Die Fortschritte in den sozialen Medien im Jahr 2021

In den letzten 18 Monaten während der Pandemie gab es viele Fortschritte in den sozialen Medien.

Wir haben gesehen, wie neue Plattformen auf den Markt kamen, einige absolut florierten, einige überraschende Updates entwickelten und in letzter Zeit Benutzerforderungen nach noch mehr (notwendigen) Änderungen.

Das Wachstum von TikTok & OnlyFans

Ich denke, dies wäre kein Artikel über die Fortschritte in den sozialen Medien, wenn wir nicht mit einem Gespräch über TikTok und OnlyFans beginnen würden. Warum die beiden? Nun, sie sind die beiden, die gesehen haben, wie die monatlich aktiven Benutzer im letzten Jahr oder so absolut explodierten.

TikTok allein in Großbritannien verzeichnete im Laufe des Jahres 2020 einen Anstieg des Benutzerwachstums um 75 % – und ich bin sicher, wir sind uns alle einig, dass jeder, der zu Hause saß und nichts zu tun hatte, dazu beigetragen hat, dieses Feuer zu schüren.

Wenn wir uns die Daten weltweit ansehen, hatte TikTok im ersten Quartal 2020 über 315 Millionen Downloads. Ja, das sind 315 Millionen Downloads in nur drei Monaten – die meisten, die jemals von einer App im gleichen Zeitraum generiert wurden.

In ähnlicher Weise meldeten sie bei OnlyFans im Jahr 2019 nur 60.000 Ersteller von Inhalten. Im Dezember 2020 gaben sie jedoch an, dass sie über 1 Million Ersteller von Inhalten hatten . Da viele Menschen in Urlaub genommen und entlassen werden, können wir mit Sicherheit davon ausgehen, dass sich viele Menschen an die Plattform gewandt haben, um ein bisschen zusätzliches Geld zu verdienen.

In Bezug auf OnlyFans-Benutzer ist es die gleiche Geschichte. Im Jahr 2019 behauptete die Plattform, 7 Millionen Benutzer zu erreichen, aber Ende August 2020 erreichte sie bis zu 50 Millionen registrierte Benutzer.

In einer Reihe von Berichten vom Dezember 2020 wird der Gründer und CEO von OnlyFans, Tim Stokely, zitiert, der besagt, dass OnlyFans durchschnittlich 500.000 neue Benutzer pro Tag hat.

Das ist die Art von Wachstum, die wir von anderen sozialen Plattformen nicht gewohnt sind. Neue Inhalte werden mit einer Geschwindigkeit produziert, mit der wir nicht vertraut sind. Menschen kündigen ihre Jobs und werden innerhalb weniger Monate nach dem Start ihrer Kanäle zu Vollzeit-Content-Erstellern – und das ist beispiellos.

Es ist erwähnenswert, dass wir als Vermarkter darüber nachdenken müssen, wie wir von diesem Wachstum profitieren können.

Aber wie sieht es insbesondere in den letzten sechs Monaten aus? Was hat uns das Jahr 2021 trotz einer neu entdeckten Liebe zum Bleiben und Trinken im Garten gegeben?

Twitter-Blau

Es sind nicht nur die neueren Apps, die drastische Änderungen und Fortschritte vornehmen. Im Laufe des Jahres 2021 gab es eine Reihe von Plattform-Updates, von denen keine wichtiger war als Twitter.

Twitter Blue ist der neue Abonnementdienst von Twitter, der Benutzern den Zugriff auf zusätzliche Funktionen und Vergünstigungen ermöglicht.

Twitter selbst hat gesagt:

„Wir haben von den Leuten gehört, die Twitter viel nutzen, und wir meinen es sehr ernst, dass wir nicht immer leistungsstarke Funktionen entwickeln, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Wir haben uns dieses Feedback zu Herzen genommen und entwickeln und iterieren an einer Lösung, die den Menschen, die Twitter am häufigsten nutzen, das bietet, wonach sie suchen: Zugang zu exklusiven Funktionen und Vergünstigungen, die ihre Erfahrung auf Twitter auf die nächste Stufe heben.“

Das anfängliche Angebot umfasst eine ganze Reihe neuer Funktionen, darunter die Möglichkeit, ihre Tweets innerhalb von 30 Sekunden nach dem Posten rückgängig zu machen, und einen Lesemodus, der lange Threads in komprimierte, leicht verdauliche Inhalte umwandelt, und engagierten Support.

Dies ist nicht einmal das interessanteste Update von Twitter in diesem Jahr…

Die Super-Follow-Schaltfläche von Twitter

Es gab Berichte über einen neuen Super-Follow-Button , der Menschen mit über 10.000 Followern die Möglichkeit gibt, mit der Monetarisierung ihrer Inhalte zu beginnen.

Ersteller können im Wesentlichen eine monatliche Gebühr für den Zugriff auf exklusive Funktionen nur für Mitglieder erheben, darunter Newsletter, spezielle Inhalte und Rabattcodes.

Abgesehen von Influencern, auf die Sie dies natürlich anwenden würden, wenn wir darüber nachdenken, wie sich dies auf den Twitter-Account einer Marke auswirkt, könnte dies Ihrer organischen Social-Media-Strategie neues Leben einhauchen.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass Sie wahrscheinlich nicht wie gewohnt mit dem Twittern davonkommen werden. Menschen und Marken, die diese Super-Follow-Option für ihre Follower in Anspruch nehmen, müssen lange und gründlich darüber nachdenken, wie sie einen Mehrwert bieten.

Wenn Sie beantragen, dass die Super-Follow-Option für Ihre Follower hinzugefügt wird, müssen Sie angeben, in welche „Inhaltskategorie“ Sie fallen, einschließlich einer Kategorie „Inhalte für Erwachsene“.

Hat Twitter die Verbesserungen gesehen, die OnlyFans hatte, und möchten Sie an der Aktion teilhaben? Vielleicht.

Es ist nicht klar, wie viel Prozent der Einnahmen Twitter aus dem Super Follow-Button ziehen wird, aber mit Twitter Blue haben sie bereits angekündigt, dass selbst wenn nur 1 % der Twitter-Nutzer diese Option nutzen, dies zu über 5 Millionen Pfund pro Monat führen wird im Umsatz.

Was ist mit Instagram und Facebook?

Deutlich weniger interessant sind die in diesem Jahr bisher angekündigten Fortschritte in den sozialen Medien für Instagram und Facebook.

Mit Instagram sollten Sie Ihre DMs bald von Ihrem Computer aus verwalten können (falls Sie dies noch nicht können) und sie haben ein professionelles Dashboard gestartet – was bedeutet, dass Sie Zugriff auf Dinge wie Ihre allgemeine Kontoleistung, Einblicke, Werbeaktionen und Instagram haben Alles aus einer Hand einkaufen.

Das Gespräch über das Entfernen der Sichtbarkeit darüber, wie viele Likes generiert wurden, geht weiter. Sie haben es wahrscheinlich schon bemerkt, da der Rollout bereits 2019 begonnen hat.

In Bezug auf Facebook ist die Arbeit an der Erkennung von Deepfakes ebenfalls noch im Gange – und sie haben einige Fortschritte gemacht.

In einem kürzlich erschienenen Artikel sagte Facebook:

„In Zusammenarbeit mit Forschern der Michigan State University (MSU) haben wir eine Methode zur Erkennung und Zuordnung von Deepfakes entwickelt. Es basiert auf Reverse Engineering und arbeitet von einem einzelnen KI-generierten Bild zurück zu dem generativen Modell, das zu seiner Erstellung verwendet wurde. ”

Es ist ein cleveres Zeug, das, obwohl es das Posten von Deepfake-Inhalten nicht verhindern kann, feststellen kann, wenn der Inhalt nicht „echt“ ist, und es dem Benutzer anzeigt. Ein positiver Schritt für die Plattform, nachdem sie jahrelang als Nährboden für Fake News und Fehlinformationen kritisiert wurde.

Die Gegenreaktion vom Euro

Ich nehme an, das führt uns zu den jüngsten Entwicklungen – obwohl Entwicklungen wahrscheinlich nicht das richtige Wort sind – nach dem Euro.

Jeder wird aus erster Hand gesehen oder zumindest davon gehört haben, wie viel Rassismus nach dem Finale der Euro 2020 am 11. Juli gegen Sancho, Saka und Rashford gerichtet wurde.

Die schiere Menge an rassistischen Inhalten, die online gepostet wurden (und die Tatsache, dass überhaupt welche gepostet werden konnten), führte zu einer enormen Gegenreaktion der Öffentlichkeit, die flehte und forderte, dass soziale Kanäle mehr tun, um dagegen vorzugehen.

Nach COVID wurde bei jeder Erwähnung des Satzes oder irgendetwas, das damit zusammenhängt, automatisch das Thema des Inhalts gekennzeichnet – am häufigsten in Instagram Stories zu sehen.

Die Frage war in aller Munde: Wenn diese Technologie für COVID verfügbar ist, warum kann dann nicht etwas sehr Ähnliches getan werden, um rassistische Inhalte zu bekämpfen?

Wenn Sie bei Twitter ein blaues Häkchen beantragen, müssen Sie Ihre Identität verifizieren. Warum kann dies nicht für jede Person durchgeführt werden, die ein Social-Media-Konto einrichten möchte?

Die Menschen müssen für ihre Handlungen zur Rechenschaft gezogen werden, so wie sie es wären, wenn sie diese Kommentare im wirklichen Leben vor den Augen der Menschen abgeben würden – anstatt sich hinter einem anonymen Profil zu verstecken.

Social-Media-Plattformen haben die Verantwortung dafür zu sorgen, dass diese Inhalte erstens nicht in die Öffentlichkeit gelangen und zweitens, wenn sie es tun, die Identifizierung dieser Personen so einfach wie möglich machen.

Es ist ein schweres Thema und schwer anzusprechen – eines, auf das ich versuche, nicht zu tief einzudringen, aber es ist eines, das diskutiert werden muss, während wir uns mit dem Thema der Fortschritte in den sozialen Medien befassen.

Es ist das Update, das passieren muss, und das, das vor Jahren hätte passieren sollen.

Abschließende Gedanken

Die Pandemie selbst war unerwartet, ebenso wie die daraus resultierenden sozialen Folgen. TikTok und OnlyFans stiegen in dieser Zeit an die Spitze auf und Twitter beginnt, große Veränderungen vorzunehmen, aber die Frage bleibt, wann alle Rassismus und Mobbing auf ihren Plattformen bekämpfen werden.

Wenn Sie mehr wissen möchten oder Hilfe bei Ihren sozialen Medien benötigen, zögern Sie nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen.