Long-Tail-Keywords vs. Linkbuilding-ROI (5 analysierte Szenarien)

Wenn die Antwort von E-Mail-Lesern, denen dieser Post in ihrem Posteingang gefallen hat, ein Hinweis darauf ist, werden Sie diesen Post lieben.

Viele Leser antworteten mit „Gefällt mir“. Hier ist eine:

„“Toller Inhalt. Tatsächlich könnte dies Ihr bestes Stück für dieses Quartal werden ;-)“

Hier ist noch eins (ich glaube, es hat ihm gefallen):

„legitime E-Mail“

Nun, da ich Ihre Erwartungen erhöht habe, hoffen wir, dass dies erfüllt. Hier geht…

Ich liebe Long-Tail-Keywords, aber mir kam der Gedanke, dass ich eigentlich die Zahlen knacken sollte, um herauszufinden, was den besten ROI generiert.

Und das tat ich. Meine Analyse von 5 Szenarien ist unten dargelegt.

Bitte beachten Sie, dass diese Analyse viele Annahmen enthält, einschließlich Kosten, Umsatzprognosen usw.

Es ist eine große Bildansicht. Es wird viele Ausnahmen geben und es sollte Ihre Nischenseiten-/Blog-Publishing-Strategie nicht vollständig diktieren.

Was sollte Ihre Veröffentlichungsstrategie für Nischenseiten bestimmen?

Tun Sie, was funktioniert.

Wenn ich vor 5 Jahren gewusst hätte, was ich heute weiß, hätte ich einiges anders gemacht.

Aber was ich jetzt weiß, ist das Ergebnis davon, Tag für Tag, Woche für Woche in den Gräben der Nischenseiten zu sein, zu lernen, zu experimentieren, sich anzupassen und das Wachstum von Nischenseiten zu schmieden.

Im Laufe der Zeit habe ich gelernt, was funktioniert und was nicht. Ich mache immer noch Fehler, aber weniger davon.

Was meine ich mit Long-Tail vs. Linkbuilding-ROI-Analyse?

Was ich meine, ist, dass ich aufschlüsseln möchte, ob Sie besser dran sind, zu investieren in:

• mehr Inhalte, die auf Long-Tail-Keywords abzielen,
• hat ein geringes Suchvolumen und
• erfordert weniger oder keine Links, um Traffic zu erhalten.

ODER

ob es besser ist zu gehen nach:

• Keywords mit höherem Suchvolumen und
• mehr Ressourcen (Zeit und Geld) in den Aufbau von Backlinks investieren.

A. 3 LONG-TAIL-KEYWORD-SZENARIEN:

Die Long-Tail-Keyword-Strategie, die ich ausgiebig auf meinen Nischenseiten umsetze, konzentriert sich darauf, Keywords mit geringem Wettbewerb zu finden, die ein gewisses Suchvolumen haben.

Das übergeordnete Ziel ist es, VIELE dieser Content-Rankings für viele Long-Tail-Keywords zu veröffentlichen, damit der Gesamtverkehr im Laufe der Zeit wächst und wenig oder gar keine Zeit und Geld in den Aufbau von Links investiert wird, um in den Suchmaschinen zu ranken.

Szenario 1:

• Umsatz pro 1.000 Besucher*: 15,00 $ (entspricht 0,015 $ pro Besucher).
• Kosten für die Veröffentlichung des einen Inhalts:
• Backlink-Investition: 0 $
• Geschätzter Traffic pro Monat: 350 Besucher
• Einnahmen pro Monat: 5,25 $
• Gewinn nach 12 Monaten: 3,00 $
• Gewinn nach 24 Monaten: 66,00 $
• Wert veröffentlichter Inhalte**: 5,00

Im obigen Szenario erreicht der Inhalt nach 11 Monaten die Gewinnschwelle mit einem ROI von 110 % nach 24 Monaten (etwas mehr als das Verdoppeln des investierten Geldes).

Das Obige ist ein sehr gutes Ergebnis und obwohl nicht jeder Inhalt so gut abschneiden wird, können einige es.

Szenario Nr. 2:

• Umsatz pro 1.000 Besucher*: 30,00 $ (entspricht 0,030 $ pro Besucher).
• Kosten für die Veröffentlichung des einen Inhalts:
• Backlink-Investition: 0 $
• Geschätzter Traffic pro Monat: 100 Besucher
• Einnahmen pro Monat: 3,00 $
• Gewinn nach 12 Monaten: 11,00 $
• Gewinn nach 24 Monaten: 47,00 $
• Wert der veröffentlichten Inhalte**: 0,00

Wie Sie in Szenario Nr. 2 sehen können, kann es sich auszahlen, wenn Sie Ihre Kosten für Inhalte senken können. Beachten Sie jedoch den mäßig hohen Umsatz pro 1.000 Besucher. Dieser Betrag würde im Allgemeinen eine Affiliate-Werbung erfordern. Beachten Sie jedoch den sehr geringen monatlichen Datenverkehr. 100 Besucher sind 3,3 Besucher pro Tag, was nicht viel ist (dh Keyword mit relativ geringer Konkurrenz).

Szenario Nr. 3:

Szenario Nr. 3 ist identisch mit Nr. 2, außer dass ich die Kosten für Inhalte auf 0 setze. Hier ist die Aufschlüsselung:

• Umsatz pro 1.000 Besucher*: 30,00 $ (entspricht 0,030 $ pro Besucher).
• Kosten für die Veröffentlichung des einen Inhalts: 0
• Backlink-Investition: 0 $
• Geschätzter Traffic pro Monat: 100 Besucher
• Einnahmen pro Monat: 3,00 $
• Gewinn nach 12 Monaten: -64 $
• Gewinn nach 24 Monaten: -$28
• Wert der veröffentlichten Inhalte**: 0,00

Wie Sie sehen können, spielen die Content-Kosten eine Rolle. Dies bedeutet in keiner Weise, dass Sie am Inhalt sparen sollten. Stattdessen sollten Sie Ihre Investition in Inhalte analysieren, damit Sie eine einigermaßen gute Chance haben, innerhalb von 1 bis 2 Jahren einen angemessenen ROI zu erzielen.

Für Szenario Nr. 3, wenn Sie den benötigten Inhalt nicht so generieren können, dass er weit unter 0 rankt, sollten Sie ein anderes Schlüsselwort verfolgen.

B. 2 LINK-AUFBAU-SZENARIEN

Mit Linkbuilding-Szenarien beziehe ich mich auf das Streben nach einem höheren Suchvolumen oder höherwertigen Schlüsselwörtern, die Investitionen in Backlinks erfordern, um einen Rang einzunehmen.

Szenario Nr. 1: Mäßig wettbewerbsfähiges Keyword

• Umsatz pro 1.000 Besucher*: 50,00 $ (entspricht 0,050 $ pro Besucher).
• Kosten für die Veröffentlichung des einen Inhalts: 0
• Backlink-Investition: 800 $
• Geschätzter Traffic pro Monat: 1.500 Besucher
• Einnahmen pro Monat: 75,00 $
• Gewinn nach 12 Monaten: 0 $
• Gewinn nach 24 Monaten: 900 $
• Wert der veröffentlichten Inhalte**: 500

In Szenario Nr. 1 oben müssten dies Inhalte sein, die erfolgreich Affiliate-Inhalte bewerben oder auf sehr hohe CPC-Keywords für AdSense abzielen. 50 US-Dollar Umsatz pro 1.000 Besucher sind ziemlich gut, aber angesichts des guten Suchvolumens ist es definitiv ein mäßig konkurrenzfähiges Keyword.

Szenario Nr. 2: Konkurrenz-Keyword

• Umsatz pro 1.000 Besucher*: 25,00 $ (entspricht 0,025 $ pro Besucher).
• Kosten für die Veröffentlichung des einen Inhalts: 0 (Text und benutzerdefinierte Grafiken – ganzer Kram)
• Backlink-Investition: 8.000 $
• Geschätzter Traffic pro Monat: 35.000 Besucher
• Einnahmen pro Monat: 875,00 $
• Gewinn nach 12 Monaten: 1.800 $
• Gewinn nach 24 Monaten: 12.300 $
• Wert der veröffentlichten Inhalte**: 500

Machen Sie sich bei Szenario 3 keine zu großen Hoffnungen. 35.000 Besucher pro Monat für einen einzigen Inhalt zu bekommen, ist eine ziemliche Leistung. Während viele Websites dies erreicht haben (jemand rankt immer und es gibt Keywords mit weitaus mehr Volumen als das), können Sie darauf wetten, dass Ihnen die Konkurrenz auf den Fersen ist, wenn Sie die Nummer 1 für diese Art von Keyword sind die ganze Zeit.

Abgesehen davon sind die Gewinne erstaunlich ... und zu glauben, dass es weitaus bessere Schlüsselwörter gibt. Ja, SEO ist ein Gewinner, der alle Verfolgung aufnimmt.

C. Anmerkungen zu obigen Szenarien

* Ich verwende den Umsatz pro Besucher und nicht den Umsatz pro Seitenaufruf (RPM). Bei der Umwandlung in RPM wird einfach der Umsatz pro 1.000 Besucher durch die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe pro Besucher auf Ihrer Website geteilt. Wenn Ihre Website also 15 US-Dollar pro 1.000 Besucher mit durchschnittlich 2 Seitenaufrufen pro Besucher verdient, beträgt der RPM 7,50 US-Dollar.

**Alles, was Cashflow generiert, ist ein verkäuflicher Vermögenswert. Websites werden üblicherweise mit dem 20-fachen des monatlichen Nettoeinkommens bewertet. Daher bewerte ich den Wert der veröffentlichten Inhalte, indem ich das monatliche Nettoeinkommen nehme und es mit 20 multipliziere (ein Vielfaches von 20).

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D. BEMERKUNGEN:

1. Risiko und Belohnung:

Die auffälligste Beobachtung, die ich aus dieser Analyse ziehe, ist, dass es weitaus riskanter ist, nach wettbewerbsfähigeren Keywords zu suchen, die Investitionen in Backlinks erfordern, aber mit einem viel größeren potenziellen Gewinn.

Nicht nur das Risiko, mehr Geld zu verlieren, das für Links ausgegeben wird, ist höher, sondern es besteht auch das größere Risiko einer Google-Strafe.

Aus diesem Grund können SEO-Experten ein Vermögen verdienen. Qualifizierte und erfahrene SEOs, die für viele wettbewerbsfähige Keywords eingestuft wurden, lernen, was funktioniert und wie viel Investition erforderlich ist, wodurch das Risiko minimiert und gleichzeitig die Chancen auf eine massive Auszahlung erhöht werden.

2. Content-Kosten sind für hochwertige Keywords fast irrelevant

Mir ist auch aufgefallen, dass es keine Rolle spielt, ob Sie 0 oder 0 für den Inhalt ausgeben, wenn Sie .000 bis .000 für Backlinks und Werbung einplanen, da es sich um einen kleinen Teil der Gesamtinvestition handelt (insbesondere für hyperkompetitive Keywords).

Das bedeutet, wenn Sie sich auf Keywords mit höherem Wettbewerb konzentrieren, können Sie eine Website mit absolut erstaunlichem Inhalt erstellen, der auf lange Sicht großartig sein könnte.

3. Ein erstaunliches Geschäft

Während 4 von 5 der oben genannten Szenarien positive Ergebnisse sind, wird dies nicht immer passieren. Ich habe viele Inhalte veröffentlicht, bei denen ich Geld verloren habe.

Wenn Sie jedoch beim Erstellen von Nischenseiten besser werden, können Sie feststellen, dass der potenzielle ROI unabhängig von der von Ihnen verfolgten Strategie erstaunlich ist. Am Anfang möchten Sie wahrscheinlich Ihre Kosten niedrig halten, um das Risiko zu minimieren, aber wenn der Umsatz wächst, können Sie das Risiko erhöhen, indem Sie nach wettbewerbsfähigeren Keywords suchen.

Um es ins rechte Licht zu rücken: Eine Aktienanlage mit einer Rendite von 10 % ist wirklich gut. 10% Rendite auf einer Website sind in Ordnung, aber viele Publisher haben das um ein Vielfaches überschritten.

4. Nicht ganz richtig

Das Versagen meines Analysemodells ist, dass Inhalte nicht sofort ranken. Ich habe keine Ranking-Verzögerungen eingebaut. Für Long Tail, das ziemlich schnell ranken kann, werden die prognostizierten Ergebnisse nicht allzu sehr beeinflusst. Wenn eine Website über Social-Media-Kanäle und eine E-Mail-Liste verfügt, kann der Inhalt außerdem einen anfänglichen Verkehrsschub erfahren, der einen sofortigen Umsatz generieren kann.

Für die Linkbuilding-Szenarien würde es jedoch wahrscheinlich viele Monate dauern, um für solche Keywords die Nummer eins zu werden. Daher würden sich die tatsächlichen jährlichen ROI- und Gewinnzahlen um 6 bis 12 Monate verzögern.

5. ROI vs. Nettogewinn

Der ROI ist hilfreich, aber für einen kleinen Betrieb wie mich gefallen mir Gewinnzahlen am besten. Sie können innerhalb von 2 Jahren einen ROI von 500 % für einen Long-Tail-Artikel erzielen, aber der Nettogewinn könnte nur 1.000 $ betragen.

Wobei im letzten obigen Szenario ein ROI von 200 % einem Gewinn von über 17.000 $ entspricht.

Ich nehme einen 200 % ROI mit 17.000 $ in meiner Tasche gegenüber einem 500 % ROI, der mir an jedem Tag der Woche nur 1.000 $ einbringt.

Das heißt, und das ist ein wichtiger Punkt … bei Long Tail geht es nicht darum, einen Inhalt zu bewerten. Es geht darum, in viele Inhalte zu investieren. Wenn Sie 200 Long-Tail-Inhalte haben, die nach 2 Jahren einen ROI von 500 % generieren, summiert sich das zu einigen ernsthaften Gewinnen.

6. Opportunitätskosten

Ein weiterer Fehler meines Modells ist das Versäumnis, die Opportunitätskosten des investierten Geldes einzubeziehen. Jedes Mal, wenn Sie Geld investieren, sind die Kosten dieser Investition die Rendite, die Sie an anderer Stelle erzielen könnten. Die Einbeziehung von Opportunitätskosten in mein Modell würde meiner Ansicht nach die Analyse zu sehr verkomplizieren. Diese Art der Analyse dient nur der persönlichen Orientierung … nicht den Aktionären oder Bankern.

7. Begrenzte Ressourcen

Unabhängig davon, ob Sie alles selbst erledigen oder die Arbeit auslagern, Tatsache ist, dass jede einzelne Website nur über begrenzte Ressourcen verfügt, mit denen sie arbeiten kann. Bei Nischenseiten fließt der Löwenanteil der Investitionen in Inhalte und Werbung (zB Linkaufbau).

Daher werden Sie beim Aufbau einer großartigen Nischenseite mit vielen Entscheidungen konfrontiert, in Bezug darauf, wo Sie Ihr Geld und Ihre Zeit investieren.

Nicht alle Keywords sind gleich. Lernen Sie daher angesichts begrenzter Ressourcen, wie Sie die beste Investition Ihrer Zeit und/oder Ihres Geldes finden. Das ist ein wichtiger Punkt für eine Analyse wie diese.

8. DIY vs. Outsourcing

Wenn Sie alles selbst machen, entstehen Ihnen natürlich keine Kosten. Es würde jedoch wahrscheinlich lange dauern, bis Sie Backlinks im Wert von 8.000 US-Dollar selbst erstellt hätten, um für ein Monster-Keyword wie das im letzten Szenario oben zu ranken.

Diese Art der Analyse ist immer noch hilfreich für alle, die kein Geld ausgeben, da Sie eine Vorstellung von den voraussichtlichen Einnahmen erhalten. Die ROI-Zahlen mögen verzerrt sein, aber die Gewinne werden es nicht sein ... was die ultimative Zahl ist.

E. HYBRIDANSATZ

Es ist einfach zu sagen, dass Sie eine Strategie der anderen vorziehen müssen. Niemand tut das, weil Websites für mehr unbeabsichtigte Keywords ranken als beabsichtigt.

Wir führen jedoch aus einem bestimmten Grund eine Keyword-Recherche durch, und sehr oft stehen Sie vor der Entscheidung, welche Keywords Sie verfolgen sollen. Die obige Analyse kann bei dieser Entscheidung helfen.

Ich glaube auch, dass Sie eine Strategie verfolgen sollten, die Ihren Vorlieben entspricht. Ich bin nicht so wild auf Linkaufbau, aber ich suche gerne nach großartigen Schlüsselwörtern und veröffentliche viele Inhalte. Das bedeutet nicht, dass ich keine Links aufbaue oder nach wertvolleren Schlüsselwörtern suche. Ich mache beides… aber den Linkbuilding-Teil ziehe ich vor, alles komplett auszulagern, und daher ist es ziemlich kostspielig, was bedeutet, dass ich wettbewerbsfähige Keywords sorgfältig auswählen muss.

F. SCHLUSSFOLGERUNG

Ich hoffe, Sie finden das so hilfreich, wie ich es genossen habe, es zusammenzustellen. Ich bin kein hyperanalytischer Mensch, aber bis zu einem gewissen Grad genieße ich es.

Für diese Analyse habe ich einen Inhalts-ROI-Tabellenkalkulator erstellt, der allen Coaching-Studenten zur Verfügung gestellt wird. Wenn Sie Lust haben, irgendwann an meinem Coaching teilzunehmen, wird es Ihnen zur Verfügung gestellt. Das heißt, es ist nicht besonders kompliziert, Ihre eigenen zu erstellen ... ich habe ungefähr 1 Stunde gebraucht und bin bestenfalls ein Anfänger mit Excel.