Magento es una plataforma de comercio electrónico de código abierto utilizada por un número cada vez mayor de nuestros clientes. Sin embargo, una debilidad particular que tendemos a encontrar con los sitios de Magento es la forma en que la plataforma crea páginas duplicadas mediante la creación de varias URL que muestran el mismo contenido.
Ahora, a pesar de la creencia popular, Google no lo penalizará activamente por casos de contenido duplicado en su sitio que de otro modo sería funcional. Sin embargo, el contenido duplicado afecta la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan los sitios web y, por lo tanto, puede obstaculizar el rendimiento de un sitio en la búsqueda orgánica.
Implicaciones SEO del contenido duplicado
En pocas palabras, los sitios web con páginas duplicadas no funcionarán tan bien como podrían en los resultados de búsqueda para búsquedas relacionadas con el contenido de las páginas duplicadas. Las páginas duplicadas pueden confundir a los motores de búsqueda en cuanto a qué versión debe mostrarse en sus resultados de búsqueda, lo que lleva a que una (oa veces ambas) páginas se filtren fuera del índice de Google.
Aquí está la opinión de Google sobre el contenido duplicado, del ex director de spam web, Matt Cutts;
“Los problemas de contenido duplicado rara vez están relacionados con una penalización. Se trata más de que Google sepa qué página debe clasificar y qué página no. Google no quiere mostrar el mismo contenido a los buscadores para la misma consulta; les gusta diversificar los resultados para sus buscadores ”.
Si bien hay excepciones a la regla, su mejor oportunidad de obtener una buena clasificación en los resultados de Google es asegurarse de no duplicar páginas en su sitio. En su lugar, debe tener como objetivo tener una sola página para cada tema, con contenido único escrito específicamente en torno a ese tema.
Causas comunes de contenido duplicado en Magento
Varias URL de páginas de productos
De forma predeterminada, Magento configura las URL de las páginas del producto en función de las categorías a las que se haya agregado el producto. Por lo tanto, si un producto se ha agregado a varias categorías, significa que también se puede acceder al mismo producto desde varias URL, según las categorías a las que se haya agregado.
Por ejemplo, se puede acceder a un solo producto desde las siguientes URL:
www.example.com/category1/ product-1
www.example.com/category2/ product-1
www.example.com/ product-1 < esto se conoce como la URL de "nivel superior" en Magento
El problema aquí es que Google tiene acceso a tres URL que contienen exactamente el mismo contenido. Debido a que cada una de estas URL muestra el mismo contenido, esto puede resultar difícil para los motores de búsqueda procesar e indexar correctamente. Esencialmente, si los motores de búsqueda pueden rastrear tres URL que contienen exactamente el mismo contenido, se marcarán como duplicadas, lo que generará confusión en cuanto a qué versión debe mostrarse en los resultados de búsqueda.
La solución más simple a este problema dentro de Magento es asegurarse de que el sitio solo use URL de productos de nivel superior. Para hacer esto, deberá navegar a Sistema> Configuración> Catálogo> Optimización de motores de búsqueda.
Una vez en esa sección, deberá seleccionar 'No' en el menú desplegable 'Usar ruta de categorías para URL de productos':
Eso es todo, sus productos ya no crearán nuevas URL según las categorías a las que se hayan agregado dentro de Magento. Sin embargo, es importante tener en cuenta que es posible que Google ya haya seleccionado ciertas URL, por lo que para resolver esto, deberá implementar redireccionamientos 301 desde las URL que incluyen categorías a la URL del producto de 'nivel superior'.
Puede leer más sobre la implementación de redireccionamientos 301 aquí.
Cadenas de consulta
Como muchas otras plataformas de comercio electrónico, Magento utiliza un sistema de navegación por facetas para permitir a los usuarios profundizar en grupos de productos específicos. Como resultado de esto, las cadenas de consulta se agregan al final de las URL, lo que puede generar contenido duplicado si no se maneja correctamente.
Por ejemplo, las siguientes URL, en teoría, apuntarían todas al mismo contenido. La única diferencia aquí es que los productos de estas páginas se filtran de forma ligeramente diferente:
Nuevamente, si Google puede rastrear estas URL, el rendimiento de las páginas de la categoría original (sin filtrar) se verá obstaculizado debido a que existen múltiples versiones de la página.
Para resolver este problema en Magento, necesitamos especificar una etiqueta rel = canonical en el encabezado de cada página.
¿Qué son las etiquetas rel = canonical?
Las etiquetas canónicas son un método para indicar la versión "preferida" de un contenido a Google. Usando el ejemplo de cadena de consulta que describimos anteriormente, necesitaríamos notificar a Google que solo queremos que indexen la URL sin parámetros agregados ( http://www.example.com/category1 ). De esta manera, los usuarios que navegan por el sitio aún pueden acceder al contenido filtrado, pero Google entenderá que solo desea que rastreen e indexen una versión de esa página: la versión sin filtrar:
Cómo implementar etiquetas rel = canonical en Magento
Muchos sitios de comercio electrónico tienen cientos o miles de productos diferentes, lo que haría que la adición de etiquetas canónicas a cada instancia potencial de contenido duplicado fuera una tarea que consumiría mucho tiempo. Afortunadamente, Magento tiene una opción incorporada para abordar etiquetas canónicas en un sitio web.
Para activar canónicos en Magento, simplemente navegue a Sistema> Configuración> Catálogo> Optimización de motores de búsqueda.
En este menú, asegúrese de que las siguientes opciones estén habilitadas:
Una vez que estas opciones estén habilitadas y haya guardado el archivo de configuración, debería notar que las categorías con filtros aplicados ahora muestran elementos de enlace canónicos que hacen referencia a la página de categoría original, menos los parámetros de URL:
Evitar casos manuales de contenido duplicado en Magento
Hemos discutido las causas más comunes de contenido duplicado en función de la configuración predeterminada de Magento, pero también existen numerosos casos manuales de contenido duplicado en la plataforma que deberán evitarse si un sitio web se ubicará bien en los resultados de Google.
Variaciones de producto
Como es el caso en muchos sitios de comercio electrónico, habrá productos que tendrán múltiples variaciones según el color, el tamaño, la tela, etc. Si su sitio tiene estructuras como esta, tiene dos opciones para evitar el contenido duplicado.
Opción 1: crear una sola página y enumerar todas sus variaciones en esa página
De esta manera, terminaría con una página única en lugar de varias páginas duplicadas. Este es el método recomendado por Google para mostrar variaciones de productos, según lo citado por el representante de Google, John Mueller:
" Variaciones de los colores del producto" ... para la página del producto, pero no crearía páginas separadas para eso.” Con este tipo de páginas, siempre está“ equilibrando el tener páginas realmente sólidas para estos productos, en lugar de tener páginas de fuerza media para muchos productos diferentes. "
Ejemplo de página de un solo producto tomado del sitio web de John Lewis
Opción 2: hacer que cada página de variación sea única
La forma más difícil de resolver problemas de duplicados con variantes de productos es hacer que cada página sea única. Esto implica agregar diferentes copias, metadatos e imágenes y es, con mucho, la que consume más tiempo de las dos opciones. Además, hay poca evidencia de que este método supere a una sola página que enumera todas las variantes, por lo que generalmente recomendamos la opción n. ° 1 a nuestros clientes.
Creación de opciones de navegación adicionales
En numerosas ocasiones, hemos descubierto que los propietarios de sitios web han creado, sin saberlo, múltiples URL para lo que es esencialmente la misma categoría de productos dentro de Magento. Por ejemplo, un sitio web que auditamos recientemente tenía tres URL diferentes para su categoría 'camas', que se había creado debido a las múltiples categorías de nivel superior a las que se habían agregado 'camas'.
Aquí está la primera instancia, con 'camas' agregadas a la 'categoría de muebles de dormitorio' en la navegación:
Y aquí está la misma página vinculada desde la sección 'dormitorios' del sitio web, y nuevamente bajo la sección 'camas' de la misma sección 'dormitorios':
Cada una de estas URL muestra el mismo contenido , las mismas etiquetas de título , los mismos encabezados y las mismas meta descripciones , lo que significa que el sitio web no se clasificará tan bien como podría estar para ese tema debido a que hay tres URL accesibles para Google.
El remedio aquí sería tener una versión sobre un tema y vincular únicamente a esa página desde varias áreas de la navegación. Esto hace que el trabajo de Google sea mucho más fácil, ya que saben que la página sobre camas es la única página sobre ese tema en el sitio y, por lo tanto, la que deberían indexar sobre ese tema.
Conclusión
Si está ejecutando Magento, le recomiendo encarecidamente que audite su sitio en función de los problemas enumerados anteriormente. Por supuesto, hay muchos otros problemas de contenido duplicado comunes en los sitios de comercio electrónico, y solo he arañado la superficie aquí con ejemplos específicos de Magento.
Si está operando una tienda en línea en otra plataforma, le aconsejo que consulte esta guía que describe las causas comunes de contenido duplicado en sitios de comercio electrónico.
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Magento es una plataforma de comercio electrónico de código abierto utilizada por un número cada vez mayor de nuestros clientes. Sin embargo, una debilidad particular que tendemos a encontrar con los sitios de Magento es la forma en que la plataforma crea páginas duplicadas mediante la creación de varias URL que muestran el mismo contenido.
