Reoptimización de un sitio web para mantener la relevancia de SEO: una historia de éxito de un cliente
Publicado: 2022-11-13El SEO es lo suficientemente complicado sin tener que preocuparse de que las actualizaciones de Google hagan que su contenido sea irrelevante. Con el servicio de sitio administrado de BrandBuilder, nos mantenemos al tanto de los cambios constantes y mantenemos su sitio completamente optimizado.
Imagínese esto: un mes su sitio está funcionando bien, con un promedio de miles de usuarios y sin mostrar signos de desaceleración. Has trabajado duro en tu contenido y tus números mensuales demuestran que está ayudando a otros. De repente, Google pasa una actualización central y ese tráfico cae por completo.
Aunque tendrá algunos seguidores leales interactuando con su sitio, la actualización central puede haber hecho que su SEO sea irrelevante, atacando su clasificación y su tráfico. Esto sucede todo el tiempo, y uno de nuestros clientes acudió a BrandBuilders en busca de ayuda después de la actualización principal de mayo de 2022.
Su sitio web, lo llamaremos XYZ.com aquí, estaba funcionando muy bien, con un promedio de 12.000 usuarios por mes. Una vez que pasó la actualización, el sitio perdió miles de espectadores casi de la noche a la mañana y tenía un promedio de menos de 100.
El cliente se acercó a nosotros para tratar de averiguar qué pudo haber sucedido y para preguntar si se podía arreglar algo. El equipo de expertos de BrandBuilders se hizo cargo y rápidamente solucionó la desgracia del sitio.
Después de echar un vistazo y diagnosticar muchos problemas (discutidos a continuación), BrandBuilders pudo acceder al sitio y comenzar a trabajar. Cuando terminó, el sitio estaba de nuevo en marcha, recuperando el tráfico perdido y volviendo a ser relevante para SEO nuevamente.
No solo mejoramos en gran medida algunas métricas clave del sitio, sino que también monitoreamos continuamente el sitio, asegurándonos de que nada como esto vuelva a suceder.
Algunos aspectos destacados clave:
57 puntos
Aumento de la velocidad del sitio
21 puntos
Aumento de la velocidad del sitio
240%
Aumento de la velocidad del sitio
Identificar problemas y generar un plan
Lo primero que vimos fue una descripción general de alto nivel de lo que necesitaba XYZ.com. Para ello ejecutamos lo siguiente:
- Generé un informe de SEO para el sitio, lo que nos permitió echar un vistazo más profundo.
- Ejecutamos el sitio a través de una serie de herramientas de SEO y rastreamos el sitio.
- Hicimos que nuestro especialista en SEO examinara el sitio. Revisó los botones obvios, las páginas de destino y la experiencia general del cliente.
Inmediatamente quedó claro que la velocidad del sitio era un problema. El sitio estaba publicando muchos anuncios, lo que estaba ralentizando todo.
Los anuncios se estaban ejecutando a través de Ezoic, por lo que necesitábamos ingresar y optimizar la velocidad de Ezoic. Nuestro objetivo principal aquí era pasar las pruebas vitales de la web. Después de nuestra optimización interna, producimos los siguientes resultados:
Nuestro análisis también reveló algunos problemas críticos para la salud general del sitio. El sitio se vio afectado por los siguientes errores:
Para resolver estos problemas, nuestro equipo experto en SEO ingresó al sitio y arregló todo manualmente. También ejecutamos complementos como WP-Rocket, para ayudarnos a acelerar los tiempos de carga del sitio. Una vez que nos sentimos seguros con nuestra optimización, probamos el sitio y generamos los siguientes resultados:
Después de todo el arduo trabajo y análisis, pudimos mejorar la salud del sitio en 21 puntos. La puntuación de salud casi perfecta volvió a colocar a XYZ.com en el radar de Google y sentó las bases para el próximo aumento de tráfico.
Recuperación del tráfico del sitio
Cuando el cliente acudió a nosotros, una de sus principales preocupaciones era la disminución del tráfico del sitio. Pasar de 12.000 usuarios por mes a casi cero fue algo aterrador, algo que sucedió casi de la nada.
Cuando Google transmite una actualización principal (mayo de 2022) o una actualización de revisión de productos (julio de 2022), su contenido corre el riesgo de volverse irrelevante.
BrandBuilders comenzó a trabajar en el sitio en agosto de 2022. Además de nuestras verificaciones de estado y velocidad, analizamos algunos factores diferentes que pueden estar causando la disminución de usuarios.
Primero buscamos la "fruta madura" que ya estaba presente en el sitio. Estudiamos el sitio y encontramos algunos artículos existentes que podrían modificarse y actualizarse. Hacer esto permite que el contenido se mantenga actualizado y se mantenga dentro de las últimas pautas de Google.
Por ejemplo, cualquier artículo clasificado como "Top 10" fue reevaluado y actualizado para estar al tanto de las últimas tendencias.
También actualizamos los artículos en función de las comparaciones de tráfico antes y después de la actualización de Google. Analizamos y determinamos qué artículos deben actualizarse, normalmente valorando las carencias de la competencia y aprovechando. Si vemos un área en la que podemos vencer a una página de la competencia, el artículo se actualiza y optimiza.
A continuación, vemos un ejemplo de nuestro análisis de página de destino y las vistas de página perdidas después de una actualización:
Después de identificar qué artículos mejorar, BrandBuilders los ejecutará a través de una de nuestras herramientas de SEO en la página, en este caso, Frase. Frase es una gran herramienta que nos permite investigar artículos de alto rango y ayuda a nuestro equipo de redacción a crear contenido de primera.
Nuestro objetivo es agregar contenido nuevo constantemente. BrandBuilders siempre está creando y cargando artículos nuevos de alta calidad. Hemos descubierto que la clave para aumentar su clasificación SEO es elegir cuidadosamente los temas sobre los que escribimos. Producimos contenido de la mejor calidad posible, escrito por personas reales.
La competencia de más alto rango hace lo mismo, por lo que sabemos que debemos compararnos con los mejores. A continuación se muestran algunos datos de muestra de cómo determinamos qué palabras clave tendrán un impacto real y sobre cuáles no vale la pena escribir.
Al identificar palabras clave de calidad y dar seguimiento a un excelente contenido, BrandBuilders pudo comenzar a reconstruir la base de usuarios del sitio casi al instante. Los gráficos enumerados a continuación muestran las mejoras inmediatas realizadas por los expertos en SEO de BrandBuilders:
Al comparar septiembre de 2022 con octubre de 2022, ¡XYZ.com creció un asombroso 240 %!
Consistencia y Mantenimiento
Una vez resueltos los problemas iniciales, el trabajo no está terminado. El servicio de administración de sitios de BrandBuilders continúa creciendo, optimizando y revisando su sitio.
Realizamos una verificación mensual de ahrefs en el sitio, asegurándonos de que se mantenga en buen estado. Estamos monitoreando constantemente el tráfico del sitio cada semana, para asegurarnos de que nunca nos perdamos ninguna interrupción en la actividad.
BrandBuilders se compromete a hacer lo mejor para su sitio. Lo que sea necesario para esa optimización SEO ideal, se aplicará al sitio. Además de eso, siempre estaremos agregando y publicando contenido nuevo. Esto le muestra a Google que está trabajando continuamente en su sitio web, mientras mejora su clasificación de SEO en el proceso.
Resumen
Da miedo pensar que su sitio bien optimizado podría volverse obsoleto algún día, sin culpa suya. XYZ.com pensó que todo iba bien, solo para ver cómo se derrumbaba después de una actualización central.
Con BrandBuilders, puede estar seguro de que su sitio web siempre estará cuidado. Preocupémonos por mantener las cosas actualizadas, mientras continuamos cultivando y haciendo crecer una base de usuarios orgánica.
Nuestro cliente continúa viendo crecimiento y relevancia SEO, lo que genera más ingresos publicitarios. Un sitio saludable con contenido de calidad es clave, y BrandBuilders cuenta con el equipo de expertos para mantener las cosas en orden.