Soluzioni alla mancanza di capacità di marketing

Il Chartered Institute of Marketing ha condotto una ricerca su circa 5000 persone per misurare le competenze dei dipendenti in un'ampia gamma di settori e livelli di anzianità in termini di competenze di marketing digitale. I risultati sono stati allarmanti, come mostra la frase sopra. Secondo il sondaggio, i direttori marketing hanno una comprensione più scarsa delle competenze di marketing digitale come PPC, dati e analisi, e-commerce e SEO rispetto ai dirigenti junior con solo 1-2 anni di esperienza di marketing, e anche quei dipendenti hanno ottenuto un punteggio allarmante basso su queste competenze.

Perché esiste il divario di competenze?

Gli studenti lasciano l'università senza le competenze digitali richieste per riempire un posto digitale perché la forza lavoro di marketing esistente non ha ricevuto una formazione adeguata per comprendere appieno le strategie chiave del marketing digitale, come l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la pubblicità Pay Per Click e il marketing dei contenuti. In effetti, tra tutte le fasce d'età, i millennial sono stati determinati a essere i meno esperti di marketing digitale.

A causa del rapido cambiamento nel marketing digitale, un set di competenze può diventare obsoleto in pochi anni. Ciò può avere una serie di conseguenze indesiderate, come un reclutatore o un manager che impiega la persona sbagliata per un lavoro.

Anche se cercano di migliorare le proprie capacità e imparare di più, è spesso difficile dedicare più tempo all'apprendimento mentre si lavora ancora a tempo pieno.

Quali competenze sono coinvolte?

Va bene e bene parlare di Digital Marketing Skills Gap, ma dobbiamo prima definire cosa intendiamo per competenze di marketing digitale. il marketing digitale si riferisce alla pubblicità fornita attraverso canali digitali come motori di ricerca, siti Web, social media, e-mail e app mobili.

Pubblicità PPC

Gli annunci che vengono visualizzati nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca sono noti come annunci Pay Per Click. Quando un utente fa clic su un annuncio pubblicitario, l'inserzionista paga l'editore.

SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo per migliorare il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le parole chiave correlate.

Marketing dei contenuti

Questo è il concetto di creare contenuti facilmente condivisibili, come video, post sui social media e blog, per generare interesse per i prodotti o servizi di un'azienda.

Social media marketing

Oggi è quasi difficile trovare un'azienda che non abbia almeno un account sui social media e con buone ragioni. Migliora il traffico del sito web, aumenta le conversioni e migliora l'immagine del marchio con la gestione dei social media.

Marketing via email

L'e-mail è il mezzo multimediale preferito per le comunicazioni del marchio, con il 47% dei clienti che lo preferisce. L'email marketing è fondamentale poiché fornisce una linea diretta di comunicazione con i clienti.

4 modi per migliorare le tue capacità di marketing

Il lavoro di un marketer non è mai finito. Ci sono sempre più contenuti da creare, più contenuti promozionali da distribuire e più modi per generare lead e convertirli in acquisti. È un lavoro impegnativo.

Indipendentemente da questo, o forse proprio per questo, non ci sono scuse per trascurare le tue capacità di marketing. C'è sempre di più che possiamo fare per migliorare le nostre capacità, così come c'è sempre di più che possiamo fare strategicamente.

Mantenere le proprie capacità di marketing è importante per la propria professione tanto quanto lo è la manutenzione delle apparecchiature di produzione. Ecco alcuni passaggi che potresti intraprendere per migliorare la tua abilità di marketing:

Allena le tue capacità di scrittura

Il primo passo per mantenere la nitidezza della scrittura è continuare a scrivere.

Scopri come stabilire il tono per vari personaggi target. Migliora le tue capacità di scrittura al punto da poterle adattare a un pubblico diverso e coinvolgere con successo nuove popolazioni.

Puoi farlo rispondendo alle richieste di scrittura o riformulando le informazioni per i diversi dati demografici che incontri (in metropolitana, sui giornali, a scuola di tuo figlio).

Ogni giorno, provane uno nuovo.

Considera l'idea di iscriverti a un corso di scrittura. Se sei incline a procrastinare o hai problemi a trovare suggerimenti da solo, la struttura può aiutarti. Ma prenditi il ​​tuo tempo. Ci vuole tempo e molta pratica per sviluppare abilità di scrittura efficaci.

Alcuni professionisti mantengono un blog personale o anche semplicemente un album di ritagli per l'ispirazione sul posto di lavoro quando scrivono testo per eBlast, siti di destinazione e altri contenuti di marketing dei contenuti.

Tieniti al passo con le tendenze del settore

Sarai in una posizione migliore per sviluppare contenuti altrettanto coinvolgenti se leggi più esempi di testi di marketing convincenti.

Ci sono una miriade di blog e pubblicazioni diversi da seguire su Internet. Scegli quelli che ti interessano o sono rilevanti per il tuo settore. Dedica qualche minuto ogni mattina o settimana per aggiornarti su ciò che sta accadendo nel mondo. Le aziende spesso testano nuove ipotesi e di conseguenza le migliori pratiche cambiano, quindi consigliamo di iscriversi alle newsletter via e-mail.

Tenere d'occhio questi cambiamenti ti consente di adattarti e prosperare mentre gli altri lottano e restano indietro. Tieni sempre a mente le seguenti considerazioni di marketing:

• Marketing dei contenuti
• Ottimizzazione del motore di ricerca
• Gestione dei social media
• Marketing via email
• Generazione di piombo
• Costruzione di relazioni
• Un ponte tra vendite e marketing

Mettiti alla prova

Le certificazioni nel marketing inbound, nelle vendite inbound e HubSpot metteranno alla prova la tua comprensione del processo di marketing inbound, che è vitale per il successo del marketing di oggi.

Imparerai a conoscere il percorso dell'acquirente e le persone target, oltre a HubSpot, una straordinaria risorsa per i contenuti di formazione relativi al marketing e alle vendite. (Dovresti anche leggere i blog di marketing, vendite e pubblicità di HubSpot, che trattano argomenti come il web design efficace e le tendenze B2B e B2C.)

Impara abilità al di fuori del marketing

Devi imparare un paio di cose in più per renderti veramente prezioso come marketer:

• Codifica
• Psicologia e comportamento dei consumatori
• Statistiche

Mentre è probabile che i team della tua agenzia di marketing siano specializzati in ciascuna di queste aree, non è mai una cattiva idea esserne esperti tu stesso. Capire come funzionano i diversi componenti del dipartimento può aiutarti a interagire in modo più efficace con questi gruppi e capire come i loro obiettivi potrebbero essere complementari ai tuoi.

Una varietà di strumenti Internet gratuiti sono disponibili per insegnare la programmazione. Le voci di blog provenienti da diverse fonti web ti forniranno una buona base nella psicologia e nel comportamento dei consumatori. Potrebbe essere necessario seguire un corso di statistica più formale: vedere cosa è disponibile online o in un college locale. HubSpot, allo stesso modo, offre formazione e certificazioni di marketing gratuite.

Conclusione

Non è mai troppo tardi per sviluppare le tue capacità di marketing o ottenere informazioni su ciò che stanno facendo gli altri esperti di marketing.

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