2022 年 21 个最佳电子邮件营销示例（+ 为什么有效）

如果您有一个电子邮件地址，您无疑会在一天中收到来自不同公司的数十封电子邮件。

其中一些电子邮件可能是销售提示 - 立即购买，享受此折扣，不要错过 - 你知道的。 或者他们可能更微妙一些——为你遇到的问题提供解决方案，提供他们公司的更新。 无论电子邮件的性质如何，它们都属于一类——电子邮件营销。

电子邮件营销不是一个新概念，而是一种不断发展的营销传播形式。 简单来说，电子邮件营销是一种数字营销形式，它使用电子邮件向特定受众推广业务。

虽然没有一种万能的方法公司可以采取，但有一些电子邮件营销信息达到了目标并提供了宝贵的学习机会。

这里有 21 个最佳电子邮件营销示例，可用于指导自己的策略。

21 个最佳电子邮件营销示例

我们的示例是公司和企业家发送的电子邮件的组合，用于宣传他们的物理和数字产品以及他们的服务。 根据每封电子邮件所宣传的内容，使用的方法存在明显差异，但它们都有一些共同点，尤其是它们独特的品牌声音。

示例 1：Adobe

B2B 电子邮件可能很难正确处理，但当您清楚品牌目标时，制作相关信息会容易得多。 Adobe 知道它的利基——数字艺术家，它分享吸引他们的内容。

工作原理：在此示例中，Adobe 分享了团队如何在设计项目上进行协作的技巧。 主题行激起了好奇心，主要标题暗示了主题中缺少的成分。 通过立即吸引您的目光，电子邮件的目的就很明确了——毕竟，很难错过黄色的大方块和粗体字母。 虽然它不共享定价细节，但它确实将用户带到了一个登陆页面，其中包含他们做出决定所需的所有细节。 这使他们能够保持电子邮件简短，而不会错过分享相关数据的机会。

示例 2：Airbnb

最成功的营销信息是那些在正确的时间发送的信息。 从这封及时的电子邮件中可以清楚地看出，Airbnb 已经掌握了这一点。

工作原理：共享的示例是 Airbnb 在用户预订了特定地点的住宿后发送给用户的那种电子邮件。 通过分享用户享受住宿的方式，他们不仅可以满足您的明确需求（寻找负担得起的住宿），还可以增加价值（通过列出要添加到您的行程中的东西来节省您的时间）。 这是建立品牌忠诚度和品牌召回的有效方法。 通过分享这些信息，Airbnb 表明他们不仅仅是一个预订网站——他们还是您的导游和协调员。

示例 3：Animoto

当消费者被销售信息轰炸时，您的信息很容易迷失在收件箱中。 脱颖而出的一种方法是在他们打开它之前让您的报价清晰而诱人。

为什么会这样： Animmoto 在他们的主题行中非常透明。 其中包括他们提供的产品（25% 的折扣）、提供的时间（今天）以及如何接收（通过升级）。 包含“闪购”可以吸引注意力，因为它吸引了您对错过的恐惧（FOMO）。 然后，艺术品重新强调了这些要点，并包含了明确的行动号召。 消息传递也做得很好，因为它让人感觉这笔交易是“专为您”专门创建的。

示例 4：体式

向现有客户推出新产品或服务可能是偶然的。 Asana 推出 Workflow Builder 的方法就是如何有效地做到这一点的一个例子。

工作原理：Asana 会立即在主标题中宣布新产品的名称，并说明它是什么。 然后他们继续承认用户过去的经历。 “您是专家”表明他们知道您一直在积极使用该产品，“我们希望帮助您从中获得更多收益”清楚地表明，这项新优惠将是一项额外的好处。 最后，他们提供有关产品的更多详细信息，并以明确的行动号召结束。 没有做任何假设，这导致了一个精心设计的产品介绍，引起了人们的兴趣。

示例 5：听得见

在推销优惠或分享折扣时，您最不想做的就是让读者感到困惑。 最有效的消息可以预测他们的直接问题并为他们提供答案，就像此示例中的 Audible 所做的那样。

工作原理： Audible 不会让客户猜测 - 他们直截了当并保持电子邮件简洁。 这封电子邮件是发送给现有订阅者的，他们现在将通过升级他们的计划从折扣中受益。 所有相关信息都一目了然——产品、优惠、利益、如何申领、条件和号召性用语都一目了然。 包含正常价格和折扣价格是一种很好的接触，可以吸引观众获得最优惠价格的愿望。

示例 6：画布

如何在不明确告诉他们使用您的服务的情况下让订阅者使用您的服务？ 做 Canva 所做的事情并发起挑战！

为什么会这样：Canva 的设计挑战有一个明确的目标——让更多人使用该产品。 通过发布仅在其平台上发现的元素的设计挑战，他们促使用户这样做。 但其中还包括一项奖品——免费订阅 Canva Pro 1 年。 他们使进入的步骤清晰、简单且易于遵循，以消除一些阻碍参与的障碍。 在不包括硬推销的情况下，Canva 无疑会吸引更多用户注册，甚至可能支付每月订阅费用以访问更好的功能来应对这一设计挑战。

示例 7：钱德勒螺栓

如果您收到长电子邮件，您就会知道浏览的感觉，看不到任何值得的东西，然后迅速删除邮件。 钱德勒博尔特找到了一种方法来吸引他的读者的注意力，提出他的提议，然后提供细节。

为什么会这样：钱德勒在他的电子邮件的前几行中包含了一个明确的号召性用语。 如果读者对电子邮件正文中共享的其他详细信息不感兴趣，他就不会失去将其移至下一步的机会。 作为奖励，他的电子邮件主题会提示电子邮件中的内容，以便读者可以在打开它之前决定这是否是他们感兴趣的内容。

示例 8：CoSchedule

个性化是吸引读者注意力的一种非常有效的方式。 CoScheduler 知道让人们同意调查并不是一件容易的事，因此他们采用了这种更加个人化的方法。

为什么会这样：在大量的促销电子邮件和更新中，他们的名字会脱颖而出，尤其是当您要求他们腾出时间代表您做某事时。 他们还通过添加“帮助你”在主题行中发挥“对我有什么好处”的情绪。 这清楚地表明，无论电子邮件是关于什么的，最终都会对你们双方都有利。 电子邮件的正文还清楚地说明了他们需要什么以及您如何从中受益——告诉我们我们的工作情况，您可能会赢得一张礼品卡。

示例 9：时尚新星

废弃的购物车电子邮件可能会导致以下三种情况之一——让客户重新访问该网站、让客户忽略您，或者更糟——他们将退订并且永远不会返回。 Fashion Nova 找到了一种微妙的方式来提示他们的客户“查看”他们的电子邮件。

为什么会这样：主题行并不有力——它给人的感觉是俏皮、有点厚颜无耻，并且包含表情符号进一步软化了语气。 尽管不是第一件事，但很清楚他们想让你做什么——再看看你留下了什么。 他们还提到了当前可用的销售和折扣，以使重新访问购物车更具吸引力。 这也是营销自动化以及如何使用电子邮件营销来连接营销策略的其他方面的一个很好的例子。

示例 10：语法

如果您要提供折扣，则必须是用户需要或想要的东西……您需要明确说明。 Grammarly 的折扣电子邮件就是一个例子，说明如何仅使用主题行就可以做到这一点。

为什么会这样：大多数人都喜欢折扣，但是为他们不需要的产品或服务随意提供折扣并不是很有效。 Grammarly 设法在主题行中告诉您升级有什么好处（像专业人士一样写作）以及优惠是什么（40% 折扣）。 该机构进一步分享了报价，并提供了与他们的免费和高级计划的比较，以强调升级的重要性，基于主题中暗示的内容。 一条经验法则是永远不要通过使用严重的“点击诱饵”主题行来误导您的读者。 在 Grammarly 的案例中，他们兑现了承诺。

示例 11：LinkedIn

如果你能在考虑的时候接触到潜在用户，你的战斗就已经赢了一半。 转换对您的产品真正感兴趣的人更容易，LinkedIn 找到了一种利用这一点的方法。

为什么会这样：在共享的示例中，LinkedIn 正在重新与刚刚查看其产品的用户互动。 通过完美地安排这封电子邮件的时间，他们可以建立在现有兴趣的基础上，并有可能引导用户购买。 他们没有提供报价，而是通过个性化的电子邮件主题和对您兴趣的确认来吸引您。 一些公司采用这种方法来确保读者不仅被免费优惠所吸引，而且对他们的产品产生真正的兴趣。 电子邮件正文继续建立在这种感谢之上，但现在有一个明确的报价，一旦打开电子邮件就会脱颖而出。

示例 12：石蕊

让某人加入您的电子邮件列表并不一定意味着他们知道您的公司是关于什么的。 Litmus 的感谢电子邮件是如何制作欢迎电子邮件以快速建立联系和熟悉感的一个示例。

为何有效： Litmus 在第一封电子邮件中设定了读者的期望——他们将涵盖哪些主题以及共享更新的频率。 它们还包括一个明确的取消订阅选项，因此如果这些主题不感兴趣，您可以选择退出。 包含他们的内容样本可以让读者更好地了解他们将收到什么。 读者无需等待获得他们注册的信息，这可以让人们对定期更新中的内容产生预期。

示例 13：织机

假设您的用户或客户完全了解您提供的产品或如何使用您的产品是不可取的。 Loom 承认，他们的用户在推销培训产品时可以学习并解决这个问题。

为什么会这样：Loom 早在主题行中就明确了他们所提供的内容 - 一个帮助客户更好地使用该平台的网络研讨会。 电子邮件的正文以一个问题开始，该问题促使读者思考他们是否可以以更有效的方式使用该服务。 这使他们对 Loom 提供的服务持开放态度——这是一个教您如何充分利用其功能的网络研讨会。 包含的 CTA 清晰明了，这种方法往往会带来更多点击。

示例 14：Professional Babe 的 Peta

当您了解您的听众，真正了解他们时，您可以使用直接吸引他们的语气。 来自 Professional Babe 的 Peta 以一种非常规的营销方式建立了她的品牌，这在她的电子邮件中有所体现。 她的信息听起来更像是一个朋友签到，而不是一个试图向你推销报价的企业。

为什么会这样：阅读一封听起来像是来自一个人的电子邮件总是令人耳目一新。 在这个例子中，Peta 回忆起她与读者联系而不是跳入球场的过去事件。 她不会假设她的品牌在您的脑海中处于最前沿，但确实会发挥您对最近一次互动的记忆。 然后她开始连接点，慢慢地把你带到球场，同时用她独特的品牌语气注入信息。

示例 15：非常好的电子邮件

电子邮件需要紧张、闷闷不乐的日子已经一去不复返了。 越来越多的公司正在寻找方法，通过使用双关语和 gif 将其品牌有趣的一面融入到这些交流形式中——就像这个例子中的真正好的电子邮件一样。

为什么会这样：这封电子邮件清楚地表明了真正的好电子邮件是谁以及他们正在与谁交谈。 如果这是您阅读他们的第一封电子邮件，您会感觉到他们很放松，有点傻，但仍然专注于分享有价值的信息。 他们以有趣的语气将电子邮件的细节夹在中间，并使用非常规的号召性用语，这将因其与众不同而脱颖而出。 你可以看出，虽然他们的目的是通知，但他们并不打算让你厌烦。 在您的信息中融入您品牌的个性是确保您接触到理想受众的好方法。

示例 16：Shopify

B2B 公司可以采取的最有效方法之一是将自己定位为思想领袖。 Shopify 已经融入了这一点，他们的电子邮件营销策略包括硬推销和信息丰富的组合。

为什么会这样：通过分享有用的信息，您可以建立品牌忠诚度和品牌回忆。 它表明您了解客户的问题并愿意为他们提供解决方案。 众所周知，Shopify 是企业家和小型企业的最佳电子商务平台之一，他们使用电子邮件营销策略通过向这些用户提供可用于发展业务的信息来丰富这些用户。 虽然它可能不会导致 Shopify 立即销售，但当客户遇到问题时，它会让他们成为首要考虑因素。

示例 17：技能分享

个性化不仅仅是在电子邮件中包含您的读者姓名。 要真正达到目标，您需要证明自己符合他们的需求和兴趣，就像 Skillshare 所做的那样。

工作原理：Skillshare 跟踪用户感兴趣的课程和主题，让他们了解与他们分享的内容。 个性化电子邮件主题的好处是使电子邮件脱颖而出，但真正的卖家拥有个性化的内容。 这清楚地表明公司正在关注并让用户觉得他们很重要。 它还省去了他们筛选众多课程的麻烦，这可能使他们更有可能承诺购买。 如果您提供多种课程、产品或服务，请设法分享与您的用户最相关的内容。

示例 18：Sparkpost

SparkPost 是另一个了解其受众的 B2B 公司的例子——他们需要方便、直接的沟通。 对于事件公告，不需要有很多绒毛。

为何有效： SparkPost 知道他们的用户需要快速获取相关详细信息，以便他们能够采取行动并恢复正常工作。 在此示例中，他们在电子邮件主题中提供了重要信息——他们共享的内容（有关 2022 年电子邮件趋势的信息）以及何时（第二天）。 最相关的细节可以在电子邮件正文中立即识别——事件摘要和行动号召，因此读者可以在需要时跳过细节。 同时，他们确保如果您确实需要其他信息，则可以轻松访问。 这是一个很好的例子，说明如何有效地满足读者对便利和信息的需求。

示例 19：theSkimm

如果您曾经订阅过电子邮件列表，忘记了它，并且在开始接收他们的更新时感到困惑，那么 theSkimm 的欢迎电子邮件将是一种解脱。 它是对新公司的一个很好的介绍，是一种受到启发的方法。

工作原理： theSkimm 会在您订阅后立即发送此电子邮件，它会通知您订阅并介绍自己。 他们为您将收到的内容设定了期望，并包含查看其最新内容的链接，以便您决定是否要留下来。 电子邮件的正文分解了他们涵盖的所有领域，分享了他们推荐计划的详细信息，最后让您知道您的第一个更新将在第二天发送。 一封有效的欢迎电子邮件可为您的听众提供他们需要的所有信息，以使他们确信他们来对了地方。

示例 20：Vimeo

因此，您的订阅者已经在使用您的服务，并且您希望他们升级到付费计划。 你是 A) 告诉他们升级还是 B) 告诉他们为什么需要升级？ Vimeo 选择了后者，这是一种有效的方法，原因有几个。

工作原理：电子邮件提供明确的报价——30 天免费试用。 然后，正文以此为基础，强调 Vimeo 比用户体验到的要多得多（只是冰山一角），然后分享他们可以享受的好处（更多的存储空间、更好的嵌入、更多的覆盖范围）。 有一个明确的号召性用语，即立即抓住那些准备好提交的用户，但还包括额外的细节来影响那些需要更多说服力的用户。 语气不强硬，但更具建议性，让读者感觉更多的是他们的决定。

示例 21：缩放

有时最有效的方法是直截了当，尤其是当你的听众被认为是那种经常出差的人时。 Zoom 的主要目标受众是那些可能不一定有时间浏览长电子邮件的员工，他们利用这种洞察力来发挥自己的优势。

为什么会这样：通过直截了当并需要一个简单的操作，Zoom 使读者可以轻松决定采取什么步骤。 有两种选择——下载这本书或不下载这本书。 粗体标题已经分享了材料的内容，但对于需要更多信息的人，他们在下方提供了信息。 保持电子邮件简短尤其重要，因为读者可能会被电子邮件的长度吓倒，并在到达 CTA 之前退出。

在您的策略中包括电子邮件营销

这里分享的例子只是开始触及有效电子邮件营销方法的表面。 这些可以用作您自己的策略的指南，因为这些原则可以应用于任何行业或服务。

如果您不熟悉电子邮件营销，您首先需要了解有关基础知识和最佳实践的更多信息。 有了这些知识，您将能够更好地将电子邮件营销纳入您的整体战略，以最大限度地发挥您的业务潜力。

无论您选择哪种方法，请确保它符合您的品牌并有效地为您的理想受众服务。