Collegamenti alle app di Facebook: un potente strumento per il marketing di app mobili
Pubblicato: 2021-03-12Sommario
Facebook App Links è qui da un po' di tempo, ma i marketer continuano a lottare in qualche modo per sfruttare questa soluzione rivoluzionaria al massimo delle sue potenzialità. E nel caso non sapessi cos'è App Links, in questo articolo oggi ti guideremo attraverso il suo concetto, come funziona e come tu come marketer puoi trarne pieno vantaggio.
Che cosa sono i collegamenti alle app?
"App Links è uno standard aperto per il collegamento diretto ai contenuti della tua app"
Come introdotto da Facebook, i collegamenti alle app sono una soluzione multipiattaforma aperta per il collegamento diretto ai contenuti nella tua app mobile. Quando qualcuno che usa la tua app condivide contenuti su Facebook o su un'altra app abilitata per App Links, puoi creare un link che ti permetta di tornare alla tua app da quella parte di contenuto.
In poche parole, App Links aiuta a rendere interconnesse la pletora di app che abbiamo in questo momento. Quando gli utenti aprono un URL abilitato per App Links, possono essere indirizzati a un contenuto specifico all'interno dell'app di destinazione e questo rende l'accesso al contenuto molto più semplice per gli utenti finali.
Come funziona
I collegamenti alle app offrono nuove opportunità per i professionisti del marketing mobile, consentendo loro di mappare i propri contenuti Web sui contenuti mobili. La parte migliore è quanto sia facile integrare i collegamenti alle app nella tua app mobile.
Ad esempio, ecco una pagina Web con i metadati di App Link:
<html>
<testa>
<meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
<meta property="al:ios:app_name" content="Link app" />
<meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:android:app_name" content="Link app" />
<meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
<meta proprietà="al:web:url"
content="http://applinks.org/documentation" />
</testa>
<corpo>
Ciao mondo!
</corpo>
</html>Tutto quello che devi fare è semplicemente aggiungere alcuni tag al contenuto del sito Web associato che consente ad altri di collegarsi direttamente alla tua app mobile. Per un'app solo mobile senza un sito Web corrispondente, Facebook offre API di hosting di collegamenti app. Puoi pubblicare i tuoi tag per supportare il contenuto dei link alle app senza dover configurare un server web.
Una cosa importante da notare è che lo standard App Links funziona solo per casi d'uso specifici. L'app di destinazione deve supportare lo standard App Links in modo che gli utenti possano essere inviati all'app di destinazione. Quando gli utenti fanno clic sui collegamenti di Facebook per i siti di destinazione che supportano i collegamenti alle app, verranno collegati in modo diretto per visualizzare il contenuto dell'app se l'app di destinazione è installata sui propri dispositivi.
Nel caso in cui l'app collegata non sia disponibile, verrà indirizzata all'app store in cui è possibile installare l'app o a una versione web della stessa pagina, se disponibile. Questa funzione funziona su piattaforme mobili di grandi dimensioni, inclusi telefoni Android, iOS e Windows.
L' importanza di un nuovo standard di collegamento da app a app
Il collegamento è ciò che rende il web fantastico. Il collegamento delle app offre alle app mobili la tecnologia che il Web offre già da diversi anni. Crea un ponte tra siti Web e app mobili, il che aumenta il marketing delle app mobili.
Soluzione multipiattaforma per la campagna pubblicitaria
Per creare una campagna pubblicitaria che funzioni su Web desktop, siti Web mobili e app mobili, gli esperti di marketing devono solo aggiungere il tag Link app al sito. Sul desktop, Facebook indirizza l'utente al sito web. Nel frattempo, sui dispositivi mobili, l'app di Facebook indirizza l'utente alla pagina dell'app. Questo standard semplifica la pubblicità su Facebook e porta a un maggiore utilizzo dei prodotti pubblicitari di Facebook. Il collegamento delle app aiuta a far progredire il business pubblicitario di Facebook attraverso campagne multipiattaforma per siti Web e app.
Ottimizzazione dell'esperienza utente
Man mano che gli app store diventano completamente saturati e la corsa per attirare l'attenzione degli utenti diventa più dura, migliorare l'esperienza utente è ancora più fondamentale per creare vantaggi competitivi per la tua app. L'adozione degli standard di collegamento delle app nelle app può offrire ai tuoi utenti un'esperienza di acquisto più fluida. Il collegamento dell'app fornisce a ogni pagina dell'app nativa un collegamento univoco, in modo che l'utente possa fare clic su un collegamento per accedere immediatamente alla pagina dell'app. L'esperienza utente migliorata ha un impatto significativo sull'integrità generale della base di utenti. Il collegamento delle app è un must per ottimizzare l'esperienza dell'utente.
Risoluzione dei problemi di rilevabilità e re-engagement delle app
La rilevabilità negli app store può essere un grosso problema ed è difficile portare potenziali utenti alle tue app. Gli studi dimostrano che la scoperta delle app avviene principalmente attraverso la raccomandazione sociale o il marketing digitale attraverso i canali principali come Facebook. I link pubblicati su Facebook sono in grado di sensibilizzare e aumentare il download di app. Mostrare agli utenti una richiesta di download per un'app quando fanno clic su quel collegamento può aiutare a risolvere il problema della rilevabilità.
D'altra parte, l'installazione dell'app è solo l'inizio del ciclo di vita del cliente. La sfida è come far tornare gli utenti installati e rimanere attivi all'interno delle loro app. Secondo Localytics, il 66% degli utenti di app apre le app solo da una a 10 volte. Per migliorare questo aspetto, puoi utilizzare i link alle app per gli annunci delle app mobili. Ti consente di indirizzare gli utenti a una posizione specifica all'interno della tua app, che può essere una vendita, una promozione o un contenuto di marketing specifico. La possibilità di coinvolgere più persone sui dispositivi mobili collegandole in profondità alla nostra app è molto potente.
Funzionalità di collegamento di app per il marketing di app mobili
I collegamenti alle app sono open source, accessibili a tutti e i suoi SDK di riferimento significano che possono essere implementati senza passare da Facebook. Oltre a ciò, i collegamenti alle app sono compatibili con più piattaforme. Estesi per funzionare su tutti i dispositivi, i collegamenti alle app supportano tutte le principali piattaforme, inclusi iOS, Android e Windows Phone. Facebook fornisce l'API dell'indice dei collegamenti alle app per consentire alle app di scoprire se qualsiasi URL Web può essere collegato in modo profondo sui dispositivi mobili. I collegamenti alle app di Facebook possono essere utilizzati per il marketing di app mobili in diversi modi:
Post condiviso su Facebook
La condivisione di Facebook può essere la forma più potente di viralità. Un potenziale post condiviso ha la capacità di ottenere l'adozione massiccia di un nuovo servizio o prodotto. Il collegamento delle app migliora notevolmente i post condivisi migliorando le esperienze dei nuovi utenti. Qualsiasi utente con l'app installata può essere portato a destinazione subito dopo aver fatto clic sul collegamento condiviso.
App invita
Nota : questa funzione è ora deprecata
Facebook ha lanciato la funzione di invito alle app per aiutare i marketer mobili a far crescere la propria base di utenti e consente agli utenti di condividere app con i propri amici su Facebook. L'invito all'app si presenta come una notifica personalizzata e personalizzabile per facilitare i nuovi utenti piuttosto che pubblicare pubblicamente. L'invito contiene un deep link che indirizza gli utenti all'App Store dove possono scegliere di scaricare e installare la tua app.
Fonte: Invio di inviti alle app – Facebook
Pubblicità su Facebook
La pubblicità su Facebook è una potente funzionalità che consente anche il deep linking. Non solo pubblicizzare la tua app, puoi letteralmente indirizzare gli utenti a qualsiasi contenuto o prodotto all'interno di quell'app. Buoni e altre cose possono essere offerti agli utenti che non hanno mai sentito parlare della tua app. Gli annunci di Facebook vengono inseriti direttamente nel feed dell'utente e si integrano naturalmente nel suo contenuto per interagire efficacemente con i tuoi clienti.
Conclusione
Questa è stata, senza dubbio, una funzionalità rivoluzionaria di Facebook per aiutare a rendere possibile la comunicazione tra app e al punto da essere semplice per gli utenti finali. E in particolare per le app di shopping mobile, questo è uno strumento cruciale per convertire gli utenti web in utenti di app.
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