Cómo funcionan las redes sociales y el SEO

Los estudios sugieren que ahora hay alrededor de 4.480 millones de usuarios globales activos en las redes sociales. Esto equivale a 9 de cada 10 usuarios de Internet que utilizan plataformas sociales de forma regular.

Con estadísticas como estas, no hay duda de que su marca debe estar activa y disponible en las redes sociales. Por supuesto, invertir sus horas de marketing en estas plataformas significa que es posible que no tenga tanto tiempo para sus otras estrategias de marketing, como el SEO.

Esto puede hacer que las marcas se sientan divididas entre los dos enfoques. Después de todo, las redes sociales y el SEO son estrategias de marketing completamente independientes, ¿verdad? En realidad no.

Lo crea o no, las redes sociales son un ingrediente vital en su enfoque de SEO. Pero, preguntas, ¿cómo podrían estar conectados los dos? Siga leyendo para descubrir la innegable y valiosa conexión entre el marketing en redes sociales y el SEO y cómo puede aprovechar sus estrategias de redes sociales para mejorar su rango.

La conexión entre las redes sociales y el SEO

Cuando se trata de SEO, la mayoría de las marcas piensan en las técnicas de SEO en la página que hacen que su sitio funcione mejor. Cosas como la estructura de su URL, la compatibilidad con dispositivos móviles e incluso metaetiquetas y descripciones.

Al observar estos factores de SEO, está bastante claro que su marketing en redes sociales no afectaría realmente ninguna de estas estrategias en la página. Sin embargo, afecta a otra área de su estrategia de SEO llamada SEO fuera de la página.

Su SEO fuera de la página incluye toda la exposición que recibe su marca fuera de su URL. Estos son los factores que ayudan a Google a determinar qué tan "popular" eres en línea. Luego juegan un papel importante en el lugar donde aparecerá en las páginas de resultados, también conocido como su 'rango'.

Estas técnicas fuera de la página incluyen cosas como obtener vínculos de retroceso, recopilar reseñas en su página de Google My Business y, lo adivinó, marketing en redes sociales.

Lo que esto significa es que sus estrategias de redes sociales pueden usarse para mejorar su rango, tanto directa como indirectamente. Echemos un vistazo a los métodos que puede aprovechar para lograr este efecto.

Oportunidades de construcción de enlaces

Los vínculos de retroceso son la base de su enfoque de SEO fuera de la página. Envían un mensaje a Google de que sus páginas son valiosas para sus usuarios al hacer que parezcan más autorizadas en línea.

Si bien hay varias formas en que puede aumentar sus vínculos de retroceso, las redes sociales son un método clave para impulsar sus vínculos genuinos y atractivos de dos maneras principales.

Primero, puede incluir sus enlaces en su propio contenido dirigiendo a los clientes a su última publicación de blog o páginas de productos. Incluso el enlace de su sitio web en su perfil cuenta como un vínculo de retroceso a los ojos de Google.

En segundo lugar, al compartir su contenido en línea, aumenta las posibilidades de que otras personas compartan sus páginas. En pocas palabras, mayor visibilidad = mayor oportunidad de enlaces.

Señales de clasificación SEO mejoradas

Desafortunadamente, sus métricas en Instagram y Facebook no tienen ningún peso en su URL. Sin embargo, pueden ayudar a mejorar sus señales de clasificación a través de un pequeño beneficio que llamamos compromiso.

Verá, cuanto más se relacionen sus seguidores en las redes sociales con su marca, mayor será la probabilidad de que Google se dé cuenta de su popularidad. Esto se debe a que Google presta mucha atención al comportamiento y las interacciones de su usuario con sus URL.

Si sus esfuerzos en las redes sociales están generando compromiso con su audiencia, las acciones que realicen en su sitio web serán mucho más significativas. En lugar de hacer clic en su sitio y recuperarse unos momentos después, se toman el tiempo para leer lo que tiene que compartir y navegar por sus páginas.

Esto tiene mucho peso a los ojos de los motores de búsqueda, lo que lo convierte en un candidato principal para esos lugares recomendados.

Indexación más rápida

Para que su contenido aparezca en las SERP, primero debe ser rastreado e indexado.

Desafortunadamente, debido a la gran cantidad de contenido en línea, Google puede tardar algún tiempo en encontrar, rastrear y archivar sus páginas en el índice. Una de las mejores formas de acelerar este proceso y mejorar sus posibilidades de llegar más rápido a la página de resultados es promocionar su contenido en las redes sociales.

Al compartir su contenido en esta plataforma, comienza a recopilar los enlaces que mencionamos anteriormente. Esto les da a los rastreadores una vía para encontrar su contenido. Cuantas más avenidas abres, mayores serán tus posibilidades.

Además, dirigir a las personas a su contenido hace que Google se dé cuenta de su URL no clasificada más rápido. Se da cuenta de la popularidad de la página y le da más urgencia al rastreo e indexación de esa página para beneficiar a más usuarios.

Conocimiento de la marca

Esta es quizás la razón más común por la que las marcas recurren a las redes sociales. El conocimiento de la marca es esencial para construir cualquier negocio, ya sea en línea o fuera de línea. Afortunadamente, esta conciencia en las redes sociales también ayuda a mejorar su demanda general de búsqueda.

Cuanto más escuchen los consumidores de ti y vean tu contenido, más probabilidades hay de que te recuerden. Luego, tienen la oportunidad de colocar su nombre en esa barra de búsqueda la próxima vez que busquen sus productos.

¡Esto aumenta directamente su relevancia en Google no solo para esa búsqueda, sino también para otras consultas!

SERP Real Estate

¿Sabía que su perfil de redes sociales aparece cuando los usuarios escriben el nombre de su marca en la barra de búsqueda de Google?

Así es, tener una presencia rica en palabras clave en estas plataformas sociales en realidad puede ayudarlo a ocupar más espacio en las SERP. Si bien esto no necesariamente impulsa su sitio web, su marca se ve bastante atractiva y autorizada para los usuarios cuando protagoniza tres o cuatro resultados en lugar de solo uno.

Sugerencias clave de SEO y orientación estratégica

Finalmente, sus métricas y análisis de redes sociales pueden desempeñar un papel enorme en la comprensión de su audiencia y guiar sus otras técnicas de SEO, como la creación de contenido y la investigación de palabras clave.

Al observar sus canales sociales y aplicar estrategias basadas en datos a su enfoque de SEO dentro y fuera de la página, mejorará sus posibilidades de llegar a su público objetivo y aumentar sus ventas.

¡Esto es lo que nos gusta llamar un ganar-ganar-ganar!

Uso del marketing de redes sociales para su SEO

Desde ayudar con su estrategia de construcción de enlaces hasta impulsar el conocimiento de la marca, no se puede negar que las redes sociales y el SEO son un equipo poderoso. Simplemente aprovechando sus estrategias de redes sociales con estas áreas clave en mente, podrá construir una presencia en línea que tanto Google como sus consumidores no pueden ignorar.

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