So strukturieren Sie einen Blogbeitrag – 13 Elemente, die Sie brauchen
Veröffentlicht: 2019-06-04Auf einer sehr grundlegenden Ebene sieht der Aufbau eines Blog-Posts so aus:
- Einführung
- Körper
- Fazit
Natürlich steckt noch ein bisschen mehr dahinter.
In diesem Artikel erfahren Sie Folgendes:
- Artikeltyp
- Artikellänge
- Artikeltitel
- Einführungen und Schlussfolgerungen
- Überschriften und Unterüberschriften
- Absätze und Sätze
- Spiegelstriche
- Übergänge
- Leerraum
- Bilder
- Zitate
Tauchen wir ein!
1. Artikeltyp und Blog-Post-Struktur
Die Art des Artikels, den Sie schreiben, spielt eine große Rolle bei der Strukturierung eines Blogbeitrags.
Ein Listicle ist eine Liste von Punkten. Beispiel: „7 Dinge, auf die Sie beim Kauf eines Gebrauchtwagens achten sollten“.
Ein 'How To'-Artikel oder ein Tutorial-Artikel besteht aus einer Reihe von Schritten. Beispiel: 'So richten Sie Google Analytics auf einer neuen WordPress-Site ein'.
Ein Ratgeberartikel besteht in der Regel aus den Unterthemen des Hauptthemas. Beispiel: „So funktioniert E-Mail-Marketing – Der vollständige Leitfaden“.
Ein Produktvergleichsartikel besteht aus einer Auflistung der Produkte. Unter jedem Produkt befindet sich eine Beschreibung seiner Vor- und Nachteile.
In einem Expert Roundup-Artikel besteht die Struktur aus einer Liste der Experten mit einigen Absätzen von Ratschlägen von jedem.
In einem 'Top List'-Beitrag ist die Struktur eine Liste der Top-Spieler in einem bestimmten Feld. Unter dem Namen jeder Person steht eine Beschreibung dessen, was sie tun und warum sie in den Top 20, 30 oder 50 rangieren.
Das erste, was Sie wissen sollten, ist die Art des Artikels, den Sie schreiben, und die damit verbundene Struktur.
2. Artikellänge - Versuchen Sie, die Extrameile zu gehen
Ein weiterer Aspekt der Artikelstruktur ist die Länge.
Vor zehn Jahren waren 500 Wörter eine gute Länge für einen Online-Artikel.
Aber Artikel werden länger.
Artikel, die auf Seite 1 von Google ranken, haben eine durchschnittliche Länge von 1.890 Wörtern. Inhalte in Langform schneiden bei der organischen Suche besser ab als in Kurzform.
Dies ist also ein wichtiger Aspekt der Artikelstruktur, wenn Sie möchten, dass Ihr Beitrag in den Suchmaschinen rankt.
Zielen Sie auf mindestens 1500 Wörter ab.
WIE MAN EINEN BLOG-POST STRUKTURIERT (KURZBESCHREIBUNG):
Schlüsselelemente der Schreibstruktur:
- Haken
- Einführung
- Kurze Sätze
- Kurze Absätze
- Übergangssätze
- Fazit
Schlüsselelemente der Formatierungsstruktur:
- Spiegelstriche
- Nummerierte Listen
- Überschriften (H2, H3 usw.)
- Bilder
- Leerraum
3. Artikeltitel - Teil Ihres Blog-Posts
Der Titel ist das wichtigste Element in der Struktur eines Blogbeitrags.
Wieso den?
Denn wenn der Titel die Aufmerksamkeit Ihrer Leser nicht erregt, haben Sie sie bereits verloren. Tatsache ist: 80% der Leute kommen nie über den Titel eines Artikels hinaus.
Hier ist eine einfache, aber effektive Formel für die Titel von Blogposts:
[Nummer] [Kraftwort] [Ihr Schlüsselwort]
Wie in diesem Beispiel:
15 einfache Möglichkeiten, mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen
Hier ist eine Liste von: 600+ Kraftwörtern, die Ihr Schreiben mit Emotionen füllen.
Hier sind einige weitere Tipps zum Schreiben von Artikeltiteln:
- Fügen Sie Ihr Haupt-Keyword in den Titel ein
- Füge Zahlen in deinen Artikeltitel ein
- Halten Sie Ihren Titel unter 65 Zeichen, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird
- Sprechen Sie den Leser mit dem Wort „Du“ an
- Fügen Sie einen Superlativ ein ("am besten", "einfachsten", "am schnellsten" usw.)
- Symbole einbeziehen (kaufmännische Und-Zeichen, Anführungszeichen, Klammern, Anführungszeichen, Prozentzeichen usw.)
„Eine einprägsame Schlagzeile ist Ihr Einstieg in die Welt Ihrer Leser und potenziellen Kunden – und das ist ein sehr beschäftigter Raum.“
Neil Patel
4. Einführung – Schlüsselelement der Blog-Post-Struktur
Die Einführung ist ein wichtiger Bestandteil der Struktur Ihres Blog-Posts.
Die meisten Leute finden Artikel und Blog-Posts, indem sie Suchanfragen in Suchmaschinen eingeben.
Wenn Ihr Artikel in den Suchergebnissen auftaucht, scannt der Suchende die ersten paar Absätze, um zu sehen, ob Ihr Artikel seine Suchanfrage beantwortet.
Und deshalb müssen Sie gleich zur Sache kommen. Wenn Sie dies nicht tun, wird der Sucher auf die Schaltfläche "Zurück" klicken.
Ihre Einführung sollte:
- Beschreibe das Problem, mit dem dein Leser konfrontiert ist
- Geben Sie an, wie Ihr Artikel das Problem lösen wird
Eine sehr effektive Formel dafür ist PAS:
- Problem
- Rühren
- Lösung
Beispiel 1
Beschreiben Sie zunächst das Problem . Identifizieren Sie die Pain Points Ihrer Leser, ihre Kernfrustration:
„Ziehst du dir die Haare aus und versuchst, eine E-Mail-Liste aufzubauen?“
Dann rühre es auf ( aufgeregt ), indem du das Problem anschaulich und viszeral machst:
„Sie haben auf jeder Seite ein Anmeldeformular. Aber es passiert nichts. Niemand möchte Ihrer Liste beitreten. Doch andere Blogger haben Zehntausende von treuen Abonnenten. Kennen sie ein Geheimnis, das du nicht kennst?“
Bieten Sie schließlich die Lösung an :
„Eigentlich, ja, das tun sie! Tatsächlich bin ich einer dieser Leute. Und in diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie ich in einem Jahr eine Liste von 15.000 Abonnenten aufgebaut habe.“
Hier ist ein weiteres Beispiel:
Beispiel #2
Definiere das Problem :
"Die Wahl eines Ferienhotels kann solche Kopfschmerzen bereiten. Es schreckt einen fast vom Weggehen ab."
Dann rühre :
"Es gibt so viele Dinge zu beachten. Wie weit sind die Hauptattraktionen entfernt, was sagen andere Leute auf den Bewertungsseiten? Und über den Preis haben wir noch nicht einmal gesprochen!"
Geben Sie dann die Lösung an :
"Wenn Sie bei all dem zweimal darüber nachdenken, in den Urlaub zu fahren, hören Sie auf. Denn es gibt einen einfacheren Weg. Und das zeige ich Ihnen in diesem Artikel."
Der Schlüssel hier ist, die Suchabsicht hinter der Suchanfrage zu verstehen. Versuchen Sie, in den Kopf von jemandem einzudringen, der Ihren Artikel bei Google findet. Was ist das Problem, das sie zu lösen versuchen?
Wenn Sie in den ersten 300 Wörtern zeigen können, dass Sie das Problem der Leser kennen und eine Lösung haben, werden sie weiterlesen.
Wenn Sie dies jedoch nicht tun, klicken sie auf die Schaltfläche Zurück und suchen in den Suchergebnissen nach dem nächsten Artikel.
5. Überschriften und Zwischenüberschriften geben Ihrem Text Struktur
Überschriften und Unterüberschriften sind ein wichtiger Bestandteil der Blog-Post-Struktur.
Sie machen Ihren Artikel scanbar. Ihre Leser sehen auf einen Blick, was Ihre Themenschwerpunkte sind.
Suchmaschinen mögen auch Überschriften und Unterüberschriften. Sie verwenden die Wörter in Ihren Überschriften, um zu verstehen, worum es in Ihrem Artikel geht.
Fügen Sie Ihr Haupt-Keyword in eine oder zwei Überschriften ein. Und fügen Sie verwandte Schlüsselwörter in die verbleibenden Überschriften und Unterüberschriften ein.
- Streben Sie alle 2 bis 3 Absätze eine neue Überschrift oder Unterüberschrift an
- Denken Sie daran, die Überschriften-Tags (H1, H2, H3, H4 usw.) in einer verschachtelten Hierarchie zu verwenden
Beachten Sie bei der Verwendung von Überschriften-Tags Folgendes:
- H1 ist für Ihren Seitentitel und sollte nur einmal auf Ihrer Webseite verwendet werden
- H2 ist für Ihre Top-Level-Überschriften
- H3 ist für die Überschrift der zweiten Ebene und so weiter.
6. Sätze – Bausteine der Blog-Post-Struktur
Sätze sind der grundlegendste Baustein in der Struktur eines Blogbeitrags.
Halten Sie Ihre Sätze kurz, nicht mehr als 25 Wörter. Und am besten viel kürzer.
Die meisten Leute (einschließlich des jetzigen Autors) schreiben zu lange Sätze.
Um zu lange Sätze zu finden, lassen Sie Ihre Artikel durch den Hemingway Editor laufen.
Hier ist ein Beispiel aus einem kürzlich erschienenen Artikel von mir. Ich konnte den Satz mit Hilfe von Hemingway Editor kürzen.
Der ursprüngliche Satz war zu lang. Also brach ich in zwei kürzere Sätze:
Mit Hilfe von Hemingway habe ich daraus zwei kürzere Sätze gemacht:
Und hier ist ein weiteres Beispiel aus demselben Artikel:
Hier ist der gleiche Satz, in zwei kürzere Sätze umgewandelt:
7. Absätze – ein wichtiger Baustein
Uns allen wurde in der Schule beigebracht, dass man einen neuen Absatz erstellt, wenn man zu einem neuen Punkt wechselt.
Aber das führt zu Textwänden. Im Internet schreckt diese Art der Formatierung die Leser in Scharen ab.
Machen Sie Ihre Absätze kurz – nicht mehr als 2 oder 3 Sätze.
8. Aufzählungspunkte werden oft übersehen
Aufzählungspunkte sind nützliche Elemente der Blogstruktur, werden aber oft übersehen.
Fragen Sie sich beim Schreiben: "Könnte dieser Absatz in Aufzählungspunkte umgewandelt werden?"
Und wenn die Antwort "Ja" ist, tun Sie es!
Leser lieben Aufzählungszeichen, weil sie es uns ermöglichen, Informationen schnell aufzunehmen.
Auch Google mag Aufzählungspunkte – es gibt Hinweise darauf, dass Aufzählungspunkte ein Rankingfaktor sind.
Brian Clark
„Das Ziel strategischer Aufzählungspunkte besteht in erster Linie darin, die Leser am Lesen zu halten. Sie heben leicht verdauliche Teile wichtiger Informationen hervor, die die Aufmerksamkeit Ihres Lesers fokussieren und dichte Textpools auflösen "
9. Übergänge sind auch Teil der Blog-Post-Struktur
Übergangsphrasen fungieren als Brücke zwischen einem Absatz und dem nächsten.
Sie erleichtern Ihren Lesern den Übergang von einem Punkt zum nächsten. Betrachten Sie sie als Schmiermittel, das die Reibung reduziert und Ihre Leser dazu bringt, die Seite nach unten zu bewegen.
Verwenden Sie Übergänge, wenn Sie zum nächsten Punkt übergehen möchten.
Hier sind einige Beispiele:
- Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs
- Aber das Problem ist:
- Aber denk mal so darüber nach...
- Sie fragen sich jetzt wahrscheinlich…
- Entgegen der landläufigen Meinung…
- Heißt das, Sie sollten es vermeiden...
- Hier wird es interessant
- Hier ist noch etwas zu beachten:
- Hier ist ein Beispiel für das, was ich meine
Übergangsphrasen sind ein wichtiger Bestandteil der Struktur Ihres Artikels. Sie helfen Ihrem Leser, von einem Punkt zum nächsten zu gelangen. Sie stellen auch eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem Leser her.
Kurz gesagt: Übergänge fesseln Ihren Leser und halten ihn auf der Seite weiter.
10. Bilder durchbrechen Textwände
Bilder sind eine großartige Möglichkeit, um aufzubrechen, was sonst eine Textwand wäre.
Bilder beschäftigen einen ganz anderen Teil des Gehirns als Worte. So gönnen sie dem Gehirn Ihres Lesers eine Pause.
Aber mehr als das: Wir können Bilder besser verarbeiten als Worte.
Betrachten Sie die folgenden Fakten:
Das bedeutet, dass Sie Ihren Standpunkt viel besser vermitteln können, wenn Sie die Informationen in ein Bild umwandeln. Auch als Infografik bekannt.
Infografiken müssen nicht aufwendig sein: Sie können nur Wörter auf einem farbigen Hintergrund sein.
Versuchen Sie, pro 300 Wörter Text ein Bild einzufügen.
11. Videos sind großartig für visuelle Menschen
Eine andere Möglichkeit, die visuellen Fähigkeiten Ihrer Leser zu fördern, besteht darin, ein Video in Ihren Artikel einzubetten.
Gehen Sie zu YouTube und geben Sie das Schlüsselwort für Ihren Artikel ein. Wählen Sie ein Video aus, das:
- hat mindestens 2.500 Aufrufe
- hat ein gutes Like/Dislike-Verhältnis
Nehmen Sie dann den Einbettungscode und fügen Sie das Video etwa zur Hälfte in Ihren Artikel ein.
12. Zitate sorgen für Abwechslung und Interesse
Zitate sind eine weitere Möglichkeit, Ihrem Artikel Abwechslung und Interesse zu verleihen.
Gehen Sie zu Google und geben Sie das Haupt-Keyword Ihres Artikels ein. Oder geben Sie das Schlüsselwort für eines Ihrer Unterthemen ein.
Suchen Sie nach einem Artikel von jemandem, der in Ihrer Nische bekannt ist. Und dann suchen Sie nach einem zitierbaren Absatz.
Für das erste Zitat in diesem Artikel ging ich zu Google und tippte „Artikeltitel in Blog-Posts“ ein. Beim zweiten habe ich „Aufzählungspunkte in Blog-Posts“ eingegeben.
Das Gute an Zitaten ist, dass Sie dem Zitat einen Kopfschuss hinzufügen können – das macht Ihren Artikel noch interessanter.
13. Das Fazit – Ein vernachlässigter Teil der Blogpost-Struktur
Das Fazit ist der am meisten vernachlässigte Teil der Blogpost-Struktur.
Aber Schlussfolgerungen sind aus zwei Gründen wichtig:
- Sie lassen den Leser wissen, dass der Artikel zu Ende ist
- Leser können anhand des Fazits bestätigen, dass sie die wichtigsten Punkte des Artikels verstanden haben
Hier sind einige Dinge, die Sie im Fazit tun können:
- Wiederholen Sie das Problem, das Sie in der Einführung angesprochen haben, und beheben Sie es
- Fassen Sie die wichtigsten Punkte Ihres Artikels zusammen
- Ermutigen Sie den Leser, weitere Maßnahmen zu ergreifen (z. B. setzen Sie die Tipps in Ihrem Artikel um)
- Informieren Sie den Leser über einen bevorstehenden Artikel zu einem verwandten Thema
Jeder Blog-Beitrag sollte einen Call-to-Action enthalten. Und das Fazit ist ein guter Ort, um dies zu tun.
Hier sind einige CTAs, die Sie im Fazit platzieren könnten:
- Bitten Sie Ihren Leser, einen Kommentar zu hinterlassen (fragen Sie ihn, welche Erfahrungen er mit xyz gemacht hat)
- Bitten Sie Ihren Leser, den Artikel zu teilen
- Bitten Sie den Leser, Ihre Liste zu abonnieren (wenn er den Artikel gerne gelesen hat)
Fazit
Gute Blogbeiträge haben eine klar definierte Struktur. Und diese Struktur hilft Lesern und Suchmaschinen zu verstehen, worum es in Ihrem Artikel geht.
Aber Struktur hilft Ihnen auch, Ihren Artikel zu schreiben - es ist einfacher 100 Wörter zu 15 Themen zu schreiben, als 500 Wörter zu 3 Themen zu schreiben.
Mit genügend Struktur ist das Schreiben eine Frage des „Ausfüllens der Lücken“.
Hier sind die elf Schlüsselelemente einer guten Blog-Post-Struktur:
- Artikellänge
- Einführung
- Überschriften und Unterüberschriften
- Sätze
- Absätze
- Spiegelstriche
- Übergänge
- Bilder
- Videos
- Zitate
- Fazit
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