Los 21 mejores ejemplos de marketing por correo electrónico de 2022 (+ por qué funcionan)

Si tiene una dirección de correo electrónico, sin duda recibirá decenas de correos electrónicos de varias empresas a lo largo del día.

Algunos de estos correos electrónicos pueden ser un mensaje de venta: compre ahora, obtenga este descuento, no se lo pierda, ya conoce. O pueden ser un poco más sutiles: ofrecer soluciones a un problema que tenga, proporcionar actualizaciones sobre su empresa. Cualquiera que sea la naturaleza de los correos electrónicos, todos pertenecen a una categoría: marketing por correo electrónico.

El marketing por correo electrónico no es un concepto nuevo, pero es una forma en evolución de comunicación de marketing. En términos simples, el marketing por correo electrónico es una forma de marketing digital que utiliza correos electrónicos para promocionar un negocio a una audiencia determinada.

Si bien no existe un enfoque único para todas las empresas que puedan adoptar, existen varios mensajes de marketing por correo electrónico que dan en el blanco y presentan una valiosa oportunidad de aprendizaje.

Aquí hay 21 de los mejores ejemplos de marketing por correo electrónico que puede usar para guiar su propia estrategia.

Los 21 mejores ejemplos de marketing por correo electrónico

Nuestros ejemplos son una combinación de correos electrónicos enviados por empresas y emprendedores que promocionan sus productos físicos y digitales, así como sus servicios. Existen claras diferencias en el enfoque utilizado en función de lo que promociona cada correo electrónico, pero hay elementos que todos tienen en común, en particular, su voz de marca distintiva.

Ejemplo 1: Adobe

Los correos electrónicos B2B pueden ser complicados de hacer bien, pero cuando tiene claro el objetivo de su marca, es mucho más fácil elaborar mensajes relevantes. Adobe conoce su nicho: los artistas digitales, y comparte contenido que les atrae.

Por qué funciona: en este ejemplo, Adobe comparte consejos sobre cómo los equipos pueden colaborar en proyectos de diseño. La línea de asunto despierta la curiosidad y el encabezado principal alude al ingrediente que falta presentado en el asunto. El propósito del correo electrónico queda claro al llamar la atención de inmediato; después de todo, es difícil pasar por alto el gran cuadrado amarillo y las letras en negrita. Aunque no comparte detalles de precios, lleva a los usuarios a una página de destino con todos los detalles que necesitan para tomar una decisión. Esto les permite mantener breve el correo electrónico sin perder la oportunidad de compartir los datos relevantes.

Ejemplo 2: Airbnb

Los mensajes de marketing más exitosos son aquellos que se envían en el momento adecuado. Airbnb ha dominado esto, como queda claro en este correo electrónico oportuno.

Por qué funciona: el ejemplo compartido es el tipo de correo electrónico que Airbnb envía a los usuarios después de haber reservado una estadía en un lugar específico. Al compartir formas en que los usuarios pueden disfrutar de su estadía, van más allá de satisfacer su necesidad explícita (encontrar alojamiento asequible) para agregar valor (ahorrándole tiempo al hacer una lista de cosas para agregar a su itinerario). Esta es una forma efectiva de generar lealtad a la marca y recuerdo de la marca. Al compartir esta información, Airbnb demuestra que es más que un sitio de reservas: también es su guía y coordinador turístico.

Ejemplo 3: Animoto

Cuando los consumidores son bombardeados con mensajes de ventas, es fácil que los suyos se pierdan en la bandeja de entrada. Una forma de destacar es hacer que tu oferta sea clara y atractiva incluso antes de que la abran.

Por qué funciona: Animoto fue muy transparente en su línea de asunto. Incluían lo que estaban ofreciendo (un 25 % de descuento), cuándo se estaba ofreciendo (hoy) y cómo recibirlo (al actualizar). La inclusión de 'venta relámpago' sirvió para llamar la atención porque apela a su miedo a perderse algo (FOMO). Luego, la obra de arte vuelve a enfatizar estos puntos e incluye un claro llamado a la acción. El mensaje también está bien hecho, ya que da la sensación de que esta oferta se creó especialmente "solo para ti".

Ejemplo 4: Asanas

Lanzar un nuevo producto o servicio a los clientes existentes puede ser impredecible. El enfoque de Asana para el lanzamiento de Workflow Builder es un ejemplo de cómo hacerlo de manera efectiva.

Por qué funciona: Asana anuncia inmediatamente el nombre del nuevo producto en el encabezado principal y da una idea de lo que es. Luego pasan a reconocer la experiencia pasada del usuario. 'Eres un experto' muestra que saben que has estado usando activamente el producto, 'y queremos ayudarte a sacarle más provecho' deja claro que esta nueva oferta será un beneficio adicional. Finalmente, dan detalles adicionales sobre el producto y terminan con un claro llamado a la acción. No se hicieron suposiciones y esto condujo a una presentación del producto bien elaborada que despertó el interés.

Ejemplo 5: audible

Al lanzar una oferta o compartir un descuento, lo último que desea hacer es dejar al lector confundido. Los mensajes más efectivos anticipan sus preguntas inmediatas y les brindan respuestas, tal como lo hace Audible en este ejemplo.

Por qué funciona: Audible no deja a sus clientes adivinando: van directo al grano y mantienen el correo electrónico breve. Este correo electrónico se envía a los suscriptores existentes que ahora se beneficiarán de un descuento al actualizar su plan. Toda la información relevante está fácilmente disponible: el producto, la oferta, el beneficio, cómo reclamarlo, las condiciones y el llamado a la acción son claros. La inclusión del precio regular frente al precio con descuento es un buen toque para atraer el deseo de su audiencia de obtener la mejor oferta.

Ejemplo 6: Canva

¿Cómo logra que los suscriptores usen sus servicios sin decirles explícitamente que usen sus servicios? ¡Haz lo que hizo Canva y lanza un desafío!

Por qué funciona : el desafío de diseño de Canva tiene un objetivo claro: lograr que más personas usen el producto. Al lanzar un desafío de diseño con elementos que solo se encuentran en su plataforma, incitan a los usuarios a hacer precisamente eso. Pero también incluyen un premio: una suscripción gratuita de 1 año a Canva Pro. Hacen que los pasos para ingresar sean claros, simples y fáciles de seguir para eliminar algunas de las barreras que dificultarían la participación. Sin incluir una venta agresiva, Canva sin duda verá una aceptación de los usuarios que se registran, posiblemente incluso pagando una suscripción mensual para acceder a mejores funciones para este desafío de diseño.

Ejemplo 7: Chandler Bolt

Si recibe correos electrónicos largos, sabe lo que se siente hojear, no ve nada que haga que valga la pena y elimina rápidamente el mensaje. Chandler Bolt encontró una manera de captar la atención de sus lectores, presentar su oferta y luego dar detalles.

Por qué funciona : Chandler incluyó un claro llamado a la acción en las primeras líneas de su correo electrónico. Si el lector no tiene interés en los detalles adicionales compartidos en el cuerpo del correo electrónico, no habría perdido la oportunidad de pasar al siguiente paso. Como beneficio adicional, el asunto de su correo electrónico da una pista sobre el contenido del correo electrónico para que los lectores puedan decidir antes de abrirlo si esto es algo que les interesa.

Ejemplo 8: CoSchedule

La personalización es una forma extremadamente efectiva de captar la atención de su lector. CoScheduler sabe que lograr que las personas acepten las encuestas no es tarea fácil, por lo que adoptaron este enfoque más personal.

Por qué funciona: en un mar de correos electrónicos promocionales y actualizaciones, su nombre se destacará, especialmente cuando les pidas que se tomen el tiempo para hacer algo en tu nombre. También juegan con el sentimiento 'qué hay para mí' en su línea de asunto al agregar 'ayudarlo'. Esto deja en claro que cualquiera que sea el tema del correo electrónico, en última instancia, será beneficioso para ambos. El cuerpo del correo electrónico también es claro sobre lo que necesitan y cómo puede beneficiarse: cuéntenos cómo lo estamos haciendo y es posible que gane una tarjeta de regalo.

Ejemplo 9: Moda Nova

Los correos electrónicos de carritos abandonados pueden resultar en una de tres cosas: hacer que el cliente vuelva a visitar el sitio, que el cliente lo ignore o, lo que es peor, cancelará la suscripción y nunca regresará. Fashion Nova encontró una forma sutil de incitar a sus clientes a "revisar" su correo electrónico.

Por qué funciona: la línea de asunto no es contundente: parece juguetona, un poco descarada y la inclusión de emojis suaviza aún más el tono. A pesar de no ser lo primero que se dice, está claro lo que quieren que hagas: echa otro vistazo a lo que dejaste atrás. También mencionan las ventas y los descuentos que están disponibles actualmente para que sea más tentador volver a visitar el carrito. Este también es un gran ejemplo de automatización de marketing y cómo puede usar el marketing por correo electrónico para conectar otros aspectos de su estrategia de marketing.

Ejemplo 10: Gramática

Si está ofreciendo un descuento, debe ser algo que los usuarios necesiten o deseen... y deberá dejarlo claro. El correo electrónico de descuento de Grammarly es un ejemplo de cómo se puede hacer eso solo con la línea de asunto.

Por qué funciona: a la mayoría de las personas les encantan los descuentos, pero que les ofrezcan un descuento arbitrariamente por un producto o servicio que no necesitan no es muy efectivo. Grammarly logra decirle cuál es el beneficio de actualizar (escriba como un profesional) y cuál es la oferta (40% de descuento) justo en la línea de asunto. El organismo comparte aún más la oferta y también proporciona una comparación con su plan gratuito y premium para enfatizar la importancia de la actualización, basándose en lo que se insinuó en el tema. Una regla de oro es nunca engañar a sus lectores usando una línea de asunto fuertemente 'picada por clic'. En el caso de Grammarly, cumplieron con lo prometido.

Ejemplo 11: LinkedIn

Si puede llegar a un usuario potencial en el punto de consideración, ya ganó la mitad de su batalla. Es más fácil convertir a alguien que tiene un interés genuino en tu producto y LinkedIn ha encontrado una manera de sacar provecho de esto.

Por qué funciona: en el ejemplo compartido, LinkedIn vuelve a interactuar con un usuario que acaba de ver su producto. Al sincronizar este correo electrónico perfectamente, pueden aprovechar el interés existente y potencialmente llevar al usuario a comprar. En lugar de presentar una oferta, lo atraen con un asunto de correo electrónico personalizado y un reconocimiento de su interés. Algunas empresas adoptan este enfoque para garantizar que los lectores no solo se sientan atraídos por la oferta gratuita, sino que tengan un interés genuino en su producto. El cuerpo del correo electrónico continúa basándose en esta gratitud, pero ahora hay una oferta clara que se destaca tan pronto como se abre el correo electrónico.

Ejemplo 12: tornasol

Tener a alguien que se una a su lista de correo electrónico no significa necesariamente que sepa de qué se trata su empresa. El correo electrónico de agradecimiento de Litmus es un ejemplo de cómo se pueden diseñar correos electrónicos de bienvenida para crear rápidamente una conexión y una sensación de familiaridad.

Por qué funciona: Litmus establece las expectativas de sus lectores desde el primer correo electrónico: qué temas cubrirán y con qué frecuencia se compartirán las actualizaciones. También incluyen una opción clara para darse de baja, por lo que puede optar por no participar si esos temas no son de su interés. La inclusión de muestras de su contenido permite a los lectores tener una mejor idea de lo que recibirán. Los lectores no tienen que esperar para obtener la información para la que se registraron y esto genera anticipación de lo que vendrá en las actualizaciones periódicas.

Ejemplo 13: Telar

No es aconsejable asumir que sus usuarios o clientes entienden completamente lo que ofrece o cómo utilizar sus productos. Loom reconoce que hay más que sus usuarios pueden aprender y lo aborda al presentar su oferta de capacitación.

Por qué funciona : Loom deja claro lo que ofrece desde el asunto: un seminario web para ayudar a los clientes a utilizar mejor la plataforma. El cuerpo del correo electrónico comienza con una pregunta que invita a los lectores a pensar si podrían o no estar usando el servicio de una manera más eficiente. Esto los pone en la mentalidad de estar abiertos a la oferta que tiene Loom: un seminario web que le enseña cómo aprovechar al máximo sus funciones. El CTA incluido es claro y directo, un enfoque que tiende a generar más clics.

Ejemplo 14: Peta de Professional Babe

Cuando conoces a tu audiencia, realmente los conoces, puedes usar un tono que atraiga directamente a ellos. Peta de Professional Babe ha construido su marca con un enfoque poco convencional del marketing y eso se nota en sus correos electrónicos. Sus mensajes suenan más como un amigo que se registra que como un negocio que intenta hacerte una oferta.

Por qué funciona: siempre es un soplo de aire fresco leer un correo electrónico que suena como si fuera de una persona. En este ejemplo, Peta recuerda eventos pasados ​​en los que se conectó con su lector en lugar de saltar al campo. Ella no asume que su marca está al frente de su mente, pero juega con el recuerdo que podría tener de su interacción más reciente. Luego, ella comienza a conectar los puntos y lo lleva lentamente al campo, todo mientras infunde el mensaje con su tono de marca único.

Ejemplo 15: correos electrónicos realmente buenos

Atrás quedaron los días en que los correos electrónicos debían ser mensajes tensos y cargados. Más empresas están encontrando formas de incluir el lado divertido de su marca en estas formas de comunicación mediante el uso de juegos de palabras y gifs, como lo hace Really Good Emails en este ejemplo.

Por qué funciona: este correo electrónico deja en claro quién es Really Good Emails y con quién está hablando. Si este fue el primer correo electrónico suyo que leíste, tendrías la sensación de que están relajados y un poco tontos, pero aún enfocados en compartir información valiosa. Intercalan los detalles del correo electrónico con su tono divertido y usan un llamado a la acción poco convencional que se destacará solo por lo diferente que es. Se nota que si bien su objetivo es informar, no planean aburrirlo. Incorporar la personalidad de su marca en sus mensajes es una excelente manera de asegurarse de llegar a la audiencia ideal.

Ejemplo 16: Shopify

Uno de los enfoques más efectivos que puede adoptar una empresa B2B es posicionarse como líder intelectual. Shopify se ha apoyado en esto y su estrategia de marketing por correo electrónico incluye una combinación de piezas informativas y de venta agresiva.

Por qué funciona : al compartir información útil, puede generar lealtad a la marca y recuerdo de la marca. Demuestra que está al tanto de los problemas de sus clientes y está dispuesto a brindarles soluciones. Shopify es conocida por ser una de las mejores plataformas de comercio electrónico para emprendedores y pequeñas empresas y utilizan su estrategia de marketing por correo electrónico para enriquecer a estos usuarios brindándoles la información que pueden usar para hacer crecer sus negocios. Si bien es posible que no genere una venta inmediata para Shopify, los mantendrá en mente cuando los clientes se enfrenten a un problema.

Ejemplo 17: Habilidad compartida

La personalización va más allá de simplemente incluir el nombre de su lector en el correo electrónico. Para realmente dar en el blanco, debe demostrar que está en sintonía con sus necesidades e intereses, al igual que lo ha hecho Skillshare.

Por qué funciona : Skillshare realiza un seguimiento de los cursos y los temas que interesan a sus usuarios, lo que les da una idea de qué compartir con ellos. Personalizar el asunto del correo electrónico tiene la ventaja de hacer que el correo electrónico se destaque, pero el verdadero vendedor es tener contenido personalizado. Deja en claro que la empresa está prestando atención y hace que el usuario se sienta importante. También les ahorra la molestia de filtrar a través de numerosos cursos y esto podría hacer que sea más probable que se comprometan con una compra. Si ofrece varios cursos, productos o servicios, encuentre formas de compartir aquellos que sean más relevantes para sus usuarios.

Ejemplo 18: Sparkpost

SparkPost es otro ejemplo de una empresa B2B que conoce a su audiencia: requieren una comunicación conveniente y directa. Para un anuncio de evento, no es necesario que haya mucha pelusa.

Por qué funciona: SparkPost sabe que sus usuarios necesitan obtener rápidamente los detalles relevantes para que puedan tomar medidas y volver a su día. En este ejemplo, comenzaron con información importante en el asunto del correo electrónico: qué están compartiendo (información sobre las tendencias de correo electrónico de 2022) y cuándo (al día siguiente). Los detalles más relevantes se identifican de inmediato en el cuerpo del correo electrónico: un resumen del evento y un llamado a la acción, para que los lectores puedan omitir los detalles si es necesario. Al mismo tiempo, se han asegurado de que, si necesita información adicional, sea de fácil acceso. Este es un gran ejemplo de cómo satisfacer de manera efectiva las necesidades de su lector tanto en términos de conveniencia como de información.

Ejemplo 19: el Skimm

Si alguna vez se suscribió a una lista de correo electrónico, se olvidó de ella y se confundió cuando comenzó a recibir sus actualizaciones, entonces el correo electrónico de bienvenida de theSkimm será un alivio. Sirve como una excelente introducción a una nueva empresa y es un enfoque en el que inspirarse.

Por qué funciona: theSkimm envía este correo electrónico tan pronto como te suscribes y sirve para notificarte la suscripción y para presentarse. Establecen la expectativa de lo que recibirá e incluyen enlaces para ver su contenido más reciente para que pueda decidir si desea quedarse. El cuerpo del correo electrónico desglosa todas las áreas que cubren, comparte detalles sobre su programa de referencia y termina informándole que su primera actualización se enviará al día siguiente. Un correo electrónico de bienvenida efectivo brinda a su audiencia toda la información que necesita para asegurarles que están en el lugar correcto.

Ejemplo 20: Vimeo

Por lo tanto, su suscriptor ya está utilizando sus servicios y le gustaría que actualice a un plan pago. ¿A) les dice que actualicen o B) les muestra por qué necesitan hacerlo? Vimeo eligió este último y es un enfoque efectivo por varias razones.

Por qué funciona: el correo electrónico conduce con una oferta clara: una prueba gratuita de 30 días. Luego, el cuerpo se basa en esto al resaltar que hay mucho más en Vimeo de lo que el usuario ha experimentado (solo la punta del iceberg) y luego comparte los beneficios que pueden disfrutar (más almacenamiento, mejores incrustaciones, más alcance). Hay un claro llamado a la acción para captar de inmediato a aquellos usuarios que están listos para comprometerse, pero también se incluyen detalles adicionales para influir en aquellos que necesitan más persuasión. El tono no es contundente, pero es más consultivo, lo que hace que el lector sienta que la decisión es suya.

Ejemplo 21: Zoom

A veces, el enfoque más efectivo es ir directo al grano, especialmente si se sabe que su audiencia es del tipo que está constantemente en movimiento. El público objetivo principal de Zoom son los trabajadores que no necesariamente tienen tiempo para desplazarse por un correo electrónico largo y utilizan esta información para su beneficio.

Por qué funciona: al ir directo al grano y requerir una acción simple, Zoom facilita a sus lectores decidir qué paso tomar. Hay dos opciones: descargar el libro o no descargar el libro. El encabezado en negrita ya comparte de qué se trata el material, pero para aquellos que necesitan más información, la proporcionan justo debajo. Es particularmente importante que los correos electrónicos sean breves porque los lectores pueden sentirse intimidados por la longitud del correo electrónico y salir antes de llegar a la CTA.

Incluir el email marketing en tu estrategia

Los ejemplos compartidos aquí solo comienzan a rozar la superficie de los enfoques efectivos de marketing por correo electrónico. Estos se pueden utilizar como guía para su propia estrategia, ya que estos principios se pueden aplicar a cualquier industria o servicio.

Si es nuevo en el marketing por correo electrónico, primero deberá obtener más información sobre los conceptos básicos y las mejores prácticas. Con este conocimiento, estará mejor equipado para incluir el marketing por correo electrónico en su estrategia general para maximizar el potencial de su negocio.

Cualquiera que sea el enfoque que elija, asegúrese de que sea fiel a su marca y sirva efectivamente a su audiencia ideal.