7 Gründe, warum Sie Video-Content-Marketing brauchen

Wenn Sie bisher damit gezögert haben, Videos in Ihre Marketingstrategie zu integrieren – oder Sie einfach wissen, dass Ihre Bemühungen einen Schub brauchen – ist es jetzt an der Zeit, Ihre Strategie neu zu bewerten.

In den letzten Jahren haben Social-Media-Plattformen zunehmend Videoinhalte in ihren Algorithmen favorisiert. Sogar YouTube, das schon immer eine Videoplattform war, hat mit YouTube Shorts Innovationsdrang gezeigt. Mit diesen Änderungen ergibt sich eine aufregende neue Gelegenheit für Unternehmen, in einer einzigartigen Landschaft mit Videoinhalten für soziale Medien zu glänzen. Der Aufbau Ihrer Präsenz mit Video-Content-Marketing ist ein sicherer Weg, um mit der Entwicklung des Verbrauchergeschmacks weiter zu skalieren.

Warum Sie Videoinhalte brauchen

Das liegt nicht nur an TikTok, aber das ist sicherlich ein Faktor. Die Popularität von TikTok in den USA ist 2018 explodiert, und seitdem haben andere Social-Media-Sites direkte Konkurrenten wie Instagram Reels und YouTube Shorts gestartet. Aber die Videotrends in den sozialen Medien reichen bis zu Vine im Jahr 2013 zurück, ganz zu schweigen von der anhaltenden Popularität von YouTube bei allen Altersdemografien. Video ist kein glänzender neuer Trend oder etwas nur für Teenager.

Das letzte Jahrzehnt hat bewiesen, dass Werbetreibende es sich einfach nicht leisten können, Videos zu ignorieren. Hier ist der Grund.

Erhöhte Zuschauerzahlen

Der scheinbar unersättliche Appetit der Zuschauer ist möglicherweise der größte Reiz des Video-Content-Marketings. Überwältigende 88 % der Zuschauer würden gerne mehr Videoinhalte ihrer Lieblingsmarken sehen. Videos überflügeln Blogs und Infografiken als primäre Medienform in Content-Strategien, und 80 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihre Verkäufe direkt gesteigert haben.

Videoinhalte für soziale Medien machen sich die Tatsache zunutze, dass viele bestehende Plattformen bereits eine treue Nutzerbasis haben. Anstatt das Publikum auf eine neue Website zu lenken, können sich Marken stattdessen auf das Marketing von Videoinhalten für Benutzer konzentrieren, die sie bereits konsumieren. 90 % der TikTok-Benutzer greifen täglich auf die Plattform zu und verbringen oft mehr als eine Stunde in der App. Wenn Ihr Unternehmen ansprechende Videos erstellen kann, werden die Leute sie sehen.

Erhöhte Belichtung

Videoinhalte sind zum Goldstandard für die Kommunikation geworden, sei es für kommerzielle oder Unterhaltungszwecke. Tatsächlich haben Sie automatisch eine höhere Chance, mehr Menschen zu erreichen, wenn Sie in Videos investieren.

Die Umstellung von Instagram auf ein videoorientiertes Layout ist ein großartiges Beispiel für diesen Paradigmenwechsel. Ein Top-Manager von Instagram bestätigte kürzlich, dass die App eine große Transformation durchmacht, was darauf hindeutet, dass das Team weiterhin sowohl kurze als auch lange Videos an die Benutzer senden wird. Vermarkter von Videoinhalten können dies als Zeichen für die Zukunft sehen – wenn Sie sich in einer überfüllten App abheben möchten, sind Videos die beste Wahl.

Experten glauben, dass der Trend zu Videoinhalten in sozialen Medien hauptsächlich auf das höhere Engagement zurückzuführen ist, das Videos auf den Tisch bringen. Benutzer verbringen eher eine längere Zeit in der App, wenn sie mit mehr Videos als mit statischen Bildbeiträgen interagieren. Das mag zwar stimmen, aber der Algorithmus ist nicht der einzige Grund für diese erhöhte Exposition. Daten zeigen, dass Videos bis zu 1200 % häufiger geteilt werden als Nur-Text-Beiträge und Bilder zusammen.

Langlebigkeit des Inhalts

Qualität zählt immer noch. Schlecht produzierte Videos sehen schnell alt aus, aber gut geplante Videoinhalte haben das Potenzial, viel länger im Umlauf zu sein. Je nach Thema können Videoinhalte Evergreen sein. Insbesondere Aufklärungs- oder „How-to“-Videos können bei guter Produktion lange haltbar sein. Einige Plattformen wie Instagram zeigen das Datum nicht neben Rollen an, um gut gemachte ältere Videoinhalte für soziale Medien frisch zu halten.

Der wirkliche Beweis für die Langlebigkeit findet sich oft in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), wobei insbesondere YouTube-Videos nativ in den Google-Ergebnissen angezeigt werden. Bei Suchanfragen, die Videoergebnisse zurückgeben, können ältere Inhalte dennoch ein hohes Ranking erzielen. Denken Sie auch daran, dass Video-Content-Marketing als Ergänzung zu Text und nicht als Ersatz gesehen werden sollte. Das Erstellen eines langen Blogposts, der auch Ihr Video einbettet, ist eine großartige Möglichkeit, die Stärken beider Medien zu kombinieren, um Ihren Traffic und Ihre Conversions zu steigern.

Ein besseres Verkaufstool

Ein statisches Bild, das in den sozialen Medien oder auf einer Webseite kursiert, kann nur so viel über Ihr Produkt aussagen und schränkt Ihre Fähigkeit ein, eine Geschichte zu erzählen und eine echte Verbindung herzustellen. Videoinhalte ändern all das für soziale Medien und mehr. Neue Blickwinkel, Bearbeitungswerkzeuge und trendige Audios sorgen für ein Verkaufstool, das Ihren Zuschauern noch lange nach dem Ende des Videos in Erinnerung bleibt.

Video-Content-Vermarkter haben bereits die beeindruckende Reichweite dieses Mediums in Bezug auf den Verkauf unter Beweis gestellt. Marken arbeiten oft mit beliebten Influencern für kurze Testimonials und noch längere Review-Videos zusammen, wobei sie einen festen Kamerawinkel verwenden, der Authentizität vermittelt und die Zuschauer anzieht. Alternativ können Sie immer mit mehreren Kameras, Dolly-Aufnahmen und anderen Tricks alles geben Ihrem Produkt einen dynamischen Vorsprung.

Social-Media-Plattformen sind sich auch der schnellen Kommerzialisierung von Videos bewusst, und die meisten von ihnen arbeiten daran, Vermarktern von Videoinhalten die Tools an die Hand zu geben, die sie benötigen, um den Umsatz zu steigern.

• TikTok : Spark Ads sind eines der frühesten Beispiele dafür. Spark Ads sind eine Form der nativen Werbung, bei der gesponserte Inhalte mit einem einfachen CTA-Button in die normale Benutzererfahrung integriert werden. Marken können diese Funktion nutzen, um eine breitere Benutzerbasis anzusprechen, ohne aufdringlich zu wirken und das Risiko einzugehen, Benutzer zu verärgern. Wenn Sie diese äußerst erfolgreiche Funktion nicht in Ihrer TikTok-Marketingstrategie verwenden, verpassen Sie möglicherweise etwas.

• Instagram: Meta-Apps und insbesondere Instagram haben den Ansatz von TikTok übernommen und mit der E-Commerce-Integration darauf aufgebaut. Unternehmen können jetzt Videoinhalte für soziale Medien als Brücke zwischen ihren Produkten und ihrer Zielgruppe nutzen. Wenn Ihre Seite mit Ihrem Shopify-Konto verknüpft wurde, müssen Benutzer die App nicht verlassen, um einen Kauf zu tätigen. Dies erleichtert nicht nur das Einkaufserlebnis, sondern verringert auch die Wahrscheinlichkeit, dass Käufer Ihren Shop verlassen, wenn sie das Interesse verlieren.
  
• YouTube: Als einer der ältesten Spieler im Spiel ist das Potenzial von YouTube für die Vermarktung von Videoinhalten einzigartig. Die kürzlich erfolgte Integration der Plattform in Shopify-Shops bietet einen vielversprechenden Einblick in die Art von einheitlichem Einkaufserlebnis, auf das sich die Benutzer freuen können. Betten Sie Ihre Produkte direkt in Ihre YouTube-Videos ein und lassen Sie das Backend von Shopify den Rest erledigen.

Laut TikTok waren 84 % der Menschen davon überzeugt, ein Produkt zu kaufen, nachdem sie Markeninhalte in der App angesehen hatten. Es ist klar, dass sich der Vorstoß nach verkaufsorientierten Videoinhalten für soziale Medien bereits auszahlt – hat Ihre Marke die richtige Strategie, um das Beste daraus zu machen?

Erreichen Sie Zielgruppen der Generation Z

Es ist keine Überraschung, dass Plattformen wie Instagram und TikTok einen großen Anteil jüngerer Nutzer aufweisen. Interessant ist jedoch die Tatsache, dass diese Plattformen nun beginnen, die Einnahmen der Suchmaschinen zu fressen. Laut einem Google-Manager öffnen etwa 40 % der Nutzer der Generation Z jetzt Instagram oder TikTok für eine Suchanfrage – anstelle der Google-Suche.

Video-Content-Marketing kann Ihnen dabei helfen, demografische Veränderungen wie diese zu nutzen, indem es Ihnen eine Möglichkeit bietet, Zielgruppen der Generation Z anzusprechen. Ein jüngeres Publikum anzusprechen, indem für Anzeigen bezahlt wird, die es nicht einmal sieht, ist ineffizient und die Ergebnisse sind unvorhersehbar.

Berichterstattung

Integrierte und dedizierte Analyseplattformen machen es Vermarktern leicht, ihre Video-Content-Strategie für soziale Medien zu optimieren. Auch diese Tools werden ständig aktualisiert – das Planen neuer Inhalte und das Analysieren der alten war noch nie so bequem. Hier sind ein paar Beispiele für Schlüsselstatistiken, die Ihre Strategie beeinflussen können.

• Demografische Daten: Wer sieht sich Ihre Videos an und von wo aus? Unternehmen, die nur einen begrenzten Bereich bedienen, müssen wissen, wer sich ihre Inhalte tatsächlich ansieht. Plattformen wie YouTube bieten granulare demografische Daten für Vermarkter von Videoinhalten, die Informationen über den Standort, das Geschlecht, das Alter und sogar den Gerätetyp des Betrachters liefern. Selbst wenn Sie wissen, welche Art von Geräten Ihre Zuschauer verwenden, können Sie spezifischer sein und effektive CTAs erstellen. Raus mit dem 'Jetzt klicken!' und mit dem 'Tippen Sie hier!'
  

• Statistiken ansehen: Nur zu wissen, wie viele Personen Ihre Inhalte gesehen haben, reicht nicht aus. Statistiken auf Mikroebene wie die Spieldauer sind auf dem YouTube-Dashboard leicht verfügbar und können Ihnen viel mehr darüber sagen, wie effektiv Ihre Videos wirklich sind, um Zuschauer anzusprechen. Tonnenweise Geld in gut produzierte Inhalte zu investieren, wird sich nicht lohnen, wenn die meisten Zuschauer in den ersten 5 Sekunden einfach abklicken.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, ein neues Publikum auf YouTube zu erreichen, sind nicht die Suchergebnisse, sondern das nächste „empfohlene Video“ im beliebten Video einer anderen Person. YouTube neigt dazu, Videos vorzuschlagen, die eine hohe Wiedergabezeit und Klickraten aufweisen, sodass die Auffindbarkeit Ihrer Videos durch die Ausrichtung auf diese Messwerte erhöht wird.

Wenn Sie Ihre Videoinhalte für soziale Medien optimieren möchten, müssen Sie nicht lange suchen. Der Zugriff auf diese integrierten Statistiken erspart Ihnen unter anderem den Aufwand, nach einer Analyseplattform eines Drittanbieters für das Marketing von Videoinhalten zu suchen. Von der Ermittlung der besten Zeit zum Posten bis hin zu den effektivsten CTAs finden Sie hier alles, was Sie brauchen.

Bauen Sie eine dauerhafte Verbindung auf

Einige der effektivsten Marketingstrategien zielen darauf ab, eine dauerhafte Verbindung zum Publikum aufzubauen. Videos geben ansonsten abstrakten Marken ein Gesicht, machen Ihre Inhalte menschlicher und helfen potenziellen Kunden, sich auf Ihre Botschaften zu beziehen.

Wiederholung und Routine spielen hier eine große Rolle, da Follower sich an einen bestimmten Zeitplan gewöhnen. Wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Posts veröffentlichen, freuen sich Ihre Follower darauf, Ihre Inhalte zu bestimmten Zeiten zu sehen. Bauen Sie durch eine konsistente Marketingstrategie für Videoinhalte Vertrauen bei Ihrem Publikum auf, und Sie werden feststellen, dass dies zu einem viel effektiveren Verkaufstrichter führt.

Best Practices für Videoinhalte

Es ist offensichtlich, dass Videoinhalte, ob für soziale Medien oder anderweitig, derzeit das Medium sind, auf das man abzielen sollte. Sie haben die Werkzeuge, um erfolgreich zu sein; So können Sie sie verwenden.

• Halten Sie es einfach: Weniger ist im Allgemeinen mehr, wenn es um Marketing geht, und das gilt definitiv auch für das Video-Content-Marketing. Sofern Sie nicht an einem tiefen Einblick in ein Produkt arbeiten, profitieren Sie von einem minimalen Ansatz für Ihre Inhalte.
  
  Dies gilt für alles von Effekten bis hin zu Texten in Kurzform-Inhalten. Untertitel sind großartig (und werden sogar empfohlen), aber versuchen Sie, alle anderen Effekte auf ein Minimum zu beschränken, wenn Sie Inhalte für Reels oder TikTok produzieren. Es ist eine bewährte Vorgehensweise, den Punkt in weniger als fünf Sekunden zu erreichen. Wenn Sie Ihre Zuschauer mit Filtern, Intros und anderen unnötigen visuellen Elementen überwältigen, wird dies nur der Wiederspielbarkeit und dem Engagement der Zuschauer schaden.
  
  
• Achten Sie auf Trends: Die meisten Marken wissen nicht, dass Live-Videos bis zu 6-mal mehr Engagement generieren können als aufgezeichnete Inhalte. Wenn Sie nach Trends Ausschau halten, können Sie feststellen, welche Art von Videoinhalten Sie für Social-Media-Plattformen erstellen sollten.
  

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, empfehlen wir, ein neues Konto für Ihre Marktforschung zu Videoinhalten zu erstellen. Ihr persönliches Konto wird natürlich auf Ihre eigenen Sehgewohnheiten zugeschnitten und Sie verpassen möglicherweise, was in anderen Verbraucherkreisen angesagt ist. Vor allem sollten Sie immer sicherstellen, dass Sie einige Zeit mit der App verbracht haben, bevor Sie Beiträge verfassen. Einfach herumscrollen kann Ihnen viel über die Art von Ton und Stil sagen, nach denen Ihre Zuschauer in einem bestimmten Moment suchen.

• Verwenden Sie Analytics: Jeder hat Zugriff auf die gleichen leistungsstarken Analysetools auf seinem Dashboard, aber nicht jedes Unternehmen weiß, wonach es suchen muss. Analytics kann eine einfache Möglichkeit sein, Details zu ermitteln, die Sie sonst in Ihrer Marketingstrategie für Videoinhalte möglicherweise übersehen hätten.
  
  Wenn beispielsweise Ihre Videoinhalte für soziale Medien unter kurzen Wiedergabezeiten leiden, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie Ihr Format überdenken müssen. Unzählige Unternehmen sind dem Aufruf bereits gefolgt, indem sie wichtige Snippets aus langen Videos herausgeschnitten und sie stattdessen als YouTube-Shorts und -Reels wiederverwendet haben.
  
  Bei Bedarf können Sie auch eine dedizierte Plattform wie Google Analytics verwenden, um andere Metriken wie Conversions zu verfolgen.

Schneller Vorlauf zum Erfolg

Video-Content-Marketing ist die perfekte Ergänzung zu geschriebenen Inhalten, und wenn Sie darauf verzichten, können Sie Ihr SEO-Potenzial möglicherweise nicht maximieren. Der Wechsel zu einer dynamischen Videostrategie mag zunächst entmutigend erscheinen, aber die Vorteile machen das mehr als wett. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung eines Videoinhaltsplans für soziale Medien benötigen, wenden Sie sich noch heute an Coalition Technologies für eine kostenlose Strategieüberprüfung.