7 powodów, dla których potrzebujesz marketingu treści wideo

Jeśli nie chciałeś zintegrować wideo ze swoją strategią marketingową — lub po prostu wiesz, że Twoje wysiłki wymagają wzmocnienia — nadszedł czas, aby ponownie ocenić swoją strategię.

W ciągu ostatnich kilku lat platformy mediów społecznościowych coraz częściej faworyzowały treści wideo w swoich algorytmach. Nawet YouTube, który zawsze był platformą wideo, wykazuje chęć wprowadzania innowacji dzięki YouTube Shorts. Wraz z tymi zmianami pojawia się nowa, ekscytująca okazja dla firm, aby zabłysnąć w wyjątkowym krajobrazie dzięki treściom wideo do mediów społecznościowych. Ustanowienie swojej obecności za pomocą marketingu treści wideo to pewny sposób na dalsze skalowanie w miarę ewolucji gustów konsumentów.

Dlaczego potrzebujesz treści wideo

To nie tylko z powodu TikTok, ale to z pewnością czynnik. Popularność TikTok eksplodowała w Stanach Zjednoczonych w 2018 roku i od tego czasu inne serwisy społecznościowe uruchomiły bezpośrednich konkurentów, takich jak Instagram Reels i YouTube Shorts. Ale trendy wideo w mediach społecznościowych sięgają aż Vine w 2013 roku, nie wspominając o niesłabnącej popularności YouTube wśród wszystkich grup wiekowych. Wideo nie jest nowym, błyszczącym trendem ani czymś tylko dla nastolatków.

Ostatnia dekada pokazała, że ​​marketerzy po prostu nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie wideo. Dlatego.

Zwiększona oglądalność

Pozornie nienasycony apetyt widzów może być największym urokiem marketingu treści wideo. Aż 88% widzów chciałoby oglądać więcej treści wideo swoich ulubionych marek. Wideo wyprzedza blogi i infografiki jako podstawowa forma mediów pojawiająca się w strategiach dotyczących treści, a 80% marketerów twierdzi, że wideo bezpośrednio zwiększyło ich sprzedaż.

Treści wideo do mediów społecznościowych wykorzystują fakt, że wiele istniejących platform ma już lojalne bazy użytkowników. Zamiast przyciągać odbiorców do nowej witryny, marki mogą zamiast tego skupić się na marketingu treści wideo skierowanym do użytkowników, którzy już z niej korzystają. 90% użytkowników TikTok korzysta z platformy codziennie, często spędzając w aplikacji ponad godzinę. Jeśli Twoja firma może tworzyć atrakcyjne filmy, ludzie je zobaczą .

Zwiększona ekspozycja

Treści wideo stały się złotym standardem komunikacji, zarówno w celach komercyjnych, jak i rozrywkowych. W efekcie masz automatycznie większą szansę na dotarcie do większej liczby osób, inwestując w filmy.

Przejście Instagrama na układ skoncentrowany na wideo jest doskonałym przykładem tej zmiany paradygmatu. Jeden z czołowych dyrektorów Instagrama niedawno potwierdził, że aplikacja przechodzi poważną transformację, wskazując, że zespół będzie nadal udostępniał użytkownikom zarówno krótkie, jak i długie filmy. Sprzedawcy treści wideo mogą uznać to za znak, że coś nadejdzie – jeśli chcesz się wyróżnić w zatłoczonej aplikacji, wideo jest najlepszym wyborem.

Eksperci uważają, że popyt na treści wideo w mediach społecznościowych wynika głównie z większego zaangażowania, jakie wnoszą filmy. Użytkownicy są bardziej skłonni do spędzenia dłuższego czasu w aplikacji, jeśli wchodzą w interakcję z większą liczbą filmów niż postów ze statycznymi obrazami. Chociaż może to być prawda, algorytm nie jest jedynym powodem zwiększonej ekspozycji. Dane wskazują, że filmy są udostępniane nawet o 1200% częściej niż posty zawierające wyłącznie tekst i obrazy razem wzięte.

Trwałość treści

Jakość nadal ma znaczenie. Źle wyprodukowane filmy szybko się starzeją, ale dobrze zaplanowane treści wideo mają potencjał, aby pozostać w pobliżu znacznie dłużej. W zależności od tematu treści wideo mogą być wiecznie aktualne. W szczególności filmy edukacyjne lub filmy instruktażowe mogą mieć długi okres przydatności do spożycia, jeśli są dobrze wyprodukowane. Niektóre platformy, takie jak Instagram, nie wyświetlają daty obok rolek, dzięki czemu dobrze wykonane starsze treści wideo są świeże dla mediów społecznościowych.

Prawdziwy dowód długowieczności często pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP), w szczególności filmów z YouTube, które są wyświetlane natywnie w wynikach Google. W przypadku zapytań, które zwracają wyniki wideo, starsze treści nadal mogą osiągnąć wysoką pozycję w rankingu. Pamiętaj też, że video content marketing powinien być postrzegany jako uzupełnienie tekstu, a nie jego substytut. Stworzenie długiego posta na blogu, który zawiera również Twój film, to świetny sposób na połączenie mocnych stron obu mediów w celu zwiększenia ruchu i konwersji.

Lepsze narzędzie sprzedaży

Statyczny obraz krążący w mediach społecznościowych lub na stronie internetowej może tylko tyle powiedzieć o Twoim produkcie, ograniczając możliwość opowiedzenia historii i nawiązania prawdziwego kontaktu. Treści wideo zmieniają to wszystko w mediach społecznościowych i nie tylko. Nowe kąty, narzędzia do edycji i popularne ścieżki dźwiękowe składają się na narzędzie sprzedaży, które pozostanie z widzami na długo po zakończeniu filmu.

Marketerzy treści wideo już zademonstrowali imponujący zasięg sprzedaży tego medium. Marki często współpracują z popularnymi influencerami w celu uzyskania krótkich opinii, a nawet dłuższych recenzji filmów, używając stałego kąta kamery, który przekazuje autentyczność i przyciąga widzów. Alternatywnie, zawsze możesz dać z siebie wszystko, korzystając z wielu kamer, ujęć dolly i innych sztuczek, które dają Twojemu produktowi dynamiczna przewaga.

Platformy mediów społecznościowych są również świadome szybkiej komercjalizacji wideo, a większość z nich pracuje nad zapewnieniem marketerom treści wideo narzędzi potrzebnych do napędzania sprzedaży.

• TikTok : Spark Ads to jeden z najwcześniejszych tego przykładów. Spark Ads to forma reklamy natywnej, integrująca sponsorowane treści z doświadczeniem zwykłego użytkownika za pomocą prostego przycisku CTA. Marki mogą korzystać z tej funkcji, aby przemawiać do szerszej rzeszy użytkowników, nie sprawiając przy tym wrażenia natrętnych i nie narażając użytkowników na niebezpieczeństwo. Jeśli nie używasz tej niezwykle udanej funkcji w swojej strategii marketingowej TikTok, możesz stracić.

• Instagram: aplikacje Meta, aw szczególności Instagram, przyjęły podejście TikTok i zbudowały na nim integrację z e-commerce. Firmy mogą teraz wykorzystywać treści wideo w mediach społecznościowych jako pomost między swoimi produktami a docelowymi odbiorcami. Jeśli Twoja strona została połączona z Twoim kontem Shopify, użytkownicy nie muszą opuszczać aplikacji, aby dokonać zakupu. To nie tylko ułatwia zakupy, ale także zmniejsza szanse, że kupujący opuszczą Twój sklep, jeśli stracą zainteresowanie.
  
• YouTube: Jako jeden z najstarszych graczy w grze, YouTube ma jedyny w swoim rodzaju potencjał w zakresie marketingu treści wideo. Niedawna integracja platformy ze sklepami Shopify daje obiecujący wgląd w rodzaj ujednoliconych doświadczeń zakupowych, na jakie mogą liczyć użytkownicy. Osadzaj swoje produkty bezpośrednio w swoich filmach na YouTube, a backend Shopify zajmie się resztą.

Według TikTok, 84% osób zostało przekonanych do zakupu produktu po obejrzeniu markowych treści w aplikacji. Oczywiste jest, że nacisk na treści wideo zorientowane na sprzedaż w mediach społecznościowych już się opłaca – czy Twoja marka ma odpowiednią strategię, aby jak najlepiej ją wykorzystać?

Dotrzyj do odbiorców pokolenia Z

Nic dziwnego, że platformy takie jak Instagram i TikTok mogą pochwalić się dużym odsetkiem młodszych użytkowników. Interesujący jest jednak fakt, że platformy te zaczynają teraz pochłaniać przychody z wyszukiwarek. Według dyrektora Google, około 40% użytkowników pokolenia Z otworzy teraz Instagram lub TikTok w celu zapytania – zamiast wyszukiwarki Google.

Marketing treści wideo może pomóc Ci wykorzystać zmiany demograficzne, takie jak te, dając Ci możliwość kierowania reklam do odbiorców z pokolenia Z. Dążenie do młodszych odbiorców poprzez płacenie za reklamy, których nawet nie zobaczą, jest nieskuteczne, a wyniki są nieprzewidywalne.

Raportowanie

Wbudowane i dedykowane platformy analityczne ułatwiają marketerom dopracowanie strategii dotyczącej treści wideo w mediach społecznościowych. Te narzędzia również są stale aktualizowane — planowanie nowych treści i analizowanie starych nigdy nie było wygodniejsze. Oto kilka przykładów kluczowych statystyk, które mogą kształtować Twoją strategię.

• Dane demograficzne: kto ogląda Twoje filmy i skąd? Firmy, które obsługują tylko ograniczony obszar, muszą wiedzieć, kto faktycznie ogląda ich treści. Platformy takie jak YouTube oferują sprzedawcom treści wideo szczegółowe dane demograficzne, dostarczając informacji o lokalizacji widzów, płci, wieku, a nawet typach urządzeń. Nawet wiedza o typie urządzeń, z których korzystają Twoi widzowie, może pomóc Ci być bardziej precyzyjnym i tworzyć skuteczne wezwania do działania. Koniec z „Kliknij teraz!” i za pomocą „Dotknij tutaj!”
  

• Statystyki oglądania: sama wiedza o tym, ile osób widziało Twoje treści, nie wystarczy. Statystyki na poziomie mikro, takie jak długość odtwarzania, są łatwo dostępne na pulpicie nawigacyjnym YouTube i mogą powiedzieć znacznie więcej o skuteczności Twoich filmów w przyciąganiu widzów. Inwestowanie ton pieniędzy w dobrze wyprodukowane treści nie będzie tego warte, jeśli większość widzów po prostu kliknie w ciągu pierwszych 5 sekund.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do nowych odbiorców w YouTube nie są wyniki wyszukiwania, lecz umieszczenie kolejnego „sugerowanego filmu” w popularnym filmie innej osoby. YouTube zwykle sugeruje filmy, które mają wysoki czas oglądania i współczynniki klikalności, więc kierowanie na te dane zwiększa wykrywalność Twoich filmów.

Jeśli chcesz zoptymalizować swoje treści wideo pod kątem mediów społecznościowych, nie będziesz musiał dużo szukać. Dostęp do tych wbudowanych statystyk, między innymi, pozwala uniknąć kłopotów z szukaniem zewnętrznej platformy analitycznej do marketingu treści wideo. Wszystko, czego potrzebujesz, jest tutaj — od ustalania najlepszego czasu na publikowanie postów po najskuteczniejsze wezwania do działania.

Zbuduj trwałe połączenie

Niektóre z najskuteczniejszych strategii marketingowych mają na celu zbudowanie trwałego połączenia z odbiorcami. Filmy nadają oblicze skądinąd abstrakcyjnym markom, humanizując Twoje treści i pomagając potencjalnym klientom odnosić się do Twoich wiadomości.

Powtarzalność i rutyna odgrywają tutaj dużą rolę, ponieważ obserwujący mają tendencję do przyzwyczajania się do określonego harmonogramu. Jeśli regularnie publikujesz wysokiej jakości posty, Twoi obserwatorzy będą z niecierpliwością czekać na Twoje treści w określonych porach. Zbuduj zaufanie odbiorców dzięki spójnej strategii marketingu treści wideo, a przekonasz się, że to znacznie skuteczniejszy lejek sprzedaży.

Najlepsze praktyki dotyczące treści wideo

To oczywiste, że treści wideo, przeznaczone do mediów społecznościowych lub innych, są obecnie medium, na które należy kierować reklamy. Masz narzędzia do odniesienia sukcesu; Oto jak możesz z nich korzystać.

• Keep It Simple: Mniej znaczy ogólnie więcej, jeśli chodzi o marketing, i to zdecydowanie pozostaje prawdą w przypadku marketingu treści wideo. O ile nie pracujesz nad głębokim zanurzeniem się w produkcie, skorzystasz na minimalnym podejściu do treści.
  
  Dotyczy to wszystkiego, od efektów po tekst w krótkich formach. Napisy są świetne (a nawet zalecane), ale staraj się ograniczyć wszystkie inne efekty do minimum podczas tworzenia treści dla Reels lub TikTok. Najlepszą praktyką jest zdobycie punktu w mniej niż pięć sekund. Przytłaczanie widzów filtrami, wstępami i innymi niepotrzebnymi elementami wizualnymi zaszkodzi tylko odtwarzalności treści i zaangażowaniu widzów.
  
  
• Uważaj na trendy: większość marek nie wie, że transmisje wideo na żywo mogą wzbudzić do 6 razy większe zaangażowanie niż wcześniej nagrane treści. Śledzenie trendów może pomóc Ci dowiedzieć się, jakiego rodzaju treści wideo powinieneś tworzyć na platformy mediów społecznościowych.
  

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy utworzenie nowego konta do badań marketingu treści wideo. Twoje konto osobiste będzie oczywiście dostosowane do Twoich nawyków oglądania i możesz przegapić to, co jest popularne w innych kręgach konsumenckich. Przede wszystkim zawsze będziesz chciał się upewnić, że spędziłeś sporo czasu w aplikacji przed opublikowaniem jakichkolwiek postów. Zwykłe przewijanie może wiele powiedzieć o rodzaju tonu i stylu, których Twoi widzowie szukają w danym momencie.

• Korzystaj z Analytics: każdy ma dostęp do tych samych potężnych narzędzi analitycznych na swoim pulpicie nawigacyjnym, ale nie każda firma wie, czego szukać. Analityka może być łatwym sposobem na określenie szczegółów, które mogłeś przegapić w swojej strategii marketingu treści wideo.
  
  Na przykład, jeśli Twoje treści wideo do mediów społecznościowych mają krótki czas oglądania, może to oznaczać, że musisz przemyśleć swój format. Mnóstwo firm posłuchało już tego wezwania, wycinając kluczowe fragmenty z długich filmów i zamieniając je w YouTube Shorts i Reels.
  
  W razie potrzeby możesz również skorzystać z dedykowanej platformy, takiej jak Google Analytics, do śledzenia innych wskaźników, takich jak konwersje.

Szybko do sukcesu

Marketing treści wideo jest idealnym uzupełnieniem treści pisanej, a pominięcie go oznacza, że ​​możesz nie maksymalizować swojego potencjału SEO. Przejście na dynamiczną strategię wideo może początkowo wydawać się zniechęcające, ale korzyści z nawiązką to rekompensują. Jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu planu treści wideo dla mediów społecznościowych, skontaktuj się z Coalition Technologies w celu uzyskania bezpłatnego przeglądu strategii już dziś.