Crearea de legături externalizate: Avantaje și dezavantaje ale externalizării de backlink

Probabil că sunteți aici pentru că vă gândiți să externalizați construirea de linkuri .

1. Fie sunteți o agenție de marketing digital care caută un serviciu de creare de linkuri cu etichetă albă SAU
2. Sunteți un SEO intern care căutați mai multe resurse pentru extinderea achizițiilor de linkuri

Când vine vorba de outsourcing de link building, există întotdeauna argumente pro și contra.

Avantajele externalizării Link Building pentru agenții

Vreau să încep prin a clarifica avantajele externalizării dvs. de SEO și crearea de link-uri către o companie de SEO cu etichetă albă, deoarece sunt multe de avut (presupunând că eviți „păcatele capitale” pe care le voi acoperi în secțiunea următoare) . Acestea sunt unele dintre cele mai puternice:

Externalizarea link-ului dvs. este mai convenabilă

Crearea de legături necesită, în mod notoriu, forță de muncă.

Când o agenție externă se ocupă de crearea link-urilor, nu va trebui să angajați pe cineva intern pentru a face treaba.

Acest lucru vă poate economisi ore și efort, pe care apoi le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți relațiile cu clienții în moduri mai productive.

Atingeți Deep SEO & Link Building Expertise

Agențiile de creare de legături și-au petrecut ani de zile construindu-și afacerile pentru a stăpâni arta construirii de legături. Este firesc că ar fi mai buni la navigarea pe acest teren decât majoritatea agențiilor de marketing generale. Drept urmare, linkurile lor tind să fie de calitate superioară, cu rezultate mai bune.

Serviciile de construcție de legături contractate și externalizate îmbunătățesc de obicei responsabilitatea

Dacă ceva nu merge vreodată în neregulă cu campania, veți avea pe cineva extern care să tragă la răspundere. Îi va reveni să găsească greșeala, să ia măsuri corective sau să sugereze o nouă strategie pentru a compensa diferența - și s-ar putea chiar să vă împrumute servicii speciale gratuit pentru a vă compensa.

Externalizarea Link Building poate fi mai accesibilă

Deși s-ar putea să fii reticent în a cheltui sute până la mii de dolari pe lună pe un serviciu extern, realitatea este că majoritatea agențiilor de creare de link-uri vor fi mult mai puțin costisitoare decât să încerci să faci singur munca.

Angajarea unei persoane la nivel intern este aproape întotdeauna mai costisitoare și s-ar putea să obțineți și o muncă de calitate inferioară.

Acest lucru este valabil mai ales dacă delocalizați o parte din activitățile de informare (dar nu sugerăm offshoring-ul copywriting).

Scala îmbunătățită pentru crearea de legături prin externalizare

Externalizarea link-ului va adăuga mai multe resurse, indiferent de dimensiunea existentă a echipei. Ca atare, veți putea scala mai rapid prin externalizarea achiziției de backlink.

Riscurile externalizării Link Building

Dacă doriți să vedeți aceste beneficii, va trebui să evitați aceste greșeli mortale, dar comune:

1. Alegerea unui furnizor de link building ieftin (sau offshore).

Majoritatea agențiilor de marketing care caută un nou furnizor de link-building doresc să economisească timp și/sau bani. În consecință, aceștia acționează rațional făcând cumpărături la cel mai bun preț.

Dar în lumea creării de legături, cel mai mic preț nu este întotdeauna cel mai bun preț. De fapt, tinde să se încline în direcția opusă: primești ceea ce plătești.

Dacă plătiți mai puțin pentru o agenție, veți obține probabil unul sau mai multe dintre următoarele:

Forță de muncă mai ieftină prin externalizarea backlink-urilor

Scriitorii și editorii care sunt plătiți mai puțin pentru munca lor tind să aibă standarde mai scăzute sau, în general, mai puțină experiență.

Asta înseamnă că articolele din afara site-ului și portofoliul de link-uri vor avea de suferit. Am acoperit acest păcat mortal în articolul meu de la VentureBeat intitulat Obținerea unei oferte bune pe SEO? Mai gandeste-te!

Mai puține verificări și echilibre

Agențiile de renume tind să coste mai mult, deoarece au mai multe poziții interne de care să dea seama; ar putea avea o echipă de scriitori, o echipă de editori, o echipă de recenzori care examinează lucrarea înainte de publicare și o echipă dedicată gestionării relațiilor cu editorii.

Dacă încercați să fixați toată această muncă pe una sau două echipe separate, rezultatul final va fi mai multe greșeli, o calitate mai scăzută a muncii și o muncă mai puțin consecventă.

Mai puține garanții și asigurări

Agențiile SEO mai ieftine nu sunt la fel de fiabile, deoarece este posibil să nu aibă manageri de cont cărora le pasă cu adevărat de marca ta.

De asemenea, se pot baza pe cantitatea de clienți mai degrabă decât pe calitate și, prin urmare, ar putea fi dispuși să-ți piardă afacerea din cauza unui dezacord.

Editori de calitate inferioară atunci când externalizați crearea de linkuri

Cu cât un editor are mai multă autoritate, cu atât este mai valoros.

Din păcate, acea autoritate are un cost; este nevoie de mai mult timp și efort pentru a stabili și a construi acea reputație online și mult mai multă muncă pentru a o menține.

Agențiile cu costuri reduse nu își pot permite să întrețină aceste sisteme și, în schimb, pot favoriza editorii cu autoritate scăzută, ceea ce vă poate deteriora campania.

Înseamnă asta că ar trebui să cauți cea mai scumpă agenție de creare de link-uri pe care o poți găsi?

Nu.

Dar ar trebui să luați în considerare mult mai mult decât prețul agenției cu care lucrați.

Obțineți oferte de la mai mulți furnizori și aflați exact ce obțineți pentru fiecare punct de preț.

Tratează asta ca o investiție, mai degrabă decât o cheltuială, și optimizează-ți strategia în consecință.

Sfat profesionist: verifică-ți backlink-urile acum pentru a vedea cum te descurci în comparație cu concurența ta.

2. Lucrul cu vorbitori non-nativi

Înainte de a ajunge prea departe în explicarea acestui punct, vreau să observ că este cu totul posibil ca vorbitorii non-nativi de engleză să fie competenți sau chiar scriitori talentați.

Amintiți-vă: externalizarea nu este același lucru cu offshoring!

Cu toate acestea, vorbind în general, vorbitorii non-nativi de engleză tind să scrie conținut inferior, în comparație cu vorbitorii nativi.

Este posibil să traducă greșit anumite expresii, să nu poată folosi argou sau idiomuri într-un mod natural sau să folosească expresii greșite care fac conținutul să pară mai puțin fluid.

Oamenii nu vor dori să citească acest conținut, iar editorii de calitate superioară nu vor fi dispuși să-l accepte, ceea ce înseamnă că este practic imposibil să construiești o campanie de succes pe el.

De ce ar lucra o agenție de creare de link-uri cu vorbitori non-nativi?

Există două motivații principale aici.

În primul rând, pentru că sunt ieftine.

Agențiile pot scăpa plătindu-le scriitorilor mult mai puțin în țările în curs de dezvoltare, ceea ce înseamnă că își pot percepe clienților prețuri mai mici (sau, în unele cazuri, pot obține un profit mai mare).

În al doilea rând, sunt creați și gestionați de oameni din țările în curs de dezvoltare, care doresc o șansă de a obține marje de profit mai mari lucrând cu companii din Statele Unite.

Unele agenții de outsourcing pentru crearea de link-uri fac un scop să recunoască faptul că lucrează cu vorbitori non-nativi, dar, în cea mai mare parte, va trebui să faceți câteva investigații pentru a fi sigur:

Verificați site-ul lor

De cele mai multe ori, agențiile care folosesc vorbitori non-nativi le vor folosi și atunci când își scriu propriul conținut. În consecință, puteți verifica site-ul lor pentru orice conținut ciudat, de calitate scăzută, care indică că a fost scris de un vorbitor non-nativ.

Examinați munca lor externalizată

Agențiilor de creare de legături le place adesea să arate o parte din munca pe care au făcut-o în trecut, așa că verificați-o. Solicitați mostre dacă trebuie. Calitatea scrierii ar trebui să indice istoriile lingvistice ale scriitorilor lor.

Întrebați-i direct

De asemenea, puteți întreba direct furnizorul potențial dacă folosește vorbitori non-nativi de engleză. Unele agenții ar putea încerca să ascundă acest fapt, dar dacă sunt întrebate pe net, probabil că îți vor da un răspuns simplu.

Asigurați-vă că lucrați cu o agenție care angajează vorbitori nativi exclusiv pentru serviciile pe care le vizați.

3. Filmarea pentru backlink externalizează cantitatea în detrimentul calității

Outsourcing link-uri înseamnă de obicei studierea pachetelor care se disting în primul rând prin numărul de link-uri pe care le oferă.

De exemplu, ați putea fi forțat să decideți între 12 link-uri pe lună, 50 link-uri pe lună sau 500 link-uri pe lună.

Este rezonabil să considerați acest lucru ca un factor, dar se rătăcește în teritoriul „păcatului mortal” atunci când începeți să utilizați numărul de link-uri ca unic factor determinant pentru decizia dvs. sau ca cel mai important factor pentru compararea ofertelor a două companii.

De exemplu, dacă compania A oferă un pachet de linkuri cu 12 link-uri pentru 1.200 USD pe lună, iar compania B oferă un pachet de link-uri cu 50 de link-uri pentru 1.500 USD pe lună, s-ar putea să înclinați spre compania B. De asemenea, puteți intra în procesul de selecție cu un idee pentru un număr minim de link-uri pe care doriți să le construiți.

Dar trebuie să rețineți că nu toate linkurile sunt create egale.

Dacă acordați prea multă atenție numărului de link-uri pe care vi le poate oferi o companie, veți neglija factori precum modul în care sunt construite acele link-uri și ce fel de rentabilitate vă puteți aștepta de la acele link-uri.

La urma urmei, dacă un singur link vă poate aduce 1.500 de noi vizitatori lunari, este în mod inerent mai valoros decât 500 de link-uri care, împreună, vă pot aduce doar 1.000 de noi vizitatori lunari.

În plus, dacă o companie îți promite o cantitate aparent-prea-bună pentru a fi adevărată de link-uri, atunci acele link-uri sunt probabil de o calitate foarte scăzută, de tip spam, supunându-te astfel pe tine (sau clienții tăi) la ororile unui Pedeapsa Google manuală sau algoritmică, care poate fi un iad de recuperat.

Presupunând că toți factorii de calitate sunt egali, mai multe link-uri au potențialul de a vă oferi randamente mai mari.

Și, în mod realist, cantitatea și calitatea ar trebui să intre în procesul dumneavoastră de luare a deciziilor. Dar dacă preferați cantitatea în detrimentul calității atunci când semnați cu o nouă agenție, este neapărat să vă compromită rezultatele.

Vă îngrijorează calitatea backlink-urilor dvs.? Folosiți acum verificatorul nostru de backlink pentru a înțelege cum vă comportați!

4. Tratarea tuturor site-urilor editorilor de link-building ca fiind egale

În mod similar, trebuie să vă gândiți critic la site-urile de unde agenția dvs. de creare de linkuri va achiziționa acele link-uri de intrare.

Dacă un furnizor de link-building nu dezvăluie public ce site-uri de publicații folosesc pentru a construi link-uri, ar putea fi un semn că tratează site-urile fără discriminare.

În schimb, căutați un furnizor de link-building cu mai multe „niveluri” de editori, sau cel puțin o gamă largă de editori dintre care vă lasă să alegeți ( ***indiciu*** la SEO.co, le lăsăm clienții să-și aleagă editorii pentru că prețuim 100% transparență!).

Există mai multe calități de reținut aici:

Autoritate de domeniu

Fiecare site are propria sa valoare de autoritate de domeniu (DA) – o măsură aproximativă a cât de autoritar îl determină Google. Deși metodele de calcul aici sunt complexe, în general, te poți baza pe DA ca indicator al autorității pe care o va transmite un link către site-ul clientului tău. Cu alte cuvinte, cu cât DA link-ului este mai mare, cu atât DA-ul clientului tău va crește și cu atât clasamentul site-ului lor va urca mai sus.

Trafic pe site

Cu toate acestea, DA nu ar trebui să fie singura considerație pentru agenția cu discernământ. De asemenea, ar trebui să luați în considerare cât de mult trafic primește publicația - la urma urmei, linkurile sunt la fel de valoroase pentru a genera trafic de recomandare, precum și pentru îmbunătățirea clasamentului. Cu cât traficul pentru o sursă este mai mare, cu atât mai mult trafic va primi clientul dvs. de la un link de înaltă calitate.

Reputație online

Deși nu poate fi măsurată în mod obiectiv, ar trebui să luați în considerare și reputația generală a fiecărui editor, mai ales dacă clientul dvs. primește o mențiune a mărcii. Un editor cu standarde jurnalistice înalte și aclamație universală va beneficia mai pozitiv de reputația clienților tăi decât un site care publică orice material care le iese în cale.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să vizați numai site-uri cu cea mai mare valoare posibilă în fiecare zonă; în schimb, ar trebui să aveți o diversitate de surse diferite care să indice site-urile clienților dvs. În schimb, greșeala aici intră în joc atunci când nu reușești să faci diferența între surse. Petreceți ceva timp vorbind cu agențiile dvs. potențiale de creare de link-uri pentru a afla ce tipuri de editori folosesc și pentru a elabora strategii pentru a utiliza acele surse diverse în avantajul dvs.

5. Permiterea schimburilor de link-uri (sau alte scheme)

Această greșeală poate fi dificil de evitat, deoarece schemele de legături vin în multe forme și nicio agenție de construire a legăturilor nu ar face greșeala de a face publicitate că folosesc scheme.

Dezavantajul utilizării schemelor de legături este clar; Google interzice în mod explicit utilizarea schemelor de linkuri în scopul îmbunătățirii clasamentului unui site. Schemele de linkuri includ, dar nu se limitează la:

Cumpărarea sau vânzarea de link-uri

Este perfect acceptabil să lucrezi cu o agenție de creare de linkuri care utilizează conținut de înaltă calitate și relații stabilite pentru a construi link-uri pe site-uri demne de remarcat. De fapt, valorificarea relațiilor cu mass-media pentru a obține acoperire pentru clienți este ceea ce agențiile de PR fac de peste 100 de ani. Mituirea site-urilor de publicații pentru a include link-uri în scopul exclusiv de promovare, pe de altă parte, nu este (potrivit Google, oricum).

Schimbul excesiv de legături cu un număr limitat de surse

Schimburile de legături sunt unul dintre cele mai comune tipuri de scheme. Dacă o agenție pare să folosească aceleași câteva surse pentru a construi legături care indică unele către altele, este un semn rău.

Orice programe automate pentru a construi link-uri

Nu există mulți pași ai procesului de construire a linkurilor care să poată fi automatizați eficient fără a risca integritatea campaniei. Dacă o agenție folosește roboți pentru a publica link-uri pe web, probabil că ar trebui să stai departe de aceștia.

Directoare și site-uri de marcaje de calitate scăzută

Directoarele de linkuri și site-urile de marcare există pentru a găzdui link-uri și a direcționa traficul, așa că Google nu le ia în serios. De fapt, clienții tăi ar putea fi penalizați pentru că sunt prezentați acolo.

Legături ascunse

Deși nu mai este o practică obișnuită, linkurile încorporate care au fost ascunse în widget-uri, comentarii sau site-uri web sunt foarte descurajate.

Comentarii spam pe forum

Dacă sunt folosite inteligent, comentariile pe forum și blog pot fi folosite pentru a construi link-uri de înaltă calitate. Dar, în cea mai mare parte, linkurile bazate pe comentarii nu au locul într-o campanie modernă.

Deoarece este posibil să nu puteți discerne dacă o companie de creare de linkuri folosește sau nu scheme de linkuri ca parte a serviciilor sale, cel mai bun mod de a evalua un furnizor potențial este să-l întrebați despre practicile sale. Roagă-le să-i îndrume prin procesul lor și judecă-l singur.

6. Nu oferiți feedback sau orientare la campanie

Una dintre cele mai mari motivații pentru a căuta ajutorul unei agenții de construire a linkurilor este să vă economisiți timp. Așa că nu ar trebui să reușiți să predați frâiele și să nu vă mai faceți griji pentru campaniile clienților dvs.?

Înțeleg această mentalitate, dar dacă transmiți campaniile clienților tăi fără direcție, este neapărat să provoace haos.

Pentru început, agenția dvs. de creare de linkuri ar trebui să știe ce alte strategii SEO utilizați în prezent și cum a fost istoricul dvs. cu clientul.

Numai cu aceste informații vor putea colabora cu tine pentru a crea campania potrivită.

Deși majoritatea agențiilor de creare de legături oferă pachete diferite cu caracteristici standard, majoritatea se așteaptă la cel puțin un anumit grad de personalizare înainte de a începe lucrul.

Cel puțin, ar trebui să fiți dispus să furnizați următoarele informații:

O descriere a mărcii

O scurtă înțelegere a mărcii clientului dvs. este importantă pentru construirea corectă a backlink-urilor. Industria, caracterul și datele demografice vizate ale mărcii ar trebui să dicteze ce editori sunt utilizați, cum sunt plasate linkurile și o varietate de alte considerații.

Obiectivele finale ale campaniei

Clientul tău caută doar clasamente crescute? Sau ar prefera să îmbunătățească traficul de recomandare? Dar beneficiile reputației? Agențiile de creare de legături funcționează mai bine atunci când știu care sunt obiectivele clienților tăi.

Eforturile SEO din trecut și prezent

Crearea de link-uri este doar un ingredient într-o campanie SEO de succes. A ști ce altceva s-a întâmplat – atât în ​​trecut, cât și în prezent – ​​este util pentru a adapta specificul campaniei.

Anchor text preferințe

Textul de ancorare, probabil, nu va face sau distruge campania dvs., iar bazarea prea mult pe el poate face ca linkurile dvs. să pară spam. Cu toate acestea, textul de ancorare vizat poate împinge probabil un cuvânt cheie sau două peste margine.

Preferințele editorului

După cum am menționat mai devreme, nu toți editorii sunt la fel. Colaborarea cu agenția dvs. de creare de linkuri vă poate ajuta să vă asigurați că editorii potriviți sunt folosiți pentru campaniile clienților dvs.

Stabilirea din timp a acestor așteptări poate asigura că clientul primește ceea ce are nevoie și poate maximiza eficiența campaniei.

7. Eșecul în a capta nevoile clienților dvs. externalizați

Este bine să oferiți direcție agenției dvs. de creare de linkuri, dar numai dacă aveți o bună înțelegere a obiectivelor clienților dvs. și folosiți această înțelegere pentru a vă informa direcția.

De prea multe ori, agențiile de marketing presupun că știu tot ce este de știut despre clienții lor sau, altfel, îi tratează pe toți clienții la fel.

În realitate, fiecare dintre clienții tăi va avea nevoi, obiective și așteptări diferite cu privire la modul în care este gestionată campania lor de construire a linkurilor.

La un nivel, este important să le explicați clienților cum funcționează construirea de legături, de ce este importantă și la ce fel de rezultate se pot aștepta.

Stabilirea devreme a acestor așteptări vă va ajuta să contextualizați rezultatele pe care le obțineți mai târziu și să vă asigurați că relația cu clientul nu este afectată de așteptările ratate.

La un alt nivel, este important să transmiteți informații exacte agenției dvs. de creare de linkuri.

De exemplu, s-ar putea să vă simțiți perfect să permiteți menționarea unei mărci a companiei clientului dvs. într-un anumit editor, dar clientul dvs. poate simți că este o încălcare a valorilor lor (mai ales dacă editorul este controversat în vreun fel).

Cel mai important lucru de reținut aici este nevoia de transparență și înțelegere între tine și clienții tăi.

Fără asta, nicio agenție de creare de link-uri nu va putea asigura că primiți servicii adecvate.

8. Faceți prea multe cerințe de la agenția dvs. de link-building externalizată

Am menționat deja cât de important este să oferiți agenției dvs. de link building direcția, dar celălalt capăt al spectrului poate fi, de asemenea, problematic.

Dacă faceți prea multe solicitări agenției dvs. de creare de linkuri în timpul procesului, lucrurile pot merge foarte prost.

Pentru început, dacă ați ales o agenție de construire a link-urilor cu o reputație puternică și multă expertiză, ar trebui să aveți încredere că au mai multă experiență decât aveți dvs. și mai multă autoritate în acest domeniu.

Dacă stabiliți prea multe standarde pentru modul în care trebuie finalizată munca, puteți împiedica compania să vă ofere propria direcție și expertiză.

Fă-te suficient de deschis pentru a auzi recomandările agenției; au făcut acest lucru pentru mulți clienți în trecut și pot avea perspective sau idei pe care nu le-ați luat în considerare.

Cererile excesive pot, de asemenea, complica relația dvs. de lucru.

Dacă reprezentantul contului dvs. trebuie să meargă în mod constant înainte și înapoi cu noi solicitări și solicitări, timpul total petrecut campaniei dvs. va crește.

În cazuri extreme, acest lucru poate pune sub presiune parteneriatul sau chiar poate duce la taxarea de către agenție mai mult pentru munca suplimentară.

De asemenea, ar trebui să știți că există anumite limitări la ceea ce se poate face din perspectivă practică.

Cererea ca un link să fie publicat în 24 de ore nu este realistă, de exemplu, din cauza numeroaselor etape ale procesului (inclusiv scrierea, editarea, trimiterea spre publicare, revizuirea editorială, revizuirile și publicarea finală).

Și dacă publicați cu un site care nu este aliniat cu industria clientului dvs., este posibil să fiți nevoit să faceți compromisuri cu privire la modul în care este menționat linkul.

Așteptarea perfecțiunii te va pregăti pentru dezamăgire și s-ar putea să nu permită agenției tale să-și producă cele mai bune lucrări.

9. Creșterea link-ului prea rapidă (viteză slabă a link-ului)

Agențiile de marketing caută, de obicei, ajutor pentru construirea de legături în una dintre cele două circumstanțe.

1. fie au preluat un nou client și doresc să delege o parte din muncă unei firme externe, fie
2. ei caută o modalitate de a spori rezultatele unui client.

În oricare dintre scenarii, este tentant să escaladezi cât mai repede posibil.

Aceste agenții doresc ca clienții lor să vadă rezultate, sau cel puțin să lucreze, cât mai curând posibil, iar în mintea lor, asta înseamnă să publice cât mai multe link-uri posibil în intervalul de la câteva săptămâni până la câteva luni.

Problema este că această activitate excesivă de construire a legăturilor poate fi contraproductivă; dacă Google observă că sunt create prea multe link-uri prea repede, le poate considera nenaturale, câștigând clientului o penalizare mai degrabă decât să-și mărească clasamentul.

Majoritatea agențiilor de creare de legături știu acest lucru și își stabilesc așteptări timpurii cu clienții lor că legăturile ar trebui să fie construite treptat în timp.

Cu toate acestea, dacă îi presezi să producă mai multă muncă, ei ar putea să cedeze solicitărilor tale și să publice un număr excesiv de link-uri într-un ritm mai rapid decât sunt obișnuiți.

Și dacă utilizați mai multe servicii de construire a legăturilor sau construiți legături pe cont propriu, agenția dvs. poate contribui fără să vrea la o strategie de construire a legăturilor care crește mult prea repede.

Răbdarea este o virtute aici.

În loc să optați pentru cea mai mare sau mai îndrăzneață campanie pe care o are de oferit un generator de linkuri, luați în considerare să începeți cu o campanie mai mică, extinzându-se treptat pe măsură ce începeți să vedeți mai multe rezultate.

În timp ce sunteți la asta, mențineți agenția dvs. de creare de link-uri la curent cu orice alte strategii de construire a link-urilor pe care le utilizați; în acest fel, puteți lucra împreună pentru a vă asigura că campania dvs. de creare de linkuri se extinde într-un ritm adecvat.

10. Tratează toți clienții tăi link building la fel

Prea multe agenții de marketing tratează crearea de legături ca parte a unei linii de asamblare masive și uniforme.

Aceștia primesc un client nou, îl integrează și se înscriu pentru același pachet de creare de legături pe care l-au folosit pentru clienții anteriori, fără instrucțiuni, obiective sau modificări noi, așteptându-se să vadă aceleași rezultate.

În multe cazuri, veți vedea rezultate similare; același număr de linkuri, din aceeași gamă de surse, în aceeași perioadă de timp, aproape sigur, va crește DA al noului dvs. client în același ritm și va câștiga o cantitate similară de trafic de recomandare.

Cu toate acestea, ați putea pierde unele avantaje serioase, făcând modificări simple la programul de bază de construire a linkurilor.

Chiar dacă provin din aceeași industrie sau au un mediu similar, clienții pot diferi în multe feluri:

Obiectivele campaniei

Un client poate să-i pese doar de traficul de recomandare, în timp ce altul ar prefera să vadă o creștere a clasamentului în căutare. Un client poate dori o creștere generală a DA (și a clasamentului general), în timp ce altuia ar putea să-i pese doar de creșterea clasamentului pentru un anumit termen de căutare. Nu puteți folosi aceeași tactică pentru doi clienți diferiți și vă așteptați să vedeți două seturi diferite de rezultate.

Caracterul mărcii și cunoașterea mărcii

Diferitele mărci tolerează referințele în moduri diferite; unii preferă anumite tipuri de editori, unii vor să fie menționați în mod specific, iar alții ar prefera să fie menționați doar pasiv.

Autoritatea de domeniu actuală

Clienții care încep cu o autoritate superioară vor avea nevoie de editori cu DA superioară, acțiuni mai intense și (de obicei) mai multe link-uri noi pentru a vedea rezultate. Nu poți folosi același pachet pentru o autoritate industrială bine stabilită și un nou venit care abia la început.

Așteptări de externalizare

Așteptările clienților ar trebui să joace, de asemenea, un rol în modul în care cumpărați pachete de link-build. Deși experții (fie dvs., fie furnizorul dvs. de link-building) ar trebui să modeleze aceste așteptări, un client care se așteaptă la rezultate mai rapide va avea nevoie de o îngrijire diferită decât unul care este pregătit pentru o campanie de ardere lentă.

Aceste diferențe (și altele) vor răspunde, cumulativ, la strategiile tale în moduri diferite. De exemplu, unii clienți pot tolera o campanie de link-build mai agresivă decât alții. Unii clienți pot beneficia de un text de ancorare specific mai mult decât alții.

11. Efectuarea unei tranzacții în loc să construiți o relație sau un parteneriat

Majoritatea agențiilor de creare de link-uri oferă pachete lunare, precum și comenzi de link-uri a-la-carte. Acest lucru facilitează vizualizarea procesului de construire a legăturilor ca fiind unul tranzacțional; cheltuiți o sumă fixă ​​de bani, obțineți un număr fix de link-uri și treceți la restul campaniei.

Cu toate acestea, este mult mai eficient să tratezi relația ta cu furnizorul de link-building ca pe o relație reală, și nu doar ca un schimb unic. Asta înseamnă să lucrezi cu același reprezentant de cont cât mai mult posibil, să ai întâlniri ocazionale și să stabilești un precedent pentru un parteneriat pe termen lung.

Acest lucru este avantajos din mai multe motive:

O mai bună înțelegere a clientului

Cu cât lucrați mai mult timp împreună, cu atât agenția dvs. de creare de linkuri va cunoaște mai mult mărcile, nevoile și așteptările clienților dvs. Această înțelegere va duce la o muncă mai eficientă și la recomandări mai bune pentru ce trebuie făcut în continuare.

Comunicare mai eficientă

Cu cât petreceți mai mult timp în întâlniri cu agenția dvs. de creare de linkuri și trimiteți materiale înainte și înapoi, cu atât veți putea comunica mai eficient. Veți înțelege mai repede subtextul celuilalt și veți putea anticipa nevoile și preocupările celuilalt.

Reduceri si favoruri

Dacă rămâi în condiții bune, agenția ta de link building îți poate oferi reduceri sau favoruri speciale, în schimbul faptului că ești un client atât de loial. Acest lucru este deosebit de valoros, deoarece majoritatea companiilor de creare de legături oferă servicii periferice și conexe, cum ar fi optimizarea conversiilor sau marketingul pe rețelele sociale.

Consecvență și așteptări

Parteneriatele de afaceri pe termen lung vă oferă, de asemenea, mai multă consecvență, ceea ce este important dacă doriți să stabiliți standarde ferme pentru ceea ce se pot aștepta clienții dvs.

Dacă tratați relația ca fiind prea tranzacțională, veți ajunge să petreceți mai mult timp și mai mult efort pentru rezultate inferioare.

12. Nu negociați contractul cu firma dvs. de outsourcing

Majoritatea agențiilor de link building oferă un contract standard atunci când vă înscrieți pentru serviciile lor, dar ar trebui să luați în considerare negocierea anumitor elemente ale acestui contract. Luați în considerare acești factori:

Preț

Primul lucru pe care îl veți observa probabil este prețul de bază. Majoritatea agențiilor percep fie o rată lunară, fie o rată pe link, dar este posibil să găsiți unele care percep o rată variabilă sau unele care oferă tarife diferite pentru servicii suplimentare, cum ar fi taxe de administrare sau taxe de cercetare. Asigurați-vă că știți exact pentru ce sunteți taxat.

Lungime/volum

De asemenea, este o idee bună să examinați durata sau durata contractului; de exemplu, dacă vă înscrieți pentru un serviciu lunar de construire a linkurilor, poate exista o durată minimă a contractului (cum ar fi un an), cu o taxă pentru anularea anticipată. Majoritatea creatorilor de linkuri vor dezvălui acești termeni în mod proactiv, dar nu strica să verifici.

Condiții de service

Cum vor fi prestate mai exact aceste servicii? În mod ideal, contractul dvs. va indica exact cum și când vor fi create link-urile dvs. și ce recurs puteți avea dacă acele link-uri nu sunt construite în parametrii specificați.

Alți termeni și condiții

Ce alți termeni și condiții există? Este posibil să vi se solicite să semnați un NDA și, dacă utilizați o soluție cu etichetă albă, ar trebui să verificați pentru a vă asigura că contractul definește în mod specific această relație.

Este posibil să nu puteți obține o ofertă strict mai bună, dar ar trebui să puteți reechilibra contractul pentru a se potrivi mai bine nevoilor dvs. De exemplu, s-ar putea să vă puteți asigura un preț pe link mai mic în schimbul prelungirii termenilor contractului. În orice caz, asigurați-vă că revizuiți cu atenție textul și secțiunile contractului.

13. Tratarea link-ului ca fiind SINGURA soluție pentru SEO

Desigur, sunt un susținător major al construirii de legături. Este o sursă neprețuită de trafic de recomandare, autoritate de domeniu și beneficii de reputație.

Dar, în același timp, nu este o soluție perfectă sau cuprinzătoare pentru nevoile de marketing ale clientului dvs.

Crearea de legături este cea mai potrivită ca una dintre câteva strategii complementare.

Funcționează excepțional de bine atunci când este asociat cu marketing de conținut, SEO pe pagină, marketing pe rețelele sociale și marketing prin e-mail și poate duce mărcile și mai departe cu o campanie de PR sau o campanie de publicitate.

Dacă agenția dvs. de creare de linkuri vă poate oferi unele dintre aceste servicii, luați în considerare furnizarea acestora.

Dacă puteți completa unele dintre aceste servicii pe cont propriu, luați în considerare completarea acestora.

Dacă toate celelalte nu reușesc, puteți cel puțin să stabiliți așteptarea clientului că va avea nevoie de mai mult decât construirea de linkuri dacă doresc să-și dezvolte prezența online.

Acest lucru este important pentru că împiedică construirea de legături să devină singurul obiectiv al oricăruia dintre clienții tăi.

În cele din urmă, o campanie cu mai multe fațete cu mai multe strategii diferite care lucrează împreună va oferi rezultate mai bune, un ROI mai mare și o mai mare diminuare a riscurilor în cazul în care oricare dintre aceste strategii independente eșuează.

Evident, utilizarea mai multor strategii înseamnă a investi mai mult timp, mai mulți bani sau ambele, dar acestea sunt costurile unei strategii de marketing bine orchestrate și împletite.

Nu puneți ouăle tuturor clienților dvs. într-un singur coș.

14. Nu se verifică munca live a sarcinilor de externalizare finalizate

Odată ce ați găsit o agenție de creare de linkuri în care aveți încredere, este firesc să presupuneți că munca pe care o produc se va potrivi cu standardele de calitate la care v-ați așteptat.

They might have glowing reviews, you might have seen some compelling examples of their recent work, and you might have a fantastic relationship with your account representative.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Iata de ce:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

De acolo, puteți lucra la un plan comun pentru a escalada lucrurile și pentru a vedea rezultate mai bune în viitor.

Dacă agenția ta nu dorește să facă concesii sau să facă pași suplimentari pentru tine și clienții tăi, ar putea fi timpul să găsești un nou partener pentru construirea de legături.

În caz contrar, tratați acest lucru ca pe un experiment în desfășurare.

Lucrați cu furnizorul dvs. de link-build pentru a face o schimbare, pentru a vedea cum vă afectează rezultatele, apoi păstrați modificările pozitive și respingeți-le pe cele negative.

Odată ce ați citit și acceptat punctele slabe ale acestor greșeli critice, veți fi gata să începeți să externalizați nevoile clienților dvs. de creare de legături.

De ce este importantă construirea de legături

Luare rapidă – chiar aveți nevoie de creare de link-uri?

Răspunsul scurt este da, dacă doriți să vă clasați mai sus în motoarele de căutare.

Rămâne o corelație puternică între Google Rankings și backlink-urile totale către o pagină. Sursa: Ahrefs.

Amintiți-vă, Google clasifică de preferință site-urile web și paginile individuale în funcție de nivelul lor de încredere calitativă – pe care noi, în industrie, îl numim „autoritate”.

Autoritatea este calculată pe baza mai multor lucruri, dar, cel mai important, se bazează pe numărul și calitatea linkurilor către site-ul dvs. (și către paginile individuale).

Cu alte cuvinte, nicio legătură = nicio autoritate.

Puteți să vă încrucișați degetele și să sperați să obțineți linkuri în mod natural pe cont propriu, dar este mult mai bine să fiți proactiv și să le construiți în mod intenționat.

O agenție de creare de linkuri vă poate ajuta să faceți acest lucru – așa că să trecem la adevăratele argumente pro și contra, dincolo de beneficiile inițiale ale construirii de linkuri în sine.

Externalizați construirea de legături către SEO.co

Când vă simțiți încrezător că sunteți pregătit pentru următorul pas, asigurați-vă că ne contactați aici la SEO.co.

Avem unii dintre cei mai buni marketeri, scriitori, editori și analiști din industrie, iar mulți dintre cei mai mari clienți ai noștri sunt agenții care lucrează cu noi în servicii de creare a linkurilor etichetă albă pentru a obține rezultate mai bune pentru clienții lor.

Luați legătura astăzi și haideți să începem o conversație despre cum vă putem obține rezultate mai bune pentru dvs. (și clienții dvs.), prin crearea de link-uri mai bune!