Ausgelagerter Linkaufbau: Vor- und Nachteile von Backlink-Outsourcing

Sie sind wahrscheinlich hier, weil Sie darüber nachdenken, Ihren Linkaufbau auszulagern .

1. Sie sind entweder eine Agentur für digitales Marketing und suchen nach einem White-Label-Linkbuilding-Service ODER
2. Sie sind ein interner SEO, der nach mehr Ressourcen sucht, um Ihre Link-Akquisition zu steigern

Wenn es um das Outsourcing von Linkaufbau geht, gibt es immer Vor- und Nachteile.

Die Vorteile des Outsourcings des Linkaufbaus für Agenturen

Ich möchte damit beginnen, die Vorteile des Outsourcings Ihrer SEO und des Linkaufbaus an ein White-Label-SEO-Unternehmen zu erläutern, da es viele gibt (vorausgesetzt, Sie vermeiden die „Todsünden“, die ich im nächsten Abschnitt behandeln werde). . Dies sind einige der mächtigsten:

Das Outsourcen Ihres Linkaufbaus ist bequemer

Linkaufbau ist notorisch arbeitsintensiv.

Wenn eine externe Agentur Ihren Linkaufbau übernimmt, müssen Sie niemanden intern einstellen, um die Arbeit zu erledigen.

Das kann Ihnen Stunden an Zeit und Mühe ersparen, die Sie dann nutzen können, um Ihre Kundenbeziehungen auf produktivere Weise zu verbessern.

Tippen Sie auf Deep SEO & Linkbuilding-Expertise

Linkbuilding-Agenturen haben Jahre damit verbracht, ihre Geschäfte aufzubauen, um die Kunst des Linkbuildings zu beherrschen. Es ist nur natürlich, dass sie sich in diesem Terrain besser zurechtfinden als die meisten allgemeinen Marketingagenturen. Infolgedessen sind ihre Links tendenziell hochwertiger und erzielen bessere Ergebnisse.

Vertraglich vereinbarte und ausgelagerte Linkbuilding-Services verbessern in der Regel die Verantwortlichkeit

Wenn bei der Kampagne jemals etwas schief geht, müssen Sie jemanden außerhalb zur Rechenschaft ziehen. Es liegt an ihnen, den Fehler zu finden, Korrekturmaßnahmen zu ergreifen oder eine neue Strategie vorzuschlagen, um den Unterschied auszugleichen – und sie bieten Ihnen möglicherweise sogar kostenlose Sonderdienste an, um das wieder gut zu machen.

Link Building Outsourcing kann erschwinglicher sein

Auch wenn Sie vielleicht zögern, Hunderte bis Tausende von Dollar pro Monat für einen externen Service auszugeben, ist die Realität, dass die meisten Linkbuilding-Agenturen weitaus billiger sind, als zu versuchen, die Arbeit selbst zu erledigen.

Es ist fast immer teurer, jemanden intern einzustellen, und Sie erhalten möglicherweise auch qualitativ minderwertige Arbeit.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie einen Teil der Öffentlichkeitsarbeit auslagern (aber wir schlagen nicht vor, das Verfassen von Texten ins Ausland zu verlagern).

Verbesserte Linkbuilding-Skalierung durch Outsourcing

Das Outsourcen Ihres Linkaufbaus wird mehr Ressourcen hinzufügen, unabhängig von der bestehenden Größe Ihres Teams. Als solches können Sie schneller skalieren, indem Sie Ihre Backlink-Akquisition auslagern.

Die Risiken des Outsourcings des Linkaufbaus

Wenn Sie diese Vorteile sehen möchten, müssen Sie diese tödlichen – aber häufigen Fehler – vermeiden:

1. Wählen Sie einen günstigen (oder Offshore-)Linkbuilding-Anbieter aus

Die meisten Marketingagenturen, die nach einem neuen Linkbuilding-Anbieter suchen, möchten Zeit und/oder Geld sparen. Dementsprechend handeln sie rational, indem sie nach dem besten Preis einkaufen.

Aber in der Welt des Linkaufbaus ist der niedrigste Preis nicht immer der beste Preis. Tatsächlich neigt es dazu, in die entgegengesetzte Richtung zu verzerren: Sie bekommen, wofür Sie bezahlen.

Wenn Sie für eine Agentur weniger bezahlen, erhalten Sie wahrscheinlich einen oder mehrere der folgenden Vorteile:

Billigere Arbeitskräfte durch Outsourcing von Backlinks

Autoren und Redakteure, die für ihre Arbeit weniger bezahlt werden, haben tendenziell niedrigere Standards oder insgesamt weniger Erfahrung.

Das bedeutet, dass Ihre Off-Site-Artikel und Ihr Linkbuilding-Portfolio darunter leiden werden. Wir haben diese Todsünde in meinem Artikel bei VentureBeat mit dem Titel „Bekommen Sie ein gutes Geschäft mit SEO? Denk nochmal!

Weniger Checks and Balances

Seriöse Agenturen kosten tendenziell mehr, weil sie mehr interne Positionen zu berücksichtigen haben; Sie haben möglicherweise ein Team von Autoren, ein Team von Redakteuren, ein Team von Rezensenten, die die Arbeit vor der Veröffentlichung prüfen, und ein Team, das sich der Verwaltung der Verlagsbeziehungen widmet.

Wenn Sie versuchen, all diese Arbeit auf ein oder zwei separate Teams zu verteilen, werden das Endergebnis mehr Fehler, schlechtere Qualität und weniger konsistente Arbeit sein.

Weniger Garantien und Zusicherungen

Billigere SEO-Agenturen sind nicht so zuverlässig, weil sie möglicherweise keine Kundenbetreuer haben, die sich wirklich um Ihre Marke kümmern.

Sie verlassen sich möglicherweise eher auf die Quantität der Kunden als auf die Qualität und sind daher möglicherweise bereit, Ihr Geschäft wegen einer Meinungsverschiedenheit zu verlieren.

Publisher von geringerer Qualität, wenn Sie den Linkaufbau auslagern

Je mehr Autorität ein Herausgeber hat, desto wertvoller ist er.

Leider ist diese Autorität mit Kosten verbunden; Es erfordert mehr Zeit und Mühe, diesen Online-Ruf aufzubauen und aufzubauen, und viel mehr Arbeit, um ihn aufrechtzuerhalten.

Low-Cost-Agenturen können es sich unmöglich leisten, diese Systeme zu warten, und bevorzugen stattdessen möglicherweise Publisher mit geringer Autorität, was Ihrer Kampagne schaden kann.

Bedeutet das, dass Sie die teuerste Linkbuilding-Agentur aufsuchen sollten, die Sie finden können?

Nein.

Aber Sie sollten weit mehr berücksichtigen als nur den Preis der Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten.

Holen Sie Angebote von mehreren Anbietern ein und finden Sie genau heraus, was Sie für jeden Preispunkt bekommen.

Betrachten Sie dies als Investition und nicht als Ausgabe und optimieren Sie Ihre Strategie entsprechend.

Profi-Tipp: Überprüfen Sie jetzt Ihre Backlinks, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden.

2. Arbeiten mit Nicht-Muttersprachlern

Bevor ich mit der Erklärung dieses Punktes zu weit gehe, möchte ich darauf hinweisen, dass es durchaus möglich ist, dass auch Nicht-Muttersprachler kompetente oder sogar begabte Schriftsteller sind.

Denken Sie daran: Outsourcing ist nicht gleich Offshoring!

Im Allgemeinen schreiben Nicht-Muttersprachler jedoch im Vergleich zu Muttersprachlern minderwertige Inhalte.

Sie können bestimmte Ausdrücke falsch übersetzen, Slang oder Redewendungen nicht auf natürliche Weise verwenden oder klobige Ausdrücke verwenden, die den Inhalt weniger flüssig erscheinen lassen.

Die Leute werden diesen Inhalt nicht lesen wollen, und hochkarätige Publisher werden ihn nicht akzeptieren wollen, was bedeutet, dass es praktisch unmöglich ist, darauf eine erfolgreiche Kampagne aufzubauen.

Warum sollte eine Linkbuilding-Agentur mit Nicht-Muttersprachlern zusammenarbeiten?

Hier gibt es zwei Hauptmotivationen.

Erstens, weil sie billig sind.

Agenturen können in Entwicklungsländern viel weniger Autoren bezahlen, was bedeutet, dass sie ihren Kunden niedrigere Preise berechnen (oder in einigen Fällen einen größeren Gewinn einstreichen können).

Zweitens werden sie von Menschen in Entwicklungsländern erstellt und verwaltet, die versuchen wollen, durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen in den Vereinigten Staaten höhere Gewinnmargen zu erzielen.

Einige Outsourcing-Agenturen für den Linkaufbau legen Wert darauf anzuerkennen, dass sie mit Nicht-Muttersprachlern arbeiten, aber in den meisten Fällen müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um sicherzugehen:

Überprüfen Sie ihre Website

Meistens verwenden Agenturen, die Nicht-Muttersprachler verwenden, diese auch, wenn sie ihre eigenen Inhalte schreiben. Dementsprechend können Sie ihre Website auf seltsame Inhalte von geringer Qualität überprüfen, die darauf hindeuten, dass sie von einem Nicht-Muttersprachler geschrieben wurden.

Untersuchen Sie ihre ausgelagerte Arbeit

Linkbuilding-Agenturen zeigen oft gerne etwas von ihrer Arbeit, die sie in der Vergangenheit geleistet haben, also schauen Sie es sich an. Fragen Sie nach Mustern, wenn Sie müssen. Die Qualität des Schreibens sollte die Sprachgeschichte ihrer Verfasser widerspiegeln.

Fragen Sie sie direkt

Sie können Ihren potenziellen Anbieter auch direkt fragen, ob er englische Nicht-Muttersprachler einsetzt. Einige Agenturen versuchen möglicherweise, diese Tatsache zu verbergen, aber wenn sie direkt gefragt werden, werden sie Ihnen wahrscheinlich eine direkte Antwort geben.

Stellen Sie sicher, dass Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, die ausschließlich Muttersprachler für die Dienstleistungen beschäftigt, auf die Sie abzielen.

3. Shooting für Backlink-Outsourcing-Quantität über Qualität

Das Auslagern von Links bedeutet in der Regel, Pakete zu studieren, die sich hauptsächlich durch die Anzahl der Links auszeichnen, die sie anbieten.

Sie könnten beispielsweise gezwungen sein, sich zwischen 12 Links pro Monat, 50 Links pro Monat oder 500 Links pro Monat zu entscheiden.

Es ist vernünftig, dies als Faktor zu betrachten, aber es verirrt sich in den Bereich der „Todsünde“, wenn Sie anfangen, die Anzahl der Links als alleiniges Entscheidungskriterium für Ihre Entscheidung oder als wichtigsten Faktor für den Vergleich der Angebote zweier Unternehmen zu verwenden.

Wenn beispielsweise Unternehmen A ein Linkpaket mit 12 Links für 1.200 USD pro Monat anbietet und Unternehmen B ein Linkpaket mit 50 Links für 1.500 USD pro Monat anbietet, tendieren Sie möglicherweise zu Unternehmen B. Sie könnten auch mit einem in den Auswahlprozess gehen Idee für eine minimale Anzahl von Links, die Sie aufbauen möchten.

Aber Sie müssen bedenken, dass nicht alle Links gleich sind.

Wenn Sie zu viel Wert auf die Anzahl der Links legen, die ein Unternehmen Ihnen zur Verfügung stellen kann, werden Sie Faktoren wie den Aufbau dieser Links und die Art der Rendite, die Sie von diesen Links erwarten können, vernachlässigen.

Denn wenn ein einziger Link Ihnen 1.500 neue monatliche Besucher einbringen kann, ist er von Natur aus wertvoller als 500 Links, die Ihnen zusammen nur 1.000 neue monatliche Besucher einbringen können.

Wenn ein Unternehmen Ihnen außerdem eine scheinbar zu gute Menge an Links verspricht, dann sind diese Links wahrscheinlich von sehr geringer Spam-Qualität und setzen Sie (oder Ihre Kunden) somit den Schrecken eines a manuelle oder algorithmische Google-Strafe, von der man sich schnell erholen kann.

Unter der Annahme, dass alle Qualitätsfaktoren gleich sind, haben mehr Links das Potenzial, Ihnen höhere Renditen zu bringen.

Und realistischerweise sollten sowohl Quantität als auch Qualität in Ihren Entscheidungsprozess einfließen. Wenn Sie jedoch bei der Unterzeichnung bei einer neuen Agentur Quantität der Qualität vorziehen, wird dies zwangsläufig Ihre Ergebnisse beeinträchtigen.

Sind Sie besorgt über die Qualität Ihrer Backlinks? Verwenden Sie jetzt unseren Backlink-Checker, um zu verstehen, wie Sie abschneiden!

4. Gleiche Behandlung aller Linkbuilding-Publisher-Sites

In ähnlicher Weise müssen Sie kritisch über die Websites nachdenken, auf denen Ihre Linkbuilding-Agentur diese eingehenden Links erwerben wird.

Wenn ein Linkbuilding-Anbieter nicht öffentlich bekannt gibt, welche Veröffentlichungsseiten er zum Erstellen von Links verwendet, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass er Websites wahllos behandelt.

Suchen Sie stattdessen nach einem Linkbuilding-Anbieter mit mehreren „Ebenen“ von Publishern oder zumindest einer breiten Palette von Publishern, aus denen Sie wählen können ( ***Hinweis*** bei SEO.co lassen wir unsere Kunden ihre Publisher auswählen weil wir Wert auf 100 % Transparenz legen!).

Hier sind mehrere Qualitäten zu beachten:

Domänenautorität

Jede Website hat ihren eigenen Domain Authority (DA)-Wert – ein grobes Maß dafür, wie autoritativ Google sie bestimmt. Obwohl die Berechnungsmethoden hier komplex sind, können Sie sich im Allgemeinen auf DA als Indikator dafür verlassen, wie viel Autorität ein Link auf die Website Ihres Kunden überträgt. Mit anderen Worten, je höher der DA des Links, desto mehr steigt der DA Ihres Kunden und desto höher steigen die Rankings seiner Website.

Website-Traffic

DA sollte jedoch nicht die einzige Überlegung für die anspruchsvolle Agentur sein. Sie sollten auch berücksichtigen, wie viel Traffic die Publikation erhält – schließlich sind Links für die Generierung von Referral-Traffic genauso wertvoll wie für die Verbesserung des Rankings. Je höher der Traffic für eine Quelle ist, desto mehr Traffic wird Ihr Kunde von einem qualitativ hochwertigen Link erhalten.

Online-Ruf

Obwohl dies nicht so objektiv messbar ist, sollten Sie auch den Gesamtruf jedes Herausgebers berücksichtigen – insbesondere, wenn Ihr Kunde eine Markenerwähnung erhält. Ein Verlag mit hohen journalistischen Standards und allgemeiner Anerkennung wird dem Ruf Ihrer Kunden positiver zugute kommen als eine Website, die jegliches Material veröffentlicht, das ihnen in den Weg kommt.

Das bedeutet nicht, dass Sie nur Websites mit dem höchstmöglichen Wert in jedem Bereich anvisieren sollten. Stattdessen sollten Sie über eine Vielzahl unterschiedlicher Quellen verfügen, die auf die Sites Ihrer Kunden verweisen. Stattdessen kommt hier der Fehler ins Spiel, wenn Sie nicht zwischen Quellen unterscheiden. Verbringen Sie etwas Zeit damit, mit Ihren potenziellen Linkbuilding-Agenturen zu sprechen, um zu erfahren, welche Arten von Publishern sie verwenden, und entwickeln Sie eine Strategie, um diese verschiedenen Quellen zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

5. Linktausch (oder andere Schemata) zulassen

Dieser Fehler kann schwierig zu vermeiden sein, da Linkschemata in vielen Formen vorkommen und keine Linkbuilding-Agentur den Fehler machen würde, zu veröffentlichen, dass sie Schemata verwendet.

Der Nachteil bei der Verwendung von Verknüpfungsschemata ist klar; Google verbietet ausdrücklich die Verwendung von Link-Schemata zum Zwecke der Verbesserung des Rankings einer Website. Link-Schemata umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

Kauf oder Verkauf von Links

Die Zusammenarbeit mit einer Linkbuilding-Agentur, die hochwertige Inhalte und etablierte Beziehungen verwendet, um Links auf bemerkenswerten Websites aufzubauen, ist durchaus akzeptabel. Tatsächlich ist es das, was PR-Agenturen seit über 100 Jahren tun, um Beziehungen zu den Medien zu nutzen, um Berichterstattung für Kunden zu gewinnen. Das Bestechen von Veröffentlichungsseiten, um Links zu reinen Werbezwecken aufzunehmen, ist andererseits (jedenfalls laut Google) nicht möglich.

Exzessiver Austausch von Links mit einer begrenzten Anzahl von Quellen

Linktausch ist eine der häufigsten Arten von Schemata. Wenn eine Agentur die gleichen wenigen Quellen zu verwenden scheint, um Links aufzubauen, die aufeinander verweisen, ist dies ein schlechtes Zeichen.

Alle automatisierten Programme zum Erstellen von Links

Es gibt nicht viele Schritte des Linkbuilding-Prozesses, die effektiv automatisiert werden können, ohne die Integrität der Kampagne zu gefährden. Wenn eine Agentur Bots verwendet, um Links im Internet zu veröffentlichen, sollten Sie sich wahrscheinlich von ihnen fernhalten.

Verzeichnisse und Lesezeichenseiten von geringer Qualität

Linkverzeichnisse und Lesezeichenseiten existieren, um Links zu hosten und den Verkehr zu lenken, also nimmt Google sie nicht ernst. Tatsächlich könnten Ihre Kunden dafür bestraft werden, dass sie dort vorgestellt werden.

Versteckte Verbindungen

Obwohl es nicht mehr üblich ist, sind eingebettete Links, die in Widgets, Kommentaren oder Websites versteckt wurden, stark verpönt.

Kommentare im Spam-Forum

Geschickt eingesetzt, können Foren- und Blogkommentare zum Aufbau hochwertiger Links genutzt werden. Aber meistens haben kommentarbasierte Links nichts in einer modernen Kampagne zu suchen.

Da Sie möglicherweise nicht erkennen können, ob ein Linkbuilding-Unternehmen Linkschemata als Teil seiner Dienstleistungen verwendet oder nicht, besteht die beste Möglichkeit, einen potenziellen Anbieter zu bewerten, darin, ihn nach seinen Praktiken zu fragen. Bitten Sie sie, sie durch ihren Prozess zu führen, und beurteilen Sie es selbst.

6. Keine Richtungs- oder Kampagnenrückmeldungen anbieten

Eine der größten Motivationen, die Hilfe einer Linkbuilding-Agentur in Anspruch zu nehmen, besteht darin, Ihnen Zeit zu sparen. Sollten Sie also nicht einfach die Zügel abgeben können und sich keine Gedanken mehr um die Kampagnen Ihrer Kunden machen?

Ich verstehe diese Mentalität, aber wenn Sie die Kampagnen Ihrer Kunden ohne Anweisung weitergeben, führt dies zwangsläufig zu Chaos.

Zunächst einmal sollte Ihre Linkbuilding-Agentur wissen, welche anderen SEO-Strategien Sie derzeit verwenden und wie Ihre bisherige Zusammenarbeit mit dem Kunden war.

Nur mit diesen Informationen können sie mit Ihnen zusammenarbeiten, um die richtige Kampagne zu erstellen.

Obwohl die meisten Linkbuilding-Agenturen verschiedene Pakete mit Standardfunktionen anbieten, erwarten die meisten zumindest ein gewisses Maß an Anpassung, bevor sie mit der Arbeit beginnen.

Sie sollten mindestens bereit sein, die folgenden Informationen bereitzustellen:

Eine Beschreibung der Marke

Ein kurzes Verständnis der Marke Ihres Kunden ist wichtig, um Backlinks richtig aufzubauen. Die Branche, der Charakter und die demografische Zielgruppe der Marke sollten bestimmen, welche Publisher verwendet werden, wie Links platziert werden, und eine Vielzahl anderer Überlegungen.

Die ultimativen Ziele der Kampagne

Sucht Ihr Kunde nur nach verbesserten Rankings? Oder würden sie es vorziehen, den Empfehlungsverkehr zu verbessern? Was ist mit Reputationsvorteilen? Linkbuilding-Agenturen arbeiten besser, wenn sie die Ziele Ihrer Kunden kennen.

Vergangene und aktuelle SEO-Bemühungen

Linkaufbau ist nur ein Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Zu wissen, was sonst noch passiert ist – sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart – ist nützlich, um die Besonderheiten der Kampagne maßzuschneidern.

Ankertexteinstellungen

Ankertext wird Ihre Kampagne wahrscheinlich nicht über Erfolg oder Misserfolg bringen, und wenn Sie sich zu sehr darauf verlassen, können Ihre Links wie Spam aussehen. Gezielter Ankertext kann jedoch wahrscheinlich ein oder zwei Schlüsselwörter über den Rand drängen.

Publisher-Einstellungen

Wie ich bereits erwähnt habe, sind nicht alle Verlage gleich. Durch die Zusammenarbeit mit Ihrer Linkbuilding-Agentur können Sie sicherstellen, dass die richtigen Publisher für die Kampagnen Ihrer Kunden eingesetzt werden.

Das frühzeitige Setzen dieser Erwartungen kann sicherstellen, dass Ihr Kunde bekommt, was er braucht, und die Effizienz der Kampagne maximieren.

7. Die Bedürfnisse Ihrer ausgelagerten Kunden nicht erfassen

Es ist gut, Ihrer Linkbuilding-Agentur eine Richtung zu geben, aber nur, wenn Sie die Ziele Ihrer Kunden gut verstehen – und dieses Verständnis nutzen, um Ihre Richtung zu bestimmen.

Zu oft gehen Marketingagenturen davon aus, dass sie alles über ihre Kunden wissen, oder behandeln alle ihre Kunden gleich.

In Wirklichkeit hat jeder Ihrer Kunden unterschiedliche Bedürfnisse, Ziele und Erwartungen an die Art und Weise, wie seine Linkbuilding-Kampagne gehandhabt wird.

Einerseits ist es wichtig, dass Sie Ihren Kunden erklären, wie Linkbuilding funktioniert, warum es wichtig ist und welche Art von Ergebnissen sie erwarten können.

Wenn Sie diese Erwartungen frühzeitig formulieren, können Sie die Ergebnisse, die Sie später erhalten, in einen Kontext stellen und sicherstellen, dass Ihre Kundenbeziehung nicht durch verfehlte Erwartungen beschädigt wird.

Auf einer anderen Ebene ist es wichtig, Ihrer Linkbuilding-Agentur genaue Informationen zu übermitteln.

Zum Beispiel könnten Sie durchaus damit einverstanden sein, eine Markenerwähnung des Unternehmens Ihres Kunden in einem bestimmten Verlag zuzulassen, aber Ihr Kunde hält es möglicherweise für einen Verstoß gegen seine Werte (insbesondere wenn der Verlag in irgendeiner Weise umstritten ist).

Das Wichtigste, woran Sie sich erinnern sollten, ist die Notwendigkeit von Transparenz und Verständnis zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

Ohne dies kann keine Linkbuilding-Agentur sicherstellen, dass Sie angemessene Dienstleistungen erhalten.

8. Stellen Sie zu viele Anforderungen an Ihre ausgelagerte Linkbuilding-Agentur

Ich habe bereits erwähnt, wie wichtig es ist, Ihrer Linkbuilding-Agentur eine Richtung vorzugeben, aber auch das andere Ende des Spektrums kann problematisch sein.

Wenn Sie während des Prozesses zu viele Anforderungen an Ihre Linkbuilding-Agentur stellen, kann einiges schief gehen.

Wenn Sie sich zunächst für eine Linkbuilding-Agentur mit einem guten Ruf und viel Fachwissen entschieden haben, sollten Sie darauf vertrauen, dass sie mehr Erfahrung als Sie hat – und mehr Autorität in dieser Angelegenheit.

Wenn Sie zu viele Standards für die Ausführung der Arbeit festlegen, hindern Sie das Unternehmen möglicherweise daran, Ihnen seine eigene Anleitung und sein Fachwissen zur Verfügung zu stellen.

Machen Sie sich offen genug, um die Empfehlungen der Agentur zu hören; Sie haben dies in der Vergangenheit für viele Kunden getan und haben möglicherweise Erkenntnisse oder Ideen, die Sie nicht berücksichtigt haben.

Überforderungen können auch Ihr Arbeitsverhältnis erschweren.

Wenn Ihr Kundenbetreuer ständig mit neuen Anfragen und Anforderungen hin und her gehen muss, erhöht sich der Gesamtzeitaufwand für Ihre Kampagne.

Im Extremfall kann dies Ihre Partnerschaft belasten oder sogar dazu führen, dass Ihnen die Agentur mehr für den Mehraufwand in Rechnung stellt.

Sie sollten auch wissen, dass es einige Einschränkungen gibt, was aus praktischer Sicht getan werden kann.

Die Forderung, dass ein Link innerhalb von 24 Stunden veröffentlicht werden soll, ist beispielsweise aufgrund der vielen Phasen des Prozesses (einschließlich Schreiben, Bearbeiten, Einreichen zur Veröffentlichung, redaktioneller Überprüfung, Überarbeitung und endgültiger Veröffentlichung) nicht realistisch.

Und wenn Sie mit einer Website veröffentlichen, die nicht auf die Branche Ihres Kunden ausgerichtet ist, müssen Sie möglicherweise Kompromisse bei der Erwähnung des Links eingehen.

Das Erwarten von Perfektion wird Sie auf Enttäuschungen vorbereiten und es Ihrer Agentur möglicherweise nicht erlauben, ihre beste Arbeit zu leisten.

9. Den Linkaufbau zu schnell eskalieren (schlechte Linkgeschwindigkeit)

Marketingagenturen suchen normalerweise unter einem von zwei Umständen Hilfe beim Linkaufbau.

1. Entweder sie haben einen neuen Kunden übernommen und wollen einen Teil der Arbeit an eine externe Firma delegieren, oder
2. Sie suchen nach einer Möglichkeit, die Ergebnisse eines Kunden zu steigern.

In beiden Szenarien ist es verlockend, so schnell wie möglich zu eskalieren.

Diese Agenturen möchten, dass ihre Kunden so schnell wie möglich Ergebnisse sehen oder zumindest arbeiten, und in ihren Augen bedeutet dies, so viele Links wie möglich innerhalb von ein paar Wochen bis zu ein paar Monaten zu veröffentlichen.

Das Problem ist, dass diese übermäßige Linkbuilding-Aktivität kontraproduktiv sein kann; Wenn Google feststellt, dass zu viele Links zu schnell aufgebaut werden, kann es sie als unnatürlich einstufen und Ihrem Kunden eine Strafe einbringen, anstatt sein Ranking zu verbessern.

Die meisten Linkbuilding-Agenturen wissen das und setzen ihren Kunden früh die Erwartung, dass Links im Laufe der Zeit schrittweise aufgebaut werden sollten.

Wenn Sie sie jedoch unter Druck setzen, mehr Arbeit zu leisten, geben sie möglicherweise Ihren Anfragen nach und veröffentlichen eine übermäßige Anzahl von Links in einem schnelleren Tempo als sie es gewohnt sind.

Und wenn Sie mehrere Linkbuilding-Dienste nutzen oder selbst Links aufbauen, trägt Ihre Agentur möglicherweise unwissentlich zu einer Linkbuilding-Strategie bei, die viel zu schnell wächst.

Geduld ist hier eine Tugend.

Anstatt sich für die größte oder kühnste Kampagne zu entscheiden, die ein Link-Builder zu bieten hat, sollten Sie mit einer kleineren Kampagne beginnen und diese schrittweise erhöhen, wenn Sie mehr Ergebnisse sehen.

Wenn Sie schon dabei sind, halten Sie Ihre Linkbuilding-Agentur über alle anderen Linkbuilding-Strategien, die Sie anwenden, auf dem Laufenden; Auf diese Weise können Sie zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Linkbuilding-Kampagne in einem angemessenen Tempo skaliert.

10. Behandeln Sie alle Ihre Linkbuilding-Kunden gleich

Zu viele Marketingagenturen behandeln den Linkaufbau als Teil eines massiven, einheitlichen Fließbandes.

Sie bekommen einen neuen Kunden, integrieren ihn und melden sich für dasselbe Linkbuilding-Paket an, das sie für frühere Kunden verwendet haben, ohne neue Anweisungen, Ziele oder Änderungen, in der Erwartung, dieselben Ergebnisse zu sehen.

In vielen Fällen werden Sie ähnliche Ergebnisse sehen; Die gleiche Anzahl von Links aus dem gleichen Quellenbereich über den gleichen Zeitraum wird mit ziemlicher Sicherheit die DA Ihres neuen Kunden im gleichen Tempo erhöhen und eine ähnliche Menge an Empfehlungsverkehr erzielen.

Sie könnten jedoch einige ernsthafte Vorteile verpassen, indem Sie einfache Änderungen am zentralen Linkbuilding-Programm vornehmen.

Auch wenn sie aus der gleichen Branche kommen oder einen ähnlichen Hintergrund haben, können sich Kunden in vielerlei Hinsicht unterscheiden:

Kampagnenziele

Ein Kunde interessiert sich möglicherweise nur für den Empfehlungsverkehr, während ein anderer lieber eine Verbesserung der Suchrankings sehen möchte. Ein Kunde möchte möglicherweise einen allgemeinen Anstieg der DA (und des Gesamtrankings), während ein anderer sich nur um die Erhöhung des Rankings für einen bestimmten Suchbegriff kümmert. Sie können nicht dieselbe Taktik für zwei verschiedene Kunden anwenden und erwarten, zwei unterschiedliche Ergebnisse zu sehen.

Markencharakter & Markenbekanntheit

Verschiedene Marken tolerieren Referenzen auf unterschiedliche Weise; Manche bevorzugen bestimmte Arten von Verlagen, manche möchten speziell erwähnt werden, und wieder andere möchten lieber nur passiv erwähnt werden.

Aktuelle Domänenautorität

Kunden, die mit einer höheren Autorität beginnen, benötigen Publisher mit höherer DA, intensivere Maßnahmen und (normalerweise) mehr neue Links, um Ergebnisse zu sehen. Sie können nicht dasselbe Paket für einen etablierten Branchenexperten und einen Newcomer verwenden, der gerade erst anfängt.

Outsourcing-Erwartungen

Die Kundenerwartungen sollten auch eine Rolle dabei spielen, wie Sie nach Linkbuilding-Paketen suchen. Obwohl die Experten (entweder Sie oder Ihr Linkbuilding-Anbieter) diese Erwartungen formulieren sollten, benötigt ein Kunde, der schnellere Ergebnisse erwartet, eine andere Betreuung als einer, der auf eine langsame Kampagne vorbereitet ist.

Diese (und andere) Unterschiede werden kumulativ auf Ihre Strategien auf unterschiedliche Weise reagieren. Beispielsweise tolerieren einige Kunden möglicherweise eine aggressivere Linkbuilding-Kampagne als andere. Einige Kunden profitieren möglicherweise mehr von einem bestimmten Ankertext als andere.

11. Eine Transaktion durchführen, anstatt eine Beziehung oder Partnerschaft aufzubauen

Die meisten Linkbuilding-Agenturen bieten monatliche Paketangebote sowie Linkbestellungen à la carte an. Dies macht es einfach, den Linkbuilding-Prozess als transaktional zu betrachten; Sie geben einen festen Geldbetrag aus, erhalten eine feste Anzahl von Links und fahren mit dem Rest Ihrer Kampagne fort.

Es ist jedoch viel effektiver, Ihre Beziehung zu Ihrem Linkbuilding-Anbieter als tatsächliche Beziehung zu behandeln und nicht nur als einmaligen Austausch. Das bedeutet, so lange wie möglich mit demselben Kundenbetreuer zusammenzuarbeiten, gelegentliche Meetings abzuhalten und einen Präzedenzfall für eine langfristige Partnerschaft zu schaffen.

Dies ist aus mehreren Gründen vorteilhaft:

Besseres Kundenverständnis

Je länger Sie zusammenarbeiten, desto besser lernt Ihre Linkbuilding-Agentur die Marken, Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Kunden kennen. Dieses Verständnis wird zu effizienterer Arbeit und besseren Empfehlungen für die nächsten Schritte führen.

Effektivere Kommunikation

Je mehr Zeit Sie in Meetings mit Ihrer Linkbuilding-Agentur verbringen und Material hin und her schicken, desto effizienter können Sie kommunizieren. Sie werden den Subtext des anderen schneller aufnehmen und in der Lage sein, die Bedürfnisse und Bedenken des anderen zu antizipieren.

Rabatte und Gefälligkeiten

Wenn Sie zu guten Konditionen bleiben, gewährt Ihnen Ihre Linkbuilding-Agentur möglicherweise Sonderrabatte oder Vergünstigungen, als Gegenleistung dafür, dass Sie ein so treuer Kunde sind. Dies ist besonders wertvoll, da die meisten Linkbuilding-Unternehmen periphere und verwandte Dienstleistungen wie Conversion-Optimierung oder Social-Media-Marketing anbieten.

Konsistenz und Erwartungen

Langfristige Geschäftspartnerschaften geben Ihnen auch mehr Beständigkeit, was wichtig ist, wenn Sie feste Maßstäbe dafür setzen wollen, was Ihre Kunden erwarten können.

Wenn Sie die Beziehung als zu transaktional behandeln, werden Sie am Ende mehr Zeit und mehr Mühe für minderwertige Ergebnisse aufwenden.

12. Den Vertrag nicht mit Ihrer Outsourcing-Firma aushandeln

Die meisten Linkbuilding-Agenturen bieten einen Standardvertrag an, wenn Sie sich für ihre Dienste anmelden, aber Sie sollten erwägen, bestimmte Elemente dieses Vertrags auszuhandeln. Berücksichtigen Sie diese Faktoren:

Preis

Das erste, was Ihnen wahrscheinlich auffallen wird, ist der Endpreis. Die meisten Agenturen berechnen entweder eine monatliche Rate oder eine Rate pro Link, aber Sie können einige finden, die eine variable Rate berechnen, oder einige, die unterschiedliche Sätze für zusätzliche Dienstleistungen wie Verwaltungsgebühren oder Recherchegebühren anbieten. Stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, was Ihnen in Rechnung gestellt wird.

Länge/Volumen

Es ist auch eine gute Idee, die Länge oder Dauer des Vertrags zu prüfen; Wenn Sie sich beispielsweise für einen monatlich wiederkehrenden Linkbuilding-Service anmelden, kann es eine Mindestvertragsdauer (z. B. ein Jahr) geben, mit einer Gebühr für eine vorzeitige Kündigung. Die meisten Linkbuilder werden diese Bedingungen proaktiv offenlegen, aber es schadet nicht, sie zu überprüfen.

Servicebestimmungen

Wie genau sollen diese Leistungen erbracht werden? Im Idealfall wird Ihr Vertrag genau angeben, wie und wann Ihre Links aufgebaut werden und welche Möglichkeiten Sie haben, wenn diese Links nicht innerhalb der angegebenen Parameter aufgebaut werden.

Andere Geschäftsbedingungen

Welche weiteren Geschäftsbedingungen gibt es? Möglicherweise müssen Sie eine NDA unterzeichnen, und wenn Sie eine White-Label-Lösung verwenden, sollten Sie überprüfen, ob der Vertrag diese Beziehung ausdrücklich definiert.

Möglicherweise können Sie kein absolut besseres Angebot erhalten, aber Sie sollten in der Lage sein, den Vertrag neu auszugleichen, um ihn Ihren Bedürfnissen besser anzupassen. Beispielsweise können Sie sich möglicherweise einen niedrigeren Preis pro Link sichern, wenn Sie die Vertragsbedingungen verlängern. Achten Sie in jedem Fall darauf, den Wortlaut und die Abschnitte des Vertrages sorgfältig zu prüfen.

13. Linkaufbau als EINZIGE Lösung für SEO betrachten

Natürlich bin ich ein großer Befürworter des Linkaufbaus. Es ist eine unschätzbare Quelle für Empfehlungsverkehr, Domänenautorität und Reputationsvorteile.

Aber gleichzeitig ist es keine perfekte oder umfassende Lösung für die Marketinganforderungen Ihrer Kunden.

Linkbuilding eignet sich am besten als eine von mehreren komplementären Strategien.

Es funktioniert außergewöhnlich gut, wenn es mit Content-Marketing, On-Page-SEO, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing kombiniert wird, und kann Marken mit einer PR-Kampagne oder Werbekampagne noch weiter bringen.

Wenn Ihre Linkbuilding-Agentur einige dieser Dienste anbieten kann, sollten Sie sie in Betracht ziehen.

Wenn Sie einige dieser Dienste selbst ergänzen können, ziehen Sie eine Ergänzung in Betracht.

Wenn alles andere fehlschlägt, können Sie bei Ihrem Kunden zumindest die Erwartung wecken, dass er mehr als nur Linkbuilding braucht, wenn er seine Online-Präsenz ausbauen möchte.

Dies ist wichtig, da es verhindert, dass der Linkaufbau zum alleinigen Fokus Ihrer Kunden wird.

Letztendlich wird eine facettenreiche Kampagne mit mehreren verschiedenen Strategien, die zusammenarbeiten, bessere Ergebnisse, einen höheren ROI und eine größere Risikominderung bieten, falls eine dieser unabhängigen Strategien fehlschlägt.

Offensichtlich bedeutet die Verwendung von mehr Strategien, mehr Zeit, mehr Geld oder beides zu investieren, aber das sind die Kosten einer gut orchestrierten, miteinander verwobenen Marketingstrategie.

Legen Sie nicht alle Eier Ihrer Kunden in einen Korb.

14. Live-Arbeit abgeschlossener Outsourcing-Aufgaben nicht überprüfen

Sobald Sie eine Linkbuilding-Agentur gefunden haben, der Sie vertrauen, ist es selbstverständlich anzunehmen, dass ihre Arbeit den Qualitätsstandards entspricht, die Sie erwarten.

They might have glowing reviews, you might have seen some compelling examples of their recent work, and you might have a fantastic relationship with your account representative.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Hier ist der Grund:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

Von dort aus können Sie an einem gemeinsamen Plan arbeiten, um die Dinge zu eskalieren und in Zukunft bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Ihre Agentur nicht bereit ist, Zugeständnisse zu machen oder zusätzliche Schritte für Sie und Ihre Kunden zu unternehmen, ist es möglicherweise an der Zeit, einen neuen Linkbuilding-Partner zu finden.

Behandeln Sie dies andernfalls als fortlaufendes Experiment.

Arbeiten Sie mit Ihrem Linkbuilding-Anbieter zusammen, um eine Änderung vorzunehmen, sehen Sie, wie sich dies auf Ihre Ergebnisse auswirkt, behalten Sie dann die positiven Änderungen bei und lehnen Sie die negativen ab.

Sobald Sie die Schwächen dieser kritischen Fehler gelesen und akzeptiert haben, sind Sie bereit, die Linkbuilding-Anforderungen Ihrer Kunden auszulagern.

Warum Linkbuilding wichtig ist

Kurzer Überblick – brauchen Sie wirklich Linkbuilding?

Die kurze Antwort lautet ja, wenn Sie in Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen möchten.

Es bleibt eine starke Korrelation zwischen Google-Rankings und den gesamten Backlinks zu einer Seite. Quelle: Ahrefs.

Denken Sie daran, dass Google Websites und einzelne Seiten bevorzugt nach ihrem Grad an qualitativer Vertrauenswürdigkeit einstuft – was wir in der Branche als „Autorität“ bezeichnen.

Die Autorität wird auf der Grundlage einer Reihe von Dingen berechnet, aber vor allem hängt sie von der Anzahl und Qualität der Links ab, die auf Ihre Website (und einzelne Seiten) verweisen.

Mit anderen Worten, keine Links = keine Autorität.

Sie können die Daumen drücken und hoffen, Links auf natürliche Weise selbst zu erhalten, aber es ist viel besser, proaktiv zu sein und sie absichtlich zu erstellen.

Eine Linkbuilding-Agentur kann Ihnen dabei helfen – kommen wir also zu den wirklichen Vor- und Nachteilen, die über die anfänglichen Vorteile des Linkbuildings selbst hinausgehen.

Lagern Sie Ihr Linkbuilding an SEO.co aus

Wenn Sie sicher sind, dass Sie für den nächsten Schritt bereit sind, kontaktieren Sie uns hier bei SEO.co.

Wir haben einige der besten Vermarkter, Autoren, Verleger und Analysten der Branche, und viele unserer größten Kunden sind Agenturen, die mit uns an White-Label-Linkbuilding-Services zusammenarbeiten, um bessere Ergebnisse für ihre eigenen Kunden zu erzielen.

Melden Sie sich noch heute und lassen Sie uns ein Gespräch darüber beginnen, wie wir Ihnen (und Ihren Kunden) durch besseres Linkbuilding bessere Ergebnisse erzielen können!