Snapchat anuncia nuevas características en la Cumbre de socios, incluidos los perfiles de marca y los anteojos habilitados para AR

Snapchat está organizando su segunda Cumbre anual de socios hoy, y ha realizado una variedad de anuncios de productos, que tendrán un gran impacto en una amplia gama de elementos dentro de la aplicación en el futuro.

E incluso irán más allá de la aplicación, con Snap también presentando sus últimos Spectacles habilitados para AR, que aún no están disponibles para los consumidores, pero apuntan a la siguiente etapa de desarrollo para la compañía.

Hay un montón para asimilar: aquí hay una descripción general de todos los anuncios clave.

En primer lugar, el CEO de Snapchat, Evan Spiegel, anunció que 500 millones de personas utilizan Snapchat cada mes.

El conteo diario de usuarios activos de Snapchat, que es el enfoque principal de la compañía, es de 280 millones, pero la cifra mensual subraya el crecimiento continuo de la aplicación y su popularidad duradera, particularmente entre los usuarios más jóvenes.

A modo de comparación, Pinterest tiene 478 millones de MAU, mientras que Twitter, según se informa, tiene 353 millones. Dado esto, vale la pena considerar el alcance y la audiencia de Snap, y la creciente influencia que la aplicación tiene ahora dentro de estos grupos de usuarios.

El principal anuncio de producto a destacar es el nuevo Spectacles habilitado para AR de Snap.

Sí, superposición AR completa, dentro de Spectacles, no solo un dispositivo conectado a la cámara. Los informes habían sugerido que Snapchat había estado desarrollando esta próxima etapa de Spectacles durante algún tiempo, y ahora tenemos un primer vistazo de lo que viene y hacia dónde se dirige Snap con su herramienta portátil AR.

Todavía no ha evolucionado por completo. Como puede ver en la demostración, todavía hay algunas restricciones en la superposición, y no es el compañero visual completamente inmersivo en el que eventualmente se convertirá en esta etapa. Pero está llegando allí, y con esto, Snap buscará mantenerse en contacto con la siguiente etapa de la conexión AR, que se convertirá en un elemento mucho más grande en la conexión del consumidor, particularmente con Facebook, Apple y otros que también están desarrollando su propia AR. dispositivos portátiles.

Los nuevos Spectacles aún no están disponibles para el público. Snapchat se está asociando con una variedad de creadores de AR "para volver a imaginar la forma en que nos comunicamos, vivimos y exploramos el mundo juntos a través de experiencias AR creadas en Lens Studio". Pero se acerca la siguiente etapa, y es interesante ver cómo Snap busca mantenerse en contacto y adaptar sus herramientas en línea con la próxima evolución de la tecnología AR.

Para las marcas, el gran anuncio del día son los perfiles públicos para empresas.

Como puede ver, los nuevos perfiles comerciales incorporarán los diversos elementos de la marca ahora disponibles en la aplicación en una presencia consolidada e incluirán nuevas opciones como una exhibición de la tienda para resaltar los productos.

Como lo explica Snap:

" Con los perfiles públicos, puede conectarse con sus clientes de forma orgánica al resaltar contenido útil y atractivo, mostrar las experiencias Lens AR existentes y compartir productos que se pueden comprar directamente en la aplicación Snapchat, todo mientras brinda información para su negocio. Los usuarios de Snapchat también pueden suscribirse a su perfil para mantenerse actualizado con su contenido, lanzamientos de nuevos productos y más".

Snapchat lanzó por primera vez sus próximos perfiles de marca en versión beta en julio pasado y, aunque no son tan completos como otras opciones de perfil de marca, brindan un espacio más centralizado para su empresa dentro de la aplicación, lo que podría ayudar a impulsar la conexión y el seguimiento de la marca. , mientras que también ofrece funciones de comercio directo.

Snapchat señala que las marcas también podrán acceder a herramientas de gestión web y móvil a través de Business Manager, mientras que los nuevos perfiles de marca también mejorarán la visibilidad.

" Tan pronto como se configura su perfil público, se puede encontrar instantáneamente en todo Snapchat. Los usuarios de Snapchat pueden encontrar su marca a través de la búsqueda, las @menciones, Discover, Lens Explorer y a través de sus anuncios de Snapchat".

Definitivamente vale la pena considerar configurar su propio perfil de marca: puede encontrar más información sobre cómo configurar su perfil comercial de Snapchat aquí, mientras que Snapchat también ha proporcionado algunas notas clave de mejores prácticas para las marcas entrantes.

En términos de diseño y uso dentro de la aplicación, Snap también busca enfocarse más en el "escaneo" con la cámara Snap, para resaltar mejor las diversas formas en que funcionan ahora sus herramientas de escaneo.

"Hoy, traemos el botón Escanear al frente y al centro, colocándolo justo en la pantalla principal de la cámara de Snapchat, lo que simplifica la búsqueda de Lentes divertidos e informativos de creadores y socios. Estos Lentes te dan el poder de identificar cientos de perros. razas, más de 600.000 plantas y árboles, y millones de canciones y productos".

La esperanza es que al subrayar estas herramientas, eso pueda fomentar el comportamiento de descubrimiento habitual y, finalmente, brindar a Snap más oportunidades para proporcionar coincidencias de productos basadas en objetos escaneados, junto con pistas y consejos informativos.

Estamos agregando continuamente nuevas categorías de inteligencia a Scan, como moda y comida. Screenshop ofrece recomendaciones de compras de cientos de marcas cuando escanea el atuendo de un amigo. También puede seleccionar una foto de Recuerdos para escanear con Screenshop. personal shopper directamente en su cámara, y está comenzando a implementarse hoy".

Snapchat también continúa invirtiendo en herramientas AR Try-On, y la próxima etapa de la innovación AR para compras, con nuevas experiencias de prueba AR, como la capacidad de solicitar artículos que desea explorar y probar digitalmente. y una nueva opción de reconocimiento de gestos de toque, "que le permite enviar una señal a Snapchat cuando desea ver otro artículo o color para que pueda encontrar la nueva adición perfecta a su guardarropa".

Todo esto conducirá a la siguiente etapa de comercio integrado dentro de la aplicación, con los nuevos Dynamic Shopping Lenses, que incluyen listados de precios y disponibilidad in-stream, lo que permite la compra directa directamente desde estas herramientas AR.

La monetización de los creadores también es un enfoque clave, ya que la competencia por las principales estrellas de Internet se intensifica y Snapchat está trabajando en nuevas ofertas de incentivos para proporcionar un ecosistema de creadores más sostenible a largo plazo.

El gran salto de Snapchat hacia la monetización se produjo en noviembre pasado, cuando lanzó su feed Spotlight similar a TikTok.

El gran atractivo de Spotlight es que Snapchat también está pagando $ 1 millón por día a sus principales creadores de Spotlight, que ya ha visto a varios creadores ganar grandes cantidades por sus clips cortos.

Eso ayudó a impulsar la opción, según Snap:

"Desde que lanzamos Spotlight a fines del año pasado, nos ha encantado ver la creatividad de nuestra comunidad compartida con una audiencia de millones. Spotlight se está implementando a nivel mundial y ya llega a más de 125 millones de usuarios activos mensuales. Seguimos ofreciendo millones por mes. para recompensar a los usuarios de Snapchat por su creatividad. Hasta la fecha, más de 5400 creadores han ganado más de $130 millones de dólares".

El plan ahora es reducir gradualmente los pagos de Spotlight, con Snap primero retrocediendo de $ 1 millón por día, para pagar " millones por mes" en su lugar.

La idea, entonces, es facilitar la monetización dentro de la herramienta entre creadores y usuarios, para mantener ese flujo de ingresos para los mejores creadores.

Un nuevo elemento en este enfoque será regalar:

"Los obsequios se envían a través de Respuestas a historias y hacen que sea aún más fácil para los fans mostrar su apoyo a sus creadores favoritos, y para que los creadores desarrollen una conexión más profunda con sus fans. Cuando un suscriptor ve un Snap que le gusta de sus Snap Stars favoritos, pueden usar Snap Tokens para enviar un regalo y comenzar una conversación. Snap Stars gana una parte de los ingresos de los regalos recibidos a través de las respuestas a historias".

La opción es muy parecida a las 'Estrellas' de Facebook y los 'Super Stickers' de YouTube, que brindan una forma más divertida y atractiva de donar dinero. Ese formato ha demostrado ser particularmente popular en China, donde la transmisión en vivo ahora es una industria masiva en sí misma, y ​​la esperanza es que esto ayude a los creadores de Snap a generar ingresos de sus fanáticos en la aplicación, reduciendo gradualmente la necesidad de Snapchat para subsidiar tal pagos

Los obsequios a través de Historias se implementarán para los creadores de Snap seleccionados a finales de este año.

Snap Map también está recibiendo algunos trucos nuevos, con una nueva opción de visualización de 'Capas' que resaltará el contenido local y la información en la parte superior del Mapa.

Snapchat se está asociando con socios selectos como Ticketmaster y The Infatuation en la primera etapa del proyecto, lo que brindará más opciones de conexión a la visualización del mapa.

"El Ticketmaster Layer mostrará qué conciertos se avecinan y quién tocará en lugares cercanos. Se lanzará directamente en el nuevo Ticketmaster Mini, donde puede comprar boletos para el espectáculo. O, cuando usted y sus amigos estén buscando comidas increíbles cerca , Infatuation's Layer muestra los mejores restaurantes del mapa".

Eso podría convertirse en un gran enfoque para las empresas locales, dependiendo de su público objetivo, y a medida que más usuarios de Snapchat se muevan hacia grupos demográficos más lucrativos, podría convertirse en una opción de conexión clave, que más marcas deberán tener en cuenta.

Se anunció una variedad de otras herramientas, incluidas las nuevas herramientas Camera y Sticker Kit para facilitar nuevas opciones para los desarrolladores, una próxima aplicación "Story Studio" para crear y editar contenido profesional en dispositivos móviles y opciones AR avanzadas como 'Lentes conectadas' que permitir a los usuarios interactuar dentro de AR juntos.

Estos son algunos desarrollos emocionantes, con un montón de potencial, y vale la pena considerar dónde podría encajar cada uno en su planificación digital.

Lo mantendremos informado sobre cada proceso y opción a medida que se revele más información.