Достижения в социальных сетях в 2021 году

За последние 18 месяцев во время пандемии в социальных сетях произошло много достижений.

Мы видели запуск новых платформ, некоторые из которых процветали, некоторые разрабатывали удивительные обновления, а совсем недавно пользователи требовали еще большего (необходимого) изменения.

Рост TikTok и OnlyFans

Думаю, это не была бы статья о достижениях в социальных сетях, если бы мы не начали с разговора о TikTok и OnlyFans. Почему эти двое? Ну, это те двое, кто видел, как за последний год или около того количество активных пользователей в месяц резко возросло.

Только в Великобритании число пользователей TikTok увеличилось на 75% по сравнению с 2020 годом — и я уверен, что мы все можем согласиться с тем, что все, кто сидел дома без дела, способствовали разжиганию этого пожара.

Если посмотреть на глобальные данные, то в первом квартале 2020 года у TikTok было более 315 миллионов загрузок. Да, это 315 миллионов загрузок всего за три месяца — это самый высокий показатель среди всех приложений за тот же период времени.

Точно так же с OnlyFans они сообщили всего о 60 000 создателей контента еще в 2019 году. Однако по состоянию на декабрь 2020 года они сообщили, что у них было более 1 миллиона создателей контента . Поскольку многих людей увольняют и увольняют, мы можем с уверенностью предположить, что многие люди обратились к платформе, чтобы заработать немного дополнительных денег.

С пользователями OnlyFans та же история. В 2019 году платформа утверждала, что достигла 7 миллионов пользователей, но к концу августа 2020 года они достигли 50 миллионов зарегистрированных пользователей.

В ряде отчетов за декабрь 2020 года цитируется основатель и генеральный директор OnlyFans Тим Стокли, который говорит, что OnlyFans также в среднем посещает 500 000 новых пользователей в день.

Это тип роста, который мы не привыкли видеть с другими социальными платформами. Свежий контент производится со скоростью, с которой мы не знакомы. Люди увольняются с работы и становятся полноценными создателями контента в течение нескольких месяцев после запуска своих каналов — и это беспрецедентно.

Стоит отметить, что мы, как маркетологи, должны думать о том, как мы можем извлечь выгоду из этого роста.

Но как насчет последних шести месяцев, в частности? Что дал нам 2021 год, несмотря на вновь обретенную любовь оставаться дома и просто выпить в саду?

Твиттер Синий

Радикальные изменения и улучшения происходят не только в новых приложениях. В течение 2021 года произошло несколько обновлений платформы, и ни одно из них не было более значительным, чем Twitter.

Twitter Blue — это новая служба подписки Twitter, которая предоставляет пользователям доступ к дополнительным функциям и привилегиям.

Сами твиттеры заявили:

«Мы слышали от людей, которые много используют Twitter, и мы много думаем, что мы не всегда создаем мощные функции, которые удовлетворяют их потребности. Мы приняли этот отзыв близко к сердцу и разрабатываем и дорабатываем решение, которое даст людям, использующим Twitter, максимум того, что они ищут: доступ к эксклюзивным функциям и привилегиям, которые выведут их опыт работы в Twitter на новый уровень».

Первоначальное предложение включает в себя целый ряд новых функций, в том числе возможность отменить свои твиты в течение 30 секунд после публикации и режим чтения, который превращает длинные темы в сжатый, легко усваиваемый контент и специальную поддержку.

Это даже не самое интересное обновление от Твиттера в этом году…

Кнопка Super Follow в Твиттере

Были сообщения о новой кнопке Super Follow, которая дает людям с более чем 10 000 подписчиков возможность начать монетизацию своего контента.

По сути, создатели смогут взимать ежемесячную плату за доступ к эксклюзивным функциям только для членов, которые могут включать информационные бюллетени, специальный контент и коды скидок.

Помимо влиятельных лиц, к которым вы, естественно, начали бы применять это, когда мы думаем о том, как это влияет на учетную запись бренда в Твиттере, это может вдохнуть новую жизнь в вашу органическую стратегию социальных сетей.

Однако стоит отметить, что вам, вероятно, не сойдет с рук чириканье, как обычно. Людям и брендам, которые используют эту опцию Super Follow для своих подписчиков, придется долго и усердно думать о том, как они собираются приносить пользу.

Когда вы подаете заявку на добавление опции Super Follow для ваших подписчиков, вам необходимо указать, к какой «Категории контента» вы относитесь, включая категорию «Контент для взрослых».

Увидел ли Твиттер улучшения OnlyFans и хочет ли он принять участие в акции? Возможно.

Неясно, какой процент дохода Twitter будет получать от кнопки Super Follow, но с Twitter Blue они уже объявили, что даже если всего 1% пользователей Twitter воспользуется этой опцией, это приведет к более чем 5 миллионам фунтов стерлингов в месяц. в выручке.

А как же Инстаграм и Фейсбук?

Достижения в социальных сетях, о которых было объявлено в этом году для Instagram и Facebook, заметно менее интересны.

С Instagram вы скоро сможете управлять своими DM со своего компьютера (если вы уже не можете), и они запустили профессиональную панель инструментов, что означает, что у вас будет доступ к таким вещам, как общая эффективность вашей учетной записи, информация, рекламные акции и Instagram. Все покупки в одном месте.

Разговор об удалении видимости того, сколько лайков было сгенерировано, продолжается. Вы, наверное, уже заметили это, поскольку развертывание началось еще в 2019 году.

Что касается Facebook, их работа по обнаружению дипфейков тоже продолжается — и они добились определенного прогресса.

В недавней статье Facebook говорится:

«В сотрудничестве с исследователями из Мичиганского государственного университета (МГУ) мы разработали метод обнаружения и атрибуции дипфейков. Он основан на реверс-инжиниринге, переходе от одного изображения, сгенерированного ИИ, к генеративной модели, которая использовалась для его создания. ”

Это хитрая штука, которая, хотя и не может остановить публикацию дипфейкового контента, может заметить, когда контент не является «настоящим», и отметить это для пользователя. Положительный шаг для платформы после многих лет критики как рассадника фейковых новостей и дезинформации.

Реакция евро

Я полагаю, это приводит нас к самым последним событиям — хотя события, вероятно, не совсем правильное слово — после Евро.

Все видели из первых рук или, по крайней мере, слышали о количестве расизма в отношении Санчо, Саки и Рэшфорда после финала Евро-2020 11 июля.

Огромное количество расистского контента, размещенного в сети (и тот факт, что любой из них вообще мог быть размещен), вызвало огромную негативную реакцию со стороны общественности, умоляющей и требующей, чтобы социальные каналы делали больше для противодействия этому.

После COVID любое упоминание этой фразы или чего-либо, связанного с ней, автоматически помечало тему контента — чаще всего это можно увидеть в Instagram Stories.

У всех на устах был вопрос: если эта технология доступна для COVID, то почему нельзя сделать что-то очень похожее для борьбы с расистским контентом?

Когда вы подаете заявку на синюю галочку в Твиттере, вы должны подтвердить свою личность. Почему это нельзя сделать для каждого человека, который хочет создать учетную запись в социальной сети?

Люди должны нести ответственность за свои действия, как если бы они делали эти комментарии в лицо людям в реальной жизни, а не прятались за анонимным профилем.

Платформы социальных сетей несут ответственность за то, чтобы, во-первых, этот контент не стал достоянием общественности, а во-вторых, если они это сделают, они максимально упростят идентификацию этих людей.

Это тяжелая тема, и ее трудно поднять — я стараюсь не слишком углубляться в нее, но ее нужно обсудить, пока мы говорим о достижениях в социальных сетях.

Это обновление, которое должно произойти, и оно должно было произойти много лет назад.

Последние мысли

Сама пандемия была неожиданной, как и ее социальные результаты. TikTok и OnlyFans поднялись на вершину за этот период, и Twitter начинает вносить большие изменения, но все еще остается вопрос, когда все они будут бороться с расизмом и издевательствами на своих платформах.

Если вы хотите узнать больше или вам нужна помощь с вашими социальными сетями, не стесняйтесь обращаться к нам.