¿Está muerto el SEO? El SEO está muriendo según 3 gráficos

Los motores de búsqueda, y en particular Google, han servido hasta ahora como puerta de entrada al mundo en línea.

Nadie podría encontrar nada en la web sin un conocimiento previo de un dominio o acceso a un motor de búsqueda.

La publicidad tradicional podría ayudarlo a obtener el nombre de su empresa y la URL de su sitio a los ojos del público, pero la única forma de obtener tráfico de los visitantes de la web que no habían oído hablar de usted era clasificarse en Google en términos competitivos.

¿Pero el SEO está muerto y muriendo?

La disponibilidad y diversidad de la tecnología móvil y en línea está comenzando a socavar el dominio de los motores de búsqueda sobre el comportamiento en línea.

Todavía usamos motores de búsqueda, obviamente, o Google y Bing ya se habrían hundido, pero su influencia está comenzando a disminuir en respuesta a tendencias y desarrollos importantes.

Comercio electrónico (es decir, Amazon)

Los siguientes gráficos “muestran” mejor de lo que yo podría “decir”.

Amazon continúa devorando el dominio del mercado de Google en la búsqueda YOY.

Amazon continúa su marcha hacia adelante, aumentando su participación en los ingresos sobre Google.

Más del 50% de las búsquedas de productos comienzan en Amazon, no en Google.

Eso es un gran problema para Google. Si es una empresa de productos o de comercio electrónico que realiza SEO y no está optimizando su búsqueda en Amazon, se está perdiendo más de la mitad de las oportunidades de ingresos en línea.

Ubicuidad de las redes sociales

Facebook (ahora Meta) hizo por las plataformas de redes sociales lo que Google hizo por los motores de búsqueda: fue el rey indiscutible.

Hasta TikTok, superó tanto a Google como a Facebook en el tráfico general.

Los consumidores son inconstantes y están dispuestos a pasar a otros medios de entretenimiento y consumo.

El propio Facebook está haciendo que la búsqueda de Google sea menos relevante, ya que trabaja para mantener a los usuarios en su plataforma como fuente de noticias e información.

Considere los artículos instantáneos de Facebook, que permiten a ciertos editores publicar versiones completas de sus artículos para que los usuarios de Facebook los lean, sin siquiera publicarlos primero en un sitio externo. Esta idea surgió del hecho de que más personas ven ciertos artículos en Facebook que en el sitio del editor original. Esta no es la única funcionalidad que Facebook ha agregado recientemente, con una nueva funcionalidad de mensajería agregada, botones de "compra" para anunciantes y videos de reproducción automática que solo rascan la superficie de lo que se introdujo.

El objetivo de Facebook aquí es presentar una experiencia en línea todo en uno para sus usuarios , evitando la necesidad de un motor de búsqueda para encontrar artículos o mostrar contenido. Incluso está planeando el lanzamiento de un asistente digital y un motor de búsqueda propios, accesibles por completo dentro de la propia aplicación. Es probable que otras plataformas de redes sociales se den cuenta del cambio de Facebook, adoptando nuevas funciones y complementos propios hasta que prácticamente todos los sitios de redes sociales se conviertan en una experiencia en línea todo en uno en sí mismos.

Funcionalidad de la aplicación

Finalmente, considere cómo ha cambiado la experiencia en línea del usuario promedio en el transcurso de la última década.

Internet inalámbrico está disponible en casi todas partes, y los dispositivos móviles representan la mayoría de todas las actividades de marketing en línea. Los usuarios ya no dependen de dispositivos dedicados, conexiones por cable y navegadores web para encontrar la información o la funcionalidad que necesitan en una situación determinada.

Si necesitan que los lleven a algún lado, pueden usar la aplicación de Uber. Si quieren identificar una canción, pueden usar la aplicación Shazam.

Imagine por un momento que tuviera una aplicación en su teléfono para cada información o cada funcionalidad que pudiera necesitar de Internet. En ese momento, ¿volvería alguna vez a los sitios web o motores de búsqueda tradicionales? Las posibilidades son escasas. Las aplicaciones están eliminando lentamente la experiencia en línea "tradicional", incluidos los motores de búsqueda, aunque todavía hay oportunidades para que la búsqueda sobreviva en el contexto de esas aplicaciones (o en el proceso de encontrarlas para descargarlas).

Asistentes digitales

En cierto modo, los asistentes digitales son solo motores de búsqueda que se basan en consultas basadas en voz en lugar de palabras clave escritas. Pero cada vez son más complicados, tienen una funcionalidad más diversa y se utilizan de maneras muy diferentes.

Tomemos, por ejemplo, Siri y Cortana. Lanzado por Apple y Microsoft, respectivamente, estos asistentes llevan la búsqueda semántica a nuevas alturas al descifrar la intención detrás de la consulta de un usuario, estudiar comportamientos pasados ​​y, en última instancia, personalizar los resultados que se muestran. Estos resultados pueden presentarse en forma de archivos sin conexión, sitios web en línea, información sin procesar o una combinación de los tres. Están matando al buscador tradicional porque se puede acceder desde casi cualquier dispositivo , sin un navegador web específico, y pueden presentar todo tipo de información relevante con una simple consulta. Una vez vendido este asistente activado por voz, el usuario promedio se ve en apuros para volver al método de escribir y encontrar.

Otras formas de asistentes digitales amenazan a los motores de búsqueda debido a su gran eficiencia; Las aplicaciones de respuesta instantánea como Knowledge Graph de Google toman la consulta de un usuario y encuentran algorítmicamente la información más relevante de inmediato. Por ejemplo, si ejecuta una búsqueda en Google de una película, Knowledge Graph generará instantáneamente información básica sobre esa película, como su año de debut, los actores principales y cualquier premio que haya ganado. Con esta información, los usuarios tienen menos razones para hacer clic en los sitios web reales, lo que limita el tráfico potencial que un sitio puede generar al clasificarse alto para una consulta determinada. De esta forma, Google moldea gradualmente el comportamiento de los usuarios hacia un nuevo tipo de búsqueda y una nueva expectativa de resultados.

Conclusión

La búsqueda en sí misma no está muriendo: en cambio, la forma en que usamos la búsqueda está comenzando a cambiar y los medios a través de los cuales los consumidores acceden a la información están siempre en estado de cambio.

La forma convencional de entrada única basada en tipos que genera páginas de posibles oportunidades de adquisición de enlaces está comenzando a desaparecer en favor de algoritmos más complejos, formas de búsqueda más generales que combinan en línea y fuera de línea, nuevos tipos de experiencias en línea y nuevas plataformas que puede hacer todo lo que necesitamos en un solo lugar. Si ha invertido los últimos años de su vida en una excelente campaña de SEO, no necesariamente tiene motivos para preocuparse, solo esté atento a los cambios que se avecinan y esté dispuesto a adaptarse a este nuevo entorno.