لماذا يمكن أن تؤدي الطباعة إلى إنشاء موقع الويب الخاص بك أو كسره

هذا هو إدخال مساهم ضيف. الآراء والآراء الواردة في هذا المحتوى هي فقط آراء المؤلف وليس cybernaira.

عندما تحاول تفصيل العناصر الأكثر أهمية عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، يتبادر إلى الذهن شيئان عادةً: التصميم والمحتوى. ليس هناك شك في أنهم نجوم العرض. لكن تمامًا كما هو الحال مع أي نجم ، فإنهم يعتمدون بشكل كبير على عناصر أقل لإكمال الصورة.

واحدة من هؤلاء التي لا تحظى باهتمام كبير هي الطباعة. وهذا غريب نوعًا ما لأنه جزء لا يتجزأ من كل من التصميم والمحتوى. كما أنه يلعب دورًا رئيسيًا في معدل التحويل الشامل.

قد يكون من الصعب تخيل كيف يمكن أن يكون ذلك ، ولكن في نهاية هذا المقال ، ستجد صعوبة في تخيل كيف تمكنت من إدارة كل هذا الوقت دون معرفة أي شيء عن قواعد الطباعة.

ومع ذلك ، لا تشعر بالسوء حيال ذلك. معظم مالكي مواقع الويب والأسوأ من ذلك ، المسوقون عبر الإنترنت ، في نفس القارب.

من المحتمل جدًا أنهم قضوا الكثير من الوقت والجهد في تحسين مواقعهم على الويب لتحسين محركات البحث والتحويل دون التفكير في عنصر الطباعة. ومع ذلك فقد ثبت علميًا تأثيره النفسي.

إذا كنت قد فعلت كل ما في وسعك مع موقعك ، ولا تزال تحويلاتك أقل من التوقعات ، فقد يكون السبب هو القرارات التي اتخذتها (أو لم تتخذها) بشأن الطباعة.

تعريف الطباعة.

قبل المضي قدمًا ، يجب أن تعرف أولاً ما هي الطباعة. بعبارات أبسط ، الطباعة هي تصميم النص الخاص بك. يتعلق الأمر بالطريقة التي يبدو بها ، والمساحة التي تشغلها ، وكيف يتم مسحها ضوئيًا.

عندما يفتح المستخدم صفحة على موقعك ، فإن أول شيء يفعله هو فحص الصفحة دون قراءة أي شيء حتى الآن. إنهم يشكلون انطباعًا عن تلك الصفحة بناءً على شكلها ، وفي معظم الحالات ، يتضمن ذلك كيف يبدو النص. ضع في اعتبارك هذا الموقع:

قارنها بهذا:

هل تلاحظ الاختلاف في الطباعة؟

في حين أن الموقع الثاني قد يكون أكثر إفادة لك من الموقع الأول ، فمن المرجح أن تقوم بإغلاقه.

لماذا ا؟

لأنه من الصعب جدا المسح.

الأول أسهل بكثير في الفحص ، لذا من المرجح أن يكون لديك انطباع جيد عنه (وانطباع سيئ عن الثاني) دون معرفة أي شيء عن أي من الموقعين.

نظرًا لأن الموقع الثاني اتخذ خيارًا سيئًا في التصميم والطباعة ، فمن المحتمل أن تظل أي شذرات من الحكمة قد تكون على الصفحة غير مكتشفة من قبل غالبية زواره ، وهذا يعني انخفاض معدل التحويل.

الآن ، قد تعتقد أن الطباعة تتعلق فقط بالخطوط التي تختارها. هذا مجرد جزء واحد من المعادلة. الخط مهم بالطبع ، لكنه يشير فقط إلى نمط محرف معين.

الخط نفسه عبارة عن مجموعة من الخطوط التي تشترك في خصائص مشتركة ، لذلك ستستفيد بشكل أفضل من وقتك في دراسة تأثيرات محرف بدلاً من خط معين.

مثال مألوف للغاية هو Arial ، وهو محرف وليس خطًا. الأمر نفسه ينطبق على Times و Garamond ، اللذان يحتويان على مجموعة واسعة من الخطوط المختلفة.

بصرف النظر عن الخط والخط ، تحتاج أيضًا إلى التفكير

• طول الخط
• الرائدة - تباعد الأسطر
• تقنين الأحرف - مسافة بيضاء بين الأحرف أو الأحرف
• التتبع - تباعد أحرف موحد

كل هؤلاء (أو على الأقل يجب عليهم) أن يجتمعوا معًا على موقع الويب الخاص بك بشكل هادف ، وللقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة دور وتأثير الطباعة.

دور الطباعة

الغرض الرئيسي من دراسة الطباعة يتعلق بتعزيز قابلية القراءة بالمعنى الحرفي بدلاً من المعنى الشامل. من الصعب ببساطة قراءة النص الذي يتم وضعه بشكل متقارب جدًا ، أو طويل جدًا ، أو صغير جدًا ، أو مجعد جدًا ، أو تباين منخفض جدًا.

ما عليك سوى أن تسأل نفسك ماذا ستفعل عندما تواجه كتلة نصية لا يمكنك قراءتها بسهولة. سيتركها معظم الناس ببساطة.

في بعض الحالات ، قد تحاول قراءته على أي حال ، ولكن من المحتمل أنك لن تفهم ما تقرأه ، أو أنك لن تقرأه حتى النهاية. من المحتمل جدًا أيضًا أن تكون الوجبات الجاهزة الوحيدة هي أنها كانت مشكلة أكبر مما كانت تستحقه.

يتمثل دور الطباعة في التأكد من توصيل رسالتك للقارئ. قد تكون معلومات أو ملعب مبيعات. لا يهم حقًا.

المهم هو أن كل ما تبذلونه من جهود لجذب الأشخاص إلى موقعك يؤتي ثماره أخيرًا ، وتضمن الطباعة الجيدة أن يفهم زوارك على الأقل ما تريد قوله.

يقودهم على.

قد تعلم أن المستخدمين عبر الإنترنت يميلون إلى القراءة بنمط يمكن التنبؤ به. أظهرت إحدى الدراسات أنها تتبع النمط F ، وأظهرت دراسة أخرى أنها في الجزء المرئي من الصفحة. يمكنك استخدام هذه المعرفة لوضع نص "مهم" في مسار القارئ ، على الرغم من أن ذلك قد يمثل بعض مشكلات التصميم والتقنية.

الخيار الأسهل والمرن هو إنشاء تسلسل هرمي مرئي باستخدام الطباعة.

في الواقع ، أنت تقود القارئ إلى أقسام "مهمة" من النص باستخدام الحجم المناسب والنمط واللون المناسب للنص. لذلك ، عليك أن تعرف كيف يدرك الناس المعلومات المرئية وينظمونها ، ونظرية جشطالت تفصلها عنك.

بعبارات بسيطة ، تنص النظرية على أن الناس يميلون إلى المعلومات المرئية في مجموعات من حيث التشابه ، والقرب ، والاستمرار ، والإغلاق ، والشكل والأرض. للفت الانتباه إلى عناصر معينة في صفحتك ، عليك أن تلفت نظر القارئ إليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد لفت الانتباه إلى رابط "تنزيل" في نسختك ، فيمكنك استخدام نظرية تشابه Gestalt بجعلها لونًا أو خطًا متنوعًا.

يمكنك أيضًا استخدام التقارب بوضع كلمة "تنزيل" في سطر منفصل. تتمثل الإستراتيجية الأخرى في استخدام الاستمرارية باستخدام سهم منحني للإشارة إلى الكلمة التي يحتاجون إلى النقر فوقها.

تشكيل التصورات.

لقد ناقشنا حتى الآن كيف يمكن للطباعة أن توجه القارئ إلى عناصر معينة في صفحتك ، لكننا لم ننظر بعد في كيفية تأثيرها على سلوك اتخاذ القرار للقارئ. هذا أمر بالغ الأهمية لأن التحويل يعتمد على درجة كبيرة

هذا أمر بالغ الأهمية لأن التحويل يعتمد بدرجة كبيرة على تصور القارئ. كما يمكنك أن تتخيل على الأرجح ، فإن التصور الإيجابي هو ما تريد تحويله.

كما اتضح ، فإن الخط الذي تختاره له تأثير ملموس على تصورات القارئ فيما يتعلق بالمحتوى. أظهرت دراسة حديثة أن استخدام الخطوط المختلفة أثار استجابات عاطفية مختلفة لنفس المحتوى.

عندما تم تقديم البيان في خط Baskerville ، صدق عدد كبير من الناس البيان.

ومع ذلك ، عند تقديم نفس البيان في محرف Comic Sans ، اختلف معه عدد كبير من الأشخاص. يبدو أنه يظهر أن الخط أثر على المصداقية المتصورة للبيان.

من السهل كيف يمكن أن يكون ذلك. ضع في اعتبارك العبارة التالية:

بدون معرفة اسم محرف أي منهما ، أيهما تعتقد أنه أكثر موثوقية؟

الآن ، هذا لا يعني أن محرفًا مثل Comic Sans ليس له مكان في تصميم مواقع الويب وأنه يجب علينا جميعًا استخدام Baskerville كمحرف خاص بنا. النقطة المهمة هي أن أسلوب الطباعة الخاص بك يعكس شخصية موقعك والسوق المستهدف.

إذا كنت تتعامل مع الرؤساء التنفيذيين والمديرين التنفيذيين الآخرين في صناعات التكنولوجيا العالية ، فإن الخط الرسمي مثل Baskerville يمكن أن يجعل موقعك يبدو احترافيًا.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تهتم بالأطفال أو والديهم ، فيمكن لـ Comic Sans أن تضرب فقط الملحوظة الصحيحة من المرح والود.

إذا كنت تلبي احتياجات أسواق مختلفة ، فهناك العديد من الخيارات الموجودة في مكان ما بين الاثنين. تحتاج إلى معرفة أفضل ما يناسبك.

جعلها سهلة القراءة.

الشيء التالي الذي تحتاج إلى اكتشافه هو الحجم الكبير بما يكفي لسهولة القراءة. بافتراض أن صفحتك قابلة للفحص ، فإن شاغلك التالي هو التأكد من أن المستخدم يمكنه قراءة المحتوى الخاص بك بسهولة قدر الإمكان ، والحجم مهم. لا توجد قاعدة صارمة وسريعة لذلك ، ولكن أ

لا توجد قاعدة صارمة وسريعة لهذا ، ولكن دراسة أجريت في جامعة ولاية ويتشيتا لأشهر أنواع الخطوط الثمانية المستخدمة عبر الإنترنت وجدت أن الخطوط الأكثر وضوحًا هي Arial بحجم 14 نقطة و Courier بحجم 12 نقطة. الأكثر غير مقروء

كان Comic Sans الأكثر قابلية للقراءة (مرة أخرى) ، على الرغم من أنه مع ذلك جعل الدرجة كخط مفضل مع Arial و Verdana.

إذا كنت تفضل محرفًا مختلفًا عن تلك المدرجة في الدراسة ، فأنت بحاجة إلى إجراء البحث الخاص بك عندما يتعلق الأمر بتحديد حجم الخط الأكثر قابلية للقراءة للمحتوى الخاص بك. يمكنك اتباع النصائح الواردة في هذه المقالة لتبدأ. (تحذير: بعض الرياضيات متضمنة!)

قبل أن تنطلق بمفردك ، يجب أن تعلم أن هناك جدلًا كبيرًا يدور حول أي أسلوب محرف أفضل ، أو serif أو sans serif.

مثال على محرف serif هو Times ، ومحرف sans serif هو Arial. بشكل عام ، من الأسهل قراءة محارف sans-serif بأي حجم مقارنة بمحارف الخطوط الرقيقة ، غالبًا لأنها أبسط.

تحسين المزاج والإدراك.

أخيرًا وليس آخرًا ، للطباعة تأثير كبير على مزاج القراء وفهمهم ، كما هو موضح في هذه الدراسة. في الملخص ، استنتج المؤلفون أن "الطباعة الجيدة تحفز المزاج الجيد" وأن هذا يؤثر على أدائهم المعرفي.

بمعنى آخر ، إذا وجدت أنه من السهل قراءة النص ، فمن المرجح أن تشعر بالرضا ويمكن أن تفهم بسهولة ما تقرأه. من المحتمل أنك تعرف هذا بشكل حدسي ، لكنه لطيف عندما يتم تحديده كميًا.

ومع ذلك ، فإن النقطة أكثر من كونها أكاديمية.

من الأهمية بمكان بالنسبة لمعدلات التحويل الخاصة بك أن يكون القراء في حالة مزاجية جيدة عندما يقرؤون نسختك لأنهم من المرجح أن يكونوا أكثر استجابة لدعواتك إلى العمل ، مهما كان ذلك.

إذا كانت الطباعة الجيدة ستجعلك تحصل على ذلك ، فلماذا لا تبذل قصارى جهدك لمنحهم ذلك؟

خاتمة.

كما قال المتحدث التحفيزي ستيف باكلي ، "الخطوة الأولى هي الأهم. إنه الأكثر أهمية والأكثر فاعلية لأنه سيبدأ الاتجاه الذي اخترته ". لقد اتخذت خطوة أولى حاسمة في فهم سبب أهمية الطباعة لموقعك على الويب.

لقد أعطتك الاتجاه للخطوة التالية ، وهي وضع كل ما تعلمته موضع التنفيذ.

حول ميتشي فيكتوريانو:

أنا باحث ومحلل تسويق لدي أكثر من 6 سنوات من الخبرة في التسويق والبحث والتحليلات والتسويق عبر الإنترنت ؛ مع خبرة لمدة عامين في تحسين محركات البحث. بالقطعة حتى هذه اللحظة. يستمتع بلعب ألعاب الفيديو وكرة السلة ويحب القهوة كثيرًا.