10 meilleures alternatives Google Ads en 2022

Avec une variété d'options publicitaires et la large portée du réseau de partenaires Google, Google Ads est toujours considéré comme la meilleure plate-forme publicitaire par la plupart des professionnels du marketing. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez concentrer tous vos efforts et votre budget publicitaire sur une seule plateforme.

Que vous souhaitiez ajouter différents canaux à votre stratégie publicitaire afin d'atteindre un public plus large ou passer complètement à une plate-forme différente, vous avez le choix entre de nombreuses options. Votre choix dépend des produits et services dont vous faites la promotion. De Facebook et LinkedIn aux publicités Taboola et Outbrain, vous êtes sûr de trouver une plateforme efficace qui répond à vos besoins publicitaires et qui peut potentiellement fournir des résultats encore meilleurs.

Dans cet article, nous allons explorer les nombreuses alternatives intéressantes aux annonces Google, mettre en évidence les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme et vous aider à choisir celle qui correspond le mieux à vos objectifs.

Pourquoi rechercher des alternatives aux annonces Google ?

Avec environ 4 milliards d'utilisateurs actifs et 5,6 milliards de recherches chaque jour, il ne fait aucun doute que Google offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre tous les segments d'audience imaginables. Il offre également une variété d'options publicitaires allant des annonces display et de recherche aux annonces vidéo et shopping, combinées à un ensemble d'options de ciblage très avancées. Dans cet esprit, vous pouvez être sûr que la plate-forme peut faire passer votre message devant le bon public, vous aidant à générer plus de trafic vers votre site Web, à augmenter les ventes ou à générer des prospects pour votre entreprise.

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Aperçu

Cependant, aussi formidable que cela puisse paraître, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises recherchent d'autres options pour leurs efforts publicitaires, la principale étant le coût.

La concurrence sur la plateforme a entraîné des augmentations constantes du coût par clic (CPC). Selon les recherches de Statista, un simple clic peut vous coûter jusqu'à 20 $, surtout si vous faites de la publicité dans les catégories très compétitives de la finance, de l'assurance ou du droit.

Les experts en publicité affirment que des CPC élevés ne devraient pas affecter la rentabilité si les campagnes sont correctement optimisées en mettant l'accent sur un retour sur investissement élevé. Il est également évident que les entreprises disposant de budgets élevés et de services publicitaires très expérimentés sont en mesure de mener des campagnes efficaces sur la plate-forme publicitaire Google. Cela peut être une autre histoire pour les petites entreprises et les personnes qui essaient de mettre en place et d'optimiser leurs premières campagnes. Les coûts élevés et le niveau de concurrence, combinés à la nécessité d'une attention constante et d'efforts d'optimisation, peuvent tout simplement faire de la plate-forme une option non viable, en particulier par rapport à certaines des alternatives existantes.

Voici notre liste des 10 meilleures alternatives Google Ads en 2022.

• Annonces Microsoft
• Annonces Facebook
• Annonces natives
• Annonces Linkedin
• Annonces TikTok
• Annonces Twitter
• Annonces Amazon
• Annonces Reddit
• Annonces Quora
• Annonces Pinterest

Les meilleures alternatives aux publicités Google

1. Microsoft Advertising (annonces Bing)

Pour commencer notre liste des meilleures alternatives aux annonces Google, nous avons la publicité Microsoft (annonces Bing).

Taille de l'audience : 935 millions d'utilisateurs dans le monde

Qui est un bon candidat : ​​Idéal pour les entreprises B2C et B2B et une grande variété de produits et services.

La publicité Microsoft, anciennement connue sous le nom de publicités Bing, est l'alternative la plus proche et la plus courante aux publicités Google. Google a peut-être encore de loin la plus grande base d'utilisateurs, avec une part de marché stupéfiante de 92 % sur les moteurs de recherche, mais Bing avec 2,5 % sert toujours environ 935 millions d'utilisateurs chaque mois. Il est également important de noter que la plupart des résultats du moteur de recherche Yahoo sont alimentés par Bing.

La grande majorité des entreprises concentrant leurs efforts publicitaires sur Google, les annonceurs Microsoft bénéficient toujours des avantages d'une concurrence plus faible et, par conséquent, de CPC inférieurs de 33 % à ceux des annonces Google. Cela fait de la plate-forme un choix idéal, notamment en raison des annonces de recherche moins chères.

Les publicités Microsoft apparaîtront sur les résultats de recherche Bing et Yahoo, sur tous les sites Web du réseau de partenaires Microsoft et sur tous les appareils Microsoft. La plate-forme propose une variété d'outils tels que les enchères automatisées, un outil de planification de mots clés, un outil de prévisualisation des annonces, etc. En ce qui concerne les options de ciblage, il vous permet de choisir où et quand vos annonces seront diffusées en fonction de : l'emplacement géographique, le jour de la semaine, l'heure de la journée, le sexe, l'âge et l'appareil.

Types d'annonces disponibles

• Annonces de recherche réactives : - Il s'agit d'annonces de moteurs de recherche. La principale différence est qu'une grande partie de la création et de l'optimisation des publicités est effectuée automatiquement par la plate-forme de Microsoft. Il vous suffit de fournir quelques descriptions et titres différents et Micrisoft identifiera pour vous les combinaisons les plus performantes

• Annonces de recherche dynamiques : - Annonces de recherche créées automatiquement en fonction des requêtes de recherche des différents utilisateurs et du contenu de votre site Web.

• Annonces produits : - Ce sont l'équivalent des annonces shopping de Google, montrant une image d'un produit accompagnée du prix et de la description.

• Annonces d'audience Microsoft : - Annonces natives de Microsoft, diffusées sur le réseau de partenaires Microsoft.

• Annonces multimédia : - Annonces illustrées et textuelles.

• Annonces textuelles développées : - Annonces textuelles composées de plusieurs parties (titre, description, etc.).

• Applications d'installation d'applications : - Annonces ressemblant étroitement à des annonces textuelles dont l'objectif principal est de générer des installations d'applications en fournissant un lien direct vers la boutique d'applications.

2. Publicités Facebook

La deuxième option de notre liste des meilleures alternatives Google Ads est la publicité Facebook.

Taille de l'audience : 2,9 milliards d'utilisateurs dans le monde.

Qui convient ? : Idéal pour les produits et services B2B et B2C dans toutes les catégories.

Fondée en 2004, Facebook est devenue la plus grande plate-forme de médias sociaux, desservant environ 2,9 milliards d'utilisateurs dans le monde et a depuis tiré parti de son énorme base d'utilisateurs pour devenir l'une des plus grandes plates-formes publicitaires, juste derrière Google.

La plate-forme offre des options de ciblage avancées basées sur : l'emplacement, la démographie, le comportement du consommateur, les intérêts et les connexions. Le reciblage est également possible, en utilisant le pixel Facebook pour suivre et cibler les utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre produit ou des produits similaires dans un passé récent. En combinaison avec sa large base d'utilisateurs, les options de ciblage détaillées de Facebook permettent de faire de la publicité directement auprès de tout public intéressé par un créneau spécifique, ce qui permet d'économiser davantage de dollars publicitaires.

Le gestionnaire de publicités de Facebook peut également optimiser automatiquement les campagnes vers un objectif défini. Les principales catégories d'objectifs sont : la notoriété, la considération et la conversion, chacune offrant des sous-options plus détaillées pour une meilleure optimisation vers les résultats souhaités.

À ce stade, il est important de mentionner que Facebook a un ensemble de règles très strictes en matière de publicité sur la plateforme et pour cette raison, il est courant que de nombreux professionnels voient leur compte banni, même sans raison apparente. Ne vous inquiétez pas cependant, si cela se produit, vous pouvez lire notre guide sur la façon de gérer un compte publicitaire Facebook désactivé.

Types d'annonces disponibles

• Annonces illustrées et vidéo : il s'agit d'annonces intégrées au flux sous forme d'images ou de vidéos.

• Annonces carrousel : format d'annonce qui permet de combiner plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce.

• Publicités de collection : publicités qui présentent plusieurs produits du catalogue de votre boutique Facebook.

• Publicités sur Messenger : les publicités Messenger sont des messages directs à votre public cible via l'application Messenger.

3. Annonces natives

Les annonces natives sont la troisième sur notre liste d'excellentes alternatives aux annonces Google.

Taille de l'audience : avec les publicités natives, la taille de l'audience dépend de la plateforme de votre choix. Par exemple, le réseau de Taboola atteint 1,4 milliard de visiteurs uniques chaque mois.

Qui convient ? : Convient à toutes les catégories de produits et de services

Que sont les annonces natives ? Pour faire simple, les publicités natives adoptent le format éditorial du site sur lequel elles sont hébergées, se fondant dans le contenu de chaque page. Ce fait fait des publicités natives une forme très efficace de publicité en ligne, car elles ne perturbent pas l'expérience utilisateur du lecteur. Voici quelques exemples d'annonces natives présentées sur le site Web de CNN.

Aujourd'hui, la publicité native est utilisée avec succès pour une variété de campagnes et d'objectifs différents. Du commerce électronique, SaaS et petites entreprises, au marketing d'affiliation et de génération de demande, presque toutes les entreprises pourraient bénéficier de l'ajout de publicités natives à leurs campagnes publicitaires en ligne.

Un avantage important de la publicité native est qu'elle atteint un public à très grande échelle, rivalisé uniquement par Google et Facebook. En fait, un rapport comscore sur Taboola a montré que la plate-forme atteint près de la moitié du nombre total d'internautes dans le monde, et plus d'utilisateurs de bureau que Facebook. En travaillant avec des plateformes publicitaires natives comme Taboola ou Outbrain, les annonceurs peuvent placer leurs publicités sur des milliers de sites Web qui font partie du réseau d'éditeurs de la plateforme. Voici une liste des plus grandes plateformes publicitaires natives à considérer pour vos campagnes.

• Taboula
• Outbrain
• Yahoo Gémeaux
• MGID
• Revcontent
• Dianomi

La plupart des plates-formes proposent des options de ciblage basées sur l'emplacement, les centres d'intérêt, le navigateur et l'appareil afin d'aider les annonceurs à diffuser leurs annonces auprès des personnes les plus pertinentes. Le reciblage est également possible avec la publicité native.

La publicité native est une option plus abordable que de nombreuses autres plates-formes, avec un CPC moyen d'environ 0,40 $ pour les ordinateurs de bureau et 0,60 $ pour les campagnes mobiles.

Types d'annonces disponibles

• Annonces textuelles
• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel

Vous voulez devenir natif ? Aussi efficaces que puissent être les publicités natives, il y a certainement une courbe d'apprentissage abrupte pour les exécuter avec succès. C'est pourquoi nous avons élaboré le cours Ultimate sur la publicité native . Nous avons couvert tout ce que vous devez savoir, de la configuration de vos premières campagnes aux tests, en passant par l'optimisation et la mise à l'échelle efficace. Le cours est maintenant en ligne, alors ne manquez pas d'ajouter du natif à votre arsenal publicitaire.

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4. Annonces LinkedIn

Taille de l'audience : LinkedIn a une base d'utilisateurs de 660 millions de professionnels.

Qui est un bon candidat : ​​C'est un excellent choix pour les entreprises B2B et SaaS.

LinkedIn est le plus grand réseau en ligne pour les professionnels et les entreprises, comptant plus de 660 millions d'utilisateurs actifs. Avec la possibilité d'atteindre les décideurs au sein de différentes organisations, la plateforme est un endroit idéal pour faire de la publicité pour les entreprises B2B et SaaS. Les publicités LinkedIn sont particulièrement efficaces pour les campagnes de génération de leads B2B. Les prospects provenant de LinkedIn sont 220 % plus susceptibles de se convertir que les prospects Facebook.

Cependant, cela se fait au prix d'un CPC moyen plus élevé, généralement autour de la barre des 5 $, le CPC minimum étant de 2 $. Cela signifie que pour mener des campagnes rentables sur LinkedIn, votre entreprise doit généralement avoir une LTV client élevée, normalement autour de 3 à 5 000 $.

Options de ciblage : LinkedIn propose un ensemble d'options de ciblage précises qui permettent aux annonceurs de cibler leur public souhaité en fonction du titre du poste, du secteur, du nom de l'entreprise et des intérêts professionnels. Le reciblage est également possible avec les publicités LinkedIn.

Voyons ensuite les types de publicités disponibles proposés par la plateforme.

Types d'annonces disponibles

• Annonces textuelles : annonces qui apparaissent en haut ou dans la barre latérale du flux.
• Annonces de messagerie : annonces sous forme de messages directs que vous pouvez envoyer à votre public cible.
• Annonces sponsorisées : ce type d'annonces apparaît dans le flux et prend la forme d'une image, d'une vidéo ou d'un carrousel unique.

5. Publicités TikTok

Taille de l'audience : 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels en 2021.

Qui convient ? : Idéal pour les produits ou services B2C dans toutes les catégories.

Depuis sa sortie en 2016, TikTok a conquis le monde, rassemblant plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde et devenant la plate-forme mobile n°1 pour les vidéos courtes.

Avec près de la moitié de sa base d'utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, TikTok est une solution idéale pour les entreprises B2C qui souhaitent cibler ce groupe démographique spécifique. Cependant, même si votre objectif est d'atteindre un public légèrement plus âgé, vous ne devriez pas hésiter à faire de la publicité sur TikTok. Actuellement, les tranches d'âge de 25 à 44 ans représentent 26 % de la base totale d'utilisateurs de TikTok, et ce nombre augmente régulièrement.

Tout comme Facebook, TikTok propose d'optimiser vos campagnes en fonction d'objectifs publicitaires variés. Certains des objectifs de la campagne sont : la portée, le trafic, les installations d'applications, la génération de prospects et les conversions. Choisir le bon objectif aura un impact énorme sur ses performances, alors assurez-vous de choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs.

En raison du type de contenu, ainsi que de la culture de la plateforme, TikTok offre un engagement plus élevé que les autres plateformes de médias sociaux, ses principaux influenceurs atteignant des taux d'engagement de près de 18 %. Cependant, le coût de la publicité sur la plateforme peut être assez élevé pour de nombreuses entreprises. Le budget minimum de la campagne est de 500 $, le coût pour mille impressions (CPM) commençant à environ 10 $.

L'un des principaux facteurs pouvant affecter le coût de la campagne est le type d'annonce que vous choisissez. Jetons un coup d'œil à tous les types d'annonces disponibles proposés par TikTok, pour vous aider à décider lequel vous convient le mieux. De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de mener à bien des campagnes TikTok, assurez-vous de lire notre guide complet de la publicité TikTok.

Options publicitaires disponibles

• Annonces In-Feed : ces annonces sont placées dans les flux des utilisateurs et constituent normalement le choix le plus abordable pour les petites entreprises.
• Reprise de marque : une image plein écran qui apparaît lorsque les utilisateurs ouvrent l'application. C'est l'option publicitaire la plus chère sur TikTok.
• TopView : similaire à la prise de contrôle de marque, les publicités TopView couvrent tout l'écran, la principale différence étant qu'elles apparaissent quelques secondes après que l'utilisateur ouvre l'application.
• Défi de hashtag de marque : avec ces publicités, les marques peuvent créer des défis de hashtag authentiques afin de mieux engager leur public
• Effets de marque : annonces qui utilisent la technologie AR pour promouvoir les marques à l'aide d'objets 3D, de filtres faciaux, etc.
• Publicités Spark : publicités qui font la promotion des publications organiques d'autres créateurs. Lorsque vos clients créent du contenu autour de votre produit ou service, vous pouvez promouvoir ces vidéos auprès de votre public cible.

6. Publicités Twitter

Passant de TikTok, nous avons une plate-forme de médias sociaux plus traditionnelle qui peut fournir d'excellents résultats en tant qu'alternative aux annonces Google.

Taille de l'audience : 211 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Qui est un bon candidat : les entreprises B2C et B2B.

Avec des millions de membres actifs mensuels uniques, utilisant Twitter à des fins professionnelles et personnelles, la plateforme de micro-blogging est actuellement un endroit idéal pour atteindre de nouveaux publics et annoncer une variété de niches différentes.

Semblables à Facebook et TikTok, les publicités Twitter offrent la possibilité de sélectionner un objectif de campagne principal et veilleront à optimiser vos campagnes afin de vous aider à atteindre l'objectif souhaité. Les trois principales catégories d'objectifs sont : la notoriété, la considération et la conversion. Que vous souhaitiez augmenter l'engagement de votre audience ou augmenter strictement vos ventes en générant plus de trafic vers votre site Web, vous êtes sûr de trouver un objectif qui répondra à vos besoins.

Le ciblage sur les publicités Twitter est une autre fonctionnalité intéressante de la plate-forme, offrant les options de ciblage par mot-clé ainsi que par hashtag. L'utilisation du hashtag étant une grande partie de la fonctionnalité et de la culture de la plate-forme, aidant les utilisateurs à suivre différents sujets et intérêts, il peut également devenir un outil puissant pour les annonceurs qui souhaitent cibler des niches spécifiques.

En ce qui concerne le coût, les publicités Twitter peuvent commencer à partir de 0,50 $ par action, jusqu'à 200 000 $ par jour, et dépendent fortement du type de publicité utilisé pour une campagne spécifique. Prenons maintenant le temps d'examiner chaque type de publicité Twitter spécifique.

Types d'annonces disponibles

• Tweets sponsorisés : Semblable à Facebook, Twitter propose de diffuser des publicités qui s'intègrent parfaitement dans le flux. Les publicités Twitter ressemblent à des tweets réguliers et apparaissent dans le flux avec l'étiquette "promu".
• Comptes sponsorisés : publicités qui font la promotion de l'intégralité du compte de votre entreprise en le plaçant dans la chronologie de l'utilisateur, les résultats de recherche et la section "Qui suivre".
• Tendances promues : les plus chères des trois options d'annonces, ces annonces sont présentées dans la section "tendances pour vous" de la chronologie de l'utilisateur.

7. Publicités Amazon

Taille de l'audience : Amazon compte 175 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2021.

Qui est un bon candidat : ​​E-commerce

Une excellente alternative aux annonces Google Shopping pour les entreprises de commerce électronique. Tout comme les personnes qui utilisent Google pour rechercher des produits, les acheteurs sur Amazon savent généralement ce qu'ils veulent acheter et sont beaucoup plus proches de la fin de leur parcours client. Cela rend la plateforme idéale pour les entreprises qui souhaitent vendre des produits en ligne.

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Aperçu

La publicité sur Amazon placera vos produits en haut des pages de résultats de recherche et vous aidera à devancer la concurrence féroce pour laquelle la plateforme est connue. Amazon propose également d'autres types d'annonces, telles que l'affichage, la vidéo et l'audio, qui apparaîtront également sur différents sites Web de leur réseau publicitaire.

En ce qui concerne le coût de la publicité, il s'agit généralement d'une option moins chère que Google et Facebook, le CPC moyen des publicités d'achat étant d'environ 0,40 $.

Types d'annonces disponibles

• Annonces de produits sponsorisés : équivalent d'Amazon aux annonces d'achat, il s'agit d'annonces PPC pour des listes de produits individuels qui apparaissent sur les résultats d'achat.
• Annonces de marque sponsorisées : ces annonces apparaissent également dans les résultats d'achat, mais présentent plusieurs produits, ainsi que le logo de la marque.
• Annonces vidéo : annonces vidéo qui apparaissent sur le réseau d'éditeurs d'Amazon.
• Annonces display : annonces display avec des créations publicitaires générées automatiquement.
• Annonces audio : annonces diffusées sur la musique Amazon ainsi que sur les appareils compatibles Alexa.

8. Annonces Reddit

Taille de l'audience : plus de 430 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Qui convient ? : Idéal pour une variété de produits et services B2B.

Reddit est le forum en ligne le plus grand et le plus populaire au monde. Il est choisi par des millions d'utilisateurs qui souhaitent trouver des informations et tenir des discussions sur d'innombrables sujets différents.

Les entreprises de toutes sortes de niches peuvent tirer parti de la plate-forme et cibler leurs clients potentiels simplement en faisant de la publicité sur les sous-reddits pertinents. Reddit propose également quelques options de ciblage basées sur l'emplacement, les intérêts et l'appareil, afin de placer des annonces dans les flux des utilisateurs les plus pertinents.

De plus, avec un budget aussi bas que 5 $ pour diffuser des publicités autonomes, Reddit est vraiment abordable pour les personnes qui souhaitent donner une chance à de nouvelles options publicitaires.

Types d'annonces disponibles

• Messages sponsorisés : ces publicités se présentent sous la forme de messages épinglés qui apparaissent dans des sous-reddits spécifiques.

• Annonces display : option généralement plus coûteuse, les annonces display s'affichent dans la barre latérale de la page.

9. Annonces Quora

Taille de l'audience : 300 millions d'utilisateurs actifs.

Qui est un bon candidat : les entreprises B2B et SaaS.

Quora est considérée comme la plate-forme de questions-réponses la plus populaire sur Internet, utilisée par des millions d'utilisateurs à la recherche d'informations sur toutes sortes de sujets différents.

La diffusion d'annonces sur Quora est un excellent moyen pour les entreprises de s'établir en tant qu'experts sur un créneau spécifique, tout en présentant leurs propres produits et services. L'option de ciblage de sujets spécifiques peut garantir que vos annonces seront placées dans les discussions les plus pertinentes et présentées aux utilisateurs à la recherche d'une solution à un certain problème, avec une plus grande chance de conversion.

Types d'annonces disponibles

• Annonces illustrées
• Annonces textuelles
• Réponse promue

10. Annonces Pinterest

Taille de l'audience : 444 millions de personnes utilisent Pinterest sur une base mensuelle en 2021.

Qui est un bon choix : Pinterest est un excellent choix pour le commerce électronique, en particulier dans les catégories de la décoration intérieure, de la nourriture, ainsi que des arts et de l'artisanat.

Des millions d'utilisateurs passionnés sur Pinterest utilisent la plateforme comme un outil de découverte de contenu en fonction de leurs intérêts et de leurs loisirs. Cela rend la plate-forme idéale pour les marques qui peuvent offrir un contenu qui résonne profondément avec la base d'utilisateurs de Pinterest, tout en faisant des merveilles sur les premières étapes du parcours client de considération et de sensibilisation.

Selon le type de produit, et avec l'aide des capacités de ciblage publicitaire de Pinterest, les entreprises faisant de la publicité sur la plateforme peuvent voir des résultats exceptionnels. Sur la base des données de Pinterest, un incroyable 85% de ses utilisateurs hebdomadaires aux États-Unis ont effectué un achat après avoir rencontré une épingle de marque.

Mais quels types d'annonces sont disponibles sur Pinterest ? Jetons un regard plus profond.

Types d'annonces disponibles

• Épingles sponsorisées : annonces qui ressemblent à des épingles ordinaires avec une image qui apparaît dans le flux.
• Épingles achetables : très similaires aux épingles promues, ces publicités comportent des éléments cliquables sur une image qui permettent aux utilisateurs d'acheter directement un produit à partir de l'épingle.
• Annonces vidéo sponsorisées : elles sont similaires aux épingles sponsorisées, mais une image est remplacée par une vidéo.
• Annonces d'installation d'applications : ces annonces agissent de la même manière que les épingles promues et les épingles vidéo, mais comportent un lien qui permet aux utilisateurs de télécharger directement une application.

Quelle alternative Google Ads vous convient le mieux ?

En fonction de vos objectifs et du budget publicitaire disponible, concentrer tous vos efforts sur Google peut nuire au succès de votre campagne. Nous vous recommandons vivement de consulter certaines des excellentes options alternatives de notre liste. Vous trouverez certainement une plateforme qui fournira des résultats étonnants.

Si vous souhaitez tirer parti de l'efficacité des publicités natives, Joinative peut vous aider. Avec nos services de publicité native, nous proposons de mener des campagnes qui donnent des résultats et ont aidé de nombreuses entreprises à atteindre leurs objectifs.