Lösungen für mangelnde Marketingfähigkeiten

Das Chartered Institute of Marketing führte eine Studie mit etwa 5000 Personen durch, um die Fähigkeiten von Mitarbeitern in einer Vielzahl von Branchen und Dienstaltern in Bezug auf digitale Marketingfähigkeiten zu messen. Die Ergebnisse waren alarmierend, wie der obige Satz zeigt. Laut der Umfrage haben Marketingleiter ein schlechteres Verständnis für digitale Marketingfähigkeiten wie PPC, Daten und Analysen, E-Commerce und SEO als Nachwuchsführungskräfte mit nur 1-2 Jahren Marketingerfahrung, und selbst diese Mitarbeiter erzielten erschreckend niedrige Werte diese Fähigkeiten.

Warum gibt es die Qualifikationslücke?

Studenten verlassen die Universität ohne die erforderlichen digitalen Fähigkeiten, um eine digitale Stelle zu besetzen, weil die vorhandene Marketing-Mitarbeiterschaft nicht ausreichend geschult wurde, um die Schlüsselstrategien des digitalen Marketings wie Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click-Werbung und Content-Marketing vollständig zu verstehen. Tatsächlich wurden Millennials unter allen Altersgruppen als die am wenigsten qualifizierten digitalen Vermarkter eingestuft.

Aufgrund des schnellen Wandels im digitalen Marketing können Fähigkeiten in nur wenigen Jahren veraltet sein. Dies kann eine Reihe unbeabsichtigter Folgen haben, beispielsweise wenn ein Personalvermittler oder Manager die falsche Person für eine Stelle einstellt.

Selbst wenn sie versuchen, ihre Fähigkeiten zu verbessern und mehr zu lernen, ist es häufig schwierig, zusätzliche Zeit dem Lernen zu widmen, während sie noch Vollzeit arbeiten.

Welche Fähigkeiten gehören dazu?

Es ist schön und gut, über die Digital Marketing Skills Gap zu sprechen, aber wir müssen zuerst definieren, was wir unter Digital Marketing Skills verstehen. Digitales Marketing bezieht sich auf Werbung, die über digitale Kanäle wie Suchmaschinen, Websites, soziale Medien, E-Mail und mobile Apps bereitgestellt wird.

PPC-Werbung

Anzeigen, die oben auf einer Seite mit Suchergebnissen angezeigt werden, werden als Pay-per-Click-Anzeigen bezeichnet. Wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt, bezahlt der Werbetreibende den Publisher.

SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Verbesserung des Rankings einer Website in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für verwandte Schlüsselwörter.

Inhaltsvermarktung

Dabei handelt es sich um das Konzept der Erstellung leicht teilbarer Inhalte wie Videos, Posts in sozialen Medien und Blogs, um Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu wecken.

Social-Media-Marketing

Heutzutage ist es fast schwierig, eine Firma zu finden, die nicht mindestens einen Social-Media-Account hat, und das aus gutem Grund. Steigern Sie den Website-Traffic, erhöhen Sie die Conversions und verbessern Sie das Markenimage mit Social Media Management.

E-Mail Marketing

E-Mail ist mit 47 Prozent der Kunden das beliebteste Medienmedium für die Markenkommunikation. E-Mail-Marketing ist von entscheidender Bedeutung, da es eine direkte Kommunikationslinie mit Kunden bietet.

4 Möglichkeiten, Ihre Marketingfähigkeiten zu verbessern

Die Arbeit eines Vermarkters ist nie getan. Es gibt immer mehr Inhalte zu erstellen, mehr Werbeinhalte zu verteilen und mehr Möglichkeiten, Leads zu generieren und sie in Käufe umzuwandeln. Es ist ein anspruchsvoller Job.

Unabhängig davon oder gerade deswegen gibt es keine Entschuldigung dafür, Ihre Marketingfähigkeiten zu vernachlässigen. Wir können immer mehr tun, um unsere Fähigkeiten zu verbessern, genauso wie wir strategisch immer mehr tun können.

Die Aufrechterhaltung Ihrer Marketingkompetenz ist für Ihren Beruf genauso wichtig wie die Wartung der Produktionsanlagen. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Marketing-Fähigkeit zu verbessern:

Üben Sie Ihre Schreibfähigkeiten

Der erste Schritt, um Ihre Schreibschärfe zu erhalten, besteht darin, weiter zu schreiben.

Entdecken Sie, wie Sie den Ton für verschiedene Zielpersonen festlegen. Verbessern Sie Ihre Schreibfähigkeiten so weit, dass Sie sie an verschiedene Zielgruppen anpassen und erfolgreich neue Zielgruppen ansprechen können.

Sie können dies tun, indem Sie auf Aufforderungen zum Schreiben reagieren oder Informationen für verschiedene demografische Merkmale, auf die Sie stoßen, umformulieren (in der U-Bahn, in der Zeitung, in der Schule Ihres Kindes).

Probieren Sie jeden Tag ein neues aus.

Ziehe in Erwägung, dich für einen Schreibkurs anzumelden. Wenn Sie dazu neigen, zu zögern oder Probleme haben, eigene Eingabeaufforderungen zu finden, kann eine Struktur hilfreich sein. Aber nehmen Sie sich Zeit. Es braucht Zeit und viel Übung, um effektive Schreibfähigkeiten zu entwickeln.

Einige Profis führen einen persönlichen Blog oder einfach nur ein Sammelalbum zur Inspiration am Arbeitsplatz, wenn sie Texte für eBlasts, Landing-Sites und andere Content-Marketing-Inhalte schreiben.

Halten Sie mit Branchentrends Schritt

Sie sind besser in der Lage, ähnlich ansprechende Inhalte zu entwickeln, wenn Sie mehr Beispiele für überzeugende Marketingtexte lesen.

Es gibt eine Fülle verschiedener Blogs und Veröffentlichungen im Internet, denen Sie folgen können. Wählen Sie diejenigen aus, die Sie interessieren oder für Ihre Branche relevant sind. Nehmen Sie sich jeden Morgen oder jede Woche ein paar Minuten Zeit, um sich darüber zu informieren, was in der Welt passiert. Unternehmen testen oft neue Hypothesen und Best Practices ändern sich infolgedessen, daher empfehlen wir, sich für E-Mail-Newsletter anzumelden.

Wenn Sie diese Veränderungen im Auge behalten, können Sie sich anpassen und gedeihen, während andere kämpfen und zurückfallen. Beachten Sie stets die folgenden Marketingüberlegungen:

• Inhaltsvermarktung
• Suchmaschinenoptimierung
• Social-Media-Management
• E-Mail Marketing
• Lead-Generierung
• Beziehungsaufbau
• Vertrieb und Marketing verbinden

Teste dich selbst

Zertifizierungen in den Bereichen Inbound-Marketing, Inbound-Vertrieb und HubSpot testen Ihr Verständnis des Inbound-Marketing-Prozesses, der für den heutigen Marketingerfolg von entscheidender Bedeutung ist.

Sie erfahren mehr über die Reise des Käufers und Zielpersonen sowie über HubSpot, eine hervorragende Ressource für Marketing- und vertriebsbezogene Schulungsinhalte. (Sie sollten auch die Marketing-, Vertriebs- und Werbeblogs von HubSpot lesen, die Themen wie effektives Webdesign und B2B- und B2C-Trends behandeln.)

Erlernen Sie Fähigkeiten außerhalb des Marketings

Sie müssen noch ein paar Dinge lernen, um sich als Vermarkter wirklich wertvoll zu machen:

• Kodierung
• Verbraucherpsychologie und -verhalten
• Statistiken

Während die Teams Ihrer Marketingagentur wahrscheinlich auf jeden dieser Bereiche spezialisiert sind, ist es nie eine schlechte Idee, sich darin gut auszukennen. Wenn Sie verstehen, wie verschiedene Komponenten der Abteilungsarbeit Ihnen helfen können, effektiver mit diesen Gruppen zu interagieren und zu verstehen, wie ihre Ziele Ihre ergänzen können.

Eine Vielzahl kostenloser Internet-Tools ist verfügbar, um das Programmieren zu lehren. Blogeinträge aus mehreren Webquellen bieten Ihnen eine gute Grundlage in Verbraucherpsychologie und -verhalten. Möglicherweise müssen Sie einen formelleren Statistikkurs belegen – sehen Sie, was online oder an einer örtlichen Hochschule verfügbar ist. HubSpot bietet ebenfalls kostenlose Marketingschulungen und -zertifizierungen an.

Fazit

Es ist nie zu spät, Ihre Marketingfähigkeiten zu entwickeln oder Einblicke in die Aktivitäten anderer Marketingspezialisten zu erhalten.

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