Guía Shopify SEO: 4 pasos para impulsar el tráfico orgánico en 2023

¿Está buscando llevar su sitio de Shopify al siguiente nivel en 2023? Es posible que haya oído hablar del viejo adagio de que "el contenido es el rey", y si bien eso sigue siendo muy cierto, hay varias otras partes esenciales de una estrategia de SEO eficaz. Después de todo, aumentar el tráfico orgánico de su sitio web es uno de los pasos más importantes hacia el éxito, pero ¿cómo lo hace?

Afortunadamente, existen varias tácticas de SEO que pueden ayudarlo a atraer más visitantes y aumentar el compromiso. En este artículo, repasaremos 4 estrategias comprobadas para impulsar el tráfico orgánico del sitio web a tu sitio de Shopify en 2023, para que puedas estar seguro de que tu sitio web está alcanzando su máximo potencial.

Vamos a empezar.

Escribe para humanos, no para máquinas

Si tiene un conocimiento mínimo de SEO, es probable que esté al menosampliamentefamiliarizado con la actualización de contenido útil implementada por Google en 2022. Si no lo está, permítanos explicarlo brevemente: como parte de su última actualización de algoritmo , Google tenía como objetivo garantizar que sus usuarios "vieran más contenido original y útil escritoporpersonas,parapersonas, en los resultados de búsqueda". Esto implica centrarse en el contenido centrado en las personas que ofrece un valor genuino al usuario en lugar de contenido que se produce claramente con el objetivo expreso de atraer a los motores de búsqueda.

Eso no quiere decir que seguir las mejores prácticas de SEO ya no sea esencial; sigue siendo de vital importancia incluir palabras clave relevantes y de gran volumen en su contenido, por ejemplo. Pero en su lugar, debe centrarse en crear contenido valioso y satisfactorio y, almismo tiempo,asegurarse de que esté optimizado para los motores de búsqueda, y no al revés. Puede considerar contratar los servicios de una agencia que se especialice en crear contenido atractivo pero compatible con SEO, como Seeker.

Aquí hay algunos consejos para crear contenido útil que atraiga tanto a los humanoscomo alos algoritmos de búsqueda:

• Considere si su contenido realmente proporcionavalora su audiencia: ¿simplemente está resumiendo lo que ya se ha dicho o está ofreciendo valor o información que no pudieron encontrar en ningún otro lugar?
• Si su título plantea una pregunta, asegúrese de que su contenido proporcione la respuesta: si una publicación de blog se titula "¿Cuál es la mejor época del año para visitar Barcelona?", sus usuarios se irán frustrados e insatisfechos si el blog evita responder la pregunta directamente. .
• Trate de evitar producir contenido sobre una amplia gama de temas desconectados simplemente para llegar a tantos nichos diferentes como sea posible; es mejor centrarse en una gama más pequeña de temas relevantes en los que pueda ofrecer experiencia genuina.
• No se obsesione con el conteo de palabras: claro, el contenido de formato largo generalmente es favorecido por los motores de búsqueda, pero no asuma que más palabras automáticamente equivalen a más útil. Concéntrese en lacalidadde su contenido, no en la duración.

Crear clústeres de contenido

Una faceta clave del algoritmo de clasificación de Google es EAT, que significa experiencia, autoridad y confianza (y ahora se está expandiendo a EEAT mediante la adición de experiencia). Esto denota que es probable que los motores de búsqueda prefieran el contenido que transmite conocimientos de nivel experto sobre un tema en particular sobre el que parece haber sido escrito por alguien con experiencia o conocimientos limitados. Esto se relaciona con el requisito de contenidoútil, por supuesto, ya que es probable que el contenido producido por un experto en la materia sea más valioso y, por lo tanto, más confiable.

En un clúster de contenido, usted organiza su contenido en pilares y subtemas, agrupando contenido relacionado semánticamente para mejorar la arquitectura de su sitio web, mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué setratasu contenido. En lugar de cubrir una amplia gama de temas inconexos sin jerarquía ni estructura, lo que transmite más una cualidad de 'aprendiz de todo, maestro de nada', agrupar el contenido (y centrarse en sus principales áreas de especialización) demuestra que sabe lo que quiere. estamos hablando.

Los beneficios de usar clústeres de contenido incluyen:

• Ayudando a establecer su marca como una autoridad dentro de su campo.
• Ayudar a su público objetivo a encontrar exactamente lo que está buscando.
• Mejorar la experiencia del usuario mediante la creación de una estructura de página más fácil de navegar.
• Brindando más oportunidades para la construcción de enlaces internos entre páginas relacionadas.
• Impulsa el tráfico orgánico al ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido e identificar enlaces contextuales.

Centrarse enla intenciónde búsqueda

Cuando se trata de su estrategia de palabras clave, generar tráfico orgánico a menudo depende de pensar en laintencióndetrás de los términos de búsqueda para los que desea clasificar: las palabras clave de alta intención son aquellas que indican una alta probabilidad de que un usuario realice una acción en particular, por ejemplo. por ejemplo, realizar una compra o encontrar una respuesta a una pregunta específica, y es probable que la optimización de su contenido paraestaspalabras clave tenga un impacto positivo en las tasas de clics de los consumidores que buscan con intención.

Por lo general, dividimos las búsquedas de los usuarios en cuatro categorías según el tipo de intención:

• Las consultasde navegación se basan en la intención de llegar a una página en particular en un sitio web específico (por ejemplo, "plantillas de creación de sitios web de MotoCMS").
• Las consultas informativas se realizan con la intención de adquirir información o encontrar la respuesta a una pregunta (por ejemplo, "Mejor plantilla de diseño para un sitio web de belleza").
• Las consultas transaccionales se basan en la intención de comprar un producto o servicio específico (p. ej., "Comprar plantillas de creación de sitios web en línea").
• Las consultas comerciales son realizadas por consumidores quebuscancomprar un producto o servicio, pero primero desean encontrar más información al respecto ("¿Es Avvi una buena plantilla de blog?").

Las palabras clave de alta intención suelen ser muy específicas, lo que significa que es posible que no generen tantovolumen, pero normalmente hay menos competencia para ellas. Aquí es donde entran las palabras clave de cola larga: consultas de búsqueda con bajo volumen pero alta intención, que probablemente generen una acción por parte del usuario. Las palabras clave de cola larga pueden ser excelentes para aumentar no solo los clics sino también su tasa de conversión, especialmente si se enfoca en palabras clave comerciales y transaccionales.

Piense primero en dispositivos móviles

Un enfoque de dar prioridad a los dispositivos móviles es beneficioso por muchas razones: por un lado, el tráfico móvil representa más de la mitad (55 %) de todo el tráfico web global, y es probable que ese porcentaje continúe creciendo durante la próxima década. Pero la capacidad de respuesta móvil también es una parte esencial de una estrategia de SEO: en palabras de Google, "a los usuarios les resultará más fácil obtener resultados de búsqueda relevantes y de alta calidad que estén optimizados para sus dispositivos". Claramente, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles afectará su capacidad para obtener una clasificación alta entre las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Elija un creador de sitios web que le permita crear diseños receptivos de forma predeterminada, ahorrándole tiempo y dinero.

Pero en lugar de simplemente optar por un sitio web con capacidad de respuesta móvil, debe diseñar su contenidoprimero para dispositivos móvilesen lugar de paracomputadoras de escritorio. Dado que la mayoría de sus usuarios digerirán su contenido a través de un teléfono inteligente, es probable que genere más tráfico orgánico si su sitio ha sido diseñadoexpresamentecon los usuarios móviles en mente. Los consejos para optimizar su sitio para dispositivos móviles incluyen:

• Piense primero en el contenido: Mobile-first significa básicamente lo mismo que content-first.Haga que su contenido sea la prioridad absoluta y evite saturar sus páginas con elementos no esenciales que distraigan la atención del usuario.
• Concéntrese en la simplicidad: la experiencia móvil debe ser perfecta, así que no la complique demasiado.Evite incluir enlaces excesivos o animaciones innecesarias e intente limitar la cantidad de clics que debe realizar un usuario.
• Priorice la velocidad de la página: los usuarios de dispositivos móviles suelen tener limitaciones de tiempo y atención, por lo que no estarán preparados para esperar más de unos segundos a que se cargue el contenido.Mida la velocidad de su página, utilizando una herramienta como Pingdom, y elimine cualquier cosa que pueda ralentizar su sitio, como imágenes grandes, complementos o código backend desordenado. Puede comprimir sus imágenes para aumentar su velocidad de carga utilizando herramientas en línea como Colorcinch.

Conclusión

No hace falta decir que el SEO es una preocupación en constante evolución y que requiere agilidad y adaptabilidad.En 2023, impulsar el tráfico orgánico tiene que ver con centrarse en el contenido centrado en las personas, establecer su autoridad y experiencia, ir tras la cola larga y optimizar la experiencia móvil por encima de todo. Equipado con este conocimiento, puedes llevar tu sitio de Shopify al siguiente nivel en 2023 y más allá.