Publicidad gráfica: la guía definitiva para pequeñas empresas
Publicado: 2023-02-27
La publicidad gráfica es muy específica, conveniente y obtiene resultados rápidamente. Es especialmente útil para las nuevas empresas y las pequeñas empresas que buscan llegar a su público objetivo rápidamente.
¿Qué es la publicidad gráfica?
La publicidad gráfica es una forma rentable de llegar al público objetivo de una marca a través de contenido visual como imágenes, texto y videos. Los anuncios gráficos se adaptan a los intereses de los objetivos y, a menudo, se muestran en sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales de alto tráfico.
Durante los últimos quince años, nuestro equipo ha ayudado a miles de empresarios y pequeñas empresas a construir y hacer crecer sus negocios con publicidad gráfica efectiva. Hemos presentado numerosos seminarios web sobre la creación de anuncios gráficos y, con frecuencia, escribimos y hablamos sobre la publicidad gráfica y la optimización en nuestro blog y en conferencias. Esta guía comparte los conocimientos útiles, los consejos, las mejores prácticas y la experiencia que hemos desarrollado después de ayudar a más de cien mil marcas.
Si desea saber cómo aprovechar la publicidad gráfica para ayudar a que su empresa emergente o pequeña empresa crezca, aprenda todos los conceptos básicos, los tipos de publicidad gráfica y más en esta guía definitiva.
La guía definitiva para la publicidad gráfica:
- Tipos de anuncios gráficos
- Ventajas de los anuncios gráficos
- Prácticas recomendadas para la publicidad gráfica
El mercado de publicidad gráfica de EE. UU. está creciendo rápidamente a un 27,5 % y representa una inversión publicitaria de 108 530 millones de dólares.
Pero hay más para mostrar anuncios que los anuncios habituales que ve en las plataformas de redes sociales o sitios web. Debe tener en cuenta factores importantes como el tipo de publicidad gráfica, las opciones de orientación y una estrategia creativa para asegurarse de atraer a las personas adecuadas a sus anuncios.
El objetivo principal de la publicidad gráfica es captar la atención de las personas con la esperanza de convertirlas en clientes de pago. La publicidad gráfica es una forma de anuncio de pago por clic (PPC), pero se diferencia de la publicidad de búsqueda en que esta última tiene limitaciones estrictas de tamaño de imagen según las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
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Tipos de anuncios gráficos
Saber qué tipo de anuncio gráfico se adapta a tu marca y el mensaje que deseas transmitir a tu público objetivo es vital. Aquí hay 9 tipos de anuncios gráficos para su pequeña empresa o startup:
1. Anuncios publicitarios. Los anuncios publicitarios son uno de los tipos más comunes de publicidad gráfica. Puede encontrar este tipo de anuncios en plataformas como sitios web de noticias, redes sociales y blogs. Combinan texto e imágenes y, a menudo, aparecen en formas tradicionales, como paisajes, cuadrados y tamaños de rascacielos para adaptarse a la plataforma.
2. Anuncios nativos. Este tipo de publicidad gráfica tiene como objetivo incluir anuncios en varios contenidos de forma natural. Los ejemplos incluyen resultados de búsqueda patrocinados o publicaciones, publicaciones pagas en redes sociales y más. El objetivo de un anuncio nativo es parecer lo más natural posible para atraer clientes potenciales.
3. Infografía. Otro tipo común de publicidad gráfica son las infografías. Las infografías son una forma creativa de presentar anuncios a través de gráficos y texto. Se usan comúnmente para anuncios para educar, construir relaciones con los clientes y fomentar el compromiso.
4. Anuncios interactivos. Los anuncios gráficos interactivos combinan múltiples elementos de medios para fomentar la participación en línea. Algunos ejemplos incluyen imágenes, gráficos y otras características incrustadas que permiten que la audiencia interactúe con el anuncio. Este tipo de anuncio ayuda a generar interés y es una buena manera de canalizar a las personas hacia el sitio web de una marca.
5. Anuncios intersticiales. Los anuncios intersticiales se ven comúnmente en aplicaciones móviles, especialmente en videojuegos y aplicaciones de redes sociales. Son anuncios que suelen aparecer a los usuarios entre escenas o niveles de juego. Este tipo de publicidad gráfica es esencial para los especialistas en marketing digital que desean promocionar productos y servicios con integración móvil.
6. Anuncios emergentes. Los anuncios emergentes hacen honor a su nombre. Estos anuncios aparecen cada vez que las personas visitan un sitio web, un blog y más. Los especialistas en marketing a menudo los usan para promocionar ofertas de productos, suscripciones a boletines y más. Los anuncios emergentes suelen ser cuadrados o rectangulares y ocupan toda la página para captar la atención de una persona.
7. Contenido de vídeo. Los anuncios gráficos con contenido de video tienen como objetivo atraer a las audiencias proporcionando información específica, haciendo preguntas que invitan a la reflexión y mostrando una oferta única de producto o marca para incitar a la acción. El contenido de video permite a los especialistas en marketing y marcas explicar y explorar temas que las imágenes estáticas o los textos no pueden hacer.
8. Animaciones. Los anuncios gráficos animados usan partes de video, audio y texto para captar la atención de las personas de manera efectiva y promocionar productos y servicios o mensajes de marca. Los anuncios animados pueden ser formas de medios que se pueden compartir para ayudar a difundir mensajes de marca o promociones de productos fácilmente. Por lo tanto, es fundamental crear anuncios gráficos atractivos y bien diseñados.
9. Anuncios desplegables. Los anuncios desplegables permiten a los usuarios expandir el anuncio más allá de su tamaño inicial. A menudo aparecen como una pequeña pantalla en algún lugar de la plataforma, y los usuarios pueden hacer clic en ellos para expandir la pantalla y obtener más información sobre ofertas de productos o servicios, mensajes de marca y más.
Ventajas de la publicidad gráfica
Los anuncios gráficos ofrecen una gran cantidad de ventajas para su negocio. Si aún no está seguro de si debe aprovechar la publicidad gráfica, aquí hay 5 ventajas para alentarlo:
1. Aumenta el conocimiento de la marca. Los anuncios gráficos ayudan a desarrollar la identidad visual de su marca y aumentan su exposición a varios públicos, y su amplio alcance proporciona un mayor potencial de retorno de la inversión. Y si tiene una pequeña empresa que busca aumentar el conocimiento de la marca, aprovechar la publicidad gráfica es la clave.
2. Crea un gran impacto visual en su público objetivo. Los anuncios gráficos son versátiles y usted puede ser igual de creativo y experimental con sus anuncios para atraer a su público objetivo. Utilice imágenes de la mejor calidad, escriba textos cautivadores y combine otras formas de medios para hacer que su anuncio gráfico se destaque y mantenga la marca.
3. Fácil de rastrear y medir. Los anuncios gráficos no son complicados de rastrear para el progreso. Las métricas clave, como las impresiones, la tasa de clics (CTR) y más, son fácilmente rastreables y medibles. Esto le permite verificar y refinar sus anuncios gráficos de acuerdo con los datos proporcionados para crear anuncios más efectivos en el futuro.
4. Dirige y redirige fácilmente a ciertas audiencias. Los anuncios gráficos son efectivos porque se dirigen a audiencias específicas. Puede crear anuncios personalizados para la audiencia en función de sus comportamientos e intereses. Los anuncios gráficos también le permiten volver a dirigirse a su audiencia, llegar a ellos y alentarlos a regresar a su sitio web.
5. Los anuncios gráficos son rentables. Las empresas emergentes y las pequeñas empresas pueden beneficiarse mucho de los anuncios gráficos. Pueden ser creativos con sus anuncios sin gastar mucho dinero. Los anuncios gráficos son relativamente económicos en comparación con otras campañas de marketing, como la publicidad nativa y el video.
Prácticas recomendadas para la publicidad gráfica
No puede mostrar anuncios sin conocer las prácticas correctas para ver los resultados deseados. Aquí hay cinco mejores prácticas de anuncios gráficos para ayudarlo a guiarse:
1. Asegúrese de que sus anuncios sean relevantes. Evite desperdiciar recursos poniendo anuncios por el simple hecho de hacerlo. Debe investigar, diseñar estrategias y comprender cómo los anuncios gráficos pueden funcionar para su negocio.
Por ejemplo, si es un negocio nuevo que busca exposición, los anuncios gráficos pueden funcionar para usted si resalta los puntos más fuertes de su marca que son importantes para su público objetivo para impulsar el compromiso. Anime a las personas a realizar compras significativas que satisfagan sus necesidades mostrando a través de sus anuncios cómo su marca puede agregar valor a sus vidas. Haz de tu negocio la solución y evita molestar a potenciales clientes con ofertas irrelevantes.
2. Haga que sus anuncios sean simples y fáciles de entender. Los anuncios a menudo siguen una regla de brevedad: manténgalo simple y fácil de digerir, y los anuncios gráficos no son diferentes. Asegúrate de usar fuertes llamados a la acción (CTA) y mantén el tono conversacional. Los anuncios gráficos que parecen demasiado llenos de palabras pueden confundir a los lectores y desalentarlos de interactuar con su anuncio.
3. Realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio. No se limite a publicar un anuncio gráfico y olvidarse de él. Piense en los anuncios gráficos como folletos medibles para su empresa que puede ajustar siempre que no cumplan sus objetivos. Realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio de vez en cuando, modifique los elementos que no funcionan y realice pruebas ocasionales para ver a qué aspectos de su anuncio responde más su audiencia.
4. Manténgase en la marca. Los anuncios son excelentes vías para ayudar a su audiencia a familiarizarse más con su marca, especialmente para los nuevos negocios. Cuanto más estén expuestos a sus anuncios, más podrán distinguir su negocio de la competencia. Por lo tanto, debe usar diseños, elementos y voz apropiados para la marca para ayudar a las personas a familiarizarse con su negocio.
5. Experimente con medios enriquecidos. Las imágenes estáticas son buenas en los anuncios gráficos, pero el uso de otros elementos multimedia como videos, audio y más es aún mejor para atraer a su público objetivo. Debe explorar y encontrar formas de aprovechar formas de medios populares, como videos, para capturar completamente la atención de su audiencia y aumentar las posibilidades de conversión de clientes.
6. Aproveche el remarketing. Dado que Google se está alejando de las cookies de terceros, aprender desde ahora cómo encontrar alternativas para comercializar sus anuncios correctamente es vital. Investigue nuevas estrategias de remarketing de anuncios y aprenda cómo aplicarlas a su estrategia de marketing. Recuerde, la tecnología siempre está evolucionando, al igual que su marca.
La publicidad gráfica es una de las formas comprobadas de ayudar a que su marca llegue a las personas adecuadas. Pero publicar un anuncio gráfico por sí solo no es suficiente para captar a su público objetivo.
Es fundamental verificar tres factores clave antes de publicar sus anuncios gráficos: relevancia, contenido y diseño. Por lo tanto, aprenda todos los conceptos básicos, investigue varias estrategias y pruebe constantemente su anuncio gráfico para obtener los mejores resultados deseados.
