Saisonales ASO-Marketing: Das Tor zu besseren Geschäftsverkäufen

Saisonabhängigkeit ist für Ihre ASO-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, da sich das Benutzerverhalten je nach Jahreszeit, Feiertagen und anderen externen und internen Ereignissen ändert. Dies kann sich auf kategorie- und anwendungsspezifisches Verhalten auswirken, z. B. Neujahrsvorsätze in der Kategorie „Gesundheit & Fitness“ oder neue Inhalte in einem Spiel oder einer Streaming-App.

Saisonalität in den App-Stores bezieht sich auf zeitbasierte Änderungen in der Entscheidungsfindung der Benutzer aufgrund externer und interner Ereignisse. Indem Sie die Saisonalität in Ihrer ASO-Strategie nutzen, können Sie die Auffindbarkeit Ihrer App oder Ihres Spiels verbessern und die Konversionsraten im App Store erhöhen.

Die Nutzung der Saisonabhängigkeit umfasst mehr als nur die Ausrichtung auf bestimmte Feiertage oder Ereignisse. Es erfordert ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe, ihrer Verhaltensmuster und ihrer Entscheidungsfindung. Die Entwicklung eines umfassenden saisonalen Marketingplans kann die Sichtbarkeit Ihrer App erhöhen und während der Hauptsaison mehr Nutzer anziehen. Achten Sie also auf die Bedeutung der Saisonalität in Ihrer ASO-Strategie und beginnen Sie mit der Planung für die kommenden Saisons!

Was ist saisonales Marketing?

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen zu bestimmten Jahreszeiten Website-Traffic und Umsatzschwankungen erleben. Beispielsweise kann ein Blumenladen während der Valentinstagswoche einen Umsatzschub verzeichnen, während ein Badeanzug-Einzelhändler im Sommer gut abschneiden kann. Hier kommt saisonales Marketing ins Spiel.

Beim saisonalen Marketing werden Produkte oder Dienstleistungen zu bestimmten Zeiten des Jahres beworben. Dazu können bekannte Feiertage wie Weihnachten und Valentinstag, die „Wintersaison“ oder andere wichtige Ereignisse gehören, die für Ihre Branche relevant sind. Es geht darum, das ganze Jahr über relevante Daten zu identifizieren und Wege zu finden, diese in Ihren Marketingkampagnen zu nutzen.

Saisonales Marketing muss nicht auf offizielle Feiertage beschränkt sein – es geht darum, Ihre Marketingstrategie an die Ereignisse anzupassen, die für Ihr Publikum am wichtigsten sind. Wenn Sie diese Möglichkeiten nutzen, können Sie das Engagement steigern, den Umsatz steigern und Ihr Geschäft das ganze Jahr über ausbauen. Denken Sie also darüber nach, wie Sie saisonales Marketing in Ihre Strategie integrieren und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen können!

Bedeutung der App-Store-Saisonalität für ASO

Viele Unternehmen übersehen das saisonale Marketing, aber für Direct-to-Consumer (D2C)- und E-Commerce-Marken ist es ein großer Fehler. Warum? Weil saisonales Marketing den Verbrauchern einen überzeugenden Grund gibt, Geld auszugeben. Ob sie es merken oder nicht, saisonales Marketing steht immer im Vordergrund ihrer Gedanken.

Während der Weihnachtszeit nutzen die Menschen zum Beispiel gerne die Angebote und kaufen Geschenke für ihre Lieben. Ebenso freuen sich die Leute über den Kauf von Halloween-Kostümen und Süßes-oder-Saures-Süßigkeiten, wenn der Herbst näher rückt. Durch die Nutzung dieser saisonalen Trends können Unternehmen den Umsatz steigern, neue Kunden gewinnen und Markentreue aufbauen.

Für D2C- und E-Commerce-Marken ist saisonales Marketing von entscheidender Bedeutung, da es den Jahresumsatz steigern oder beeinträchtigen kann. Indem sie über saisonale Trends auf dem Laufenden bleiben und ihre Marketingstrategien anpassen, können Unternehmen ihre Gewinne maximieren und das ganze Jahr über erfolgreich sein. Wenn Sie also nicht bereits saisonales Marketing in Ihrer Strategie nutzen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen!

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Die Führungskräfte tun es bereits

Wenn Sie immer noch überlegen, ob Sie in das ASO-Marketing einsteigen sollen oder nicht. Die Big Player haben bereits damit begonnen, es zu nutzen.

Während der Weihnachtszeit implementierten Adidas und Best Buy saisonbasierte App Store Optimization (ASO)-Strategien und änderten schnell ihre App-Beschreibungen, Werbetexte und Screenshots, um sie an ihre saisonalen Kampagnen im App Store und Play Store anzupassen. Und ihre Bemühungen zahlten sich aus, da beide zwischen dem 15. und 29. November ihr höchstes Download-Wachstum erlebten, wobei Best Buy einen massiven Anstieg von 454 % und Adidas einen satten Anstieg von 582 % erlebte!

Im vergangenen Jahr erreichten die Feiertagseinzelhandelsumsätze trotz der Folgen der Pandemie 789,4 Milliarden US-Dollar. – NRF

Andererseits wurden Apps, die keine saisonalen App-Marketingstrategien nutzten, aus den Top-10-Rankings ausgeschlossen. Die Verbindung zwischen der Produktseite der App und saisonalen Kampagnen ist entscheidend, um ein zusammenhängendes Benutzererlebnis aufrechtzuerhalten und mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Walmart und Amazon sind großartige Beispiele dafür, da sie ihre Spitzenpositionen behaupteten, indem sie ihre Apps mit ihren Kampagnen zum Thema Feiertage abglichen.

Nutzen Sie also diese Gelegenheit, um den organischen Traffic zu steigern und die Sichtbarkeit Ihrer App zu erhöhen. Optimieren Sie die Funktionen und Metadaten Ihrer App saisonspezifisch, genau wie es Best Buy und Adidas getan haben, und beobachten Sie, wie Ihre App-Downloads in die Höhe schnellen!

Vorteile des saisonalen Marketings für ASO

Sie können verschiedene Vorteile erzielen, indem Sie saisonales Marketing in Ihrer App-Store-Optimierungsstrategie verwenden.

Hervorgehoben werden: Für den Anfang kann es Ihrer App helfen, auf den Erkundungs- und Durchsuchen-Seiten sowohl im Google Play Store als auch im iOS App Store vorgestellt zu werden, wodurch die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer App erhöht wird.

Steigerung der Konversionsrate: Ein weiterer Vorteil ist, dass es dazu beitragen kann, die Konversionsrate Ihrer App zu steigern, wodurch Ihr App-Eintrag für potenzielle Benutzer attraktiver und ansprechender wird.

Re-Engagement: Saisonales ASO-Marketing kann auch ein wirksames Instrument sein, um bestehende Benutzer erneut zu binden, da es ein Gefühl der Dringlichkeit und Aufregung schafft, um zeitlich begrenzte Werbeaktionen zu nutzen.

Up-To-Date: Die Integration von saisonalem Marketing in Ihre ASO-Strategie zeigt den Nutzern, dass Ihre App immer auf dem neuesten Stand ist und sich an aktuellen Trends und Ereignissen orientiert. Dies kann den Ruf Ihrer Marke stärken und die Nutzer dazu bringen, immer wiederzukommen.

Erstellen einer saisonalen Kampagne

Hier sind 8 Schritte und Tipps, die Sie beim Erstellen Ihrer saisonalen ASO-Marketingkampagne befolgen sollten:

1. Erstellen Sie einen Saisonkalender

Seien Sie dem Spiel mit einem saisonalen Kalender voraus! Durch die Planung einer Consumer-Content-Strategie können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben und für jeden Urlaub oder jede Veranstaltung gerüstet sein, die Ihnen in den Weg kommt. Überlassen Sie nichts dem Zufall – Vorbereitung ist der Schlüssel zum Erfolg!

Hier sind einige Jahreszeiten, die in der App-Welt am beliebtesten sind:

2. Optimieren Sie Ihre Einträge, um die richtige Zielgruppe zu erreichen

Geben Sie sich nicht damit zufrieden, gefunden zu werden – optimieren Sie Ihre App-Listings, um das richtige Publikum anzusprechen und Ihre Installations- und Bindungsraten zu erhöhen. Durch das Targeting von Keywords mit Bezug zu Ihrer App können Sie Ihre Leistung verbessern und auf beiden Plattformen hochwertige Rankings erzielen.

Und vergessen Sie nicht zu planen – das Targeting dieser Schlüsselwörter im Voraus gibt den Algorithmen Zeit, Ihre App zu indexieren, und verhilft Ihnen zu noch größerem Erfolg!

3. Neue Zielgruppe – Verschiedene Arten von Benutzern

Möchten Sie effektivere Kampagnen für Ihre App erstellen? Es ist wichtig, das Alter, den Standort und andere Schlüsselfaktoren Ihrer Zielgruppe zu kennen. Dies wird Ihnen helfen, zielgerichtetere, fokussiertere Kampagnen zu erstellen, die genaue Ergebnisse liefern.

Und wenn Ihre App lokalisiert ist, nutzen Sie die beliebtesten Jahreszeiten und Veranstaltungen in diesen Märkten, um ein neues und vielfältiges Publikum anzuziehen. Lernen Sie also Ihre Zielgruppe kennen und erstellen Sie Kampagnen, die sie wirklich ansprechen!

Verstehen Sie Ihren Kunden besser

4. Spezielle Keyword-Möglichkeiten

Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer App während der Weihnachtszeit zu erhöhen? Es geht darum, die richtigen Keywords zu finden! Auch wenn diese Begriffe das ganze Jahr über für Ihre App nicht relevant sind, könnten sie während der Ferienzeit perfekt passen.

Durch die Analyse von Suchtrends und beliebten Themen wie Weihnachten, Silvester, Schwarzer Freitag und mehr können Sie die besten Keywords für das Targeting identifizieren. Und durch die Kombination dieser Keywords mit anderen, wie z. B. Shop, Weihnachten, Weihnachten, 2023, neu, Wunsch, Feiertage, Geschenke und Geschenke, können Sie leistungsstarke Long-Tail-Möglichkeiten schaffen, die neue Benutzer anziehen.

Beginnen Sie also noch heute mit der Erkundung spezieller Keyword-Möglichkeiten und beobachten Sie, wie die Sichtbarkeit Ihrer App steigt!

5. Aktualisieren Sie Ihre Creative-Assets und Metadaten

Sind Sie bereit, Ihre saisonalen Marketingideen zum Leben zu erwecken? Es ist an der Zeit, die Creative-Assets und Metadaten Ihrer App zu aktualisieren! Ob Symbole, Screenshots oder Funktionsgrafiken, diese Assets können optimiert werden, um während der Weihnachtszeit mehr Benutzer anzuziehen.

Und vergessen Sie nicht die Metadaten – die Einbindung von saisonalem Marketing in Ihre Kurzbeschreibung, den Abschnitt „Neuigkeiten“ oder den Werbetext kann das Ranking Ihrer App für bestimmte Schlüsselwörter verbessern. Aktualisieren Sie also noch heute Ihre kreativen Assets und Metadaten und bringen Sie das saisonale Marketing Ihrer App auf die nächste Stufe!

6. Bringen Sie Ihr Vermögen zum Strahlen!

Es ist an der Zeit, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen! Mit einer starken Keyword-Strategie können Sie sich jetzt darauf konzentrieren, Ihre kreativen Assets unterhaltsam und festlich zu gestalten. Auch wenn Sie keine Sonderaktionen anbieten, ziehen Sie es in Betracht, Ihren Screenshots festliche Ornamente hinzuzufügen und die emotionale Komponente zu nutzen, die den Benutzern hilft, sich mit Ihrer App zu verbinden.

Scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren und neue Dinge auszuprobieren – schließlich ist die Weihnachtszeit die perfekte Zeit, um kreativ zu werden und sich von der Masse abzuheben. Bringen Sie also etwas Feiertagsstimmung in Ihre App und bereiten Sie sich darauf vor, diese Saison etwas Freude zu verbreiten!

7. Forschungsleistung aus der letzten Ferienzeit

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Weihnachtskampagnen ein Erfolg werden? Schauen Sie in die Vergangenheit, um Einblicke zu erhalten! Bevor Sie beginnen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre vergangenen bezahlten Kampagnen zu analysieren und herauszufinden, welche Botschaften und Anzeigen am besten abgeschnitten haben. Untersuchen Sie außerdem Ihre bewährten Keywords in der Google Play Developer Console, um Trends und Keywords von Mitbewerbern zu identifizieren.

Indem Sie aus vergangenen Erfolgen und Misserfolgen lernen, können Sie fundierte Entscheidungen treffen und in dieser Weihnachtszeit noch effektivere Kampagnen erstellen. Schauen Sie also zurück, bevor Sie vorwärts gehen, und stellen Sie sich auf den Erfolg ein!

8. Richten Sie Ihre Kanäle aus und wenden Sie eine Multi-Channel-Strategie an

Um die Wirkung Ihrer Weihnachtskampagnen zu maximieren, ist es unerlässlich, Ihre Kanäle aufeinander abzustimmen und eine Multi-Channel-Strategie anzuwenden. Das bedeutet, sich auf den organischen Traffic zu konzentrieren und Ihre UA-Kampagnen und SEO-Bemühungen aufeinander abzustimmen. Wählen Sie dieselben Ziele, um die besten Ergebnisse zu erzielen, und halten Sie Ihre Strategien über alle Kanäle hinweg konsistent.

Auch wenn es wichtig ist, während der Weihnachtszeit neue Benutzer anzusprechen, denken Sie daran, bestehende Benutzer und diejenigen, die Ihre App möglicherweise entfernt haben, erneut anzusprechen. Und stellen Sie sicher, dass Sie alle verfügbaren Konsolenfunktionen wie In-App-Ereignisse und LiveOps nutzen.

Erwägen Sie insbesondere die Verwendung von CPPs für ASA- und Facebook-Kampagnen, um mehr Installationen und Engagement zu erzielen. Sie können den Erfolg Ihrer Weihnachtskampagnen sicherstellen, indem Sie Ihre Kanäle aufeinander abstimmen und alle verfügbaren Funktionen nutzen. Beginnen Sie also noch heute mit der Planung Ihrer Multi-Channel-Strategie und machen Sie sich bereit, in dieser Weihnachtszeit mehr Nutzer zu erreichen!

Das wegnehmen

Jeder Test ist eine Lerngelegenheit, und die Erkenntnisse sollten in das folgende Experiment übertragen werden. Aus unseren Marketingstrategien des vergangenen Jahres können wir lernen, was wir für zukünftige Veranstaltungen (sowohl saisonale als auch generische) fortsetzen und was wir nicht wiederholen sollten.

Die Kombination von saisonalen App-Marketing-Initiativen mit Ihrer ASO-Marketingstrategie kann eine der wirkungsvollsten Methoden sein, um die Konversionsraten von Store-Einträgen zu steigern. Denken Sie daran, aufgeregt und relevant zu bleiben; die Teilnahme an den Feierlichkeiten ist entscheidend!

Am besten entscheiden Sie sich für einen kompetenten ASO-Dienstleister , der Ihnen die gesamte Arbeit abnehmen kann, während Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren.

All dies ist nur der Anfang! Die Weihnachtszeit auszunutzen ist eine komplexe Strategie; Sie bauen es nicht an einem Tag. Produkt- und Marketingkanäle sollten gemeinsam den Code knacken und die Magie in dieser Saison verwirklichen.