Magento SEO – หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน

Magento เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโอเพ่นซอร์สที่ใช้โดยลูกค้าของเราจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ อย่างไรก็ตาม จุดอ่อนอย่างหนึ่งที่เรามักพบในไซต์ Magento คือวิธีที่แพลตฟอร์มสร้างหน้าที่ซ้ำกันผ่านการสร้าง URL หลายรายการที่แสดงเนื้อหาเดียวกัน

ในตอนนี้ แม้จะเชื่ออย่างแพร่หลาย คุณจะไม่ถูกลงโทษอย่างแข็งขันโดย Google สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันบนไซต์ที่ใช้งานได้จริงของคุณ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่ซ้ำกันจะส่งผลต่อวิธีที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ ดังนั้นจึงอาจเป็นอุปสรรคต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในการค้นหาทั่วไป

ผลกระทบ SEO ของเนื้อหาที่ซ้ำกัน

พูดง่ายๆ ก็คือ เว็บไซต์ที่มีหน้าที่ซ้ำกันจะไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควรในผลการค้นหาสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าที่ซ้ำกัน หน้าที่ซ้ำกันอาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนว่าควรแสดงเวอร์ชันใดในผลการค้นหา ส่งผลให้หน้าหนึ่ง (หรือบางครั้งทั้งสอง) ถูกกรองออกจากดัชนีของ Google

ต่อไปนี้คือเนื้อหาที่ซ้ำกันของ Google จาก Matt Cutts อดีตหัวหน้าเว็บสแปม

“ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับบทลงโทษ เป็นมากกว่าเกี่ยวกับ Google ที่รู้ว่าหน้าใดควรจัดอันดับและหน้าใดไม่ควร Google ไม่ต้องการแสดงเนื้อหาเดียวกันแก่ผู้ค้นหาด้วยข้อความค้นหาเดียวกัน พวกเขาชอบที่จะกระจายผลลัพธ์ไปยังผู้ค้นหาของพวกเขา”

แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นสำหรับกฎนี้ แต่โอกาสที่ดีที่สุดของคุณในการจัดอันดับที่ดีในผลลัพธ์ของ Google คือต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้ทำซ้ำหน้าบนไซต์ของคุณ คุณควรตั้งเป้าให้มีหน้าเดียวสำหรับแต่ละหัวข้อ โดยมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเขียนขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนั้นโดยเฉพาะ

สาเหตุทั่วไปของเนื้อหาที่ซ้ำกันใน Magento

URL หน้าผลิตภัณฑ์หลายรายการ

ตามค่าเริ่มต้น Magento จะกำหนดค่า URL ของหน้าผลิตภัณฑ์โดยขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ที่ผลิตภัณฑ์ถูกเพิ่มเข้าไป ดังนั้น หากมีการเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในหลายหมวดหมู่ หมายความว่าผลิตภัณฑ์เดียวกันสามารถเข้าถึงได้จาก URL หลายรายการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ที่เพิ่มเข้าไป

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์เดียวสามารถเข้าถึงได้จาก URL ต่อไปนี้:

• www.example.com/ product-1 < ซึ่งเรียกว่า URL 'ระดับบนสุด' ใน Magento

ปัญหาคือ Google มีสิทธิ์เข้าถึง URL สามรายการที่มีเนื้อหาเหมือนกันทุกประการ เนื่องจากแต่ละ URL เหล่านี้แสดงเนื้อหาเดียวกัน จึงอาจเป็นเรื่องยากสำหรับเครื่องมือค้นหาในการประมวลผลและจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง โดยพื้นฐานแล้ว หากเครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูล URL สามรายการที่มีเนื้อหาเหมือนกันทุกประการ พวกเขาจะถูกตั้งค่าสถานะว่าซ้ำกัน ทำให้เกิดความสับสนว่าควรแสดงเวอร์ชันใดในผลการค้นหา

วิธีแก้ปัญหาที่ง่ายที่สุดใน Magento คือการทำให้แน่ใจว่าไซต์ใช้ URL ของผลิตภัณฑ์ระดับบนสุดเท่านั้น ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องไปที่ระบบ > การกำหนดค่า > แค็ตตาล็อก > การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

เมื่ออยู่ในส่วนนั้น คุณจะต้องเลือก 'ไม่' ในเมนูแบบเลื่อนลง 'ใช้เส้นทางหมวดหมู่สำหรับ URL ของผลิตภัณฑ์':

เพียงเท่านี้ ผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่สร้าง URL ใหม่อีกต่อไป ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ที่พวกเขาได้เพิ่มไว้ใน Magento อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ Google อาจเลือก URL บางรายการแล้ว ดังนั้นในการแก้ไขปัญหานี้ คุณจะต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จาก URL ที่มีหมวดหมู่ไปยัง URL ของผลิตภัณฑ์ 'ระดับบนสุด'

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้ที่นี่

สตริงการสืบค้น

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ Magento ใช้ระบบนำทางแบบเหลี่ยมเพชรพลอยเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเจาะลึกไปยังกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ ด้วยเหตุนี้ จึงมีการเพิ่มสตริงการสืบค้นที่ส่วนท้ายของ URL ซึ่งอาจทำให้เนื้อหาซ้ำกันหากไม่ได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น ตามทฤษฎีแล้ว URL ต่อไปนี้จะชี้ไปที่เนื้อหาเดียวกัน ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือผลิตภัณฑ์ในหน้าเหล่านี้ได้รับการกรองแตกต่างกันเล็กน้อย:

• http://www.example.com/ category1 ?search=bikes&color=green
• http://www.example.com/ category1 ?sortby=reviews
• http://www.example.com/ category1
• http://www.example.com/ category1 ?gclid=ABCD

อีกครั้ง หาก Google ได้รับอนุญาตให้รวบรวมข้อมูล URL เหล่านี้ ประสิทธิภาพของหน้าหมวดหมู่ดั้งเดิม (ที่ไม่ผ่านการกรอง) จะถูกขัดขวางเนื่องจากมีหน้าหลายเวอร์ชัน

ในการแก้ไขปัญหานี้ใน Magento เราจำเป็นต้องระบุแท็ก rel=canonical ในส่วนหัวของแต่ละหน้า

rel=canonical Tags คืออะไร?

Canonical tags เป็นวิธีการระบุเวอร์ชัน 'ที่ต้องการ' ของเนื้อหาไปยัง Google โดยใช้ตัวอย่างสตริงข้อความค้นหาที่เราสรุปไว้ข้างต้น เราจะต้องแจ้ง Google ว่าเราต้องการให้สร้างดัชนี URL โดยไม่มีพารามิเตอร์เพิ่มเติม ( http://www.example.com/category1 ) วิธีนี้ผู้ใช้ที่เรียกดูไซต์ยังคงสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่กรองได้ แต่ Google จะเข้าใจว่าคุณต้องการให้พวกเขารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเวอร์ชันเดียวของหน้านั้น - เวอร์ชันที่ไม่มีการกรอง:

วิธีการใช้ rel=canonical Tags ใน Magento

ไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งมีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันหลายร้อยหรือหลายพันรายการ ซึ่งจะทำให้การเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติในแต่ละอินสแตนซ์ที่เป็นไปได้ของเนื้อหาที่ซ้ำกันนั้นเป็นงานที่ต้องใช้เวลามาก โชคดีที่ Magento มีตัวเลือกสำหรับจัดการกับ Canonical tags ทั่วทั้งเว็บไซต์

หากต้องการเปิดใช้งาน Canonicals ใน Magento เพียงไปที่ระบบ > การกำหนดค่า > แค็ตตาล็อก > การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ในเมนูนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปิดใช้งานตัวเลือกต่อไปนี้:

เมื่อเปิดใช้งานตัวเลือกเหล่านี้และคุณได้บันทึกไฟล์การกำหนดค่าแล้ว คุณควรสังเกตว่าหมวดหมู่ที่มีตัวกรองที่ใช้จะแสดงองค์ประกอบลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติที่อ้างอิงหน้าหมวดหมู่ดั้งเดิม ลบพารามิเตอร์ URL:

หลีกเลี่ยงกรณีที่มีเนื้อหาซ้ำกันใน Magento

เราได้พูดถึงสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดของเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยอิงจากการตั้งค่าเริ่มต้นของ Magento แล้ว แต่ก็ยังมีกรณีของเนื้อหาที่ซ้ำกันบนแพลตฟอร์มที่ต้องหลีกเลี่ยงหากเว็บไซต์มีอันดับที่ดีในผลลัพธ์ของ Google

รูปแบบสินค้า

เช่นเดียวกับในไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่ง จะมีผลิตภัณฑ์ที่มีหลายรูปแบบตามสี ขนาด ผ้า ฯลฯ หากไซต์ของคุณมีโครงสร้างเช่นนี้ คุณมีสองทางเลือกในการหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ตัวเลือก 1 – สร้างหน้าเดียวและแสดงรายการรูปแบบทั้งหมดบนหน้านั้น

วิธีนี้คุณจะจบลงด้วยหน้าที่ไม่ซ้ำหน้าเดียวแทนที่จะเป็นหน้าที่ซ้ำกันหลายหน้า นี่เป็นวิธีที่ Google แนะนำในการแสดงรูปแบบต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ ตามที่ตัวแทนของ Google John Mueller กล่าว:

" รูปแบบต่างๆ ของผลิตภัณฑ์" สี...สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ แต่คุณจะไม่สร้างหน้าแยกต่างหากสำหรับหน้านั้น ” ด้วยเพจประเภทนี้ คุณจะ “ สร้างสมดุลอยู่เสมอคือการมีเพจที่แข็งแกร่งจริงๆ สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ เมื่อเทียบกับการมีเพจที่มีความแข็งแกร่งปานกลางสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย “

ตัวเลือก 2 – ทำให้แต่ละหน้ารูปแบบไม่ซ้ำกัน

วิธีที่ยากที่สุดในการแก้ปัญหาซ้ำกับตัวเลือกสินค้าคือการทำให้แต่ละหน้าไม่ซ้ำกัน สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มสำเนา ข้อมูลเมตา และภาพที่แตกต่างกัน และเป็นการใช้เวลานานที่สุดในทั้งสองตัวเลือก นอกจากนี้ยังมีหลักฐานเพียงเล็กน้อยว่าวิธีนี้จะมีประสิทธิภาพดีกว่าหน้าเดียวที่แสดงรายการตัวแปรทั้งหมด ดังนั้นเรามักจะแนะนำตัวเลือก #1 ให้กับลูกค้าของเรา

การสร้างตัวเลือกการนำทางเพิ่มเติม

หลายครั้งที่เราพบว่าเจ้าของเว็บไซต์ได้สร้าง URL หลาย URL โดยไม่รู้ตัว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันภายใน Magento ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่เราตรวจสอบเมื่อเร็วๆ นี้มี URL ที่แตกต่างกันสาม URL สำหรับหมวดหมู่ 'เตียง' ซึ่งสร้างขึ้นเนื่องจากหมวดหมู่ระดับบนสุดหลายหมวดหมู่ที่มีการเพิ่ม 'เตียง' เข้าไป

นี่เป็นตัวอย่างแรก โดยมีการเพิ่ม 'เตียง' ลงใน 'หมวดหมู่เฟอร์นิเจอร์ห้องนอน' บนการนำทาง:

และนี่คือหน้าเดียวกันที่เชื่อมโยงจากส่วน 'ห้องนอน' ของเว็บไซต์ และอีกครั้งภายใต้ส่วน 'เตียง' ของส่วน 'ห้องนอน' เดียวกัน:

แต่ละ URL เหล่านี้แสดง เนื้อหา เดียวกัน แท็กชื่อ เดียวกัน หัวเรื่องเดียวกัน และ คำอธิบายเมตาเดียวกัน ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์จะไม่ได้รับการจัดอันดับและอาจเป็นสำหรับหัวข้อนั้นเนื่องจากมี URL สามแห่งที่ Google สามารถเข้าถึงได้

วิธีแก้ไขคือต้องมีเวอร์ชันเดียวในหัวข้อ และลิงก์ไปยังหน้านั้นจากส่วนต่างๆ ของการนำทางเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้งานของ Google ง่ายขึ้นมาก เนื่องจากพวกเขารู้ว่าหน้าเกี่ยวกับเตียงเป็นหน้าเดียวในหัวข้อนั้นบนไซต์ และเป็นหน้าที่พวกเขาควรจัดทำดัชนีในหัวข้อนั้น

บทสรุป

หากคุณกำลังใช้งาน Magento เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ตรวจสอบไซต์ของคุณกับปัญหาที่ระบุไว้ข้างต้น แน่นอนว่ายังมีปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันอื่นๆ อีกมากมายที่พบได้ทั่วไปในไซต์อีคอมเมิร์ซ และฉันได้เพียงแต่ขีดข่วนพื้นผิวที่นี่ด้วยตัวอย่างเฉพาะของ Magento

หากคุณกำลังเปิดร้านค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มอื่น ฉันขอแนะนำให้อ่านคู่มือนี้ซึ่งสรุปสาเหตุทั่วไปของเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

Magento #SEO – หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน: https://t.co/uYRZCd6IVa ผ่าน @HallamInternet

– Ben Wood (@iambenwood) 25 กุมภาพันธ์ 2559