Guia de SEO da Shopify: 4 etapas para aumentar o tráfego orgânico em 2023

Você deseja levar seu site da Shopify para o próximo nível em 2023? Você deve ter ouvido falar do velho ditado de que “o conteúdo é rei” e, embora isso ainda seja verdade, existem várias outras partes essenciais de uma estratégia de SEO eficaz. Afinal, aumentar o tráfego orgânico do site é uma das etapas mais importantes para o sucesso – mas como fazer isso?

Felizmente, existem várias táticas de SEO que podem ajudá-lo a atrair mais visitantes e aumentar o engajamento. Neste artigo, abordaremos 4 estratégias comprovadas para aumentar o tráfego orgânico do site para o site da Shopify em 2023, para que você tenha certeza de que seu site está atingindo todo o seu potencial.

Vamos começar.

Escreva para humanos, não para máquinas

Se você tem um conhecimento passageiro de SEO, é provável que esteja pelo menosamplamentefamiliarizado com a atualização de conteúdo útil lançada pelo Google em 2022. Se não estiver, deixe-nos explicar brevemente: como parte de sua atualização de algoritmo mais recente , o Google visa garantir que seus usuários “vejam conteúdo mais original e útil escritoporpessoas,parapessoas, nos resultados de pesquisa”. Isso implica focar no conteúdo voltado para as pessoas, que oferece valor genuíno ao usuário, em vez de conteúdo claramente produzido com o objetivo expresso de atrair os mecanismos de pesquisa.

Isso não quer dizer que seguir as melhores práticas de SEO não seja mais essencial – ainda é de vital importância incluir palavras-chave relevantes e de alto volume em seu conteúdo, por exemplo. Mas, em vez disso, você deve se concentrar em criar um conteúdo satisfatório e valioso, ao mesmo tempoemque garante que ele seja otimizado para os mecanismos de pesquisa – e não o contrário. Você pode considerar contratar os serviços de uma agência especializada na criação de conteúdo amigável para SEO, mas envolvente, como o Seeker.

Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo útil que atraia os humanos, bem comoos algoritmos de pesquisa:

• Considere se o seu conteúdo está realmente agregandovalorao seu público - você está simplesmente resumindo o que já foi dito ou está oferecendo valor ou informações que eles não poderiam encontrar em outro lugar?
• Se o seu título fizer uma pergunta, certifique-se de que seu conteúdo forneça a resposta — se uma postagem de blog for intitulada “Qual é a melhor época do ano para visitar Barcelona?”, Seus usuários ficarão frustrados e insatisfeitos se o próprio blog evitar responder à pergunta diretamente .
• Tente evitar a produção de conteúdo em uma ampla gama de tópicos desconexos simplesmente para atingir o maior número possível de nichos diferentes — é melhor se concentrar em uma gama menor de tópicos relevantes onde você pode oferecer experiência genuína.
• Não se preocupe com a contagem de palavras - claro, o conteúdo de formato longo é normalmente preferido pelos mecanismos de pesquisa, mas não presuma que mais palavras significam automaticamente mais útil. Concentre-se naqualidadedo seu conteúdo, não no tamanho.

Criar clusters de conteúdo

Uma faceta chave do algoritmo de classificação do Google é EAT, que significa experiência, autoridade e confiança (e agora está sendo expandido para EEAT por meio da adição de experiência). Isso denota que o conteúdo que transmite conhecimento de nível especializado sobre um determinado assunto provavelmente será favorecido pelos mecanismos de pesquisa em relação ao que parece ter sido escrito por alguém com experiência ou know-how limitado. Isso remete ao requisito de conteúdoútil, é claro, pois o conteúdo produzido por um especialista no assunto provavelmente será mais valioso e, portanto, mais confiável.

Em um cluster de conteúdo, você organiza seu conteúdo em pilares e subtópicos, agrupando conteúdo semanticamente relacionado para melhorar a arquitetura de seu site, aprimorar a experiência do usuário e ajudar os mecanismos de pesquisa a entendersobreo que é seu conteúdo . Em vez de cobrir uma vasta gama de tópicos desconexos sem hierarquia ou estrutura - o que transmite mais a qualidade de "pau para toda obra, mestre em nada" - agrupar o conteúdo (e focar em suas principais áreas de especialização) mostra que você sabe o que estamos falando.

Os benefícios de usar clusters de conteúdo incluem:

• Ajudando a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu campo.
• Ajudar seu público-alvo a encontrar exatamente o que procura.
• Melhorar a experiência do usuário criando uma estrutura de página mais amigável à navegação.
• Fornecendo mais oportunidades para construção de links internos entre páginas relacionadas.
• Aumenta o tráfego orgânico ajudando os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e identificar links contextuais.

Concentre-se naintençãode pesquisa

Quando se trata de sua estratégia de palavras-chave, a construção de tráfego orgânico geralmente depende de pensar naintençãopor trás dos termos de pesquisa para os quais você deseja classificar: palavras-chave de alta intenção são aquelas que indicam uma alta probabilidade de um usuário realizar uma ação específica - por por exemplo, fazer uma compra ou encontrar uma resposta para uma pergunta específica – e otimizar seu conteúdo paraessaspalavras-chave provavelmente terá um impacto positivo nas taxas de cliques dos consumidores que pesquisam com intenção.

Normalmente, dividimos as pesquisas do usuário em quatro categorias com base no tipo de intenção:

• As consultasde navegação são baseadas na intenção de chegar a uma determinada página em um site específico (por exemplo, “modelos de construtor de sites MotoCMS”).
• As consultas informativas são realizadas com a intenção de obter informações ou encontrar a resposta para uma pergunta (por exemplo, “Melhor modelo de design para um site de beleza”).
• As consultas transacionais são baseadas na intenção de comprar um produto ou serviço específico (por exemplo, “Compre modelos de construtor de sites online”).
• As consultas comerciais são feitas por consumidores quedesejamcomprar um produto ou serviço, mas desejam encontrar mais informações sobre ele primeiro (“Avvi é um bom modelo de blog?”).

As palavras-chave de alta intenção geralmente são muito específicas, o que significa que podem não gerar tantovolume, mas geralmente há menos concorrência para elas. É aqui que entram as palavras-chave de cauda longa: consultas de pesquisa com baixo volume, mas alta intenção, que provavelmente levarão a uma ação do usuário. As palavras-chave de cauda longa podem ser ótimas para aumentar não apenas os cliques, mas também sua taxa de conversão – especialmente se você colocar o foco em palavras-chave comerciais e transacionais.

Pense em dispositivos móveis primeiro

Uma abordagem mobile-first é benéfica por vários motivos: por um lado, o tráfego móvel responde por mais da metade (55%) de todo o tráfego global da web, com essa porcentagem provavelmente continuando a crescer na próxima década. Mas a capacidade de resposta móvel também é uma parte essencial de uma estratégia de SEO – nas palavras do Google, “os usuários acharão mais fácil obter resultados de pesquisa relevantes e de alta qualidade otimizados para seus dispositivos”. Claramente, ter um site compatível com dispositivos móveis afetará sua capacidade de classificação alta entre as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Escolha um construtor de sites que permita criar layouts responsivos por padrão, economizando tempo e dinheiro.

Mas, em vez de simplesmente optar por um site responsivo para dispositivos móveis, você deve projetar seu conteúdoprimeiro para dispositivos móveis, em vez depara desktop. Como a maioria de seus usuários estará digerindo seu conteúdo por meio de um smartphone, é provável que você crie mais tráfego orgânico se seu site tiver sido projetadoexpressamentecom os usuários móveis em mente. Dicas para otimizar seu site para dispositivos móveis incluem:

• Pense primeiro no conteúdo: Mobile-first significa basicamente a mesma coisa que conteúdo-first.Faça do seu conteúdo a prioridade absoluta e evite sobrecarregar suas páginas com elementos não essenciais que distraiam a atenção do usuário.
• Concentre-se na simplicidade: a experiência móvel deve ser perfeita, portanto, não a complique demais.Evite incluir links excessivos ou animações desnecessárias e tente limitar o número de cliques que um usuário precisa realizar.
• Priorize a velocidade da página: os usuários móveis geralmente têm tempo e atenção limitados, portanto, não estarão preparados para esperar mais do que alguns segundos pelo carregamento do conteúdo.Meça a velocidade da sua página – usando uma ferramenta como o Pingdom – e remova qualquer coisa que possa tornar seu site lento, como imagens grandes, plug-ins ou código de back-end confuso. Você pode compactar suas imagens para aumentar a velocidade de carregamento usando ferramentas online como o Colorcinch.

Conclusão

Escusado será dizer que SEO é uma preocupação em constante evolução e que requer agilidade e adaptabilidade.Em 2023, impulsionar o tráfego orgânico é focar no conteúdo que prioriza as pessoas, estabelecer sua autoridade e experiência, perseguir a cauda longa e otimizar a experiência móvel acima de tudo. Equipado com esse conhecimento, você pode levar seu site da Shopify para o próximo nível em 2023 e além.