تحسين المقتطفات المميزة لمربع الإجابة في 5 خطوات

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطف المميز ، المعروف أيضًا باسم "مربع الإجابة" ، هو مربع خاص يهدف إلى الإجابة على استعلام المستخدم في نتائج البحث عن طريق البحث عن الإجابة واستخراجها من محتوى صفحة الويب. تظهر المقتطفات المميزة لمربع الإجابة أعلى نتائج بحث Google لكلمات رئيسية معينة. وهي شائعة بشكل خاص لعمليات البحث عن الأسئلة ، مثل العبارات التي تبدأ بـ "من" أو "ماذا" أو "أين" أو "لماذا".

تتمثل الفكرة وراء المقتطفات المميزة في منح المستخدمين إجابة على استعلامهم دون الحاجة إلى النقر فوق صفحة ويب. يعد هذا أمرًا رائعًا للمستخدمين لأنه يمكنهم العثور على إجابات لأسئلتهم بسرعة وسهولة نظرًا لأن Google قد قامت بالفعل بالعمل الشاق المتمثل في سحب الإجابة من محتوى الصفحة وعرض هذه الإجابة بدقة في صفحة نتائج البحث.

يمكن أن يؤدي إظهار المحتوى الخاص بك في مقتطف مربع الإجابة إلى زيادة ظهورك لأن المقتطفات المميزة يتم وضعها بالقرب من أعلى نتائج بحث Google حيث تجذب انتباه المستخدمين بشكل طبيعي. يمكن أن يساعد هذا في زيادة حركة المرور إلى الموقع ، إذا لم يتم عرض الإجابة بالكامل في SERP.

ضع في اعتبارك أن هناك توازنًا جيدًا بين تقديم إجابة قوية لاستعلام ما ، وتقديم الكثير من المعلومات التي لم يعد المستخدمون بحاجة للنقر عليها للوصول إلى موقعك. هذا صحيح بشكل خاص الآن لأنه اعتبارًا من 23 يناير 2020 ، غيّرت Google طريقة ظهور المقتطفات المميزة في نتائج البحث. الآن ، إذا كان موقعك موجودًا في المقتطف المميز ، فلن يظهر مرة أخرى في النتائج العضوية العادية في نفس الوقت. ما زلت أعتقد أن مقتطفات مربع الإجابة يمكن أن تكون ذات قيمة ، نحتاج فقط إلى مراعاة تحسينات نسبة النقر إلى الظهور أيضًا.

كيف تقوم بتحسين المقتطفات المميزة؟

أولاً ، تحتاج إلى تحديد فرص "الفاكهة المتدلية" الخاصة بك. يمكن أن تكون المقتطفات المميزة تنافسية للغاية للوصول إليها نظرًا لوضعها في مكان بارز في نتائج البحث ، مما قد يجذب الكثير من الزيارات إلى الموقع (في الحالات التي لا تتم فيها الإجابة على الاستعلام بالكامل). لهذا السبب ، من المهم أيضًا البحث في المنافسة ومحاولة فهم ما تبحث عنه Google في إجابة مثالية. ثم يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك والنظر في تكتيكات إضافية مثل ترميز البيانات المنظمة. لمزيد من التفاصيل ، اقرأ هذه الخطوات الخمس للحصول على مقتطف مميز:

1) تحديد الفرص القوية

تتمثل الخطوة الأولى نحو كسب مقتطف مميز في الكشف عن الفرص الواعدة للمحتوى الخاص بك. للقيام بذلك ، ابدأ بتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحتوي بالفعل على مقتطف مميز في نتائج بحث Google. إذا كنت تقوم بتشغيل حملة Moz Pro ، فيمكنك استخدام أداة "SERP features" بالانتقال إلى الحملات> الترتيب> ميزات SERP. سيعرض لك هذا الكلمات الرئيسية التي تظهر فيها أنت أو أحد منافسيك حاليًا في مقتطف مميز. إذا كنت تستخدم هذه الأداة ، فإنني أوصي باستخدام عامل تصفية "SERP Feature" لعرض الكلمات الرئيسية فقط مع مقتطف مميز في SERP الخاص بها. بعد ذلك ، قم بفرز التصنيفات بترتيب تصاعدي لمعرفة مكان ترتيب موقعك بالقرب من قمة Google (حول المواضع 1-5 بشكل طبيعي). ستكون الأهداف المثالية هي المصطلحات التي تقوم فيها بترتيب جيد بالفعل ولكن تظهر صفحة أحد المنافسين حاليًا في مقتطف مربع الإجابة.

إذا لم يكن لديك Moz Pro ، فيمكنك أيضًا استخدام Ahrefs لتحديد الفرص. ما عليك سوى استخدام فلتر "ميزات SERP" الخاص بـ Ahrefs داخل أداة "مستكشف الكلمات الرئيسية" أو أداة "مستكشف الموقع" في قسم "البحث العضوي"> "الكلمات الرئيسية العضوية" لعرض الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مقتطف مميز في نتائج البحث فقط.

إلى جانب Moz و Ahrefs ، يمكنك أيضًا استخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية STAT لتصفية الكلمات الرئيسية ذات فرص المقتطفات المميزة القوية. ستحتاج إلى التصفية إلى المصطلحات التي تحتوي على مقتطف مميز لمربع إجابات في SERP ، ثم قم بفرزها حسب موضع الترتيب الخاص بك. مرة أخرى ، ستكون أقوى الفرص هي الكلمات الرئيسية حيث يتم ترتيب موقعك بالقرب من قمة Google ، ولكن المقتطف المميز يشغله حاليًا أحد المنافسين.

هناك طريقة أخرى لمعرفة ما إذا كانت كلمة رئيسية معينة ستكون هدفًا جيدًا لتحسينات المقتطفات المميزة وهي استخدام عوامل تشغيل البحث لمعرفة مدى قرب صفحتك من الحصول على ميزات مميزة بالفعل. باستخدام عامل تشغيل البحث هذا: [الكلمة الرئيسية] - [CompetitorSite.com] ، يمكنك معرفة الشكل الذي ستبدو عليه نتائج بحث Google إذا لم يكن المنافس الموجود حاليًا في المقتطف المميز موجودًا.

على سبيل المثال ، في البحث المنتظم عن الكلمة الرئيسية "كيفية تغيير الموقع على google chrome" ، يتوفر support.google.com حاليًا في المقتطف المميز.

إذا أزلنا support.google.com من نتائج البحث باستخدام عامل البحث "-support.google.com" ، يمكننا أن نرى أن nordvpn.com ، الذي كان في الأصل يحتل المرتبة الثالثة ، هو التالي في السطر لكسب المقتطف المميز.

إذا كانت صفحتك تظهر في مربع الإجابة بمجرد إزالة صفحة المنافس ، فأنت تعلم أن Google تعتبر صفحتك "الوصيفة" لهذا المقتطف المميز. إذا ظهر منافس مختلف في المقتطف ، فيمكنك استخدام نفس عامل تشغيل البحث لعرض SERP مطروحًا منه هذا المجال أيضًا. استمر في طرح الصفحة المميزة حتى ترى موقعك يظهر في مربع الإجابة. إذا كان هناك منافس واحد أو اثنان فقط يقفان أمامك ، فهذا مؤشر على أن صفحتك قريبة جدًا من الظهور وأن بعض تحديثات المحتوى قد تكون كافية للاستيلاء على المقتطف.

2) تحليل المقتطف المميز الحالي وصفحة المنافس المرتبطة به

بمجرد اختيار هدف الكلمات الرئيسية ، خذ بعض الوقت لتحليل المقتطف المميز الحالي. يمكن أن يمنحك هذا نظرة ثاقبة عما تبحث عنه Google لهذا المقتطف المحدد. قم أولاً بتدوين تنسيق المقتطف. هل المقتطف المميز عبارة عن فقرة أو جدول أو قائمة ذات تعداد رقمي أو قائمة نقطية؟ قد يساعد تقديم إجابتك بنفس التنسيق في إبرازها نظرًا لأن Google قد أظهرت بالفعل أنها تحب تنسيق الإجابة هذا للاستعلام المحدد.

قد يكون من المفيد أيضًا تحليل صياغة المقتطف الحالي. لاحظ نقاط قوتها وضعفها. هل يوفر أفضل إجابة ممكنة على الاستعلام؟ إذا لم يكن كذلك ، فكيف يمكن تحسينه؟ قم بتحديث المحتوى الخاص بك لتقديم إجابة أقوى على الاستعلام. ضع في اعتبارك أنه من المفترض أن تكون المقتطفات المميزة قصيرة (عادةً حوالي 3-4 جمل). لتكون في الجانب الآمن ، يجب أن تكون إجابتك بنفس طول المقتطف المميز الحالي.

من الجيد أيضًا مراجعة صفحة المنافس التي يتم عرضها حاليًا. انظر كيف يتم تنسيق المحتوى الخاص بهم. هل النسخة التي يتم سحبها إلى المقتطف أعلى الصفحة مباشرةً ، أم أنها مدفونة في المنتصف؟ (في معظم الأحيان سيكون بالقرب من أعلى الصفحة وأسفل رأس H1 أو H2 مباشرة.) يجب عليك أيضًا أن تسأل - "هل صفحتهم عبارة عن منشور مدونة أم صفحة خدمة؟" يمكن أن يساعدك هذا في إعطائك نظرة ثاقبة حول أفضل طريقة لتنسيق صفحتك الخاصة ، أو إذا كانت صفحتك حتى منافسًا جيدًا لهذا المقتطف المحدد. إذا كانت الصفحة المميزة حاليًا عبارة عن منشور مدونة تفصيلي ، ولكن الصفحة ذات الترتيب الأعلى للاستعلام هي صفحة خدمة ذات نسخة قليلة جدًا ، فقد يكون من المفيد استكشاف فرص المقتطفات الأخرى بدلاً من ذلك.

3) تأكد من أن نسختك منظمة بشكل جيد ومنظمة بشكل واضح

من المهم التأكد من أن نسختك منظمة بشكل واضح ومنظمة بشكل جيد. تُعد علامات الرأس المنظمة بشكل صحيح إحدى الطرق للتأكد من تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل واضح. إذا كنت من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فمن المحتمل أنك تعرف هذا بالفعل ، ولكن إليك معلومات تنشيطية حول كيفية هيكلة علامات الرأس الخاصة بك: يجب أن تحتوي كل صفحة على رأس H1 واحد يصف موضوع الصفحة الإجمالية. تمثل رؤوس H2 موضوعات فرعية. H3s هي فئات فرعية داخل H2s ، وهكذا. يجب تنظيم علامات الرأس بنفس الطريقة التي تنظم بها ورقة البحث. أنشئ موضوعًا رئيسيًا ، ثم موضوعات فرعية ، ثم موضوعات فرعية ضمنها وانطلق من هناك.

يعد التسلسل الهرمي المناسب لعلامة الرأس مهمًا بشكل خاص لاستهداف المقتطفات المميزة من نوع القائمة لأنه يساعد Google في فهم كيفية تنظيم المحتوى. من الشائع رؤية السؤال الكامل في رأس H2 ثم الإجابة في رؤوس H3 المدرجة أدناه. تربط Google رؤوس H3 كمواضيع فرعية متعلقة بـ H2 ، مما يسهل رؤية علاقة Q / A وسحبها إلى مقتطف مميز.

تأكد من تضمين السؤال الكامل الذي تحاول الإجابة عليه في رأس H1 أو H2. يجب وضع الإجابة على هذا الاستعلام ضمن الجملة الأولى أو الجملتين مباشرة أسفل الرأس. هذا مفيد بشكل أساسي للمقتطفات المميزة للفقرة لأن قرب السؤال والإجابة يجعل من السهل على Google التعرف على ارتباط Q / A وسحبه إلى مربع الإجابة. تذكر أننا نقوم بتحسين هذا من أجل روبوت لذا يجب أن نحاول أن نجعل فهمه أمرًا سهلاً قدر الإمكان (مع مراعاة تجربة المستخدم أيضًا).

من الأفضل الإجابة على بعض الاستعلامات في شكل جدول ، لذلك يقوم Google أحيانًا بسحب جدول كامل إلى مقتطف مميز. إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن جدولاً ، فمن الأفضل تحديد الأجزاء المختلفة من الجدول بعلامات HTML (<tr> ، <th> و <td>). لمزيد من المعلومات حول كيفية استخدام علامات HTML للجداول ، راجع هذا المورد: https://www.w3schools.com/html/html_tables.asp.

4) أجب عن السؤال بسرعة وبساطة

والآن ننتقل إلى الجزء الأهم وهو الإجابة على السؤال. تذكر أن Google تعمل على الرد على أسئلة المستخدمين بأسرع ما يمكن وبسهولة. لذلك إذا كان بإمكانك تقديم أفضل إجابة لاستعلام ما ، فمن المحتمل أن تظهر في مقتطف مميز.

أولاً ، يجب عليك تحديد المحتوى الموجود على صفحتك الذي يجيب على السؤال بشكل أفضل أو الأكثر تشابهًا مع محتوى المقتطف المميز الحالي. أعد كتابة النسخة للإجابة على السؤال بتنسيق وصياغة مشابهين للمقتطف المميز الحالي. إذا كان المحتوى الحالي الخاص بك لا يجيب على السؤال الهدف على الإطلاق ، فقد تكون هناك حاجة إلى نسخة جديدة قليلا.

بعد ذلك ، ابحث عن طرق لتحسين الإجابة. لا يكفي وجود محتوى مثل المقتطف الحالي تمامًا. فيما يلي بعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها لتقوية إجابتك:

اجعلها بسيطة وموجزة.

يمكن أن تؤدي "التفاصيل غير الضرورية" أو التفاصيل غير الضرورية إلى تعقيد الإجابة وتجعل فهمها أكثر صعوبة على المستخدمين ومحركات البحث.

توجه مباشرة إلى الهدف.

يجب أن تبدأ الجملة الأولى أسفل العنوان بالسؤال المستهدف بـ "[الكلمة الرئيسية] هي ..." والإجابة على السؤال فورًا. أمثلة:

• س: ما هي دعوى كوي تام؟
  • ج: "الدعوى القضائية هي ..."
• س: كيف تقدمون الضرائب؟
  • ج: "يمكنك تقديم الضرائب عن طريق ..."

استشهد بخبير باعتباره المؤلف (إن أمكن).

إذا كان بإمكانك الحصول على خبير صناعي لكتابة إجابة لسؤالك ، فمن المرجح أن تستخدم Google هذا المحتوى في مقتطف مميز لأنه يأتي من مصدر موثوق. يُشتبه في أن Google قد دمجت EAT (الخبرة والسلطة والثقة) بشكل أكبر في اعتبارات التصنيف الخاصة بها.

قد تكون إجابتك اقتباسًا مباشرًا من الخبير ، أو ربما يكون الخبير مؤلف مقالتك بالكامل (بل أفضل!). في كلتا الحالتين ، تأكد من تضمين اسم الخبير ورابطًا مثاليًا لسيرة المؤلف التي تسرد بيانات اعتمادهم.

احتفظ بها بدون علامة تجارية وبتنسيق عام لا يحتاج إلى سياق إضافي.

تذكر أن المقتطفات المميزة تظهر مباشرة في نتائج البحث بحيث يقرأ المستخدمون ذلك المقتطف دون سياق موقع الويب الخاص بك. هذا هو السبب في أن النسخة العامة غير المصنفة بعلامة تجارية تميل إلى إنشاء محتوى مربع إجابة أقوى.

أضف صورة ذات صلة.

تتضمن معظم المقتطفات المميزة صورة في الزاوية العلوية اليمنى. أحيانًا يتم سحب الصورة من موقع مختلف عن النسخة الفعلية. اجعل الأمر سهلاً على Google من خلال تضمين صورة ذات صلة بالقرب من نسختك المحسّنة. قد تكافئ Google هذا من خلال تمييز صفحتك على صفحة أخرى.

5) النظر في إضافة البيانات المنظمة

هناك بعض الجدل في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث حول ما إذا كانت البيانات المنظمة مفيدة لكسب مقتطفات مميزة أم لا. إنه بالتأكيد ليس مطلوبًا ، لكنه قد يساعدك في منحك ميزة على المنافسين. البيانات المنظمة هي رمز يخبر محركات البحث بالعناصر المختلفة الموجودة على صفحتك. على سبيل المثال ، إذا كتبت مقالًا عن كيفية القيام بشيء ما ، يمكنك إضافة ترميز البيانات المنظمة "How-To" لإخبار Google أن المحتوى الخاص بك يشرح على وجه التحديد كيفية القيام بشيء ما. فيما يلي بعض أنواع البيانات المنظمة التي يجب مراعاتها عند تحسين المقتطفات المميزة:

• مقالة - سلعة
• قائمة البند
• كيف

قد تكون البيانات المنظمة "ItemList" مفيدة إذا كنت تستهدف نوع قائمة مرقمة أو نقطية من المقتطف ، خاصةً إذا لم توضح علامات الرأس مكان بدء القائمة ونهايتها. يمكن أن يكون ترميز "المقالة" العام مفيدًا أيضًا لأنه يمكنك تضمين صورتك ذات الصلة و / أو الاستشهاد بمؤلفك الجدير بالثقة في الكود. ضع في اعتبارك أيضًا أن Google تفضل بيانات Schema.org JSON-LD المنظمة على وجه التحديد. بمجرد الانتهاء من إضافة البيانات المنظمة إلى الصفحة ، تأكد من اختبار الترميز بحثًا عن الأخطاء باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/. يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة المجانية لمعرفة ما إذا كانت صفحتك مؤهلة للحصول على نتائج منسقة بناءً على ترميزها: https://search.google.com/test/rich-results.

استنتاج

عادةً ما تكون المقتطفات المميزة في موقع متميز من عقارات SERP ، لذا يمكن أن تكون قادرة على المنافسة لكسبها. لا تخف من مربع الإجابة بعيد المنال! تذكر فقط تحديد فرص الكلمات الرئيسية الأكثر مثالية ، وفحص المقتطف الحالي وصفحة المنافس ، وتنظيم المحتوى الخاص بك بوضوح ، وتقديم إجابة واضحة وقوية والنظر في التكتيكات الإضافية مثل ترميز البيانات المنظمة. إذا اتبعت هذه النصيحة ، فيجب أن تكون في طريقك إلى الحصول على مقتطف مميز.