuje poziomu zaawansowania potrzebnego do osiągnięcia dużego zwrotu z inwestycji marketingowej.

W tej sekcji nie przyglądam się indywidualnie, w jaki sposób każde z tych dwóch narzędzi umożliwia budowanie i automatyzację przepływu pracy. Zarówno MailerLite, jak i ConvertKit mają niezwykle podobne podejście, wykorzystując atrakcyjne, przyjazne dla użytkownika, wysoce zwizualizowane funkcje budowania przepływu pracy.

Istnieją pewne podstawowe różnice w terminologii i sposobie tworzenia różnych gałęzi przepływu pracy, ale ogólnie rzecz biorąc, nie ma zbyt dużego rozdzielenia tych dwóch narzędzi pod względem zakresu tworzenia przepływu pracy i doświadczenia użytkownika.

Interfejsy są logiczne, łatwe do zrozumienia i oferują bardzo satysfakcjonującą głębię opcji. Zapewniamy, że żadnemu narzędziu nie brakuje funkcji, które są kluczowe dla tworzenia i zarządzania pomyślnymi przepływami pracy automatyzacji. Wybieranie wyzwalaczy wiadomości e-mail, określanie czasu i opóźnień przesyłania oraz określanie segmentów odbiorców są bardzo logiczne i łatwe do zrozumienia.

Jedyną istotną różnicą, i rzeczywiście okazało się, że jest to zaskakująco duża sprawa, kiedy zacząłem testować te dwa produkty, były niezwykle przydatne szablony automatyzacji ConvertKit.

W rzeczywistości, jeśli nie znasz całej koncepcji e-mail marketingu i nie masz pewności, co można i należy zrobić podczas konfigurowania kampanii, te szablony są nieocenione.

Werdykt: W pewnym sensie jest to remis, ponieważ po prostu nie mogłem zdecydować, które narzędzie UX automatyzacji przepływu pracy preferuję. Oba są naprawdę wyjątkowe i zajmują dużo miejsca. Ostatecznie jednak to włączenie do ConvertKit szablonów automatyzacji przechyliło bitwę na ich korzyść. Więc tak… ConvertKit bierze ten.

6. MailerLite vs ConvertKit – Zarządzanie subskrybentami i segmentacja

Segmentacja to w zasadzie proces grupowania lub kategoryzowania subskrybentów na podstawie ich profili i działań w sposób, który umożliwia wysyłanie im wysoce spersonalizowanych wiadomości e-mail.

Jest to absolutnie kluczowa część udanego e-mail marketingu i zazwyczaj im bardziej szczegółowa jest segmentacja, tym skuteczniej możesz wysyłać swoim subskrybentom wiadomości e-mail, które NAPRAWDĘ ich angażują i prowadzą do konwersji.

Jak MailerLite i ConvertKit mają się do siebie, jeśli chodzi o tę kluczową część e-mail marketingu? Spójrzmy.

Segmentacja MailerLite

Zarządzanie listą e-mailową MailerLite odbywa się na najwyższym poziomie dzięki kategoryzacji „Grupa” . Jest to zasadniczo inny termin na określenie tego, co reszta świata nazywa „tagami” – zasadniczo niehierarchicznymi etykietami, które można zastosować ręcznie lub automatycznie do każdego subskrybenta.

Możesz utworzyć tyle grup, ile potrzebujesz, a jeden subskrybent może należeć do wielu grup. Jeśli wyślesz wiadomość e-mail do wielu grup, MailerLite zapewni, że każdy subskrybent, który pojawi się w obu, nie otrzyma wiadomości e-mail więcej niż raz.

Całkowicie możliwe jest wysyłanie wiadomości e-mail, tworzenie kampanii e-mailowych i budowanie przepływów pracy tylko przy użyciu grup, ale segmenty zapewniają dodatkowy poziom zaawansowania.

Korzystając z zaawansowanego interfejsu użytkownika, możesz zbudować segment, który obejmuje subskrybentów w oparciu o szeroką gamę zmiennych dynamicznych, takich jak grupy, do których należą, ich lokalizacja, jak długo są aktywni (lub nieaktywni) , jakie pola wypełnili niektóre formy i ich średni wskaźnik otwarć.

Poziom szczegółowości, jaki możesz stworzyć za pomocą segmentów MailerLite jest imponujący i oferuje użytkownikom możliwość tworzenia wysoce spersonalizowanych wiadomości e-mail i kampanii.

Jednak połączenie grup i segmentów okazało się nieco mylące i zajęło mi kilka samouczków wideo, aby w pełni zrozumieć, jak je rozróżniać i używać w połączeniu ze sobą.

ConvertKit Segmentacja

ConvertKit woli używać terminu „tagi” podczas wykonywania pierwszego poziomu kategoryzacji użytkowników i moim zdaniem sprawia to, że zarządzanie listą i segmentacja są nieco łatwiejsze do zrozumienia w porównaniu z MailerLite.

Tagi są tworzone i przydzielane określonym subskrybentom ręcznie lub automatycznie. Automatyczne tagowanie opiera się na regułach, takich jak formularz używany przez subskrybenta do rejestracji, jego interakcja z linkami osadzonymi w niektórych wiadomościach e-mail, jakie produkty kupił i wiele innych.

Tagi są używane podczas tworzenia listy odbiorców wiadomości e-mail lub kampanii, poprzez włączenie lub wykluczenie. Stanowią również kluczową część tworzenia przepływów pracy automatyzacji.

Segmenty tworzy się w znacznie prostszy sposób niż MailerLite. Aby uprościć sprawę, są to po prostu wybór tagów. Jeden segment składa się z wielu tagów i, co za tym idzie, wszystkich użytkowników, którym przydzielono ten tag.

Nie pozwól, aby to prostsze podejście do zarządzania subskrybentami i segmentacji zmyliło Cię do myślenia, że ​​ConvertKit oferuje mniej wyrafinowania i głębi personalizacji niż MailerLite. Oba narzędzia oferują równie imponujący zestaw funkcji i nie będziesz chciał większej złożoności w przypadku żadnej z opcji.

Werdykt: ConvertKit wygrywa tę rundę dzięki bardziej eleganckiemu i łatwiejszemu do zrozumienia podejściu. Z MailerLite wiąże się nieco bardziej stroma krzywa uczenia się i nawet po tym, jak w pełni ją zrozumiałem, nadal wolałem używać ConvertKit.

7. MailerLite vs ConvertKit – analiza zaangażowania

Jeśli jesteś nowy w świecie marketingu e-mailowego i zaszedłeś tak daleko w naszym porównaniu, prawdopodobnie myślisz, że analizy i raportowanie odgrywają naprawdę dużą rolę w prowadzeniu skutecznych kampanii e-mailowych. I miałbyś 100% racji.

Zrozumienie, w jaki sposób subskrybenci odpowiedzieli na Twoje e-maile, jest niezwykle ważne przy projektowaniu przyszłych kampanii. Każde narzędzie do e-mail marketingu, które jest warte swojej soli, da Ci dogłębny wgląd we wszystkie wskaźniki, których potrzebujesz, aby zmierzyć sukces przeszłych i obecnych kampanii.

Analiza MailerLite

MailerLite oferuje niezwykle atrakcyjny, bardzo szczegółowy widok pulpitu nawigacyjnego wszystkich wskaźników, których będziesz potrzebować, aby zobaczyć, jak poradziła sobie Twoja kampania e-mailowa, a nawet więcej.

Układ jest wciągający i przyjazny dla użytkownika, a dane prezentowane są w bardzo logiczny sposób – z najważniejszymi wskaźnikami wyświetlanymi w górnej części dashboardu.

To jest raportowanie zrobione dobrze. Żadne kliknięcia nie są konieczne, aby poruszać się po nadmiernie złożonym zbiorze danych. Wszystko, czego potrzebujesz, to rzut oka, a będziesz mógł zobaczyć, jak działała Twoja kampania e-mailowa – bez utraty szczegółów.

ConvertKit Analytics

Chociaż ConvertKit obejmuje trzy najważniejsze wskaźniki zaangażowania w pocztę e-mail: współczynnik otwarć, współczynnik klikalności i rezygnację z subskrypcji, tracą oni wiele statystyk, które moim zdaniem powinny być widoczne w panelu analitycznym kampanii. Byłem naprawdę zaskoczony, że nie zauważyłem żadnych odniesień do współczynników odrzuceń i raportów o spamie.

Werdykt: Uwielbiam sposób, w jaki MailerLite zaprojektował interfejs analityczny. Jest przejrzysty, elegancki, łatwy w interpretacji i zapewnia dokładnie taki poziom szczegółowości, jakiego potrzebuje profesjonalny marketer. Raporty ConvertKit są więcej niż wystarczające, ale znowu błądzą po stronie prostoty i kosztuje to ich w tej rundzie.

8. MailerLite vs ConvertKit – dostarczalność

Jakie jest prawdopodobieństwo, że Twoje e-maile dotrą do skrzynek odbiorców? Taka jest zasada „dostarczalności” narzędzia do automatyzacji e-mail marketingu.

Istnieje wiele proaktywnych rzeczy, które możesz zrobić przed jakąkolwiek transmisją, aby upewnić się, że prawdopodobieństwo odbicia lub wylądowania wiadomości e-mail w przerażającym folderze spamu jest jak najmniejsze.

Zarówno MailerLite, jak i ConvertKit oferują swoim klientom obszerne szkolenie dotyczące tego, jak zapewnić, że ich domeny są odpowiednio uwierzytelnione – jeden z najważniejszych kroków, jakie należy podjąć, aby zapobiec odbijaniu wiadomości e-mail przez serwer odbiorcy.

Kolejnym czynnikiem, który ma poważny wpływ na dostarczalność, jest treść wiadomości e-mail. Większość renomowanych klientów pocztowych ma automatyczne funkcje filtrowania, które skanują wygląd przychodzącej wiadomości e-mail – skąd pochodzi, jakie sformułowania są użyte w temacie i treści, jakiego rodzaju formatowanie tekstu zostało zastosowane itp.

Jeśli Twój e-mail nawet przypadkowo wygląda jak spam, możesz oczekiwać, że ominie skrzynkę odbiorczą odbiorcy i trafi prosto do folderu spamu.

Równie okropną możliwością jest to, że Twój e-mail zdoła ominąć automatyczne filtry antyspamowe, ale sami odbiorcy nie lubią wyglądu adresu e-mail nadawcy, tematu e-maila lub treści jego treści.

W takich przypadkach odbiorca może zgłosić wiadomość e-mail jako spam – działanie, które spowoduje poważne szkody w Twojej domenie.

Większość narzędzi do automatyzacji e-mail marketingu rozumie, jak ważne jest tworzenie wiarygodnych e-maili, które nie sprawiają, że wyglądasz jak sprzedawca oleju wężowego. W tym celu zarówno MailerLite, jak i ConvertKit oferują obszerne materiały szkoleniowe na temat tego, jak tego uniknąć.

Werdykt: Nazwiemy to remisem. Zarówno MailerLite, jak i ConvertKit oferują swoim użytkownikom więcej niż wystarczającą ilość informacji, szkoleń i funkcji, aby zapewnić doskonałe wskaźniki dostarczalności.

9. MailerLite vs ConvertKit – Integracje

Nadal jestem zdumiony za każdym razem, gdy zagłębiam się w możliwości integracji dowolnego narzędzia marketingowego. Liczba sposobów rozszerzenia usług biznesowych za pomocą dodatków innych firm stale rośnie, a usługi automatyzacji poczty e-mail nie są wyjątkiem.

Uznając wagę integracji, zarówno MailerLite, jak i ConvertKit z całego serca rzucili się na to, aby ich narzędzia były jak najbardziej rozszerzalne.

Spodziewaj się integracji ze wszystkimi typowymi podejrzanymi w tej przestrzeni. SalesForce i inne usługi CRM, Facebook i inne platformy mediów społecznościowych, WordPress i inne systemy zarządzania treścią, Squarespace i kreatory stron internetowych.

Co najważniejsze, oba te dwa narzędzia do automatyzacji poczty e-mail oferują integrację z Zapier – liderem w branży automatyzacji procesów.

Werdykt: Nie wiedziałbyś o tym! Kolejny pat. Ale dobry! Nic nie sprawia, że ​​jedno narzędzie do e-mail marketingu jest zauważalnie lepsze od drugiego w tej kategorii. Zapewniamy więc, że niezależnie od tego, które narzędzie wybierzesz tutaj, Twoje potrzeby w zakresie integracji zostaną w wystarczającym stopniu pokryte.

10. MailerLite vs ConvertKit – kreator stron docelowych

Jeśli chcesz być wybredny, strony docelowe, do których wysyłasz odbiorców wiadomości e-mail (gdzie, miejmy nadzieję, będziesz ich konwertować) wykraczają poza logiczny zakres funkcjonalny narzędzia do automatyzacji e-mail marketingu.

Istnieje wiele doskonałych, specjalnie zaprojektowanych kreatorów stron docelowych, które pomogą Ci to zrobić, ale zarówno MailerLite, jak i ConvertKit zawierają zaskakująco użyteczne alternatywy w swoim zestawie funkcji.

Słuchaj, nie uzyskasz takiego samego poziomu zaawansowania (i ogólnych wyników), jak w przypadku ClickFunnels i Instapage, więc nawet nie rozważaj używania funkcji strony docelowej tych narzędzi do WSZYSTKICH potrzeb związanych ze stroną docelową. Za pomocą tych narzędzi nie będziesz w stanie budować lejków sprzedażowych.

Ale jeśli chodzi o tworzenie stron docelowych konwersji dla kampanii e-mail marketingowych, oba te narzędzia są więcej niż wystarczające.

Kreator Landing Page w MailerLite

Do tworzenia stron docelowych MailerLite używa tego samego modułowego edytora typu „przeciągnij i upuść”, którego używają do tworzenia szablonów wiadomości e-mail. Wstawiaj elementy, takie jak liczniki czasu, galerie i osadzone filmy, aby zwiększyć współczynniki konwersji tych stron docelowych.

MailerLite oferuje również bogaty wybór wstępnie zaprojektowanych szablonów stron docelowych, czego oczekujemy już od narzędzia do e-mail marketingu.

ConvertKit Kreator Landing Page

ConvertKit oferuje również atrakcyjną gamę wstępnie zaprojektowanych szablonów stron docelowych, ale sprawia, że ​​proces dostosowywania jest nieco bardziej złożony, biorąc pod uwagę brak edytora „przeciągnij i upuść”.

Łatwo jest zmienić paletę kolorów i style czcionek na stronie docelowej, ale poza takimi podstawami, ConvertKit jest pod tym względem dość ograniczony.

Werdykt: Jeśli Twój landing page wymaga zaawansowanej personalizacji, MailerLite będzie tutaj Twoim wyborem. Oferuje tylko odrobinę dodatkowej wartości, a jednocześnie pozwala zachować prostotę, tak jak robi to ConvertKit. Dlatego przyznajemy tę rundę MailerLite.

11. MailerLite vs ConvertKit – Kreator formularzy

„Formularze” to ogólny termin używany do opisania interfejsów, w których witryna zbiera adresy e-mail i tworzy listę subskrybentów. Są one również czasami nazywane „magnesami na leady” , ponieważ służą do przyciągania potencjalnych klientów do lejka marketingowego.

Formularze mogą znajdować się w wielu miejscach w różnych witrynach internetowych Twojej firmy. W zależności od tego, skąd uzyskasz adres e-mail, będziesz chciał odpowiednio oznaczyć przychodzącego potencjalnego klienta. Pozwala to zrozumieć coś na temat potencjalnego klienta i umieścić go w odpowiedniej sekwencji wiadomości e-mail lub przepływie pracy.

Efektywne budowanie formularzy jest absolutnie kluczową częścią prowadzenia udanych kampanii e-mail marketingowych, a zarówno MailerLite, jak i ConvertKit oferują doskonałą funkcjonalność w tej przestrzeni. Przyjrzyjmy się, czym te dwa produkty różnią się w tej przestrzeni.

Kreator formularzy MailerLite

Jak oczekujemy od MailerLite, oferują większą elastyczność w dostosowywaniu w porównaniu z ConvertKit. W tym celu użyjesz ich edytora przeciągnij i upuść – świetnego narzędzia do tworzenia niestandardowych elementów front-endu.

Chociaż możesz wybrać rodzaj formularza, który chcesz utworzyć, są one dość ograniczone i dotyczą głównie wyglądu formularza, a nie sposobu, w jaki będzie on używany.

Konstruktor formularzy ConvertKit

Znowu ConvertKit nie oferuje wiele w zakresie układu formularza i dostosowywania projektu – chyba że czujesz się komfortowo samodzielnie edytując HTML i CSS.

Jednak, i to jest duże, ConvertKit oferuje cztery różne rodzaje formularzy lead magnet, które są wdrażane na różne sposoby na Twojej stronie internetowej:

• Pobierz formularz motywacyjny – podaruj subskrybentowi coś za darmo, gdy poda swój adres e-mail
• Wyskakujący formularz zamiaru wyjścia — wyskakujące okienko umożliwia pobranie adresu e-mail bez zajmowania nieruchomości witryny.
• Subskrypcja newslettera – formularz specjalnie zaprojektowany do generowania leadów na podstawie Twojego newslettera.
• Formularz kategorii blogów — umieszczony w określonym poście na blogu, ten formularz informuje użytkownika, że ​​zostanie powiadomiony e-mailem za każdym razem, gdy opublikujesz podobną treść.

Werdykt: Pomimo braku opcji dostosowywania wizualnego, ConvertKit z łatwością wygrywa tę rundę. Ich różne rodzaje form i sposób, w jaki można je wykorzystać do przyciągania potencjalnych klientów, stoją ponad podejściem „piaskownicy” MailerLite.

12. MailerLite vs ConvertKit – plany cenowe

Ceny MailerLite

MailerLite oferuje darmową wersję, która ogranicza liczbę subskrybentów do 1000 i e-maili do 12 000 miesięcznie. Istnieje również kilka bardzo przydatnych funkcji, takich jak testy A/B, automatyczne ponowne wysyłanie i zaawansowana analityka, które nie są dostępne w bezpłatnym abonamencie.

Jednak darmowy plan MailerLite to zasadniczo nieograniczony okres próbny, podczas którego można przyzwyczaić się do narzędzia i samej firmy, co jest bardzo atrakcyjną propozycją dla kogoś nowego w e-mail marketingu.

Wszystkie płatne plany MailerLite umożliwiają wysyłanie nieograniczonej liczby e-maili i są dołączone tylko do Twojej liczby subskrybentów. Wszystkie funkcje platformy są dostępne dla wszystkich płatnych abonentów.

Ceny zaczynają się od 10 USD miesięcznie, a następnie rosną w ustalonych z góry przyrostach za każde 10 000 lub 20 000 kolejnych adresów e-mail, które masz na liście subskrybentów.

Oto wyciąg z cenników oferowanych przez MailerLite:

• 10 USD za 1000 subskrybentów (z dostępem do wszystkich funkcji produktu)
• 30 USD za 5000 subskrybentów
• 100 USD za 20 000 subskrybentów
• 360 USD za 100 000 subskrybentów
• 660 USD za 200 000 subskrybentów

Istnieje również wiele dodatków do miesięcznej subskrypcji MailerLite, z których każdy oferuje prawdziwą wartość dodatkową.

• Publikuj nieograniczoną liczbę stron docelowych i witryn internetowych za dodatkowe 10 USD miesięcznie.
• Priorytetowe wsparcie i dedykowany menedżer konta za dodatkowe 100 USD miesięcznie.
• Dedykowany adres IP, aby poprawić dostarczalność za dodatkowe 50 USD miesięcznie.

Cennik zestawu do konwersji

ConvertKit jest droższą opcją z tych dwóch, ale dodatkowy koszt jest nieco złagodzony podczas rejestracji w rocznym planie płatności.

Dzięki temu nie tylko otrzymasz dwa miesiące bezpłatnego użytkowania, ale także obniżysz miesięczne płatności średnio o 15%, w zależności od liczby subskrybentów.

ConvertKit ma również darmową opcję, która ogranicza liczbę subskrybentów do 1000, ale nie nakłada limitu na liczbę e-maili, które możesz do nich wysłać. To ogromny kleszcz obok ich darmowego planu!

Pricing tiers for ConvertKit is also associated with the number of subscribers, but, unlike MailerLite advanced features aren't available to all subscriber plans. There are two pricing tiers: Creator and Creator Pro . The only difference between these two plans is feature access.

The more expensive plan offers subscribers advanced functionality like: Facebook custom audiences, a newsletter referral system, subscriber scoring, and advanced reporting.

Here's an extract from the pricing levels ConvertKit offers on its two pricing tiers. ( The yearly payment plan price is shown in brackets):