Wie man einen Wettbewerb durchführt, der hochwertige Backlinks aufbaut
Veröffentlicht: 2022-02-01Was kommt Ihnen als erstes in den Sinn, wenn Sie an einen Wettbewerb denken? Als digitale Vermarkter denken wir normalerweise an Wettbewerbe oder Werbegeschenke als eine altehrwürdige Social-Media-Strategie. Social-Media-Wettbewerbe sind sorgfältig ausgearbeitete Blaupausen, um das Publikumsengagement zu fördern oder Leads zu generieren. Aber wie wäre es, wenn Sie einen Wettbewerb als digitale PR-Strategie am oberen Ende des Trichters veranstalten, um Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen?
Wettbewerbsmarketing-Kampagnen können eine fruchtbare Linkbuilding-Strategie sein – wenn sie sorgfältig durchgeführt werden. Bei Wettbewerben sind die Produktionsgemeinkosten extrem niedrig, während das Potenzial, eine große Menge an Backlinks von maßgeblichen Medien zu sichern, hoch ist. Bei Linkbuilding-Kampagnen fragen wir uns oft: „Ist der Saft den Druck wert?“ Nun, mit einem berichtenswerten Blickwinkel und einer atemberaubenden Belohnung für den Gewinner können Wettbewerbe Gallonen von Link Juice mit minimalem Druck produzieren!
Unsere digitale PR-Agentur Go Fish Digital hat unsere Köpfe zusammengesteckt, um eine Liste der wichtigsten Gebote und Verbote für Wettbewerbe zusammenzustellen. Aber zuerst ist hier ein kurzer Überblick über die Arten von Wettbewerbskampagnen, die der versierte Content-Vermarkter einsetzen kann, und um Ideen für jede zu bestreiten.
Binge-Watch-Kampagnen
Binge-Watch-Wettbewerbskampagnen sind im Wesentlichen Stellenausschreibungen – aber die eigentliche Jobaufgabe besteht darin, Filme, eine Serie oder andere Fernsehereignisse zu beobachten. Die Teilnehmer haben das Potenzial, einen verlockenden Preis oder jede Menge Bargeld zu gewinnen, indem sie einfach auf ihrer Couch sitzen und ihre Lieblingsinhalte ansehen!
Bei diesem Disney-Binge-Watch-Wettbewerb bewarben sich Disney-Liebhaber, indem sie teilten, warum sie Disney-Filme lieben und warum sie perfekt für die Stelle geeignet wären. Der siegreiche Binge-Watcher hatte die Aufgabe, schnell 12 klassische Disney-Filme (von Alice & Wonderland bis The Lion King ) und ihre jeweiligen Remakes anzusehen, um 1.000 US-Dollar zu gewinnen. Nach Abschluss berichtete der Binge-Watcher, welche Version für alle 12 Filme stärker war, das Original oder das Remake.
Binge-Watch-Kampagnen erzielen aufgrund ihres Schockfaktors oft starke Medienaufmerksamkeit – Teilnehmer können eine hohe Belohnung für das Erfüllen von Aufgaben erhalten, die sowohl einfach als auch unterhaltsam sind. Filme oder Shows mit Kult-Followern und hyperloyalen Fanbasen sind ausdrücklich erwünscht! Denken Sie an Game of Thrones , Harry Potter, Disney oder Marvel.
Fotowettbewerbe
Content Marketing ist ein visuelles Medium und Wettbewerbskampagnen sind da keine Ausnahme. Fotowettbewerbe haben das Potenzial, unter den richtigen Voraussetzungen sehr erfolgreich zu sein. Sie bieten eine niedrige Eintrittsbarriere, sorgen für mehr Engagement in den sozialen Medien und wirken Wunder, wenn es um nutzergenerierte Inhalte geht.
Bei diesem Fotowettbewerb „Mask-terpiece“ wurden die Teilnehmer aufgefordert, ein Foto ihrer coolsten und kreativsten Gesichtsmaske einzureichen, um 1.000 US-Dollar zu gewinnen. Das Unternehmen stellte 25 Finalisten auf der Wettbewerbsseite vor, auf der die Zuschauer über ihre Lieblingsmasken abstimmen konnten. Der Wettbewerb war innovativ, relevant und interaktiv, was zu ziemlich erstaunlichen Ergebnissen in Bezug auf Traffic, Social Shares und verdiente Backlinks führte!
Job-Angebote
Wettbewerbe für Stellenausschreibungen bestehen aus Teilnehmern, die eine Bewerbung ausfüllen, und der (die) siegreiche(n) Teilnehmer ist (sind) für die Erfüllung irgendeiner Art von Aufgabe verantwortlich. Wir können das Wort „Aufgabe“ hier großzügig verwenden, da es fast alles beinhalten kann. Einige Ideen für Wettbewerbe mit Arbeitsaufgaben könnten sein:
- Ein Bierhändler bittet einen erfolgreichen Bewerber, sechs Monate lang auf Alkohol zu verzichten und über seine Erfahrungen zu berichten
- Ein Unternehmen, das sich einem Rebranding unterzieht, bittet Bewerber, ein neues Logo zu erstellen
- Eine Hotelkette, die Gewinner auffordert, kostenlos in ihren Hotels auf der ganzen Welt zu übernachten und über ihre Aufenthalte Bericht zu erstatten
Stellenausschreibungen können größere Investitionen und mehr Ressourcen erfordern, aber sie haben auch das Potenzial, äußerst erfolgreich zu sein, da sie oft aufsehenerregende Opfer oder einmalige Gelegenheiten beinhalten.
Do’s & Don’ts des Wettbewerbs
Nun zum Stück des Widerstands – hier ist, was zu tun und zu lassen ist, wenn es darum geht, einen Wettbewerb zu veranstalten, der qualitativ hochwertige Backlinks aufbaut.
Do: Anreize für Teilnehmer mit einem auffälligen Preis
Vermeiden Sie markenspezifische Preise wie Geschenkgutscheine oder „Vorrat für X Monate“ von Produkten oder Dienstleistungen. Diese Belohnungen werden in der Welt des Content-Marketings oft als übermäßige Eigenwerbung angesehen. Sie reichen normalerweise nicht aus, um ein breites Publikum von Teilnehmern anzusprechen, und werden normalerweise von Journalisten während des Pitching-Prozesses übersehen. Im Gegensatz dazu hat ein Geldpreis von 1.000 US-Dollar oder ein einwöchiger Strandaufenthalt in Kombination mit einem ansprechenden Wettbewerbskonzept die Macht, Journalisten aufzuhalten und die Inhalte in maßgeblichen Medien zu veröffentlichen – was zu einer Menge Backlinks führt.
Don't: Bieten Sie Teilnehmern eine hohe Eintrittsbarriere
Wenn die Teilnehmer durch feurige Reifen springen müssen, um am Wettbewerb teilzunehmen, werden sie weniger Anreiz zur Teilnahme haben, egal wie verlockend der Preis ist. Zeit ist kostbar. Stellen Sie sicher, dass die Teilnehmer einfach und mit geringem Zeitaufwand teilnehmen können. Entscheiden Sie sich beispielsweise dafür, dass Teilnehmer Fotos (wahrscheinlich bereits auf ihren Kamerarollen gespeichert) oder kurze schriftliche Beiträge einreichen, anstatt zeitaufwändige Assets wie ein produziertes Video oder lange schriftliche Beiträge in der Länge einer Forschungsarbeit.
Do: Erstellen Sie ein Wettbewerbskonzept, das mit dem Nachrichtenzyklus oder der Popkultur übereinstimmt
Das Wettbewerbskonzept sollte einen zeitgemäßen Aufhänger, einen ausdrucksstarken Titel und eine starke Verbindung zum aktuellen Nachrichtenzyklus haben, um Beiträge und die Übernahme durch Top-Journalisten zu fördern. Zum Beispiel war der obige Masken-Terpiece-Wettbewerb nicht nur visuell kreativ, sondern beinhaltete auch ein Thema, das den Pandemie-Nachrichtenzyklus nutzte. Eine Binge-Watch-Wettbewerbskampagne, die im vergangenen Herbst 2021 lief, „ Get Pay $1.000 to Binge-Watch Space Movies “, erhielt mehrere Backlinks von hochrangigen Nachrichtenagenturen, indem sie sich auf das milliardenschwere Weltraumrennen ausrichtete.
Don't: Erstellen Sie ein Wettbewerbskonzept, das Themen, die zu allgemein sind oder keinen starken Bezug zur Populärkultur haben, sind in der Regel nicht einzigartig oder relevant genug, um eine lohnende Medienberichterstattung zu erhalten, was die Fähigkeit des Wettbewerbs einschränkt, Backlinks, organischen Traffic und Einsendungen zu verdienen. Eine Wettbewerbsidee wie „Teilen Sie Ihre Traumhochzeit mit der Chance, X zu gewinnen“ ist viel weniger wirkungsvoll als ein Konzept wie „Werde X dafür bezahlt, TikTok für ein Jahr aufzugeben“. Letzteres ist spezifisch, überzeugend, einschließlich einer hochrelevanten (und süchtig machenden ) Online-Plattform, während ersteres etwas zu allgemein ist und eine Eindeutigkeitsprüfung nicht bestehen würde.
Do: Erstellen und veranstalten Sie einen Wettbewerb rund um ein rechtzeitiges Ereignis oder einen Feiertag
Journalisten suchen nach kreativen Inhalten, um über virale Ereignisse oder Feiertage zu berichten, daher ist ein Wettbewerb, der sich nahtlos an dieses Ereignis anpasst, eine niedrig hängende Frucht. Ein Haustier-Kostümwettbewerb vor Halloween oder ein Basketball-Slam-Dunk-Wettbewerb vor March Madness sind zwei starke Beispiele.
Do: Legen Sie die richtige Frist für die Wettbewerbseinreichung fest
Achten Sie auf Ihre Abgabefristen. Nachdem Sie den Wettbewerb auf Ihrer Website veröffentlicht haben, lassen Sie einem digitalen PR-Team mehr als genug Zeit (sechs bis acht Wochen), um den Wettbewerb relevanten Reportern vorzustellen und vor Ablauf der Frist Berichterstattung zu erhalten. Die Bekanntheit des Wettbewerbs durch hochkarätige Berichterstattung in den Medien ist in der Regel das, was den Verkehr und die Einreichungen anregt, da exponentiell mehr Menschen den Wettbewerb im Auge behalten werden.
Nicht: Unklare Anweisungen zur Bewerbung geben
Stellen Sie einen klaren Abschnitt mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Beantragung bereit. Wenn die Teilnehmer sich nicht sicher sind, wohin sie gehen müssen oder was sie tun müssen, um am Wettbewerb teilzunehmen, werden sie wie die Fliegen umfallen. Fügen Sie auf Ihrer Wettbewerbsseite alle Teilnahmebeschränkungen wie Alter oder geografischen Standort hinzu. Klären Sie alle anderen Wettbewerbsparameter, wie eine maximale Anzahl von Einträgen oder alle Arten von Inhalten, die nicht zulässig sind.
Do: Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte mit Erlaubnis
Sobald die Erlaubnis der Personen erteilt wurde, teilen Sie die Inhalte der Gewinner und Finalisten des Wettbewerbs auf Ihrer Website und in Ihren sozialen Kanälen, um Ihr Publikum anzusprechen und Ihre Fangemeinde aufzubauen. Gemäß den Urheberrechtsgesetzen hat der Teilnehmer die alleinigen Rechte an seinen Originalinhalten (Fotos, Kunstwerke, geschriebene Geschichten, Videos usw.). Stellen Sie daher sicher, dass Sie die ausdrückliche Erlaubnis erhalten haben, den Inhalt zu teilen, bevor Sie ihn posten. Diese Details sollten in einem Abschnitt mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen klar umrissen werden.
Damit haben Sie die Tools, die Sie benötigen, um mit der Erstellung ansprechender Wettbewerbe online zu beginnen. Als Teil Ihrer Linkbuilding- und digitalen PR- Strategie können Wettbewerbe ein effektives Mittel sein, um neue Zielgruppen anzuziehen, die Markenpräsenz zu erhöhen und Ihrer SEO einen Schub zu geben! Wie wird Ihr nächster Wettbewerb aussehen?
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