Snapchat annonce de nouvelles fonctionnalités lors du sommet des partenaires, y compris des lunettes et des profils de marque compatibles AR

Snapchat organise aujourd'hui son deuxième sommet annuel des partenaires, et il a fait une série d'annonces de produits, qui auront un impact important sur un large éventail d'éléments intégrés à l'avenir.

Et ils iront même au-delà de l'application, Snap dévoilant également ses derniers Spectacles compatibles AR, qui ne sont pas encore mis à la disposition des consommateurs, mais indiquent la prochaine étape de développement de l'entreprise.

Il y a un tas à prendre - voici un aperçu de toutes les annonces clés.

Tout d'abord, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a annoncé que Snapchat est désormais utilisé par 500 millions de personnes chaque mois.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat, qui est l'objectif principal de l'entreprise, est de 280 millions, mais le chiffre mensuel souligne la croissance continue de l'application et sa popularité durable, en particulier auprès des jeunes utilisateurs.

À titre de comparaison, Pinterest est à 478 millions de MAU, tandis que Twitter serait à 353 millions. Compte tenu de cela, il convient de prendre en compte l'étendue de la portée et de l'audience de Snap, ainsi que l'influence croissante de l'application au sein de ces groupes d'utilisateurs.

La principale annonce de produit à noter est les nouvelles lunettes compatibles AR de Snap.

Oui, superposition AR complète, dans Spectacles - pas seulement un appareil connecté à une caméra. Des rapports suggéraient que Snapchat développait cette prochaine étape de Spectacles depuis un certain temps, et maintenant, nous avons un premier aperçu de ce qui s'en vient et de la direction que prend Snap avec son outil portable AR.

Il n'est pas encore complètement évolué. Comme vous pouvez le voir sur la démo, il y a encore quelques restrictions sur la superposition, et ce n'est pas le compagnon visuel totalement immersif qu'il deviendra éventuellement à ce stade. Mais il y arrive, et avec cela, Snap cherchera à rester en contact avec la prochaine étape de la connexion AR, qui devrait devenir un élément beaucoup plus important dans la connexion des consommateurs, en particulier avec Facebook, Apple et d'autres développant également leur propre AR. appareils portables.

Les nouveaux Spectacles ne sont pas encore mis à la disposition du public. Snapchat s'associe à une gamme de créateurs AR "pour réinventer la façon dont nous communiquons, vivons et explorons le monde ensemble grâce à des expériences AR construites dans Lens Studio". Mais la prochaine étape approche, et il est intéressant de voir comment Snap cherche à rester en contact et à adapter ses outils en fonction de la prochaine évolution de la technologie AR.

Pour les marques, la grande annonce du jour concerne les profils publics pour les entreprises.

Comme vous pouvez le voir, les nouveaux profils commerciaux intégreront les différents éléments de marque désormais disponibles dans l'application dans une présence consolidée, et comprendront de nouvelles options comme un affichage de magasin pour mettre en valeur les produits.

Comme expliqué par Snap :

" Avec les profils publics, vous pouvez vous connecter avec vos clients de manière organique en mettant en évidence un contenu utile et engageant, en présentant les expériences Lens AR existantes et en partageant des produits achetables directement dans l'application Snapchat, tout en fournissant des informations pour votre entreprise. Les Snapchatters peuvent également s'abonner à votre profil. pour rester à jour avec votre contenu, les lancements de nouveaux produits et plus encore."

Snapchat a lancé pour la première fois ses prochains profils de marque en version bêta en juillet dernier, et bien qu'ils ne soient pas aussi complets que certaines autres options de profil de marque, ils offrent un espace plus centralisé pour votre entreprise au sein de l'application, ce qui pourrait aider à renforcer la connexion et le suivi de la marque. , tout en offrant des fonctionnalités de commerce direct.

Snapchat note que les marques pourront également accéder aux outils de gestion mobiles et Web via Business Manager, tandis que les nouveaux profils de marque amélioreront également la découvrabilité.

" Dès que votre profil public est configuré, il est instantanément détectable dans Snapchat. Les utilisateurs de Snapchat peuvent trouver votre marque via la recherche, les mentions @, la découverte, l'explorateur de lentilles et via vos annonces Snapchat."

Cela vaut vraiment la peine d'envisager de créer votre propre profil de marque - vous pouvez trouver plus d'informations sur la configuration de votre profil d'entreprise Snapchat ici, tandis que Snapchat a également fourni quelques notes clés sur les meilleures pratiques pour les marques entrantes.

En termes de conception et d'utilisation dans l'application, Snap cherche également à mettre davantage l'accent sur la « numérisation » avec l'appareil photo Snap, afin de mieux mettre en évidence les différentes façons dont ses outils de numérisation fonctionnent désormais.

"Aujourd'hui, nous plaçons le bouton Scan au premier plan, en le plaçant directement sur l'écran principal de l'appareil photo de Snapchat, ce qui simplifie la recherche de Lenses amusantes et informatives de créateurs et de partenaires. Ces Lenses vous permettent d'identifier des centaines de chiens. races, plus de 600 000 plantes et arbres, et des millions de chansons et de produits."

L'espoir est qu'en soulignant ces outils, cela peut encourager un comportement de découverte habituel et, éventuellement, fournir à Snap plus de possibilités de fournir des correspondances de produits basées sur des objets scannés, ainsi que des indices et des conseils d'information.

" Nous ajoutons continuellement de nouvelles catégories d'intelligence à Scan, comme la mode et la nourriture. Screenshop donne des recommandations d'achat de centaines de marques lorsque vous scannez la tenue d'un ami. Vous pouvez également sélectionner une photo de Memories à scanner avec Screenshop. C'est comme avoir un personal shopper directement dans votre appareil photo, et il commence à se déployer aujourd'hui."

Snapchat continue également d'investir dans les outils AR Try-On, et la prochaine étape de l'innovation AR pour le shopping, avec de nouvelles expériences d'essai AR, comme la possibilité de demander des articles que vous cherchez à parcourir et à essayer numériquement, et une nouvelle option de reconnaissance des gestes de tapotement, "vous permettant de signaler à Snapchat lorsque vous souhaitez vérifier un autre article ou une autre couleur afin que vous puissiez trouver le nouvel ajout parfait à votre garde-robe".

Tout cela mènera à la prochaine étape du commerce intégré au sein de l'application, avec de nouvelles lentilles d'achat dynamiques, qui incluent des listes de prix et de disponibilité dans le flux, permettant l'achat direct directement à partir de ces outils AR.

La monétisation des créateurs est également un objectif clé, alors que la concurrence pour les meilleures stars d'Internet s'intensifie et que Snapchat travaille sur de nouvelles offres d'incitation pour fournir un écosystème de créateurs plus durable, à long terme.

Le grand saut de Snapchat dans la monétisation a eu lieu en novembre dernier, lorsqu'il a lancé son flux Spotlight de type TikTok.

Le grand attrait de Spotlight est que Snapchat verse également 1 million de dollars par jour à ses meilleurs créateurs de Spotlight, qui ont déjà vu plusieurs créateurs gagner d'énormes sommes pour leurs courts clips.

Cela a contribué à renforcer l'option - selon Snap :

"Depuis le lancement de Spotlight à la fin de l'année dernière, nous avons été ravis de voir la créativité de notre communauté partagée avec un public de millions de personnes. Spotlight se déploie dans le monde entier et atteint déjà plus de 125 millions d'utilisateurs actifs par mois. Nous continuons d'offrir des millions par mois pour récompenser les Snapchatters pour leur créativité. À ce jour, plus de 5 400 créateurs ont gagné plus de 130 millions de dollars.

Le plan est maintenant de réduire progressivement les paiements Spotlight, Snap revenant d'abord de 1 million de dollars par jour, pour payer "des millions par mois" à la place.

L'idée est donc de faciliter la monétisation au sein de l'outil entre les créateurs et les utilisateurs, afin de maintenir ce flux de revenus pour les meilleurs créateurs.

Un nouvel élément de cette approche sera le don :

"Les cadeaux sont envoyés via les réponses aux histoires et permettent aux fans de montrer encore plus facilement leur soutien à leurs créateurs préférés, et aux créateurs de développer une connexion plus profonde avec leurs fans. Lorsqu'un abonné voit un Snap qu'il aime de ses Snap Stars préférées, il peuvent utiliser des jetons Snap pour envoyer un cadeau et lancer une conversation. Les Snap Stars gagnent une part des revenus des cadeaux reçus via les réponses aux histoires.

L'option ressemble beaucoup aux "Stars" de Facebook et aux "Super Stickers" de YouTube, qui offrent une façon plus amusante et engageante de donner de l'argent. Ce format s'est avéré particulièrement populaire en Chine, où la diffusion en direct est désormais une industrie massive à part entière, et l'espoir est que cela aidera les créateurs de Snap à générer des revenus de leurs fans dans l'application, réduisant progressivement la nécessité pour Snapchat de subventionner de tels Paiements.

Les cadeaux via les histoires seront déployés auprès de certains créateurs Snap plus tard cette année.

La Snap Map reçoit également de nouvelles astuces, avec une nouvelle option d'affichage "Couches" qui mettra en évidence le contenu local et les informations en haut de la carte.

Le partenariat de Snapchat avec des partenaires sélectionnés comme Ticketmaster et The Infatuation sur la première étape du projet, ce qui apportera plus d'options de connexion à l'affichage de la carte.

"Le Ticketmaster Layer montrera quels concerts sont à venir et qui joue dans les salles à proximité. Il se lancera directement dans le nouveau Ticketmaster Mini, où vous pourrez acheter des billets pour le spectacle. Ou, lorsque vous et vos amis recherchez des restaurants incroyables à proximité , le Infatuation's Layer fait apparaître les meilleurs restaurants de la carte."

Cela pourrait devenir un objectif majeur pour les entreprises locales, en fonction de votre public cible, et à mesure que de plus en plus d'utilisateurs de Snapchat se déplacent vers des tranches démographiques plus lucratives, cela pourrait devenir une option de connexion clé, que davantage de marques devront noter.

Une gamme d'autres outils a été annoncée, y compris de nouveaux outils d'appareil photo et de kit d'autocollants pour faciliter de nouvelles options pour les développeurs, une application "Story Studio" à venir pour créer et éditer du contenu professionnel sur mobile, et des options AR avancées comme "Connected Lenses" qui permettre aux utilisateurs d'interagir ensemble dans AR.

Ce sont des développements passionnants, avec un tas de potentiel, et il vaut la peine de considérer où chacun pourrait s'intégrer dans votre planification numérique.

Nous vous tiendrons au courant de chaque processus et option au fur et à mesure que de plus amples informations seront révélées.