Facebook App Links: una poderosa herramienta para el marketing de aplicaciones móviles
Publicado: 2021-03-12Tabla de contenido
Facebook App Links ha estado aquí durante bastante tiempo, pero los especialistas en marketing aún luchan por aprovechar esta solución revolucionaria al máximo de su potencial. Y en caso de que no sepa qué es App Links, en este artículo de hoy, lo guiaremos a través de su concepto, cómo funciona y cómo usted, como vendedor, puede aprovecharlo al máximo.
¿Qué es Enlaces de aplicaciones?
“App Links es un estándar abierto para vincular profundamente el contenido de su aplicación”
Tal como lo presentó Facebook, los enlaces de aplicaciones son una solución multiplataforma abierta para crear enlaces profundos al contenido de su aplicación móvil. Cuando alguien que usa su aplicación comparte contenido en Facebook u otra aplicación habilitada para App Links, puede crear un enlace que le permita regresar a su aplicación desde ese contenido.
En pocas palabras, App Links ayuda a que la gran cantidad de aplicaciones que tenemos ahora estén interconectadas. Cuando los usuarios abren una URL habilitada para App Links, pueden ser dirigidos a un contenido específico dentro de la aplicación de destino, y esto hace que el acceso al contenido sea mucho más fácil para los usuarios finales.
Cómo funciona
Los enlaces de aplicaciones ofrecen nuevas oportunidades para los especialistas en marketing móvil al permitirles asignar su contenido web al contenido móvil. La mejor parte es lo fácil que es integrar App Links en su aplicación móvil.
Por ejemplo, aquí hay una página web con metadatos de App Link:
<html>
<cabeza>
<meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
<metapropiedad="al:ios:app_store_id" content="12345" />
<meta property="al:ios:app_name" content="Enlaces de aplicaciones" />
<meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:android:app_name" content="Enlaces de la aplicación" />
<meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
<meta propiedad="al:web:url"
content="http://applinks.org/documentación" />
</cabeza>
<cuerpo>
¡Hola Mundo!
</cuerpo>
</html>Todo lo que tiene que hacer es simplemente agregar algunas etiquetas al contenido del sitio web asociado, lo que permite que otros se vinculen directamente a su aplicación móvil. Para una aplicación solo para dispositivos móviles sin un sitio web correspondiente, Facebook ofrece la API de alojamiento de enlaces de aplicaciones. Puede publicar sus etiquetas para admitir contenido de enlaces de aplicaciones sin tener que configurar un servidor web.
Una cosa importante a tener en cuenta es que el estándar App Links solo funciona para casos de uso específicos. La aplicación de destino debe ser compatible con el estándar App Links para que los usuarios puedan ser enviados a la aplicación de destino. Cuando los usuarios hacen clic en los enlaces de Facebook para los sitios de destino que admiten App Links, tendrán un enlace profundo para ver el contenido de la aplicación si la aplicación de destino está instalada en sus dispositivos.
En caso de que la aplicación vinculada no esté disponible, serán dirigidos a la tienda de aplicaciones donde se puede instalar la aplicación o una versión web de la misma página si está disponible. Esta función funciona en grandes plataformas móviles, incluidos los teléfonos Android, iOS y Windows.
La importancia de un nuevo estándar de enlace de aplicación a aplicación
La vinculación es lo que hace grandes a las webs. La vinculación de aplicaciones brinda a las aplicaciones móviles la tecnología que la web ya ha ofrecido durante varios años. Construye un puente entre los sitios web y las aplicaciones móviles, lo que impulsa el marketing de aplicaciones móviles.
Solución multiplataforma para campaña publicitaria
Para crear una campaña publicitaria que funcione en la Web de escritorio, sitios web móviles y aplicaciones móviles, los especialistas en marketing solo tienen que agregar la etiqueta App Links al sitio. En el escritorio, Facebook dirige al usuario al sitio web. Mientras tanto, en el móvil, la aplicación de Facebook dirige al usuario a la página de la aplicación. Este estándar simplifica la publicidad en Facebook y conduce a una mayor utilización de los productos publicitarios de Facebook. La vinculación de aplicaciones ayuda a impulsar el negocio publicitario de Facebook a través de campañas multiplataforma para sitios web y aplicaciones.
Optimización de la experiencia del usuario
A medida que las tiendas de aplicaciones se saturan por completo y la carrera por captar la atención del usuario se vuelve más difícil, mejorar la experiencia del usuario es aún más fundamental para crear ventajas competitivas para su aplicación. La adopción de estándares de vinculación de aplicaciones en las aplicaciones puede ofrecer a sus usuarios una experiencia de compra más fluida. La vinculación de la aplicación otorga a cada página de la aplicación nativa un vínculo único, de modo que el usuario puede hacer clic en un vínculo para acceder a la página de la aplicación de inmediato. La experiencia de usuario mejorada tiene un impacto significativo en el estado general de la base de usuarios. La vinculación de aplicaciones es imprescindible para optimizar la experiencia del usuario.
Resolviendo problemas de descubrimiento de aplicaciones y re-engagement
La visibilidad en las tiendas de aplicaciones puede ser un gran problema y es difícil llevar a los usuarios potenciales a sus aplicaciones. Los estudios muestran que el descubrimiento de aplicaciones ocurre principalmente a través de recomendaciones sociales o marketing digital a través de canales principales como Facebook. Los enlaces publicados en Facebook pueden crear conciencia y aumentar la descarga de aplicaciones. Mostrar a los usuarios un aviso de descarga para una aplicación cuando hacen clic en ese enlace puede ayudar a resolver el problema de la visibilidad.
Por otro lado, la instalación de la aplicación es solo el comienzo del ciclo de vida de su cliente. El desafío es cómo hacer que los usuarios instalados regresen y permanezcan activos dentro de sus aplicaciones. Según Localytics, el 66% de los usuarios de aplicaciones solo abren aplicaciones entre una y 10 veces. Para mejorar esto, puede usar enlaces de aplicaciones para sus anuncios de aplicaciones móviles. Le permite llevar a los usuarios a una ubicación específica dentro de su aplicación, que puede ser una venta, promoción o contenido de marketing específico. La capacidad de involucrar a más personas en dispositivos móviles vinculándolos profundamente a nuestra aplicación es muy poderosa.
Funciones de vinculación de aplicaciones para el marketing de aplicaciones móviles
App Links es de código abierto, accesible para todos, y sus SDK de referencia significan que se pueden implementar sin pasar por Facebook. Más allá de esto, App Links es compatible con varias plataformas. Extendidos para funcionar en todos los dispositivos, los enlaces de aplicaciones son compatibles con todas las plataformas principales, incluidos iOS, Android y Windows Phone. Facebook proporciona la API de índice de enlaces de aplicaciones para que las aplicaciones descubran si cualquier URL web se puede vincular profundamente en dispositivos móviles. Los enlaces de aplicaciones de Facebook se pueden utilizar para el marketing de aplicaciones móviles de varias maneras:
Publicación compartida en Facebook
Compartir en Facebook puede ser la forma más poderosa de viralidad. Una publicación compartida potencial tiene la capacidad de obtener una adopción masiva de un nuevo servicio o producto. La vinculación de aplicaciones hace que las publicaciones compartidas sean mucho mejores al mejorar las experiencias de los nuevos usuarios. Cualquier usuario con la aplicación instalada puede ser llevado al destino justo después de hacer clic en el enlace compartido.
Invitaciones de aplicaciones
Nota : esta característica ahora está obsoleta
Facebook lanzó la función de invitaciones a aplicaciones para ayudar a los especialistas en marketing móvil a aumentar su base de usuarios y permite a los usuarios compartir aplicaciones con sus amigos en Facebook. La invitación a la aplicación se muestra como una notificación personalizada y personalizable para facilitar a los nuevos usuarios en lugar de publicarla públicamente. La invitación contiene un enlace profundo que dirige a los usuarios a la tienda de aplicaciones donde pueden elegir descargar e instalar su aplicación.
Fuente: Envío de invitaciones a la aplicación – Facebook
publicidad en facebook
La publicidad de Facebook es una característica poderosa que también permite la creación de enlaces profundos. No solo anuncia su aplicación, sino que literalmente puede dirigir a los usuarios a cualquier contenido o producto dentro de esa aplicación. Se pueden ofrecer cupones y otras cosas a los usuarios que nunca han oído hablar de su aplicación. Los anuncios de Facebook se colocan directamente en el feed del usuario y se mezclan naturalmente con su contenido para interactuar de manera efectiva con sus clientes.
Conclusión
Esta fue, sin duda, una característica revolucionaria de Facebook para ayudar a que la comunicación entre aplicaciones fuera posible y sin esfuerzo para los usuarios finales. Y específicamente para las aplicaciones de compras móviles, esta es una herramienta crucial para convertir a los usuarios de la web en usuarios de aplicaciones.
Aquí en SimiCart, nuestras aplicaciones nativas admiten variaciones de App Links y Deep Links. Con una aplicación de compras móvil Magento de SimiCart, podría trabajar para atraer a más clientes de su tienda en línea a su aplicación nativa y, en consecuencia, aumentar una base de clientes leales con una aplicación atractiva optimizada para las conversiones.