2022年の10のベストGoogle広告の選択肢
公開: 2021-12-06さまざまな広告オプションとGoogleパートナーネットワークの幅広いリーチにより、Google広告は依然としてほとんどのマーケティング専門家によって最高の広告プラットフォームであると見なされています。 ただし、それは、すべての努力と広告予算を1つのプラットフォームだけに集中させる必要があるという意味ではありません。
より多くのオーディエンスにリーチするために広告戦略にさまざまなチャネルを追加する場合でも、まったく別のプラットフォームに切り替える場合でも、選択肢はたくさんあります。 どちらを選択するかは、宣伝する製品とサービスによって異なります。 FacebookやLinkedInからTaboolaやOutbrainの広告まで、広告のニーズに合った効果的なプラットフォームを見つけることができ、さらに良い結果をもたらす可能性があります。
この記事では、Google広告の多くの優れた代替案を検討し、各プラットフォームの長所と短所を強調し、どれが目標に最も適しているかを判断するのに役立ちます。
なぜGoogle広告に代わるものを探すのですか？
毎日約40億人のアクティブユーザーと56億人の検索があり、Googleが広告主に考えられるすべてのオーディエンスセグメントにリーチする可能性を提供していることは間違いありません。 また、一連の非常に高度なターゲティングオプションと組み合わせて、ディスプレイ広告や検索広告からビデオ広告やショッピング広告まで、さまざまな広告オプションを提供します。 これを念頭に置いて、プラットフォームが適切なオーディエンスの前にメッセージを届けることができ、Webサイトへのトラフィックを増やしたり、売り上げを伸ばしたり、ビジネスのリードを生み出したりするのに役立ちます。
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しかし、それは素晴らしいことのように聞こえるかもしれませんが、企業が広告活動のために他のオプションを探す理由はたくさんあり、最大のものはコストです。
プラットフォームでの競争により、クリック単価（CPC）が絶えず増加しています。 Statistaの調査によると、特に競争の激しい金融、保険、法律のカテゴリで広告を掲載している場合は、1回のクリックで最大20ドルの費用がかかる可能性があります。
広告の専門家は、高いROIを実現することに重点を置いてキャンペーンを適切に最適化すれば、高いCPCが収益性に影響を与えることはないと主張しています。 また、予算が高く、経験豊富な広告部門を持つ企業が、Google広告プラットフォームで効果的なキャンペーンを実行できることも明らかです。 これは、最初のキャンペーンを設定して最適化しようとしている中小企業や人々にとっては別の話かもしれません。 高いコストと競争のレベルは、絶え間ない注意と最適化の努力の必要性と相まって、特に既存の選択肢のいくつかと比較して、プラットフォームを実行可能なオプションにしない可能性があります。
これが2022年のGoogle広告のベスト10の選択肢のリストです。
- マイクロソフト広告
- Facebookの広告
- ネイティブ広告
- Linkedin広告
- TikTok広告
- Twitter広告
- アマゾン広告
- Reddit広告
- Quora広告
- Pinterestの広告
Google広告の最良の代替手段
1. Microsoft Advertising（Bing広告）
Google広告の最良の選択肢のリストから始めて、Microsoft広告（Bing広告）があります。
オーディエンスの規模：世界中で9億3500万人のユーザー
誰が適しているか： B2CとB2Bの両方の企業、および多種多様な製品とサービスに最適です。
以前はBing広告として知られていたマイクロソフトの広告は、Google広告に最も近い最も一般的な代替手段です。 グーグルは依然として圧倒的に最大のユーザーベースを持っており、92％という驚異的な検索エンジン市場シェアを持っていますが、2.5％のBingは依然として毎月約9億3500万人のユーザーにサービスを提供しています。 また、Yahoo検索エンジンの結果のほとんどはBingを利用していることに注意することも重要です。
大多数の企業がGoogleに広告活動を集中しているため、Microsoftの広告主は、競争が少なく、その結果、CPCがGoogle広告より33％低いというメリットを享受しています。 これにより、特に検索広告が安価なため、プラットフォームは理想的な選択肢になります。
Microsoft広告は、BingおよびYahooの検索結果、MicrosoftパートナーネットワークのすべてのWebサイト、およびすべてのMicrosoftデバイスに表示されます。 このプラットフォームは、自動入札、キーワードプランナーツール、広告プレビューツールなどのさまざまなツールを提供します。 ターゲティングオプションに関しては、地理的な場所、曜日、時刻、性別、年齢、デバイスに基づいて、広告を表示する場所とタイミングを選択できます。
利用可能な広告タイプ
レスポンシブ検索広告： -これらは検索エンジン広告です。 主な違いは、広告の作成と最適化の大部分がMicrosoftのプラットフォームによって自動的に行われることです。 あなたがしなければならないのは、いくつかの異なる説明とタイトルを提供することだけであり、Micrisoftはあなたにとって最高のパフォーマンスの組み合わせを特定します
動的検索広告： -さまざまなユーザーの検索クエリとWebサイトのコンテンツに基づいて自動的に作成される検索広告。
商品広告： -これらはGoogleのショッピング広告に相当し、価格と説明とともに商品の画像を表示します。
マイクロソフトオーディエンス広告： -マイクロソフトパートナーネットワークに表示されるマイクロソフトのネイティブ広告。
マルチメディア広告： -画像およびテキスト広告。
拡張テキスト広告： -複数の部分（タイトル、説明など）で構成されるテキスト広告。
アプリインストールアプリ： -アプリストアへの直接リンクを提供することでアプリのインストールを促進することを主な目的とした、テキスト広告によく似た広告。
2.Facebook広告
最良のGoogle広告の選択肢のリストの2番目のオプションは、Facebook広告です。
オーディエンスの規模：世界中で29億人のユーザー。
誰が適しているか：あらゆるカテゴリのB2BおよびB2C製品およびサービスに最適です。
2004年に設立されたFacebookは、最大のソーシャルメディアプラットフォームに進化し、世界中で約29億人のユーザーにサービスを提供して以来、膨大なユーザーベースを活用して、Googleに次ぐ最大の広告プラットフォームの1つになりました。
このプラットフォームは、場所、人口統計、消費者行動、興味、つながりに基づいた高度なターゲティングオプションを提供します。 Facebookピクセルを利用して、過去にあなたの製品または同様の製品にすでに関心を示しているユーザーを追跡およびターゲティングすることにより、リターゲティングも可能です。 Facebookの詳細なターゲティングオプションは、その大規模なユーザーベースと組み合わせることで、特定のニッチに関心のあるすべてのオーディエンスに直接広告を出すことができ、その過程でより多くの広告費を節約できます。
Facebookの広告マネージャーは、設定された目標に向けてキャンペーンを自動的に最適化することもできます。 主な目的のカテゴリは次のとおりです。認識、検討、および変換。それぞれが、目的の結果に向けてより適切に最適化するためのより詳細なサブオプションを提供します。
この時点で、Facebookにはプラットフォームでの広告に関して非常に厳格なルールがあり、そのため、明確な理由がなくても、多くの専門家がアカウントを禁止するのが一般的です。 ただし、それが発生した場合でも、無効になっているFacebook広告アカウントの処理方法に関するガイドを読むことができます。
利用可能な広告タイプ
画像と動画の広告：これらは、画像または動画の形式のインフィード広告です。
カルーセル広告： 1つの広告に複数の画像や動画を組み合わせることができる広告フォーマット。
コレクション広告： Facebookのストアカタログから複数の商品を紹介する広告。
メッセンジャーの広告：メッセンジャー広告は、メッセンジャーアプリを介してターゲットオーディエンスに直接メッセージを送信します。
3.ネイティブ広告
ネイティブ広告は、優れたGoogle広告の選択肢のリストの3番目です。
オーディエンスサイズ：ネイティブ広告の場合、オーディエンスサイズは選択したプラットフォームによって異なります。 たとえば、Taboolaのネットワークは毎月14億人のユニークビジターに到達しています。
誰が適しているか：あらゆる製品およびサービスカテゴリに適しています
ネイティブ広告とは何ですか？ 簡単に言えば、ネイティブ広告は、ホストされているサイトの編集形式を採用し、各ページのコンテンツに溶け込んでいます。 この事実により、ネイティブ広告は読者のユーザーエクスペリエンスを妨げないため、非常に効果的なオンライン広告の形式になります。 CNNのウェブサイトに掲載されているネイティブ広告の例を次に示します。
今日、ネイティブ広告はさまざまなキャンペーンや目標にうまく利用されています。 eコマース、SaaS、中小企業から、アフィリエイトや需要生成マーケティングまで、ほとんどすべての企業が、オンライン広告キャンペーンにネイティブ広告を追加することで利益を得ることができます。
ネイティブ広告の重要な利点は、GoogleとFacebookだけに匹敵する、非常に広範囲のオーディエンスにリーチできることです。 実際、Taboolaに関するcomscoreレポートは、プラットフォームが世界中のインターネットユーザー全体のほぼ半分に到達し、Facebookよりも多くのデスクトップユーザーに到達していることを示しています。 TaboolaやOutbrainなどのネイティブ広告プラットフォームを使用することで、広告主はプラットフォームのパブリッシャーネットワークの一部である何千ものWebサイトに広告を掲載できます。 キャンペーンで検討すべき最大のネイティブ広告プラットフォームのリストは次のとおりです。
- タブーラ
- Outbrain
- Yahoo Gemini
- MGID
- Revcontent
- ディアノミ
ほとんどのプラットフォームは、広告主が最も関連性の高い人々に広告を表示できるように、場所、興味、ブラウザ、およびデバイスに基づいたターゲティングオプションを提供します。 ネイティブ広告でもリターゲティングが可能です。
ネイティブ広告は他の多くのプラットフォームよりも手頃なオプションであり、平均クリック単価はデスクトップで約$ 0.40、モバイルキャンペーンで$0.60です。
利用可能な広告タイプ
- テキスト広告
- イメージ広告
- ビデオ広告
- カルーセル広告
ネイティブになりたいですか？ ネイティブ広告は可能な限り効果的ですが、それらを成功させるには確かに急な学習曲線が必要です。 これが、ネイティブ広告に関する究極のコースをまとめた理由です。 最初のキャンペーンの設定から、キャンペーンの効果的なテスト、最適化、スケーリングまで、知っておく必要のあるすべてを網羅しました。 コースは現在ライブですので、広告の武器にネイティブを追加することをお見逃しなく。
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4.LinkedInの広告
オーディエンスの規模： LinkedInのユーザーベースは6億6000万人です。
誰が適しているか： B2BおよびSaaS企業に最適です。
LinkedInは、6億6000万人を超えるアクティブユーザーを数え、プロフェッショナルおよび企業向けの最大のオンラインネットワークです。 さまざまな組織内の意思決定者に連絡する機能を備えたこのプラットフォームは、B2BおよびSaaS企業を宣伝するのに理想的な場所です。 LinkedIn広告は、B2Bリード生成キャンペーンに特に効果的です。 LinkedInからのリードは、Facebookのリードよりもコンバージョン率が220％高くなります。
ただし、これには平均CPCが高くなり、通常は5ドル前後で、最小CPCは2ドルになります。 つまり、LinkedInで収益性の高いキャンペーンを実行するには、通常、顧客のLTVが高く、通常は3〜5千ドルの範囲である必要があります。
ターゲティングオプション： LinkedInは、広告主が役職、業界、会社名、および職業上の関心に基づいて希望するオーディエンスをターゲティングできるようにする一連の正確なターゲティングオプションを提供します。 LinkedIn広告でもリターゲティングが可能です。
次に、プラットフォームが提供する利用可能な広告タイプを見てみましょう。
利用可能な広告タイプ
- テキスト広告：フィードの上部またはサイドバーに表示される広告。
- メッセージング広告：ターゲットオーディエンスに送信できるダイレクトメッセージ形式の広告。
- スポンサー広告：このタイプの広告はフィードに表示され、単一の画像、動画、またはカルーセルの形式を取ります。
5.TikTok広告
オーディエンスのサイズ： 2021年の月間アクティブユーザー数は10億人。
誰が適しているか：あらゆるカテゴリのB2C製品またはサービスに最適です。
2016年のリリース以来、TikTokは世界を席巻し、世界中で10億人を超えるユーザーを集め、短編動画のモバイルプラットフォームとしてナンバーワンになりました。
18〜24歳前後のユーザーベースのほぼ半分を占めるTikTokは、その特定の人口統計をターゲットにしたいB2C企業にとって理想的なソリューションです。 ただし、少し年上のオーディエンスにリーチすることが目標であっても、TikTokでの広告を躊躇しないでください。 現在、25〜44歳の年齢層がTikTokの総ユーザーベースの26％を占めており、その数は着実に増加しています。
Facebookと同様に、TikTokはさまざまな広告目的に基づいてキャンペーンを最適化することを提案します。 キャンペーンの目的には、リーチ、トラフィック、アプリのインストール、リードの生成、コンバージョンなどがあります。 適切な目標を選択すると、そのパフォーマンスに大きな影響があります。そのため、目標に合った目標を選択してください。
コンテンツの種類とプラットフォームの文化により、TikTokは他のソーシャルメディアプラットフォームよりも高いエンゲージメントを提供し、そのトップインフルエンサーは約18％のエンゲージメント率に達しています。 ただし、プラットフォームでの広告費用は、多くの企業にとって非常に高額になる可能性があります。 キャンペーンの最小予算は500ドルで、インプレッション単価（CPM）は約10ドルからです。
キャンペーンの費用に影響を与える可能性のある最大の要因の1つは、選択する広告の種類です。 TikTokが提供する利用可能なすべての広告タイプを見て、どれが自分に最適かを判断するのに役立てましょう。 また、TikTokキャンペーンを成功させる方法について詳しく知りたい場合は、TikTokの完全な広告ガイドを必ずお読みください。
利用可能な広告オプション
- インフィード広告：これらの広告はユーザーのフィードに配置され、通常、中小企業にとって最も手頃な選択肢です。
- ブランドの乗っ取り：ユーザーがアプリを開いたときに表示される全画面画像。 これはTikTokで最も高価な広告オプションです。
- TopView：ブランドの乗っ取りと同様に、TopView広告は画面全体をカバーしますが、主な違いは、ユーザーがアプリを開いてから数秒後に表示されることです。
- ブランドハッシュタグチャレンジ：これらの広告を使用すると、ブランドはオーディエンスをより引き付けるために本物のハッシュタグチャレンジを作成できます
- ブランド効果： AR技術を使用して、3Dオブジェクト、フェイスフィルターなどを使用してブランドを宣伝する広告
- Spark広告：他のクリエイターのオーガニック投稿を宣伝する広告。 あなたの顧客があなたの製品やサービスを中心にコンテンツを作成するとき、あなたはこれらのビデオをあなたのターゲットオーディエンスに宣伝することができます。
6.Twitter広告
TikTokから移行すると、Google広告の代替として優れた結果をもたらすことができる従来のソーシャルメディアプラットフォームがあります。
オーディエンスのサイズ：月間アクティブユーザー数は2億1100万人。
誰が適しているか： B2CおよびB2B企業。
数百万のユニークな月間アクティブメンバーがあり、プロと個人の両方の目的でTwitterを使用しているマイクロブログプラットフォームは、現在、新しいオーディエンスにリーチし、さまざまなニッチを宣伝するのに最適な場所です。
FacebookやTikTokと同様に、Twitter広告には、キャンペーンの主な目的を選択するオプションがあり、目的の目標を達成するためにキャンペーンを最適化することができます。 3つの主な目的のカテゴリは、認識、考慮、および変換です。 オーディエンスのエンゲージメントを高めたい場合でも、Webサイトへのトラフィックを増やすことで売り上げを厳密に増やしたい場合でも、ニーズに合った目標を見つけることができます。
Twitter広告でのターゲティングは、プラットフォームのもう1つの優れた機能であり、キーワードとハッシュタグのターゲティングのオプションを提供します。 ハッシュタグの使用はプラットフォームの機能と文化の大きな部分を占めており、ユーザーがさまざまなトピックや興味を追跡するのに役立つため、特定のニッチをターゲットにしたい広告主にとって強力なツールにもなります。
コストに関する限り、Twitter広告は1アクションあたり0.50ドルから、1日あたり200,000ドルまで、特定のキャンペーンで使用される広告の種類に大きく依存します。 それでは、時間をかけてそれぞれの特定のTwitter広告タイプを調べてみましょう。
利用可能な広告タイプ
- プロモートツイート： Facebookと同様に、Twitterは、フィードにシームレスに収まる広告を実行することを提案します。Twitter広告は、通常のツイートのように見え、「プロモート」ラベルが付いたフィードに表示されます。
- プロモートアカウント：ユーザーのタイムライン、検索結果、および「フォローするユーザー」セクションにアカウントを配置することにより、会社のアカウント全体をプロモートする広告。
- プロモートされたトレンド： 3つの広告オプションすべての中で最も高価なこれらの広告は、ユーザーのタイムラインの「トレンド」セクションに表示されます。
7.アマゾン広告
オーディエンスの規模： Amazonは2021年に1億7500万人の月間アクティブユーザーを数えています。
誰がぴったりか： Eコマース
eコマース企業向けのGoogleショッピング広告の優れた代替手段。 商品の調査にGoogleを使用している人と同じように、Amazonの買い物客は通常、何を購入したいかを知っており、カスタマージャーニーの終わりにはるかに近づいています。 これにより、プラットフォームはオンラインで製品を販売したい企業にとって理想的なものになります。
ネイティブ広告に関するオンデマンドビデオコース
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Amazonに広告を掲載すると、商品が検索結果ページの上部に表示され、プラットフォームで知られている激しい競争に勝ち抜くことができます。 Amazonは、ディスプレイ、ビデオ、オーディオなど、広告ネットワークのさまざまなWebサイトにも表示される他のタイプの広告も提供しています。
広告の費用に関しては、一般的にGoogleやFacebookよりも安価なオプションであり、ショッピング広告の平均クリック単価は約$0.40です。
利用可能な広告タイプ
- スポンサー商品広告： Amazonのショッピング広告に相当します。これらは、ショッピング結果に表示される個々の商品リストのPPC広告です。
- スポンサー付きブランド広告：これらの広告はショッピング結果にも表示されますが、複数の商品とブランドロゴが表示されます。
- ビデオ広告： Amazonのパブリッシャーネットワークに表示されるビデオ広告。
- 広告の表示：自動生成された広告クリエイティブを使用して広告を表示します。
- オーディオ広告： AmazonミュージックおよびAlexa対応デバイスで再生される広告。
8.Reddit広告
オーディエンスの規模：月間アクティブユーザー数は4億3000万人を超えます。
誰が適しているか：さまざまなB2B製品およびサービスに最適です。
Redditは、世界で最大かつ最も人気のあるオンラインフォーラムです。 これは、情報を見つけて、数え切れないほどのさまざまなトピックについて議論したい何百万ものユーザーによって選ばれました。
あらゆる種類のニッチの企業は、プラットフォームを利用して、関連するサブレディットに広告を掲載するだけで、見込み客をターゲットにすることができます。 Redditは、最も関連性の高いユーザーのフィードに広告を配置するために、場所、興味、デバイスに基づいたいくつかのターゲティングオプションも提供します。
また、セルフサービス広告を実行するための予算が5ドルと低いため、Redditは、新しい広告オプションを試してみたい人にとっては本当に手頃な価格です。
利用可能な広告タイプ
プロモートされた投稿：これらの広告は、特定のサブレディットに表示される固定された投稿の形式で提供されます。
ディスプレイ広告：通常、より高価なオプションであるディスプレイ広告は、ページのサイドバーに表示されます。
9.Quora広告
オーディエンスのサイズ： 3億人のアクティブユーザー。
誰が適しているか： B2BとSaaS企業。
Quoraは、インターネット上で最も人気のあるQ＆Aプラットフォームと見なされており、あらゆる種類のさまざまなトピックに関する情報を求める何百万ものユーザーによって使用されています。
Quoraで広告を掲載することは、企業が特定のニッチの専門家としての地位を確立すると同時に、自社の製品やサービスを紹介するための優れた方法です。 特定のトピックをターゲティングするオプションにより、広告が最も関連性の高いディスカッションに配置され、特定の問題の解決策を探しているユーザーに表示され、コンバージョンの可能性が高くなります。
利用可能な広告タイプ
- イメージ広告
- テキスト広告
- 昇格した回答
10.Pinterest広告
視聴者数： 2021年には4億4400万人が毎月Pinterestを使用しています。
誰が適しているか： Pinterestは、特にインテリアデザイン、食品、アート、クラフトのカテゴリでeコマースに最適です。
Pinterestの何百万人もの熱心なユーザーが、自分の興味や趣味に基づいたコンテンツ発見のツールとしてプラットフォームを使用しています。 これにより、このプラットフォームは、Pinterestのユーザーベースに深く共鳴するコンテンツを提供できるブランドにとって理想的なプラットフォームになり、検討と認識の初期のカスタマージャーニー段階に驚異的に取り組みます。
製品の種類によっては、Pinterestの広告ターゲティング機能を利用して、プラットフォームに広告を掲載している企業は優れた結果を得ることができます。 Pinterestのデータに基づくと、米国からの毎週のユーザーの信じられないほどの85％が、ブランドのピンに出くわした後に購入しました。
しかし、Pinterestではどのような種類の広告が利用できますか？ もっと詳しく見てみましょう。
利用可能な広告タイプ
- プロモートピン：フィードに画像が表示される通常のピンのように見える広告。
- 購入可能なピン：プロモートされたピンと非常によく似ており、これらの広告は画像上にクリック可能な要素を備えており、ユーザーはピンから直接商品を購入できます。
- プロモート動画広告：これらはプロモートピンに似ていますが、画像が動画に置き換えられます。
- アプリインストール広告：これらの広告はプロモートピンやビデオピンと同様に機能しますが、ユーザーがアプリを直接ダウンロードできるリンクがあります。
どのGoogle広告の選択肢があなたに適していますか？
目標と利用可能な広告予算によっては、すべての取り組みをGoogleに集中させると、キャンペーンの成功に悪影響を与える可能性があります。 リストにある優れた代替オプションのいくつかを確認することを強くお勧めします。 あなたは間違いなく驚くべき結果をもたらすプラットフォームを見つけるでしょう。
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