Comment les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble

Des études suggèrent qu'il y a maintenant environ 4,48 milliards d'utilisateurs mondiaux actifs sur les médias sociaux. Cela équivaut à 9 internautes sur 10 utilisant régulièrement les plateformes sociales.

Avec de telles statistiques, il ne fait aucun doute que votre marque doit être active et disponible sur les réseaux sociaux. Bien sûr, investir vos heures de marketing dans ces plateformes signifie que vous n'aurez peut-être pas autant de temps pour vos autres stratégies marketing, telles que le référencement.

Cela peut laisser les marques se sentir tiraillées entre les deux approches. Après tout, les médias sociaux et le référencement sont des stratégies marketing complètement distinctes, n'est-ce pas ? En fait non.

Croyez-le ou non, les médias sociaux sont un ingrédient essentiel dans votre approche SEO. Mais comment les deux pourraient-ils être connectés, demandez-vous? Lisez la suite pour découvrir le lien indéniable et précieux entre le marketing des médias sociaux et le référencement et comment vous pouvez tirer parti de vos stratégies de médias sociaux pour améliorer votre classement.

La connexion entre les médias sociaux et le référencement

En matière de référencement, la plupart des marques pensent aux techniques de référencement sur la page qui améliorent les performances de votre site. Des choses comme la structure de votre URL, la convivialité pour les mobiles et même les balises META et les descriptions.

En regardant ces facteurs de référencement, il est assez clair que votre marketing sur les réseaux sociaux n'aurait pas vraiment d'impact sur ces stratégies on-page. Cela a cependant un impact sur un autre domaine de votre stratégie de référencement appelé référencement hors page.

Votre référencement hors page inclut toute l'exposition que votre marque reçoit en dehors de votre URL. Ce sont les facteurs qui aident Google à déterminer à quel point vous êtes « populaire » en ligne. Ils jouent alors un rôle important dans l'endroit où vous apparaîtrez sur les pages de résultats, également connu sous le nom de « classement ».

Ces techniques hors page incluent des éléments tels que l'obtention de backlinks, la collecte d'avis sur votre page Google My Business et, vous l'aurez deviné, le marketing sur les réseaux sociaux.

Cela signifie que vos stratégies de médias sociaux peuvent réellement être utilisées pour augmenter votre classement, à la fois directement et indirectement. Jetons un coup d'œil aux méthodes que vous pouvez utiliser pour cet effet.

Opportunités de création de liens

Les backlinks sont le fondement de votre approche SEO hors page. Ils envoient un message à Google indiquant que vos pages sont précieuses pour ses utilisateurs en les faisant apparaître plus autoritaires en ligne.

Bien qu'il existe un certain nombre de façons d'augmenter vos backlinks, les médias sociaux sont une méthode clé pour renforcer vos liens authentiques et convaincants de deux manières principales.

Tout d'abord, vous pouvez inclure vos liens dans votre propre contenu en dirigeant les clients vers votre dernier article de blog ou vos dernières pages de produits. Même le lien de votre site Web dans votre profil compte comme un backlink aux yeux de Google.

Deuxièmement, en partageant votre contenu en ligne, vous augmentez réellement les chances que d'autres personnes partagent vos pages. En un mot, une visibilité accrue = une opportunité plus élevée pour les liens.

Signaux de classement SEO améliorés

Malheureusement, vos métriques sur Instagram et Facebook n'ont aucun poids sur votre URL. Ils peuvent cependant aider à augmenter vos signaux de classement grâce à un petit avantage que nous appelons l'engagement.

Vous voyez, plus vos abonnés sur les réseaux sociaux s'engagent avec votre marque, plus vous avez de chances que Google remarque votre popularité. En effet, Google porte une attention particulière au comportement de vos utilisateurs et à leurs interactions avec vos URL.

Si vos efforts sur les réseaux sociaux renforcent l'engagement avec votre public, les actions qu'ils entreprennent sur votre site Web seront beaucoup plus significatives. Au lieu de cliquer sur votre site et de rebondir quelques instants plus tard, ils prennent le temps de lire ce que vous avez à partager et de naviguer dans vos pages.

Cela a beaucoup de poids aux yeux des moteurs de recherche, ce qui fait de vous un candidat de choix pour ces endroits recommandés.

Indexation plus rapide

Pour que votre contenu apparaisse dans les SERP, il doit d'abord être exploré et indexé.

Malheureusement, en raison de la quantité massive de contenu en ligne, Google peut mettre un certain temps à trouver, explorer et classer vos pages dans l'index. L'un des meilleurs moyens d'accélérer ce processus et d'améliorer vos chances d'atteindre la page de résultats plus rapidement est de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux.

En partageant votre contenu sur cette plate-forme, vous commencez à collecter les liens mentionnés ci-dessus. Cela donne aux robots d'exploration un moyen de trouver votre contenu. Plus vous ouvrez de voies, plus vos chances sont élevées.

De plus, diriger les gens vers votre contenu permet à Google de prendre connaissance plus rapidement de votre URL non classée. Il remarque la popularité de la page et accorde une plus grande urgence à l'exploration et à l'indexation de cette page au profit d'un plus grand nombre d'utilisateurs.

Notoriété de la marque

C'est peut-être la raison la plus courante pour laquelle les marques utilisent les médias sociaux. La notoriété de la marque est essentielle pour développer toute entreprise, que ce soit en ligne ou hors ligne. Heureusement, cette prise de conscience sur les réseaux sociaux contribue également à améliorer votre demande globale de recherche !

Plus les consommateurs entendent parler de vous et voient votre contenu, plus ils sont susceptibles de se souvenir de vous. Ils ont ensuite la possibilité d'insérer votre nom dans cette barre de recherche la prochaine fois qu'ils rechercheront vos produits.

Cela augmente directement votre pertinence sur Google non seulement pour cette recherche, mais aussi pour d'autres requêtes !

SERP Immobilier

Saviez-vous que votre profil sur les réseaux sociaux apparaît lorsque les utilisateurs saisissent le nom de votre marque dans la barre de recherche de Google ?

C'est vrai, avoir une présence riche en mots-clés sur ces plateformes sociales peut en fait vous aider à prendre plus d'immobilier sur les SERP. Bien que cela ne stimule pas nécessairement votre site Web, votre marque semble assez attrayante et fait autorité pour les utilisateurs lorsqu'elle apparaît dans trois ou quatre résultats au lieu d'un seul.

Conseils de référencement clés et conseils stratégiques

Enfin, vos mesures et analyses de médias sociaux peuvent jouer un rôle majeur dans la compréhension de votre public et dans l'orientation de vos autres techniques de référencement telles que la création de contenu et la recherche de mots clés.

En observant vos canaux sociaux et en appliquant des stratégies basées sur les données à votre approche de référencement on-page et off-page, vous améliorerez vos chances d'atteindre votre public cible et d'augmenter vos ventes.

C'est ce que nous aimons appeler un gagnant-gagnant-gagnant !

Utiliser le marketing des médias sociaux pour votre référencement

De l'aide à votre stratégie de création de liens à l'augmentation de la notoriété de la marque, il est indéniable que les médias sociaux et le référencement forment une équipe puissante. En exploitant simplement vos stratégies de médias sociaux en gardant ces domaines clés à l'esprit, vous serez en mesure de créer une présence en ligne que Google et vos consommateurs ne peuvent ignorer.

Avez-vous du mal à connecter vos stratégies de médias sociaux et de référencement ou ne savez tout simplement pas par où commencer ? Notre équipe est là pour aider. Planifiez votre session de stratégie gratuite dès aujourd'hui pour répondre à vos besoins en marketing numérique et tirer parti des conseils de professionnels de l'industrie !