Por qué la compra de medios DSP debería estar en su estrategia de marketing

La mayoría de las empresas exitosas llegan a su audiencia a través de publicidad en línea dirigida.

Incluso con publicidad dirigida, encontrar la audiencia adecuada, lanzar una campaña publicitaria en línea exitosa y ajustarla puede ser una tarea ardua.

Por qué necesita la compra de medios DSP

Con una plataforma del lado de la demanda (DSP), las empresas y las marcas pueden impulsar fácilmente sus esfuerzos de marketing y aumentar el rendimiento de los anuncios. En este artículo, descubriremos cómo las empresas pueden beneficiarse del uso de un DSP en su estrategia de marketing digital. Pero primero, veamos qué es la publicidad programática y cómo funciona.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es una compra y venta en línea de inventario de anuncios en tiempo real automatizado. El modo automatizado está garantizado por sofisticados algoritmos que las empresas de tecnología publicitaria desarrollan y proporcionan. Con la publicidad programática, es posible ejecutar la mayoría de los tipos de anuncios disponibles: display (banner), video, audio, móvil, nativo y digital fuera del hogar (DOOH) .

Uno de los modelos de publicidad programática más populares es la subasta de ofertas en tiempo real (RTB) . RTB permite ejecutar subastas sobre la venta de espacios publicitarios en Internet en modo de tiempo real. Los anunciantes aquí deciden cuánto están dispuestos a pagar por la impresión al usuario exacto (público objetivo), y el editor proporciona una audiencia relevante e inventario de anuncios (espacio en la página).

Componentes del modelo de publicidad RTB

El modelo de publicidad RTB incluye lo siguiente:

• Plataforma del lado de la demanda (DSP): un servicio que permite comprar un inventario de anuncios
• Plataforma del lado de la oferta (SSP): una plataforma que mantiene el inventario de los editores
• Intercambios de anuncios: plataformas que conectan proveedores de oferta y demanda
• Redes publicitarias: redes que permiten vender un anuncio a múltiples plataformas conectadas
• Plataforma de gestión de datos (DMP): una plataforma que mantiene datos sobre los usuarios para procesar estos datos para mejorar la orientación
• Trading desk: una plataforma para configurar los parámetros de compra de anuncios
• Plataforma de optimización de creatividades dinámicas ( DCOP ): una plataforma que ayuda a optimizar las creatividades
• Verificación de anuncios y protección de marca: un sistema que verifica anuncios y protege marcas contra impresiones irrelevantes
• Analytics: herramientas estadísticas que están rastreando el comportamiento de cada usuario en el sitio web

El RTB permite a los anunciantes mostrar su anuncio en diferentes pantallas. Hoy en día, la capacidad de ejecutar campañas en la aplicación en dispositivos móviles es vital tanto para los anunciantes como para los editores. La publicidad móvil a través de campañas en la aplicación proporciona altas tasas de clics. En el primer trimestre de 2019, este canal digital generó ingresos por aplicaciones de $ 19.5 mil millones para los editores.

Todo el proceso de elegir el anuncio correcto para mostrar al usuario toma solo 100 milisegundos en promedio. Cuando esto sucede, el SSP recibe instantáneamente información sobre la disponibilidad para mostrar un anuncio junto con los datos sobre el usuario que anidan en las cookies del navegador.

Los anuncios en la aplicación se muestran a un usuario de acuerdo con las configuraciones preestablecidas. A través del código de la aplicación móvil, los desarrolladores definen el tipo de anuncio, el momento y el lugar adecuados para que se muestre el anuncio. Al igual que las cookies del navegador, la aplicación móvil utiliza una tecnología de vista web para almacenar cookies.

El sistema envía la URL de la página donde se puede colocar el anuncio, el tamaño del espacio publicitario disponible y los datos del usuario anónimo. Los datos de usuarios anónimos incluyen información como un historial de solicitudes de búsqueda del usuario, valor demográfico, ubicación geográfica y datos de retargeting. Cuando el SSP proporciona ese retrato del usuario, el DSP puede comprender si la persona detrás de la pantalla es relevante para lo que el anunciante quiere mostrar.

Hay muchos anunciantes que quieren comprar el mismo inventario. En la publicidad RTB, el ganador de la impresión siempre se define por la oferta más alta. Para resumir, aquí está el esquema de cómo se ve la publicidad programática:

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?

Cuando su marca decide digitalizarse, un DSP es el lugar adecuado para dar el primer paso. Esta plataforma es la tecnología que permite a los anunciantes (marcas y agencias de publicidad) realizar publicidad programática y comprar impresiones de anuncios a través de subastas RTB. El DSP permite a los anunciantes comprar la audiencia que probablemente esté interesada en lo que ofrece la marca.

Eventualmente, no se trata de obtener un espacio publicitario en un sitio web, sino de obtener el tráfico relevante y llegar a las personas que verán el mensaje. Este es un excelente canal de comunicación en línea entre la marca y el cliente.

Características clave de las plataformas del lado de la demanda

Las siguientes son características que las plataformas del lado de la demanda ofrecen a los usuarios.

Orientación de audiencia basada en datos

Para encontrar la audiencia adecuada, los DSP analizan los datos recopilados de los viajes y eventos web de los usuarios. Los datos se configuran en un DMP que contiene toda la información necesaria para que DSP realice publicidad dirigida. Los servidores DSP contienen información basada en cookies, datos primero, segundo y tercero.

Optimización automatizada

Tratar con el DSP correcto significa lograr los KPI de su anuncio sin esfuerzo. El DSP lo ayuda a optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias al sugerir automáticamente el sitio web donde se colocará el anuncio. No tienes que pasar las 24 horas, los 7 días de la semana viendo la actuación. La plataforma sugiere la mejor entrega de anuncios por sí misma.

publicidad multipantalla

Con DSP, puede llegar a la audiencia a través de computadoras de escritorio, dispositivos móviles, televisores inteligentes (OTT, CTV), tabletas e incluso dispositivos DOOH. Tal diversidad le permite enviar su USP (propuesta de venta única) a cualquier categoría demográfica: desde los millennials y centennials que viven en dispositivos móviles, hasta los baby boomers que tienen más probabilidades de absorber información de la televisión.

Precios rentables

Tanto si es el propietario de una cafetería acogedora como si es un empresario local deseoso de promocionar su valor entre los clientes, la publicidad DSP es asequible para empresas de cualquier tamaño. Configure su campaña publicitaria en su cuenta de DSP e invite a personas alrededor de su lugar mostrando anuncios dirigidos en tiempo real.

Análisis en tiempo real

Una de las características más importantes de DSP es la opción de análisis de rendimiento en tiempo real. Como marca, puede rastrear fácilmente todas las valiosas métricas de rendimiento de los anuncios, como el alcance, la cobertura, el CTR, la rentabilidad, etc. Un DSP lo ayuda a optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias y sugiere automáticamente las mejores mejoras para las campañas publicitarias.

5 razones para promocionar tu marca usando un DSP

Con los últimos desarrollos en tecnologías IoT, los anunciantes pueden llegar a clientes potenciales las 24 horas del día, los 7 días de la semana. La publicidad en línea es una opción perfecta para construir un embudo y generar clientes potenciales para su negocio. Aquí hay cinco beneficios de usar DSP para promocionar sus negocios.

1. Es una plataforma de autoservicio con incorporación rápida

Una vez que decida probar la publicidad programática, use una cuenta de autoservicio DSP para ejecutar su campaña publicitaria. Si tiene la suerte de cooperar con un DSP de buena fe, no debería tener ningún problema con la incorporación y el inicio de su campaña publicitaria al instante. El equipo de soporte le dará instrucciones paso a paso sobre cómo hacerlo.

2. Tiene acceso a cientos de sitios web y aplicaciones móviles a través de una sola cuenta

La asociación con un proveedor confiable de compra de medios DSP es más que una decisión rentable para la campaña publicitaria de su marca. Se trata de establecer conexiones con cientos de editores de alta calidad a través de una única cuenta DSP. Los DSP son las puertas de entrada a múltiples SSP, sitios web y aplicaciones móviles donde se puede mostrar el mensaje de su anuncio.

3. Se dedica un tiempo mínimo a la optimización

Antes de que estuviera disponible la compra de medios de DSP, los anunciantes tenían que usar varias plataformas de compra de medios simultáneamente y configurarlas manualmente para comprar una impresión. Hoy en día, un solo DSP puede proporcionar acceso a una gran cantidad de sitios web y aplicaciones móviles donde las marcas pueden colocar anuncios. Además de eso, la plataforma ofrece optimización automatizada para obtener los KPI deseados con el mínimo esfuerzo.

4. No habrá sobrepagos para los usuarios

Con DSP, puede llegar a todas las audiencias relevantes que su empresa necesita a un precio que se ajuste a su presupuesto. Al regular la frecuencia de las impresiones, puede personalizar la campaña que mejor se adapte a sus necesidades.

5. Aporta transparencia y seguridad de marca

Una cadena de suministro clara y transparente dentro de la plataforma de compra de medios DSP solía ser inalcanzable. Sin embargo, los líderes del mercado de tecnología publicitaria progresiva utilizan archivos ads.txt e in-app.ads.txt para lograr la mejor transparencia y generar confianza dentro de la industria. Algunos DSP permiten que los compradores de medios elijan las fuentes de las que comprar tráfico. De esta forma, después de analizar los resultados de rendimiento, los compradores de medios pueden definir si tiene sentido seguir trabajando con un editor específico.

Conclusión

Hoy en día, el marketing digital brinda a las marcas poderosas opciones para promocionar sus productos y servicios. DSP es un puerto espacial moderno para disparar cualquier tipo de negocio.

Elija el software de plataforma del lado de la demanda adecuado, configure su campaña publicitaria y prepárese para generar clientes potenciales.