계절별 ASO 마케팅: 더 나은 비즈니스 판매를 위한 관문

사용자 행동은 계절, 공휴일 및 기타 외부 및 내부 이벤트에 따라 변하기 때문에 계절성은 ASO 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 이는 건강 및 피트니스 카테고리의 새해 결심이나 게임 또는 스트리밍 앱의 새로운 콘텐츠와 같은 카테고리 및 앱별 동작에 영향을 미칠 수 있습니다.

앱 스토어의 계절성은 외부 및 내부 이벤트를 기반으로 하는 사용자 의사 결정의 시간 기반 변경을 의미합니다. ASO 전략에서 계절성을 활용하면 앱 또는 게임의 검색 가능성을 높이고 앱 스토어 전환율을 높일 수 있습니다.

계절성을 활용하는 것은 단순히 특정 휴일이나 이벤트를 타겟팅하는 것 이상을 의미합니다. 청중, 행동 패턴 및 결정 방법에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 포괄적인 시즌별 마케팅 계획을 개발하면 성수기에 앱의 가시성을 높이고 더 많은 사용자를 유치할 수 있습니다. 따라서 ASO 전략에서 계절성의 중요성에 주의를 기울이고 앞으로의 계절에 대한 계획을 시작하십시오!

시즌 마케팅이란?

기업이 일년 중 특정 시기에 웹 사이트 트래픽 및 판매 변동을 경험하는 것은 드문 일이 아닙니다. 예를 들어, 꽃가게는 발렌타인 데이에 매출이 급증하는 반면 수영복 판매점은 여름에 매출이 좋을 수 있습니다. 여기에서 시즌 마케팅이 시작됩니다.

계절 마케팅은 연중 특정 시기에 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다. 여기에는 크리스마스 및 발렌타인 데이와 같은 잘 알려진 공휴일, "겨울 시즌" 또는 귀하의 산업과 관련된 기타 중요한 이벤트가 포함될 수 있습니다. 1년 내내 관련 날짜를 식별하고 이를 마케팅 캠페인에 활용할 방법을 찾는 것입니다.

시즌 마케팅은 공휴일에만 국한되지 않습니다. 청중에게 가장 중요한 이벤트에 맞춰 마케팅 전략을 조정하는 것입니다. 이러한 기회를 활용하면 참여를 늘리고 판매를 늘리며 연중 내내 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. 따라서 계절별 마케팅을 전략에 통합하고 비즈니스를 다음 단계로 끌어올리는 방법에 대해 생각해 보십시오!

ASO를 위한 App Store 계절성의 중요성

많은 기업들이 시즌 마케팅을 간과하지만 D2C(Direct-to-Consumer) 및 전자 상거래 브랜드에 대한 큰 실수입니다. 왜? 계절별 마케팅은 소비자에게 돈을 써야 하는 설득력 있는 이유를 제공하기 때문입니다. 인지 여부와 관계없이 시즌 마케팅은 항상 마음의 최전선에 있습니다.

예를 들어, 연휴 기간 동안 사람들은 세일을 이용하고 사랑하는 사람을 위한 선물을 사기를 열망합니다. 마찬가지로 사람들은 가을이 다가옴에 따라 할로윈 의상과 트릭 오어 트릿(trick-or-treat) 사탕을 구입하는 것에 흥분합니다. 기업은 이러한 계절적 트렌드를 활용하여 판매를 촉진하고 신규 고객을 유치하며 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다.

D2C 및 전자 상거래 브랜드의 경우 시즌별 마케팅은 해당 연도의 수익을 창출하거나 중단할 수 있기 때문에 매우 중요합니다. 계절적 트렌드를 파악하고 마케팅 전략을 조정함으로써 기업은 수익을 극대화하고 연중 내내 번창할 수 있습니다. 따라서 아직 전략에 계절별 마케팅을 활용하고 있지 않다면 지금이 시작할 때입니다!

기발한 아이디어로 제품 반품을 크게 줄입니다 .

지도자들은 이미 하고 있다

ASO 마케팅에 참여할지 여부를 아직 파악 중이라면. 큰 선수들은 이미 그것을 사용하기 시작했습니다.

연휴 기간 동안 Adidas와 Best Buy는 시즌 기반 앱 스토어 최적화(ASO) 전략을 구현하고 앱 스토어와 플레이 스토어의 시즌 캠페인과 일치하도록 앱 설명, 프로모션 텍스트 및 스크린샷을 신속하게 변경했습니다. 그들의 노력은 11월 15일과 29일 사이에 가장 높은 다운로드 성장을 보였고 Best Buy는 454% , Adidas는 무려 582% 증가했습니다.

지난해 홀리데이 리테일 매출은 대유행의 여파에도 불구하고 7,894억 달러에 달했습니다. – NRF

반면 계절별 앱 마케팅 전략을 활용하지 못한 앱은 상위 10위권에서 제외됐다. 앱의 제품 페이지와 시즌 캠페인 간의 연결은 응집력 있는 사용자 경험을 유지하고 경쟁에서 뒤처지지 않는 데 중요합니다. 월마트(Walmart)와 아마존(Amazon)은 휴일 테마 캠페인과 앱을 일치시켜 최고의 위치를 ​​유지했기 때문에 이에 대한 좋은 예입니다.

따라서 이 기회를 활용하여 유기적 트래픽을 높이고 앱의 가시성을 높이십시오. Best Buy와 Adidas가 했던 것처럼 앱의 기능과 시즌별 메타데이터를 최적화하고 앱 다운로드가 급증하는 것을 지켜보세요!

ASO를 위한 계절별 마케팅의 이점

앱 스토어 최적화 전략에 시즌 마케팅을 활용하면 다양한 혜택을 얻을 수 있습니다.

추천 받기: 우선 앱이 Google Play 스토어와 iOS App Store의 탐색 및 탐색 페이지에 추천되어 앱의 가시성과 검색 가능성을 높일 수 있습니다.

전환율 향상: 또 다른 이점은 앱의 전환율을 높이는 데 도움이 되어 앱 목록을 잠재 사용자에게 더욱 매력적이고 매력적으로 만들 수 있다는 것입니다.

Re-Engagement: 계절별 ASO 마케팅은 제한된 시간 프로모션을 활용하기 위한 긴박감과 흥분을 생성하기 때문에 기존 사용자를 다시 참여시키는 강력한 도구가 될 수도 있습니다.

최신: 시즌별 마케팅을 ASO 전략에 통합하면 사용자에게 앱이 항상 최신 상태이며 최신 트렌드 및 이벤트에 맞춰져 있음을 보여줍니다. 그렇게 하면 브랜드 평판을 강화하고 사용자가 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 할 수 있습니다.

시즌 캠페인 만들기

다음은 ASO 시즌 마케팅 캠페인을 만들 때 따라야 할 8단계와 팁입니다.

1. 계절 달력 만들기

계절별 달력으로 게임에서 앞서 나가세요! 소비자 콘텐츠 전략을 계획하면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있고 다가올 휴일이나 이벤트에 대비할 수 있습니다. 운에 맡기지 마십시오 – 준비가 성공의 열쇠입니다!

다음은 앱 세계에서 가장 인기 있는 몇 가지 시즌입니다.

2. 목록을 최적화하여 올바른 잠재 고객 확보

발견되는 것에 안주하지 말고 앱 목록을 최적화하여 적절한 고객을 유치하고 설치 및 유지율을 높이십시오. 앱과 관련된 키워드를 타겟팅하면 성능을 개선하고 두 플랫폼 모두에서 고품질 순위를 얻을 수 있습니다.

계획을 세우는 것을 잊지 마세요. 이러한 키워드를 미리 지정하면 알고리즘이 앱을 색인화할 시간이 생기고 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다!

3. 새로운 잠재고객 – 다양한 유형의 사용자

앱을 위한 보다 효과적인 캠페인을 만들고 싶으신가요? 대상 고객의 연령, 위치 및 기타 주요 요소를 이해하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 정확한 결과를 산출하는 보다 타겟팅되고 집중된 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다.

그리고 앱이 현지화된 경우 해당 시장에서 가장 인기 있는 시즌과 이벤트를 활용하여 새롭고 다양한 잠재고객을 유치하세요. 따라서 잠재 고객을 파악하고 진정으로 공감할 수 있는 캠페인을 만드십시오!

고객을 더 잘 이해

4. 특별한 키워드 기회

연휴 기간 동안 앱의 가시성을 높일 방법을 찾고 계십니까? 올바른 키워드를 찾는 것이 전부입니다! 이러한 용어는 일년 내내 귀하의 앱과 관련이 없을 수 있지만 연휴 시즌에는 완벽하게 적합할 수 있습니다.

크리스마스, 신년, 블랙프라이데이 등 인기 주제와 검색 트렌드를 분석하여 최적의 타겟팅 키워드를 파악할 수 있습니다. 그리고 이러한 키워드를 Shop, Xmas, Christmas, 2023, new, wish, holiday, gifts, present와 같은 다른 키워드와 결합하여 새로운 사용자를 끌어들이는 강력한 롱테일 기회를 만들 수 있습니다.

따라서 오늘 특별한 키워드 기회를 탐색하고 앱의 가시성이 급증하는 것을 지켜보십시오!

5. 크리에이티브 자산 및 메타데이터 업데이트

시즌별 마케팅 아이디어를 실현할 준비가 되셨습니까? 앱의 크리에이티브 자산과 메타데이터를 업데이트할 때입니다! 아이콘, 스크린샷, 기능 그래픽 등 이러한 자산을 최적화하여 연휴 기간 동안 더 많은 사용자를 유치할 수 있습니다.

그리고 메타데이터도 잊지 마세요. 짧은 설명, "새로운 기능" 섹션 또는 프로모션 텍스트에 시즌별 마케팅을 통합하면 특정 키워드에 대한 앱 순위를 높일 수 있습니다. 따라서 지금 크리에이티브 자산과 메타데이터를 업데이트하고 앱의 시즌별 마케팅을 한 단계 끌어올리십시오!

6. 자산을 빛나게 하십시오!

창의력을 발휘할 때입니다! 강력한 키워드 전략을 통해 이제 크리에이티브 자산을 재미있고 신나게 만드는 데 집중할 수 있습니다. 특별 프로모션을 제공하지 않더라도 스크린샷에 축제 장식을 추가하고 사용자가 앱과 연결하는 데 도움이 되는 감정적인 요소를 활용하는 것을 고려해보세요.

실험하고 새로운 것을 시도하는 것을 두려워하지 마세요. 연말연시는 창의력을 발휘하고 군중들 사이에서 돋보일 수 있는 완벽한 시간입니다. 따라서 앱에 연말 분위기를 더하고 이번 시즌에 기쁨을 퍼뜨릴 준비를 하세요!

7. 지난 연휴 연구 성과

연말연시 캠페인이 성공하기를 원하십니까? 통찰력을 얻으려면 과거를 살펴보십시오! 시작하기 전에 시간을 내어 과거 유료 캠페인을 분석하고 실적이 가장 좋은 메시징 및 크리에이티브를 식별하십시오. 또한 Google Play Developer Console에서 검증된 키워드를 검토하여 트렌드와 경쟁 키워드를 식별하세요.

과거의 성공과 실패를 통해 배우면 정보에 입각한 결정을 내리고 이번 연휴 시즌에 훨씬 더 효과적인 캠페인을 만들 수 있습니다. 그러니 앞으로 나아가기 전에 뒤를 돌아보고 성공을 위한 준비를 하십시오!

8. 채널 정렬 및 다중 채널 전략 적용

휴일 캠페인의 효과를 극대화하려면 채널을 정렬하고 다중 채널 전략을 적용하는 것이 필수적입니다. 이는 유기적 트래픽에 집중하고 UA 캠페인과 SEO 노력을 조정하는 것을 의미합니다. 동일한 목표를 선택하여 최상의 결과를 얻고 모든 채널에서 전략을 일관되게 유지하십시오.

연휴 시즌에 신규 사용자를 타겟팅하는 것이 중요하지만 기존 사용자와 앱을 제거한 사용자를 다시 참여시키는 것을 잊지 마십시오. 또한 인앱 이벤트 및 LiveOps와 같이 사용 가능한 모든 콘솔 기능을 활용하십시오.

특히 ASA 및 Facebook 캠페인에 CPP를 사용하여 더 많은 설치와 참여를 유도하는 것을 고려하십시오. 채널을 조정하고 사용 가능한 모든 기능을 활용하여 연휴 캠페인의 성공을 보장할 수 있습니다. 따라서 오늘 다중 채널 전략 계획을 시작하고 이번 연휴 시즌에 더 많은 사용자에게 도달할 준비를 하십시오!

테이크 아웃

모든 테스트는 학습 기회이며 통찰력은 다음 실험으로 이어져야 합니다. 전년도 마케팅 전략을 통해 향후 이벤트(계절 및 일반 이벤트 모두)에 대해 계속해야 할 사항과 다시 하지 말아야 할 사항을 배울 수 있습니다.

계절별 앱 마케팅 이니셔티브를 ASO 마케팅 전략과 결합하는 것은 스토어 목록 전환율을 높이는 데 도움이 되는 가장 강력한 방법 중 하나가 될 수 있습니다. 흥분하고 관련성을 유지하는 것을 잊지 마십시오. 축제에 참여하는 것이 중요합니다!

귀하가 비즈니스에 집중하는 동안 귀하를 위해 모든 작업을 수행할 수 있는 숙련된 ASO 서비스 제공업체를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

이 모든 것은 시작에 불과합니다! 휴가 시즌을 활용하는 것은 복잡한 전략입니다. 하루아침에 짓지 않습니다. 제품 및 마케팅 채널은 함께 코드를 해독하고 이번 시즌에 마법이 일어나도록 해야 합니다.