Optimisation des extraits de la boîte de réponses en 5 étapes

Qu'est-ce qu'un extrait en vedette ?

Un extrait de code, également connu sous le nom de « boîte de réponse », est une boîte spéciale qui vise à répondre à la requête d'un utilisateur dans les résultats de la recherche en trouvant et en extrayant de manière algorithmique la réponse du contenu d'une page Web. Les extraits de la boîte de réponse apparaissent en haut des résultats de recherche de Google pour certains mots clés. Cela est particulièrement courant pour les recherches de questions, telles que les phrases commençant par « qui », « quoi », « où » ou « pourquoi ».

L'idée derrière les extraits en vedette est de donner aux utilisateurs une réponse à leur requête sans même avoir à cliquer sur une page Web. C'est très bien pour les utilisateurs car ils peuvent trouver des réponses à leurs questions rapidement et facilement puisque Google a déjà fait le travail acharné pour extraire la réponse du contenu d'une page et l'afficher proprement dans la page de résultats de recherche.

Faire en sorte que votre contenu soit présenté dans un extrait de boîte de réponse peut augmenter votre visibilité, car les extraits de code ont tendance à être placés en haut des résultats de recherche de Google, où ils attirent naturellement l'attention des utilisateurs. Cela peut aider à augmenter le trafic vers le site, si la réponse n'est pas entièrement affichée dans le SERP.

Gardez à l'esprit qu'il existe un juste équilibre entre fournir une réponse solide à une requête et fournir tellement d'informations que les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer sur votre site. Cela est particulièrement vrai maintenant, car depuis le 23 janvier 2020, Google a modifié la façon dont les extraits de code apparaissent dans les résultats de recherche. Désormais, si votre site figure dans l'extrait présenté, il n'apparaîtra plus dans les résultats organiques réguliers en même temps. Je pense toujours que les extraits de boîte de réponse peuvent être précieux, nous devons également garder à l'esprit les optimisations du CTR.

Comment optimiser les extraits optimisés ?

Tout d'abord, vous devez identifier vos opportunités de « fruits à portée de main ». Les extraits en vedette peuvent être très compétitifs car ils sont placés en bonne place dans les résultats de recherche, ce qui peut attirer beaucoup de trafic vers le site (dans les cas où la requête n'est pas entièrement répondue). Pour cette raison, il est également important de rechercher la concurrence et d'essayer de comprendre ce que Google recherche dans une réponse idéale. Ensuite, vous devez optimiser votre contenu et envisager des tactiques supplémentaires telles que le balisage de données structurées. Pour plus de détails, lisez ces 5 étapes pour gagner un extrait vedette :

1) Identifier les opportunités fortes

La première étape pour gagner un extrait en vedette consiste à découvrir les opportunités les plus prometteuses pour votre contenu. Pour ce faire, commencez par identifier les mots clés pertinents qui ont déjà un extrait vedette dans les résultats de recherche de Google. Si vous exécutez une campagne Moz Pro, vous pouvez utiliser l'outil « Fonctionnalités SERP » en accédant à Campagnes > Classements > Fonctionnalités SERP. Cela vous montrera les mots-clés où vous ou l'un de vos concurrents apparaît actuellement dans un extrait vedette. Si vous utilisez cet outil, je vous recommande d'utiliser le filtre « Fonctionnalité SERP » pour afficher uniquement les mots-clés avec un extrait en vedette dans sa SERP. Ensuite, triez les classements par ordre croissant pour voir où votre site se classe près du sommet de Google (autour des positions 1 à 5 de manière organique). Les cibles idéales seront les termes pour lesquels vous êtes déjà bien classé, mais la page d'un concurrent figure actuellement dans l'extrait de la zone de réponse.

Si vous n'avez pas Moz Pro, vous pouvez également utiliser Ahrefs pour identifier les opportunités. Utilisez simplement le filtre « Fonctionnalités SERP » d'Ahrefs dans l'outil Explorateur de mots-clés ou l'outil Explorateur de site dans la section Recherche organique > Mots-clés organiques pour afficher uniquement les mots-clés qui ont un extrait sélectionné dans les résultats de la recherche.

Outre Moz et Ahrefs, vous pouvez également utiliser l'outil de suivi des mots clés STAT pour filtrer les mots clés avec de fortes opportunités d'extraits de code. Vous voudrez filtrer uniquement les termes qui ont un extrait de boîte de réponse dans le SERP, puis les trier en fonction de votre position dans le classement. Encore une fois, les opportunités les plus fortes seront les mots-clés où votre site se classe près du sommet de Google, mais l'extrait présenté est actuellement occupé par un concurrent.

Une autre façon de voir si un mot-clé particulier serait une bonne cible pour les optimisations d'extraits en vedette est d'utiliser des opérateurs de recherche pour voir à quel point votre page est proche d'être réellement présentée. En utilisant cet opérateur de recherche : [mot-clé] -[CompetitorSite.com], vous pouvez voir à quoi ressembleraient les résultats de recherche de Google si le concurrent qui figure actuellement dans l'extrait présenté n'existait pas.

Par exemple, lors d'une recherche régulière du mot-clé « comment changer d'emplacement sur google chrome », support.google.com se trouve actuellement dans l'extrait présenté.

Si nous supprimons support.google.com des résultats de recherche à l'aide de l'opérateur de recherche "-support.google.com", nous pouvons voir que nordvpn.com, qui était à l'origine classé 3ème, est le prochain à gagner l'extrait présenté.

Si c'est votre page qui apparaît dans la zone de réponse une fois la page du concurrent supprimée, vous savez que Google considère votre page comme le « runner-up » pour cet extrait de code. Si un concurrent différent apparaît dans l'extrait de code, vous pouvez également utiliser le même opérateur de recherche pour afficher le SERP moins ce domaine. Continuez simplement à soustraire la page en vedette jusqu'à ce que votre site apparaisse dans la zone de réponse. Si seulement un ou deux concurrents font la queue avant vous, cela indique que votre page est sur le point d'être présentée et que certaines mises à jour de contenu peuvent suffire à reprendre l'extrait.

2) Analyser l'extrait sélectionné actuel et la page concurrente associée

Une fois que vous avez sélectionné une cible de mot-clé, prenez le temps d'analyser l'extrait sélectionné actuel. Cela peut vous donner un aperçu de ce que Google recherche pour cet extrait particulier. Notez d'abord le format de l'extrait. L'extrait présenté est-il un paragraphe, un tableau, une liste numérotée ou une liste à puces ? Fournir votre réponse dans le même format peut aider à la faire apparaître puisque Google a déjà montré qu'il aimait ce format de réponse pour cette requête particulière.

Il peut également être utile d'analyser le libellé de l'extrait actuel. Prenez note de ses points forts et faibles. Fournit-il la meilleure réponse possible à la requête ? Si non, comment pourrait-il être amélioré ? Mettez à jour votre contenu pour fournir une réponse encore plus forte à la requête. Gardez cependant à l'esprit que les extraits en vedette sont censés être courts (généralement environ 3 à 4 phrases). Par mesure de sécurité, votre réponse doit être à peu près de la même longueur que l'extrait sélectionné actuel.

C'est aussi une bonne idée d'examiner la page du concurrent qui est actuellement en vedette. Voyez comment leur contenu est formaté. La copie insérée dans l'extrait se trouve-t-elle en haut de la page ou est-elle enfouie au milieu ? (La plupart du temps, ce sera près du haut de la page et directement en dessous d'un en-tête H1 ou H2.) Vous devriez également demander : « Est-ce que leur page est un article de blog ou une page de service ? » Cela peut vous aider à mieux comprendre comment formater votre propre page ou si votre page est même un bon candidat pour cet extrait particulier. Si la page actuellement présentée est un article de blog détaillé, mais que votre page la mieux classée pour la requête est une page de service avec très peu de copies, il peut être intéressant d'explorer d'autres opportunités d'extraits à la place.

3) Assurez-vous que votre copie est bien organisée et clairement structurée

Il est important de vous assurer que votre copie est clairement structurée et bien organisée. Des balises d'en-tête correctement structurées sont un moyen de vous assurer que votre contenu est clairement organisé. Si vous êtes un référenceur, vous le savez probablement déjà, mais voici un rappel sur la façon de structurer vos balises d'en-tête : chaque page doit avoir un en-tête H1 qui décrit le sujet de la page globale. Les en-têtes H2 représentent des sous-thèmes. Les H3 sont des sous-catégories au sein des H2, et ainsi de suite. Vos balises d'en-tête doivent être organisées de la même manière que vous organiseriez un document de recherche. Créez un sujet principal, puis des sous-sujets, puis des sous-sous-sujets à l'intérieur de ceux-ci et partez de là.

Une bonne hiérarchie des balises d'en-tête est particulièrement importante pour cibler les extraits de code de type liste, car elle aide Google à comprendre comment le contenu est structuré. Il est courant de voir la question complète dans un en-tête H2, puis la réponse dans les en-têtes H3 répertoriés en dessous. Google associe les en-têtes H3 en tant que sous-thèmes liés au H2, ce qui permet de voir plus facilement la relation Q/R et de l'intégrer dans un extrait en vedette.

Assurez-vous d'inclure la question complète à laquelle vous essayez de répondre dans un en-tête H1 ou H2. La réponse à cette requête doit être placée dans la première ou les deux premières phrases directement sous l'en-tête. Ceci est principalement utile pour les extraits de paragraphe, car la proximité de la question et de la réponse permet à Google de reconnaître facilement la corrélation Q/R et de la placer dans une boîte de réponse. N'oubliez pas que nous optimisons cela pour un robot, nous devons donc essayer de le rendre aussi facile que possible à comprendre pour un robot (tout en gardant à l'esprit l'expérience utilisateur).

Certaines requêtes sont mieux répondues dans un format de tableau, de sorte que Google extrait parfois un tableau entier dans un extrait sélectionné. Si votre contenu comprend un tableau, il est judicieux de définir les différentes parties du tableau avec des balises HTML (<tr>, <th> et <td>). Pour plus d'informations sur l'utilisation des balises HTML pour les tableaux, consultez cette ressource : https://www.w3schools.com/html/html_tables.asp.

4) Répondez à la question rapidement et simplement

Passons maintenant à la partie la plus importante, répondre à la question. N'oubliez pas que Google a pour mission de répondre aux questions des utilisateurs aussi rapidement et facilement que possible. Donc, si vous pouvez fournir la meilleure réponse à une requête, il y a de fortes chances que vous apparaissez dans un extrait sélectionné.

Tout d'abord, vous devez sélectionner le contenu de votre page qui répond le mieux à la question ou qui est le plus similaire au contenu actuel de l'extrait sélectionné. Réécrivez la copie pour répondre à la question dans un format et une formulation similaires à ceux de l'extrait sélectionné actuel. Si votre contenu existant ne répond pas du tout à la question cible, une nouvelle copie peut être nécessaire.

Ensuite, trouvez des moyens d'améliorer la réponse. Avoir un contenu exactement comme l'extrait actuel n'est pas suffisant. Voici des tactiques que vous pouvez utiliser pour renforcer votre réponse :

Faites simple et succinct.

Les « fluffs » ou des détails inutiles peuvent compliquer la réponse et la rendre plus difficile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Allez droit au but.

La toute première phrase sous l'en-tête avec votre question cible doit commencer par « [mot-clé] est… » et répondre immédiatement à la question. Exemples:

• Q : Qu'est-ce qu'un procès qui tam ?
  • R : « Un procès qui tam est… »
• Q : Comment déclarer les impôts ?
  • R : « Vous pouvez déclarer vos impôts avant… »

Citez un expert comme auteur (si possible).

Si vous pouvez demander à un expert du secteur d'écrire la réponse à votre question, Google est plus susceptible d'utiliser ce contenu dans un extrait sélectionné, car il provient d'une source fiable. On soupçonne que Google a davantage intégré EAT (expertise, autorité et confiance) dans ses considérations de classement.

Votre réponse peut être une citation directe de l'expert, ou peut-être que l'expert est l'auteur de l'intégralité de votre article (encore mieux !). Dans tous les cas, assurez-vous d'inclure le nom de l'expert et idéalement un lien vers une biographie de l'auteur qui répertorie ses références.

Gardez-le sans marque et dans un format général qui n'a pas besoin de contexte supplémentaire.

N'oubliez pas que les extraits en vedette apparaissent directement dans les résultats de recherche afin que les utilisateurs lisent cet extrait sans le contexte de votre site Web. C'est pourquoi les textes généraux sans marque ont tendance à renforcer le contenu de la boîte de réponse.

Ajoutez une image pertinente.

La plupart des extraits en vedette incluent une image dans le coin supérieur droit. L'image est parfois extraite d'un site différent de la copie réelle. Facilitez la tâche à Google en incluant une image pertinente à proximité de votre copie optimisée. Google peut récompenser cela en présentant votre page plutôt qu'une autre.

5) Pensez à ajouter des données structurées

Il y a un débat dans la communauté SEO pour savoir si les données structurées sont utiles pour gagner des extraits de code ou non. Ce n'est certainement pas obligatoire, mais cela peut quand même vous aider à vous démarquer de vos concurrents. Les données structurées sont du code qui indique aux moteurs de recherche quels sont les différents éléments de votre page. Ainsi, par exemple, si vous écrivez un article sur la façon de faire quelque chose, vous pouvez ajouter un balisage de données structurées « Comment faire » pour indiquer à Google que votre contenu explique spécifiquement comment faire quelque chose. Voici quelques types de données structurées à prendre en compte lors de l'optimisation des extraits de code :

• Article
• Liste des articles
• Comment

Les données structurées "ItemList" peuvent être utiles si vous ciblez un type d'extrait de code de liste numérotée ou à puces, en particulier si vos balises d'en-tête n'indiquent pas clairement où commence et se termine la liste. Le balisage général « Article » peut également être utile car vous pouvez inclure votre image pertinente et/ou citer votre auteur digne de confiance dans le code. Gardez également à l'esprit que Google préfère spécifiquement les données structurées JSON-LD de Schema.org. Une fois que vous avez terminé d'ajouter des données structurées à la page, assurez-vous de tester votre balisage pour détecter les erreurs avec l'outil de test des données structurées de Google : https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/. Vous pouvez également utiliser cet outil gratuit pour voir si votre page est éligible pour des résultats enrichis en fonction de son balisage : https://search.google.com/test/rich-results.

Conclusion

Les extraits en vedette se trouvent généralement dans un emplacement privilégié de l'immobilier SERP, ils peuvent donc être compétitifs à gagner. N'ayez pas peur de la boîte de réponse insaisissable cependant! N'oubliez pas d'identifier les opportunités de mots clés les plus idéales, d'examiner l'extrait actuel et la page du concurrent, d'organiser clairement votre contenu, de fournir une réponse claire et solide et d'envisager des tactiques supplémentaires telles que le balisage de données structurées. Si vous suivez ce conseil, vous devriez être sur la bonne voie pour gagner un extrait en vedette.