Antes de adentrarme en los beneficios de SEO local de las publicaciones de Google My Business, permíteme mostrarte la forma más fácil de crear una publicación para tu propio negocio. Crear publicaciones para su listado de GMB es bastante sencillo y hay muchos casos de uso diferentes para las publicaciones de GMB. Por lo tanto, vale la pena dedicar tiempo a crear publicaciones y realizar pruebas divididas sobre lo que funciona mejor para su negocio.

Cómo publicar un artículo en Google My Business / Crear una publicación de GMB

Paso 1. Asegúrese de haber iniciado sesión en la cuenta de Google que posee o administra su lista de Google My Business.

Paso 2. Una vez que haya iniciado sesión, simplemente busque en Google el nombre de su empresa para ver el botón "Crear publicación" (vea la captura de pantalla a continuación):

*** Alternativamente, una vez que haya iniciado sesión en la cuenta de Google correcta que administra la lista de GMB, simplemente puede visitar: Google My Business

que lo llevará al panel de administración de GMB.

Paso 3. Haga clic en el botón "CREAR PUBLICACIÓN" para comenzar a crear su publicación de GMB.

Si en su lugar fue al panel de GMB, es un poco más complicado llegar al editor de "Publicaciones".

Entonces, desde su panel, haga clic en la lista a la que desea agregar una publicación. Una vez que se abre, hago clic en las opciones "Agregar fotos" en la parte inferior de la página (desplácese hacia abajo ... lo verá).

Una vez que haga clic en "Agregar fotos", lo llevará a una lista de menú donde verá "Publicaciones".

Aquí hay una captura de pantalla que muestra cómo se ve:

Actualización 15/11/2017: un gran uso que estamos viendo con las publicaciones de empresas locales de Google es usar reseñas como contenido para compartir como publicaciones nuevas. Compartí una respuesta en Quora que también habla de esto ... pero creo que deberías responder a cada reseña, sin importar si es positiva o negativa. Y luego puede tomar cada una de esas reseñas, junto con su respuesta, y compartirlas como publicaciones nuevas en su lista de GMB. Otro consejo de revisión rápida que compartí en Quora ... también debe incluir frases que se refieran a la categoría comercial o al tema al que se hace referencia en la revisión (producto, servicio, etc.).

Aquí está la parte de la respuesta en Quora que da un ejemplo de esto:

Utilice frases específicas de productos o servicios en sus reseñas. Entonces, si usted es dentista en Atlanta y un paciente acaba de dejarle una reseña del tratamiento de conducto que recibió en su consultorio, en su respuesta asegúrese de hablar directamente con el "conducto de conducto" y agradézcale por visitar su "consultorio dental". , etc… las reseñas son piezas de contenido que se atribuyen a su listado de GMB (hablando directamente del listado de Google Maps) y pueden agregar un refuerzo tremendo a la influencia en torno a frases de palabras clave categóricas o relacionadas por temas.

Google acaba de lanzar la función Publicaciones de Google My Business para todas las listas de GMB verificadas. Esta nueva herramienta se lanzó en versión Beta solo para selecciones de grandes empresas y celebridades.

En resumen, Google My Business Posts permite a las empresas locales publicar actualizaciones de una manera similar a la que publicaría en su página comercial de Facebook. Aquí hay una lista de características que Google mencionó en su actualización de lanzamiento:

• Comparta los especiales del día o las promociones actuales que animen a los clientes nuevos y existentes a aprovechar sus ofertas.
• Promocione eventos e informe a los clientes sobre los próximos acontecimientos en su ubicación.
• Muestre sus mejores productos y destaque los recién llegados.
• Elija una de las opciones disponibles para conectarse con sus clientes directamente desde su lista de Google: bríndeles una ruta de un clic para hacer una reserva, suscribirse a un boletín informativo, obtener más información sobre las últimas ofertas o incluso comprar un producto específico en su sitio web .

Publicaciones de Google My Business y SEO local

Compartir contenido relevante e información sobre su negocio local ayudará a que su lista local de Google sea más relevante y activa. Este factor de "relevancia", a su vez, involucrará a los usuarios de una manera más profunda de lo que estaba disponible anteriormente. Básicamente, hasta ahora, un visitante de Google Maps vería metadatos generales sobre su negocio local, como horas de operaciones, reseñas, dirección, número de teléfono, etc.

Google My Business Posts ahora le permite llevar más lejos la interacción del usuario con noticias, información, videos y fotos.

El intercambio de publicaciones incluirá naturalmente también información sobre su negocio, productos y servicios locales. Y cuanta más información comparta específica de su negocio y ubicación, más metadatos "ricos en ubicación" estará incorporando en su lista de Google My Business.

Y cuando se trata de SEO local ... es decir, clasificación en los resultados de búsqueda de Google local / Google Maps, esto significa crear más autoridad de ubicación para la lista local.

Cuanta más autoridad de ubicación tenga, más presencia logrará en los resultados de búsqueda locales para una amplia gama de búsquedas y frases de palabras clave relacionadas por temas.

Ejemplo de despegue de la autoridad de ubicación

Este es un gran ejemplo de lo que sucede cuando su lista de Google Maps alcanza un cierto nivel o cierto umbral de autoridad de ubicación:

Aviso desde marzo de 2016 hasta octubre de 2016 (7 meses), la autoridad de ubicación se estaba construyendo lentamente.

Pero luego, algo entre octubre de 2016 y noviembre de 2016, esta empresa local alcanza un umbral de autoridad de ubicación que los llevó a los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google local / Google Maps.

Este negocio local pasó de recibir 52 llamadas mensuales a 359 llamadas mensuales, lo que representa un aumento del 590% en las llamadas telefónicas.

Ese es el poder de la autoridad de ubicación en el SEO local.

Agregar nuevas publicaciones a su lista de GMB es una forma sencilla para que cualquier empresa local genere contenido nuevo y relevante a nivel local y lo publique directamente en su lista de GMB.

Para cualquier publicación que cree, puede agregar contexto al incluir información relevante, etiquetas y frases de palabras clave.

Con todo este nuevo contenido que se publica directamente en su lista de GMB, estará contribuyendo en gran medida a construir su autoridad de ubicación.

Y, a su vez, ayuda a que su empresa local sea encontrada a través de las miles de búsquedas relacionadas por temas que ocurren todos los días a medida que las personas buscan su tipo de empresa, productos y servicios en su mercado local.

Cuando comparte publicaciones en su página de negocios de Google, aparecerán en los resultados de búsqueda locales / resultados de búsqueda de Google Maps como actualizaciones en las que los visitantes pueden hacer clic y leer.

Aquí hay un ejemplo de la lista de Google Maps de Bipper Media que muestra las dos últimas publicaciones:

Y así es como se ven las publicaciones cuando haces clic en ellas a través del escritorio:

Recursos:

• Google abre publicaciones de mapas y búsquedas directas a empresas locales (a través de GeoMarketing.com / Yext)

• Haga que su empresa se destaque en Google con Publicaciones (a través de Google Small Business)