Mengapa Pembelian Media DSP Harus Menjadi Strategi Pemasaran Anda

Sebagian besar perusahaan sukses menjangkau audiens mereka melalui iklan online bertarget.

Bahkan dengan iklan bertarget, menemukan audiens yang tepat, meluncurkan kampanye iklan online yang sukses, dan menyesuaikannya bisa menjadi tugas berat.

Mengapa Anda perlu membeli media DSP

Dengan platform sisi permintaan (DSP), perusahaan dan merek dapat dengan mudah meningkatkan upaya pemasaran mereka dan meningkatkan kinerja iklan. Dalam artikel ini, kita akan menemukan bagaimana bisnis dapat memperoleh manfaat dari penggunaan DSP dalam strategi pemasaran digital mereka. Tapi pertama-tama, mari kita bahas apa itu programmatic advertising dan bagaimana cara kerjanya.

Apa itu iklan terprogram?

Iklan terprogram adalah pembelian dan penjualan inventaris iklan secara online secara real-time otomatis. Mode otomatis dipastikan dengan algoritme canggih yang dikembangkan dan disediakan oleh perusahaan teknologi periklanan. Dengan iklan terprogram, Anda dapat menjalankan sebagian besar jenis iklan yang tersedia: display (banner), video, audio, seluler, native, dan digital out-of-home (DOOH) .

Salah satu model iklan terprogram yang paling populer adalah lelang real-time bidding (RTB) . RTB memungkinkan untuk melakukan lelang pada penjualan ruang iklan di Internet dalam mode waktu nyata. Pengiklan di sini memutuskan berapa banyak mereka siap membayar tayangan kepada pengguna yang tepat (audiens target), dan penerbit menyediakan audiens yang relevan dan inventaris iklan (ruang di halaman).

Komponen model iklan RTB

Model periklanan RTB meliputi:

• Platform sisi permintaan (DSP): layanan yang memungkinkan untuk membeli inventaris iklan
• Platform sisi pasokan (SSP): platform yang mengelola inventaris penerbit
• Pertukaran iklan: platform yang menghubungkan penyedia permintaan dan penawaran
• Jaringan iklan: jaringan yang memungkinkan penjualan iklan ke beberapa platform yang terhubung
• Platform manajemen data (DMP): platform yang memelihara data tentang pengguna untuk memproses data ini guna meningkatkan penargetan
• Meja perdagangan: platform untuk mengonfigurasi parameter pembelian iklan
• Platform pengoptimalan materi iklan dinamis ( DCOP ): platform yang membantu mengoptimalkan materi iklan
• Verifikasi iklan dan perlindungan merek: sistem yang memverifikasi iklan dan melindungi merek dari tayangan yang tidak relevan
• Analytics: alat statistik yang melacak perilaku setiap pengguna di situs web

RTB memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka di layar yang berbeda. Saat ini kemampuan untuk menjalankan kampanye dalam aplikasi di perangkat seluler sangat penting bagi pengiklan dan penayang. Iklan seluler melalui kampanye dalam aplikasi memberikan rasio klik-tayang yang tinggi. Pada kuartal pertama tahun 2019, saluran digital ini menghasilkan pendapatan aplikasi sebesar $19,5 miliar kepada penerbit.

Seluruh proses pemilihan iklan yang tepat untuk ditampilkan kepada pengguna hanya membutuhkan waktu rata-rata 100 milidetik. Ketika ini terjadi, SSP langsung menerima informasi tentang kesiapan untuk menampilkan iklan beserta data tentang pengguna yang bersarang di cookie browser .

Iklan dalam aplikasi ditampilkan kepada pengguna sesuai dengan konfigurasi prasetel. Melalui kode aplikasi seluler, pengembang menentukan jenis iklan, waktu dan tempat yang tepat untuk menampilkan iklan. Sama seperti cookie browser, aplikasi seluler menggunakan teknologi tampilan web untuk menyimpan cookie.

Sistem mengirimkan URL halaman tempat iklan dapat ditempatkan, ukuran tempat iklan yang tersedia, dan data pengguna anonim. Data pengguna anonim mencakup info seperti riwayat permintaan pencarian pengguna, nilai demografis, lokasi geografis, dan data penargetan ulang. Ketika SSP memberikan potret pengguna seperti itu, DSP dapat memahami apakah orang di belakang layar relevan dengan apa yang ingin ditampilkan pengiklan.

Ada banyak pengiklan yang ingin membeli inventaris yang sama. Dalam iklan RTB, pemenang tayangan selalu ditentukan oleh tawaran tertinggi. Singkatnya, berikut adalah skema tampilan iklan terprogram:

Apa itu platform sisi permintaan?

Ketika merek Anda memutuskan untuk go digital, DSP adalah tempat yang tepat untuk membuat langkah pertama. Platform ini adalah teknologi yang memungkinkan pengiklan (merek dan agensi iklan) untuk melakukan iklan terprogram dan membeli tayangan iklan melalui lelang RTB. DSP memungkinkan pengiklan untuk membeli audiens yang mungkin tertarik dengan apa yang ditawarkan merek tersebut.

Akhirnya, ini bukan tentang mendapatkan ruang iklan di situs web, tetapi mendapatkan lalu lintas yang relevan dan menjangkau orang-orang yang akan melihat pesan tersebut. Ini adalah saluran komunikasi merek-pelanggan online yang bagus.

Fitur utama platform sisi permintaan

Berikut ini adalah fitur yang ditawarkan platform sisi permintaan kepada pengguna.

Penargetan audiens berbasis data

Untuk menemukan audiens yang tepat, DSP menganalisis data yang dikumpulkan dari perjalanan dan acara web pengguna. Data tersebut dibentuk menjadi DMP yang berisi semua informasi yang diperlukan DSP untuk melakukan iklan bertarget. Server DSP berisi informasi berdasarkan cookie, data pertama, kedua, dan ketiga.

Pengoptimalan otomatis

Berurusan dengan DSP yang tepat berarti mencapai KPI iklan Anda dengan mudah. DSP membantu Anda mengoptimalkan kinerja kampanye iklan yang secara otomatis menyarankan situs web tempat iklan akan ditempatkan. Anda tidak perlu menghabiskan 24/7 untuk menonton pertunjukan. Platform menyarankan pengiriman iklan terbaik dengan sendirinya.

Iklan multilayar

Dengan DSP Anda dapat menjangkau audiens melalui desktop, seluler, smart TV (OTT, CTV), tablet, dan bahkan perangkat DOOH. Keragaman tersebut memungkinkan Anda untuk mengirim USP (proposisi penjualan unik) Anda ke kategori demografis apa pun: mulai dari generasi milenial dan abad ke-20, hingga baby boomer yang kemungkinan besar menyerap informasi dari TV.

Harga hemat biaya

Baik Anda pemilik kedai kopi yang nyaman atau pengusaha lokal yang ingin mempromosikan nilai Anda kepada pelanggan, iklan DSP terjangkau untuk bisnis dari berbagai ukuran. Siapkan kampanye iklan Anda di akun DSP Anda dan undang orang-orang di sekitar tempat Anda untuk menampilkan iklan bertarget secara real-time.

Analisis waktu nyata

Salah satu fitur DSP yang sangat penting adalah pilihan analisis kinerja waktu nyata. Sebagai merek, Anda dapat dengan mudah melacak semua metrik kinerja iklan yang berharga seperti jangkauan, cakupan, RKT, efektivitas biaya, dll. DSP membantu Anda mengoptimalkan kinerja kampanye iklan Anda secara otomatis menyarankan peningkatan kampanye iklan terbaik.

5 alasan untuk mempromosikan merek Anda menggunakan DSP

Dengan perkembangan terbaru dalam teknologi IoT, pengiklan dapat menjangkau klien potensial 24/7. Iklan online adalah pilihan sempurna untuk membangun corong dan menghasilkan prospek untuk bisnis Anda. Berikut adalah lima manfaat menggunakan DSP untuk mempromosikan bisnis Anda.

1. Ini adalah platform swalayan dengan orientasi cepat

Setelah Anda memutuskan untuk mencoba iklan terprogram, gunakan akun layanan mandiri DSP untuk menjalankan kampanye iklan Anda. Jika Anda cukup beruntung untuk bekerja sama dengan DSP yang bonafid, Anda seharusnya tidak memiliki masalah dengan orientasi dan memulai kampanye iklan Anda secara instan. Tim dukungan akan memberikan instruksi langkah demi langkah tentang cara melakukannya.

2. Memiliki akses ke ratusan situs web dan aplikasi seluler melalui satu akun

Kemitraan dengan penyedia pembelian media DSP yang andal lebih dari sekadar keputusan hemat biaya untuk kampanye iklan merek Anda. Ini tentang membangun koneksi dengan ratusan penerbit berkualitas tinggi melalui satu akun DSP. DSP adalah pintu gerbang ke beberapa SSP, situs web, dan aplikasi seluler tempat pesan iklan Anda dapat ditampilkan.

3. Ada waktu minimum yang dihabiskan untuk pengoptimalan

Sebelum pembelian media DSP tersedia, pengiklan harus menggunakan beberapa platform pembelian media secara bersamaan dan mengonfigurasinya secara manual untuk membeli tayangan. Saat ini, satu DSP dapat memberikan akses ke berbagai situs web dan aplikasi seluler tempat merek dapat menempatkan iklan. Selain itu, platform ini menawarkan pengoptimalan otomatis untuk mendapatkan KPI yang diinginkan dengan upaya minimal.

4. Tidak akan ada pembayaran lebih untuk pengguna

Dengan DSP, Anda dapat menjangkau semua audiens relevan yang dibutuhkan bisnis Anda dengan harga yang sesuai dengan anggaran Anda. Dengan mengatur frekuensi tayangan, Anda dapat menyesuaikan kampanye yang paling sesuai untuk Anda.

5. Ini memberikan transparansi dan keamanan merek

Rantai pasokan yang jelas dan transparan dalam platform pembelian media DSP dulunya tidak terjangkau. Namun, pemimpin pasar teknologi iklan progresif menggunakan file ads.txt dan in-app.ads.txt untuk mencapai transparansi terbaik dan membangun kepercayaan dalam industri. Beberapa DSP membiarkan pembeli media memilih sumber untuk membeli lalu lintas. Dengan cara ini, setelah menganalisis hasil kinerja, pembeli media dapat menentukan apakah ada keinginan untuk terus bekerja dengan penerbit tertentu.

Kesimpulan

Saat ini, pemasaran digital memberi merek pilihan yang kuat untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. DSP adalah pelabuhan antariksa modern untuk meroketkan semua jenis bisnis.

Pilih perangkat lunak platform sisi permintaan yang tepat, siapkan kampanye iklan Anda, dan bersiaplah untuk mendorong prospek.