Ein Leitfaden für Shopify Plus SEO

Bei Go Fish Digital arbeiten wir mit einer großen Anzahl von E-Commerce-Sites auf einer Vielzahl unterschiedlicher Plattformen zusammen. Seit wir mit der Bereitstellung von SEO-Dienstleistungen begonnen haben, kommen Kunden mit Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, benutzerdefinierten Builds und vielen mehr zu uns. Es gibt jedoch eine Plattform, die sich in den letzten Jahren hervorgetan hat.

Es ist keine Überraschung, dass wir immer mehr Websites sehen, die Shopify und Shopify Plus verwenden. Es ist zwar leicht, auf die Pandemie als das Ereignis hinzuweisen, das diese „E-Commerce-Renaissance“ ausgelöst hat, aber die Daten zeigen, dass sie schon lange vorher stattgefunden hat. Wenn wir uns die Nutzungsstatistiken von Shopify Plus auf BuiltWith ansehen, können wir sehen, dass die Plattform seit 2017 an Popularität gewinnt.

Während wir bereits über unsere Best Practices für allgemeine Shopify-SEO geschrieben haben, wollten wir einen spezifischeren Leitfaden für Shopify Plus-SEO schreiben. Obwohl die zugrunde liegende Technologie weitgehend dieselbe ist, sehen wir im Allgemeinen verschiedene Arten von Kunden, die die Shopify Plus-Plattform übernehmen. Dies sind im Allgemeinen größere Marken mit größeren Marketingteams.

Infolgedessen haben Shopify Plus-Websites tendenziell größere Bestände, mehr Anpassungsmöglichkeiten und verwenden komplexere Marketingtechnologien. Vor diesem Hintergrund wollten wir unsere Best Practices für die Arbeit mit diesen Typen aus SEO-Perspektive und die häufigen Probleme, auf die ein Shopify Plus-Shop stoßen könnte, detailliert beschreiben.

1. Doppelte Produktseiten

Eines der größten SEO-Probleme, die wir auf Shopify Plus-Websites finden, ist das Vorhandensein von doppelten Inhalten. Duplicate Content tritt auf, wenn unter zwei oder mehr eindeutigen URLs auf denselben Inhalt zugegriffen werden kann. Shopify Plus-Websites haben verschiedene Möglichkeiten, doppelte Inhalte zu erstellen.

Das erste sind doppelte Produktseiten. Häufig werden Kategorieseiten auf Shopify Plus mit doppelten Produktseiten verlinkt.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf die Untuckit-Website. Wir können feststellen, dass wir beim Navigieren zu einer ihrer Produktseiten von einer Kategorieseite aus das „Flanell Manning Shirt“ (jetzt eingestellt) finden. Wir können sehen, dass die URL sowohl /collections/ als auch /products/ im URL-Pfad hat:

https://www.untuckit.com /collections/ Flannels /products/ Manning

Wenn wir jedoch das kanonische Tag dieser bestimmten Seite überprüfen, können wir sehen, dass es auf eine ganz andere URL verweist. Diese URL hat nur den Pfad /products/: https://www.untuckit.com /products/ Manning

Wenn wir zu dieser Seite navigieren, können wir sehen, dass es sich tatsächlich um ein exaktes Duplikat der oben aufgeführten URL handelt.

Dies führt zu einem Problem für Shopify Plus SEO. Das bedeutet, dass die Seite, auf die von der Kategorieseite aus verlinkt wird, nicht die kanonische URL ist. Stattdessen verlinkt die Kategorieseite auf eine doppelte Seite, die ebenfalls gecrawlt/indiziert werden kann.

Das größere Problem ist auch, dass diese Einrichtung in großem Umfang doppelte Inhalte erzeugt. Jedes einzelne Produkt, auf das von Kategorieseiten aus verwiesen wird, ist eine doppelte Seite. Dies bedeutet, dass Shopify Plus-Websites viele potenzielle doppelte Inhalte für wichtige Seiten für SEO erstellen.

Während das Canonical-Tag hilfreich ist, um Google Konsolidierungssignale für die Indexierung zu geben, sind Canonical-Tags Hinweise und keine Anweisungen. Das bedeutet, dass Google Canonical Tags ignorieren und das Duplikat trotzdem indexieren kann.

Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit sicherzustellen, dass die Kategorieseiten Ihrer Shopify Plus-Website auf die richtigen Produktseiten verlinken. Indem Sie eine Anpassung an der Datei product-grid-item.liquid vornehmen, können Sie sicherstellen, dass Shopify auf allen Kategorieseiten Ihrer Website auf die richtigen Produkt-URLs verweist. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie dies beheben können, lesen Sie unseren Leitfaden zu doppelten Inhalten von Shopify.

2. Mit JavaScript gerenderter Inhalt

Eine weitere wichtige SEO-Überlegung für Shopify Plus-Websites sind durch JavaScript gerenderte Inhalte. Websites, die Shopify Plus verwenden, sind anfälliger für JavaScript-Crawling- und Indexierungsprobleme. Dies liegt daran, dass diese Geschäfte im Allgemeinen größere Bestände führen und von größeren Marken genutzt werden. Daher ist es wahrscheinlicher, dass Entwickler Anpassungen vorgenommen oder JavaScript-Frameworks implementiert haben, um den Inhalt über die Lebensdauer der Website bereitzustellen.

Obwohl Google im Laufe der Jahre beim Crawlen und Indizieren von JavaScript viel besser geworden ist, ist dieser Prozess immer noch nicht perfekt. Die Best Practices für JavaScript-SEO müssen weiterhin für jede Website befolgt werden, die diese Technologie verwendet. Wenn JavaScript verhindert oder gar verhindert, dass Inhalte vom Googlebot gecrawlt und indexiert werden, kann dies eine abschreckende Wirkung auf Rankings haben.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf die Kategorieseite der Still-BHs von Motherhood Maternity. Wir können sehen, dass beim Navigieren zur URL eine Standard-Kategorieseite geladen wird. Hier sehen wir die Navigation, das Bannerbild und die Produktlisten.

Wenn Sie jedoch JavaScript deaktivieren, sehen wir, dass das Bannerbild und die Produktlisten nirgendwo zu finden sind:

Um dies weiter zu untersuchen, können wir „View Source“ verwenden, um den rohen HTML-Code der Seite anzuzeigen. Dadurch wird uns der Inhalt der Seite angezeigt, der für Suchmaschinen zugänglich ist, bevor JavaScript ausgeführt wird. Wenn wir nach Produkten wie dem „Average Busted Seamless Schwangerschafts- und Still-BH“ suchen, sehen wir, dass er auf der Seite nicht zu finden ist:

Dies zeigt uns, dass JavaScript erforderlich ist, um wichtige Inhalte der Seite richtig zu laden, da im Roh-HTML nicht darauf zugegriffen werden kann. Dies ist ein Hinweis darauf, dass wir weiter prüfen möchten, ob Google in der Lage ist, unsere Produkteinträge ordnungsgemäß zu indizieren.

Wenn wir uns den organischen Verkehr von Motherhood Maternity ansehen, können wir sehen, dass er in den letzten Jahren stark zurückgegangen ist.

Es ist möglich, dass Google Probleme hat, den JavaScript-Inhalt zu indizieren, was eine Quelle für die Traffic-Einbrüche sein könnte. Da sie die FastSimon-Technologie verwenden, möchten sie möglicherweise testen, ob das Vorab-Rendering des Inhalts zur Verbesserung der organischen Rankings beiträgt.

Wenn sich Ihre Website auf Shopify Plus befindet, möchten Sie auf jeden Fall Ihre Verwendung von JavaScript überprüfen und testen, ob Google JS-gerenderte Inhalte ordnungsgemäß indizieren kann. Mein Kollege Pierce Brelinsky hat einen fantastischen JavaScript-SEO-Leitfaden geschrieben, der Sie durch den Prozess führt.

3. Facettierte Navigation

Eine weitere wichtige SEO-Überlegung für Shopify Plus-Websites ist die Facettennavigation. Da Shopify Plus-Websites wahrscheinlich größere Bestände haben, haben sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Facettennavigation implementiert. Diese Funktion ermöglicht Benutzern das einfache Sortieren und Filtern von Kategorieseiten nach verschiedenen Kriterien (Größe, Preis, Material), um die für sie relevantesten Produkte zu finden. Facettennavigation kann für Benutzer großartig sein, die versuchen, durch eine große Vielfalt von Produkten zu blättern.

Facettennavigationen können jedoch erhebliche SEO-Probleme verursachen, indem sie eine große Menge an doppelten Inhalten erstellen. In vielen Konfigurationen erstellt jede ausgewählte Facette eine neue URL. Diese URLs können sich schnell zu einer riesigen Anzahl von Seiten summieren. In einer Fallstudie von Google fanden sie heraus, dass ihr Geschäft mit 158 ​​Produkten 380.000 URLs erstellte! Durch die Facettennavigation erstellte URLs sind im Allgemeinen doppelt oder ähnlich der Quellseite, da sie nur sortierte und gefilterte Ansichten der Stammkategorieseite enthalten. Dies kann zu großen Duplicate-Content-Problemen führen.

Anhand eines Beispiels können wir genau das auf der Kategorieseite Damenbrillen auf Bonlook sehen.

Diese Kategorieseite enthält eine Facettennavigation, mit der Benutzer nach verschiedenen Parametern wie Größe, Geschlecht, Form und mehr filtern können:

Wenn wir Optionen aus der Facettennavigation auswählen, können wir sehen, dass dies die URL ändert und einen eindeutigen Pfad zum Crawlen durch Google erstellt. Wenn wir die Optionen „Schwarz“, „Weiblich“ und „Katzenauge“ auswählen, können wir sehen, dass dies die folgende URL lädt:

Beachten Sie, dass dieser Inhalt der Stammkategorieseite sehr ähnlich ist. Dies könnte definitiv als ähnlicher oder doppelter Inhalt angesehen werden. Wenn Google in der Lage ist, alle parametrisierten Seiten zu indizieren, die durch die facettierte Navigation erstellt wurden, könnte dies zu massiven Duplicate Content-Problemen führen.

Glücklicherweise wird dieser Inhalt durch die Standardregeln von Shopify in der robots.txt-Datei blockiert. Dadurch wird verhindert, dass Google die vielen doppelten Seiten durchsucht, die durch die Facettennavigation erstellt wurden.

Wenn Ihr Shopify Plus-Shop jedoch Facettennavigation verwendet, sollten Sie unbedingt analysieren, ob Google in der Lage ist, die große Anzahl von URLs, die erstellt werden könnten, zu crawlen und zu indizieren. Oft stellen wir fest, dass facettierte Navigationen nicht durch die standardmäßigen robots.txt-Regeln von Shopify blockiert werden. Dies könnte zu einem großen Crawl-Budget führen, das sich auf Seiten mit geringer Qualität und doppelte Seiten konzentriert.

4. Interne Site-Suche

Die interne Seitensuche ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Shopify Plus-Seiten. Da diese Websites über eine große Anzahl von SKUs verfügen, ist es für Benutzer von entscheidender Bedeutung, diese Funktionalität nutzen zu können, um schnell auf die Produkte zuzugreifen, nach denen sie im Geschäft suchen. Wenn Ihr Geschäft keine interne Website-Suche hat, empfehlen wir dringend, sie an einer prominenten Stelle hinzuzufügen. Unsere Daten haben gezeigt, dass Benutzer, die die interne Website-Suche verwenden, viel wahrscheinlicher konvertieren als Benutzer, die sie nicht verwenden.

Bei der internen Site-Suche müssen Sie sie testen, um sicherzustellen, dass sie keine SEO-Probleme verursacht. Das häufigste Problem, das wir finden, ist, dass einige Shopify-Shops zulassen können, dass ihre interne Suchseite gecrawlt und möglicherweise indiziert wird. Dies könnte zu qualitativ minderwertigen Seiten im Google-Index führen, die sich auf die Qualitätsbewertung des Rests der Website auswirken könnten.

Wenn wir uns die Website von Lord & Taylor ansehen, können wir sehen, dass sie das Crawlen ihrer internen Suche zulassen. Unten können wir beispielsweise eine interne Suchergebnisseite sehen, wenn wir nach „Tragetaschen“ suchen.

Diese Seite ist zwar nützlich für Benutzer, die nach Tragetaschen suchen, wir möchten jedoch nicht, dass diese Seite gecrawlt oder indiziert wird. Lord & Taylor hat bereits eine Kategorieseite für Tragetaschen erstellt, die die primäre Ranking-Seite für SEO sein sollte.

Wenn wir uns jedoch ihre robots.txt-Datei ansehen, können wir sehen, dass Lord & Taylor das Crawlen dieser Seite durch den Googlebot nicht blockiert:

Infolgedessen möchte Lord & Taylor möglicherweise Schritte unternehmen, um die robots.txt-Datei von Shopify so anzupassen, dass das Crawlen ihrer internen Suchseiten blockiert wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Google diese Seiten mit geringer Qualität nicht durchkriechen und möglicherweise indexieren kann.

Wenn Sie die interne Website-Suche verwenden, empfehlen wir Ihnen, Tests durchzuführen, um sicherzustellen, dass Google Ihre internen Website-Suchseiten nicht crawlen kann. Wenn möglich, empfehlen wir, Regeln in der robots.txt.liquid-Datei von Shopify zu erstellen, um Google daran zu hindern, sie zu crawlen.

5. Strukturierte Daten

Bei der Arbeit mit einer E-Commerce-Site sind strukturierte Daten ein absolutes Muss. Strukturierte Daten sind ein Code, den Sie den Seiten Ihrer Website hinzufügen können, damit Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seite leichter verstehen können. Strukturierte Daten können Suchmaschinen direkter sagen, worum es im Gesamtthema einer Seite geht, anstatt dass sie den Inhalt interpretieren müssen.

Bei der Arbeit mit Shopify Plus-Websites haben wir festgestellt, dass viele Websites inkonsistente strukturierte Daten aufweisen. In den meisten Fällen fügen Elemente wie das Design und Shopify-Apps automatisch strukturierte Daten zur Website hinzu. Leider sehen wir meistens, dass diese Technologien zu falschen, unvollständigen oder doppelten strukturierten Daten auf der Website führen.

Hier ist zum Beispiel ein Beispiel für eine Produktseite auf Huel.com, die keine strukturierten Daten enthält.

Insgesamt empfehlen wir, dass Shopify Plus-Websites die folgenden strukturierten Datenzuordnungen verwenden. Bitte beachten Sie, dass jede Seite Ihrer Website nur eine einzige Instanz jedes Schema-Elements haben sollte:

1. Startseite: Organisation
2. Kategorieseiten: CollectionPage oder OfferCatalog
3. Produktseiten: Produkt
4. Blogbeiträge: Artikel

Bei der Implementierung müssen Sie zunächst prüfen, welche strukturierten Daten auf Ihren verschiedenen Seitentypen vorhanden sind. Sie können Tools wie den Schema Validator verwenden, um dies zu testen. Anschließend müssen Sie einen Plan erstellen, um sicherzustellen, dass die oben beschriebenen strukturierten Datenzuordnungen auf jeden Seitentyp angewendet werden. Dazu kann es erforderlich sein, mit einem Entwickler zusammenzuarbeiten, um einen Teil des vorhandenen Schemas zu entfernen und dann die korrekt zugeordneten strukturierten Daten hinzuzufügen.

Wenn Sie keine Entwicklerressourcen haben, empfehlen wir dringend die Verwendung von Schema App Total Schema Markup, um Ihrer Shopify-Website ein Schema hinzuzufügen. Diese App leistet hervorragende Arbeit bei der Implementierung der oben genannten Zuordnungen und kann Ihnen auch dabei helfen, strukturierte Daten, die durch das Thema hinzugefügt wurden, ohne die Hilfe eines Entwicklers zu entfernen.

Für einen tieferen Einblick in das Shopify Plus-Schema kannst du unseren Guide To Shopify Structured Data lesen.

6. Seitengeschwindigkeit

Bei Unternehmenswebsites steht die Leistung immer an erster Stelle. Im Allgemeinen haben größere Marken mit größeren Marketingteams Websites, die auf lange Sicht langsamer werden. Dies liegt häufig daran, dass diese Sites im Laufe der Zeit anfälliger für unterschiedliche Funktionalitäten und Technologien sind. Analytics-Teams werden weitere Tracking-Skripte hinzufügen und Marketing-Teams fordern Funktionalitäten wie Chatbots und Animationen an. Infolgedessen kann dies zu einer langsameren Leistung auf Unternehmenswebsites führen.

Daten aus dem HTTP-Archiv

Die gute Nachricht für Shopify Plus-Sites ist, dass Shopify bereits ziemlich schnell einsatzbereit ist. Jüngste Daten zeigen, dass die Shopify-Plattform im Allgemeinen einige der besten Core Web Vitals aller anderen gängigen CMS (WordPress, Drupal, Wix usw.) hat. Dies versetzt Shopify-Ladenbesitzer in eine hervorragende Position für die Leistung der Website.

Natürlich gibt es immer Initiativen, die unternommen werden können, um die Leistung der Website zu verbessern. Eine Studie von Walmart hat herausgefunden, dass jede Verbesserung der Website-Leistung um eine Sekunde zu einer Conversion-Rate von +2 % für Ihre Website führen kann. Aus diesem Grund müssen Shopify Plus-Websites die Leistung im Auge behalten.

Aus unserer jahrelangen Arbeit mit Shopify-Websites haben wir begonnen, Frameworks zu entwickeln, um Shopify-Shops zu beschleunigen. Im Folgenden sind einige der Techniken und Denkprozesse aufgeführt, die wir verwenden, um die Leistung von Shopify Plus zu verbessern:

1. Prüfen Sie Shopify-Apps und entfernen Sie ungenutzte oder unnötige Apps.
2. Implementieren Sie Lazy Loading mit der Bibliothek lasysizes.js
3. Stellen Sie sicher, dass Bilder nur in ihrer Anzeigegröße hochgeladen werden
4. Verwenden Sie Crush.pics, um Shopify-Bilder automatisch zu komprimieren
5. Wenn Sie einen neuen Shop eröffnen, finden Sie ein leichtgewichtiges Shopify-Design

Wenn Sie weitere Einzelheiten darüber wünschen, wie Sie die Leistung Ihres Shops verbessern können, können Sie unseren Shopify Speed ​​Optimization Guide lesen.

Fazit

Während die SEO-Grundlagen zwischen Shopify und Shopify Plus gleich sind, werden die Arten von Marken auf Shopify Plus höchstwahrscheinlich vor komplexeren Herausforderungen stehen. Größere Bestände, die verwaltet werden müssen, JavaScript-Frameworks und erweiterte Technologien sind alles Herausforderungen, denen Shopify Plus-Shops wahrscheinlich gegenüberstehen, und Shop-Inhaber müssen sich darüber im Klaren sein, wie sich diese Elemente auf SEO auswirken. Hoffentlich dient dieser Leitfaden als guter Ausgangspunkt, um Ihren Shopify Plus-Shop aus SEO-Sicht zu verbessern. Wenn Sie Fragen zu unseren SEO-Services von Shopify Plus haben, wenden Sie sich bitte an uns!

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