Comment structurer un article de blog – 13 éléments dont vous avez besoin
Publié: 2019-06-04À un niveau très basique, la façon de structurer un article de blog est la suivante :
- introduction
- Corps
- Conclusion
Bien sûr, il y a un peu plus que cela.
Dans cet article, vous découvrirez :
- Type d'article
- Longueur de l'article
- Titres des articles
- Introductions et conclusions
- Titres et sous-titres
- Paragraphes et phrases
- Puces
- Transitions
- Espace blanc
- Images
- Devis
Plongeons dedans !
1. Type d'article et structure des articles de blog
Le type d'article que vous écrivez joue un rôle important dans la façon dont vous structurez un article de blog.
Un listicle est une liste de points. Exemple : « 7 choses à surveiller lors de l'achat d'une voiture d'occasion ».
Un article « Comment faire » ou un article de didacticiel se compose d'une série d'étapes. Exemple : « Comment configurer Google Analytics sur un nouveau site WordPress ».
Un article du Guide se compose généralement des sous-thèmes appartenant au thème principal. Exemple : « Comment fonctionne le marketing par e-mail – Le guide complet ».
Un article de comparaison de produits consiste en une liste de produits. Sous chaque produit se trouve une description de ses avantages et inconvénients.
Dans un article Expert Roundup, la structure est une liste d'experts, avec quelques paragraphes de conseils de chacun.
Dans un message « Top List », la structure est une liste des meilleurs joueurs dans un domaine particulier. Sous le nom de chaque personne se trouve une description de ce qu'elle fait et pourquoi elle se classe parmi les 20, 30 ou 50 premiers.
La première chose à faire est donc de savoir quel type d'article vous écrivez et la structure qui l'accompagne.
2. Longueur de l'article - Essayez d'aller plus loin
Un autre aspect de la structure de l'article est la longueur.
Il y a dix ans, 500 mots était une bonne longueur pour un article en ligne.
Mais les articles s'allongent.
Les articles classés sur la page 1 de Google ont une longueur moyenne de 1 890 mots. Le contenu de forme longue est plus performant dans la recherche organique que dans la forme courte.
Il s'agit donc d'un aspect clé de la structure de l'article si vous souhaitez que votre message soit classé dans les moteurs de recherche.
Visez un minimum de 1500 mots.
COMMENT STRUCTURER UN POSTE DE BLOG (EN BREF) :
Éléments clés de la structure d'écriture :
- Accrocher
- introduction
- Phrases courtes
- Courts paragraphes
- Phrases de transition
- Conclusion
Éléments clés de la structure de formatage :
- Puces
- Listes numérotées
- Rubriques (H2, H3, etc.)
- Images
- Espace blanc
3. Titre de l'article - Une partie de votre article de blog
Le titre est l'élément le plus important dans la structure d'un article de blog.
Pourquoi?
Parce que si le titre n'attire pas l'attention de votre lecteur, vous l'avez déjà perdu. Le fait est que 80% des gens ne dépassent jamais le titre d'un article.
Voici une formule simple mais efficace pour les titres des articles de blog :
[nombre] [mot puissant] [votre mot-clé]
Comme dans cet exemple :
15 façons simples d'obtenir plus de trafic vers votre site Web
Voici une liste de : 600+ mots puissants qui emballeront votre écriture avec émotion.
Voici quelques conseils supplémentaires pour rédiger des titres d'articles :
- Incluez votre mot-clé principal dans le titre
- Incluez des chiffres dans le titre de votre article
- Gardez votre titre sous 65 caractères afin qu'il ne soit pas tronqué dans les résultats de recherche
- Adressez-vous au lecteur en utilisant le mot « vous »
- Inclure un superlatif ("meilleur", "le plus facile", "le plus rapide", etc.)
- Inclure des symboles (esperluette, guillemets, crochets, guillemets, signes de pourcentage, etc.)
"Un titre accrocheur est votre entrée dans le monde de votre lecteur et de votre client potentiel - et c'est un espace très occupé qu'ils occupent"
Neil Patel
4. Introduction - Élément clé dans la structure des articles de blog
L'introduction est un élément clé de la structure de votre article de blog.
La plupart des gens trouvent des articles et des billets de blog en tapant des requêtes dans les moteurs de recherche.
Lorsque votre article apparaît dans les résultats de la recherche, le chercheur parcourt les deux premiers paragraphes pour voir si votre article répond à sa requête de recherche.
Et c'est pourquoi vous devez aller droit au but. Si vous ne le faites pas, le chercheur appuiera sur le bouton de retour.
Votre introduction doit :
- décrivez le problème auquel votre lecteur est confronté
- indiquer comment votre article va résoudre leur problème
Une formule très efficace pour ce faire est PAS :
- Problème
- Agiter
- Solution
Exemple 1
Tout d'abord, décrivez le problème . Identifiez les points faibles de votre lecteur, leur principale frustration :
« Est-ce que vous vous arrachez les cheveux en essayant de créer une liste de diffusion ? »
Ensuite, remuez-le ( agitez ) en rendant le problème vif et viscéral :
« Vous avez un formulaire d'inscription sur chaque page. Mais rien ne se passe. Personne ne veut rejoindre votre liste. Pourtant, d'autres blogueurs comptent des dizaines de milliers d'abonnés fidèles. Connaissent-ils un secret que vous ne connaissez pas ? »
Enfin, proposez la solution :
« En fait, oui, ils le font ! En fait, je fais partie de ces personnes. Et dans cet article, je vais vous montrer comment j'ai construit une liste de 15 000 abonnés en un an ».
Voici un autre exemple :
Exemple #2
Définir le problème :
"Choisir un hôtel de vacances peut être un vrai casse-tête. Cela vous rebute presque de partir".
Agiter ensuite :
« Il y a tellement de choses à considérer. À quelle distance se trouvent les principales attractions, que disent les autres sur les sites de critiques ? Et nous n'avons même pas parlé de prix ! »
Puis donnez la solution :
"Si tout cela vous fait réfléchir à deux fois avant de partir en vacances, arrêtez. Parce qu'il y a un moyen plus simple de le faire. Et c'est ce que je vais vous montrer dans cet article".
La clé ici est de comprendre l'intention du chercheur derrière la requête de recherche. Essayez d'entrer dans la tête de quelqu'un qui trouve votre article sur Google. Quel est le problème qu'ils essaient de résoudre ?
Si vous pouvez montrer, dans les 300 premiers mots, que vous savez quel est le problème du lecteur et que vous avez une solution, il continuera à lire.
Mais si vous ne le faites pas, ils cliqueront sur le bouton de retour et rechercheront l'article suivant dans les résultats de la recherche.
5. Les titres et sous-titres structurent votre texte
Les titres et sous-titres sont une partie essentielle de la structure des articles de blog.
Ils rendent votre article numérisable. Vos lecteurs peuvent voir en un coup d'œil quels sont vos principaux sujets.
Les moteurs de recherche aiment aussi les titres et les sous-titres. Ils utilisent les mots dans vos titres pour comprendre de quoi parle votre article.
Incluez votre mot-clé principal dans un ou deux titres. Et incluez des mots-clés associés dans les titres et sous-titres restants.
- Visez un nouveau titre ou sous-titre tous les 2 à 3 paragraphes
- N'oubliez pas d'utiliser les balises d'en-tête (H1, H2, H3, H4, etc.) dans une hiérarchie imbriquée
Lorsque vous utilisez des balises de titre, n'oubliez pas que :
- H1 est pour le titre de votre page et ne doit être utilisé qu'une seule fois sur votre page Web
- H2 est pour vos titres de niveau supérieur
- H3 est pour votre titre de deuxième niveau, et ainsi de suite.
6. Phrases - Éléments constitutifs de la structure des articles de blog
Les phrases sont le bloc de construction le plus fondamental dans la structure d'un article de blog.
Gardez vos phrases courtes, pas plus de 25 mots. Et de préférence beaucoup plus court.
La plupart des gens (auteur actuel inclus) écrivent des phrases trop longues.
Pour trouver des phrases trop longues, exécutez vos articles dans l'éditeur Hemingway.
Voici un exemple tiré d'un article récent. J'ai pu raccourcir la phrase, avec l'aide de Hemingway Editor.
La phrase originale était trop longue. J'ai donc divisé en deux phrases plus courtes :
Avec l'aide d'Hemingway, je l'ai transformé en deux phrases plus courtes :
Et voici un autre exemple du même article :
Voici la même phrase, transformée en deux phrases plus courtes :
7. Les paragraphes - un élément clé
On nous a tous appris à l'école que vous créez un nouveau paragraphe lorsque vous passez à un nouveau point.
Mais cela se traduit par des murs de texte. Sur Internet, ce genre de formatage fait fuir les lecteurs en masse.
Faites vos paragraphes courts – pas plus de 2 ou 3 phrases.
8. Les puces sont souvent négligées
Les puces sont des éléments utiles de la structure d'un blog, mais elles sont souvent négligées.
Lorsque vous écrivez, demandez-vous : « ce paragraphe pourrait-il être transformé en puces ? »
Et si la réponse est « Oui », faites-le !
Les lecteurs adorent les puces car elles nous permettent d'absorber rapidement les informations.
Google aime aussi les puces - il est prouvé que les puces sont un facteur de classement.
Brian Clark
« L'objectif des puces stratégiques est principalement de continuer à lire. Vous mettez en évidence des informations importantes facilement digestibles, ce qui maintient l'attention de votre lecteur concentrée et brise des pools de texte denses. "
9. Les transitions font également partie de la structure des articles de blog
Les phrases de transition agissent comme un pont entre un paragraphe et le suivant.
Ils permettent à vos lecteurs de passer facilement d'un point à un autre. Considérez-les comme un lubrifiant qui réduit la friction et permet à vos lecteurs de se déplacer vers le bas de la page.
Utilisez des transitions lorsque vous êtes sur le point de passer au point suivant.
Voici quelques exemples:
- Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg
- Mais le problème c'est :
- Mais pensez-y de cette façon…
- A présent, vous vous demandez probablement…
- Contrairement aux croyances populaires…
- Cela signifie-t-il que vous devriez éviter...
- C'est là que ça devient intéressant
- Voici autre chose à garder à l'esprit :
- Voici un exemple de ce dont je parle
Les phrases de transition sont un élément clé de la structure de votre article. Ils aident votre lecteur à passer d'un point à un autre. Ils établissent également une connexion entre vous et votre lecteur.
En un mot : les transitions engagent votre lecteur et le font avancer dans la page.
10. Les images brisent les murs de texte
Les images sont un excellent moyen de briser ce qui serait autrement un mur de texte.
Les images engagent une partie du cerveau complètement différente des mots. Ainsi, ils permettent au cerveau de votre lecteur de se reposer.
Mais plus que cela : nous traitons mieux les images que les mots.
Considérez les faits suivants :
Cela signifie que vous ferez mieux comprendre votre point de vue si vous transformez l'information en image. Autrement connu sous le nom d'infographie.
Les infographies n'ont pas besoin d'être élaborées : elles peuvent simplement être des mots sur un fond coloré.
Essayez d'inclure une image tous les 300 mots de texte.
11. Les vidéos sont idéales pour les personnes visuelles
Une autre façon d'engager les facultés visuelles de vos lecteurs est d'intégrer une vidéo dans votre article.
Allez sur YouTube et tapez le mot-clé de votre article. Choisissez une vidéo qui :
- a eu au moins 2500 vues
- a un bon rapport j'aime/je n'aime pas
Saisissez ensuite le code d'intégration et collez la vidéo dans votre article, environ à mi-chemin.
12. Les citations ajoutent de la variété et de l'intérêt
Les citations sont une autre façon d'ajouter de la variété et de l'intérêt à votre article.
Allez sur Google et tapez le mot-clé principal de votre article. Ou, tapez le mot-clé pour l'un de vos sous-thèmes.
Recherchez un article de quelqu'un qui est bien connu dans votre créneau. Et puis cherchez un paragraphe citable.
Pour la première citation de cet article, je suis allé sur Google et j'ai tapé « titres d'articles dans les articles de blog ». Pour le second, j'ai tapé « puces dans les articles de blog ».
Ce qui est bien avec les citations, c'est que vous pouvez ajouter une photo à la tête, ce qui ajoute encore plus d'intérêt à votre article.
13. La conclusion - Une partie négligée de la structure des articles de blog
La conclusion est la partie la plus négligée de la structure des articles de blog.
Mais les conclusions sont importantes, pour deux raisons :
- Ils informent le lecteur que l'article est terminé
- Les lecteurs peuvent utiliser la conclusion pour confirmer qu'ils ont compris les points principaux de l'article
Voici certaines choses que vous pouvez faire dans la conclusion :
- Répétez le problème que vous avez soulevé dans l'introduction et résolvez-le
- Résumez les points principaux de votre article
- Encouragez le lecteur à prendre d'autres mesures (par exemple, mettez en œuvre les conseils de votre article)
- Informer le lecteur d'un article à venir sur un sujet connexe
Chaque article de blog devrait avoir un appel à l'action. Et la conclusion est un bon endroit pour le faire.
Voici quelques CTA que vous pourriez placer dans la conclusion :
- Demandez à votre lecteur de laisser un commentaire (demandez-lui quelle a été son expérience avec xyz)
- Demandez à votre lecteur de partager l'article
- Demandez au lecteur de s'abonner à votre liste (s'il a aimé lire l'article)
Conclusion
Les bons articles de blog ont une structure bien définie. Et cette structure aide les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre article.
Mais la structure vous aide également à rédiger votre article - il est plus facile d'écrire 100 mots sur 15 sujets que d'écrire 500 mots sur 3 sujets.
Avec suffisamment de structure, l'écriture consiste à « remplir les blancs ».
Voici les onze éléments clés d'une bonne structure d'article de blog :
- Longueur de l'article
- introduction
- Titres et sous-titres
- Phrases
- Paragraphes
- Puces
- Transitions
- Images
- Vidéos
- Devis
- Conclusion
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